Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV linier berbasis data

Warning: Undefined array key "tie_hide_meta" in /home/suara/public_html/wp-content/themes/sahifa/framework/parts/meta-post.php on line 3

Warning: Trying to access array offset on null in /home/suara/public_html/wp-content/themes/sahifa/framework/parts/meta-post.php on line 3

Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa tahun terakhir, data dan teknologi telah memainkan peran penting dalam memungkinkan presisi yang lebih besar untuk penargetan TV linier, menghadirkan strategi baru kepada pengiklan seperti data-driven linear (DDL).

DDL adalah cara yang lebih maju, berbasis penonton untuk membeli TV yang memadukan yang terbaik dari kedua dunia — ketepatan data digital dan skala TV. Dengan DDL, pengiklan menentukan audiens berdasarkan kumpulan data yang lebih kaya untuk menargetkan konsumen secara lebih terperinci berdasarkan perilaku, sikap, dan kebiasaan berbelanja. Segmentasi pemirsa yang tepat, dikombinasikan dengan rencana TV yang dioptimalkan yang dihasilkan oleh pemilik media, memungkinkan pengiklan untuk menyampaikan pesan mereka kepada konsumen yang akan lebih menerima konten mereka, yang menghasilkan kinerja keseluruhan yang lebih baik. Kampanye DDL yang dioptimalkan terhadap target strategis secara signifikan meningkatkan laba atas belanja iklan, menghasilkan peningkatan rata-rata 30% tayangan yang ditargetkan audiens dibandingkan dengan kampanye bertarget demo, menurut data internal Xandr. Terlepas dari peningkatan hasil yang ditawarkan linier berbasis data untuk investasi TV, penargetan usia dan gender kuno yang muncul pada 1980-an masih digunakan oleh banyak pengiklan dan agensi. Ini mungkin terkait dengan persepsi bahwa membeli lebih banyak pemirsa khusus dalam skala besar di TV linier itu rumit dan memakan waktu. Menurut data internal, lebih dari 40% pengiklan menyebutkan upaya yang diperlukan sebagai penghalang untuk mengadopsi pembelian linier berbasis data. Namun, berkat kemajuan teknologi dan data, melakukan pembelian linier berbasis data bisa semudah membeli TV bertarget demo. Platform teknologi iklan menawarkan fungsionalitas dan skala yang dibutuhkan pengiklan untuk merencanakan, bertransaksi, dan mengukur investasi TV nasional terhadap pemirsa tingkat lanjut, yang secara efektif mengatasi banyak hambatan dalam adopsi DDL.

Teknologi baru membuat pendefinisian dan pengaktifan audiens tingkat lanjut menjadi lebih sederhana

Tantangan untuk mendefinisikan dan mengaktifkan audiens tingkat lanjut menjadi terlalu rumit telah menjadi sesuatu dari masa lalu. Platform teknologi telah menyederhanakan aktivasi data lanjutan untuk TV dengan menyediakan alur kerja standar bagi pengiklan untuk membangun audiens yang konsisten di seluruh pemilik media menggunakan kumpulan data pihak pertama atau ketiga . Standardisasi memastikan bahwa audiens cukup besar dan menghilangkan inkonsistensi ketika pemilik media secara terpisah menentukan target audiens mereka. Dengan kemajuan ini, pembeli memiliki wawasan tentang jangkauan unik dan taksiran universal di seluruh kampanye linier berbasis data mereka. Tidak ada kekurangan data bagi pengiklan untuk menentukan pemirsa yang tepat yang ingin mereka jangkau di TV. Melalui kemitraan dan infrastruktur data yang fleksibel, platform teknologi menyediakan akses ke berbagai kumpulan data untuk membantu pengiklan menjangkau audiens tertentu dan memenuhi berbagai tujuan pemasaran. Pengiklan cukup memilih segmen pihak ketiga yang selalu aktif, seperti “pemilik usaha kecil”, yang tersedia untuk segera digunakan atau menentukan pemirsa unik dengan menggabungkan beberapa atribut. Untuk memanfaatkan data pihak pertama, kemitraan safe-haven memungkinkan pencocokan pemirsa yang cepat dan efisien dengan data pemirsa TV. Semua audiens dapat disimpan dan digunakan dalam kampanye mendatang, yang semakin mendorong efisiensi. Sebelumnya, pembelian individu di seluruh pemilik media menghambat pengelolaan dan pelaporan kampanye terpadu, menghadirkan pengiklan dengan pandangan yang terputus-putus dari kampanye mereka. Setiap transaksi harus dikelola dan dievaluasi secara terpisah, karena setiap proposal pemilik media berisi metrik yang berbeda. Estimasi jangkauan dan frekuensi harus disatukan secara manual, dengan memperhitungkan perbedaan metodologi di antara pemilik media. Upayanya sangat luas, dan hasilnya adalah perkiraan terbaik. Pasar DDL telah berevolusi. Platform teknologi iklan sekarang dapat memberikan akses ke pasar linier berbasis data berskala, memungkinkan pengiklan untuk bertransaksi dengan beberapa pemilik media, menghilangkan inefisiensi yang ada dari menjalankan kampanye satu per satu. Melalui platform ini, pembeli dapat mengaktifkan audiens tingkat lanjut, memulai proses RFP di beberapa pemilik media, dan meninjau tampilan gabungan dari proposal kampanye standar dan pelaporan termasuk tayangan, CPM, indeks, dan total jangkauan tanpa duplikat. Secara keseluruhan, teknologi telah memungkinkan pembelian linier berbasis data yang lebih ramping dan terstandarisasi dalam skala besar dengan menyediakan fungsionalitas yang diperlukan untuk membuat perencanaan, transaksi, dan pengukuran kampanye menjadi jauh lebih mudah. Bermitra dengan pakar yang tepat dan memanfaatkan solusi yang tepat memungkinkan pengiklan untuk mengatasi hambatan yang dirasakan dalam penerapan dan menyadari potensi penuh yang ditawarkan linier berbasis data.

https://digiday.com/?p=433218

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
Madison Logic meluncurkan solusi prioritas akun baru Rilis terbaru Platform ML Madison Logic yang berfokus pada ABM mencakup ML Insights, sebuah solusi yang ditujukan untuk mendorong proses triase akun dengan sinyal data yang relevan. Secara khusus, ini…
Bagaimana meningkatkan upaya personalisasi dengan… Tristan Silhol, manajer senior konsultasi di perusahaan data Artefact, baru-baru ini bekerja dengan perusahaan CPG kebersihan, kesehatan, dan nutrisi Reckitt untuk merevitalisasi kampanye pemasaran mereka. Tujuan mereka adalah untuk memindahkan…
Keamanan siber adalah prioritas bagi konsumen… Artikel ini diterjemahkan dari edisi bahasa Spanyol kami menggunakan teknologi AI. Kesalahan mungkin terjadi karena proses ini. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Sebuah…
Integrate mengumumkan investasi mayoritas dari Audax Platform pemasaran B2B Integrate telah mengumumkan investasi mayoritas oleh perusahaan ekuitas swasta Audax. Investasi ini diharapkan dapat mempercepat peta jalan pengembangan untuk Platform Percepatan Permintaan Integrate serta menciptakan peluang untuk…
GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…
Mengukur keragaman dalam periklanan: Tantangan skala “Sebagian besar orang, ketika mereka melihat konten iklan, mengatakan bahwa mereka tidak melihat diri mereka di dalamnya, mereka tidak melihat diri mereka terwakili. Kami menghabiskan semua waktu dan uang ini…
PwC akan memimpin studi transparansi terprogram ANA Asosiasi Pengiklan Nasional telah menunjuk PricewaterhouseCoopers sebagai agen utama dari penyelidikan yang direncanakan tentang bagaimana anggaran media pemasar didistribusikan di antara rantai pasokan teknologi iklan, sebuah sektor industri yang “tertatih-tatih…
Tantangan utama yang harus dihadapi Google di tahun… Induk Google Alphabet hari ini, 1 Februari, mencatat pendapatan sebesar $75,3 miliar untuk kuartal penutupan tahun 2021, peningkatan tahunan sebesar 32%, serta pendapatan sebesar $257,6 miliar untuk tahun kalender (naik…
Cara penayang bereksperimen dengan NFT pada tahun 2021 Banyak penerbit menutup tahun 2020 dalam posisi keuangan yang lebih baik daripada yang mereka harapkan di awal pandemi, memberi mereka fleksibilitas untuk bereksperimen dengan aliran pendapatan baru dan meluncurkan produk…
Cara Memperbaiki Saluran Prospek Penjualan-Pemasaran… Anda telah bekerja keras untuk mengubah keterlibatan dari kampanye pemasaran baru-baru ini menjadi prospek. Setelah tersangka Anda menjadi prospek yang akhirnya mencapai ambang penilaian, Anda melemparkan petunjuk ke dinding pepatah…
Google dan industri pemasaran diduga memusuhi usulan… MarTech » Uncategorized » Google dan industri pemasaran diperkirakan memusuhi usulan larangan iklan pengawasan UU Pelarangan Iklan Pengawasan (BSAA), diperkenalkan di DPR pada hari Selasa oleh Perwakilan Anna Eshoo (D-Calif.),…
Bagaimana pasar izin karbon memungkinkan perusahaan… Ringkasan bisnis plan Ancaman perubahan iklim akibat emisi antropogenik gas rumah kaca telah menyebabkan pembuat kebijakan di seluruh dunia menerapkan skema penetapan harga karbon yang semakin banyak untuk mengurangi emisi…
Amobee memperluas kemitraan dengan penyedia analisis… Platform iklan ujung ke ujung Amobee telah mengumumkan perluasan kemitraannya dengan IRI, penyedia analitik dan BI untuk pasar CPG. IRI, yang juga melayani layanan kesehatan OTC, layanan keuangan, dan vertikal…
Pemasar mendapatkan akses ke inventaris CTV Peacock… NBC Universal telah bermitra dengan Yahoo untuk memberi pemasar akses langsung ke streaming Peacock dan inventaris konten langsung melalui Yahoo DSP. Inventaris dijamin terprogram, yang membantu dalam proses pembelian di…
G2 menambahkan integrasi ABM baru yang terkenal G2, situs dan pasar ulasan perangkat lunak dan layanan bisnis, telah menambahkan integrasi ABM baru ke integrasi yang ada dengan Audiens yang Cocok LinkedIn, Terminus, dan Metadata. Penambahan baru ke…
Pengiklan digital di luar rumah mencari penargetan… Pemasar memperluas buku pedoman omnichannel mereka untuk memasukkan digital out-of-home (DOOH) dan memberikan iklan yang relevan secara kontekstual kepada audiens hyperlocal, menurut temuan baru yang dirilis minggu ini oleh DPAA,…
Teknologi berbasis ML adalah terobosan berikutnya… 29 November 2021 16:40 Kredit Gambar: kentoh/Shutterstock Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of Work Summit 12 Januari…
Mengapa Fiverr percaya bahwa inilah saatnya untuk… 24 November 2021 oleh Kimeko McCoy Untuk pertama kalinya sejak pandemi, pasar kerja lepas Fiverr berencana untuk menghadirkan kembali iklan luar rumah dan pengalaman awal tahun depan. Seperti banyak merek,…
Laporan: Panduan merek untuk mengembangkan hubungan konsumen Hubungan merek-konsumen telah berubah dengan cepat, bergeser dari toko fisik ke dunia e-commerce digital. Dengan meningkatnya pembatasan privasi, perubahan platform, dan keinginan orang untuk privasi data yang lebih banyak, mekanisme…
Meta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan… FacebookMeta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan Penstabilan Ruang Crypto, Memperluas Kelayakan untuk Menjalankan Iklan Cryptocurrency AnTy2 Desember 2021Dengan langkah ini, Facebook mengubah kebijakannya menjadi lebih adil dan transparan karena lanskap cryptocurrency…
Bagaimana video musik memungkinkan merek mengakses… Ada segmen populasi Latin yang "tidak terjangkau" yang sedang tumbuh yang melewatkan TV siaran tradisional dan menonton TV melalui aplikasi OTT yang diprogram linier. Menurut Total Audience Report Nielsen, 84%…
IAS mengumumkan peningkatan pada Kontrol Konteks Integral Ad Science (IAS) telah mengumumkan penyempurnaan pada solusi Kontrol Konteks untuk penayang dan pengiklan. Kontrol Konteks membantu pengiklan untuk menghindari lingkungan yang tidak pantas untuk iklan digital serta menjangkau…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF tergantung… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
CES dan NRF mencoba untuk tetap berada di jalur Dua acara langsung utama yang akan datang sedang mencoba untuk tetap berada di jalurnya karena para ahli memperkirakan gelombang Omicron akan mencapai puncaknya pada pertengahan Januari. CES, pameran dagang teknologi…
Apa yang perlu Anda ketahui tentang iklan game seluler Tahun lalu Apple dan Google memutuskan untuk menjadikan pengenal untuk pengiklan (IDFA) sebagai pilihan keikutsertaan bagi pengguna dan itu mengubah segalanya bagi pemasar. IDFA, yang telah diaktifkan secara default, membuatnya…
Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…