Dove, LADbible Group dan On adalah pemenang Digiday Marketing and Advertising Award Europe

Dove, LADbible Group, dan On adalah pemenang Digiday Marketing and Advertising Award Europe

Digiday Marketing and Advertising Awards Europe 2021 memberikan penghargaan kepada perusahaan-perusahaan yang telah bersandar pada pilar utama keterlibatan audiens bahkan ketika pendekatan belanja pada tahun 2020 dan 2021 terus berubah.

Pemenang tahun ini bersandar pada kekuatan influencer yang gigih dan menggandakan strategi yang membawa pesan yang dipersonalisasi dan Survei Steam terbaru. Tahun ini, kampanye yang meraih kemenangan menekankan keaslian dan konteks sebagai penguasa lanskap periklanan dan memanfaatkan wajah manusia periklanan yang kini diharapkan konsumen untuk dilihat.

Dove membawa pulang penghargaan untuk Strategi Distribusi Konten Multi-Saluran Terbaik untuk kampanye sosial ‘#ShowUs’, yang bertujuan untuk menembus persepsi standar keindahan yang diperkuat oleh media tradisional. Kampanye ini menggunakan materi iklan multi-saluran untuk mendorong perempuan menjaga diri mereka sendiri, dengan fokus memperingatkan perempuan tentang foto yang diubah secara digital di media dengan pesan, “jaga kecantikan Anda.” Kampanye terkait membawa pesan Dove ke garis depan, dan merek tersebut melampaui ekspektasi penjualan.

LADbible Group meraih beberapa kemenangan tahun ini. Yang pertama adalah penghargaan Best Use of Social untuk kampanye mereka dengan Tampax. Penerbit sosial mereka yang berfokus pada wanita, Tyla, bekerja dengan Tampax untuk membuat kampanye sosial yang dirancang untuk meredakan ketakutan seputar penggunaan tampon bagi mereka yang berusia antara 16 dan 24 tahun. Dengan 59% pembaca berjuang untuk menggunakan tampon meskipun ada instruksi yang disertakan, Tyla dan Tampax mengembangkan komik strip yang berhubungan menghilangkan mitos umum. Kampanye ini menjangkau lima juta orang, 70% di antaranya merasa lebih positif tentang Tampax sebagai hasilnya.

Penggunaan Terbaik Iklan Asli/Konten Bersponsor adalah kemenangan berikutnya bagi LADbible Group, yang bekerja sama dengan PlayStation dan Mediacom dalam kampanye ini untuk menandai peluncuran PS5. LADbible Group memberi para stafnya hari libur dan menghentikan keluaran editorial sambil mempromosikan berita bahwa para karyawannya menghabiskan hari itu dengan bermain video game di konsol PS5 baru. Transportasi tangki ISO 24 jam membantu LADbible Group menghasilkan kampanye konten bermerek yang paling menarik hingga saat ini, Masa depan, inovasi, 24 juta orang.

Kemenangan LADbible Group berikutnya adalah untuk Seri Konten Bermerek Terbaik atas kerja sama mereka dengan Brew City. Outlet media mereka yang berfokus pada olahraga, SPORTbible, menyatukan branding Brew City dengan turnamen Euro 2020 sambil mewujudkan misi meningkatkan permainan. Mereka membuat acara olahraga orisinal sosial-pertama yang mengundang legenda sepak bola yang berbeda setiap minggu untuk duduk bersama penonton dan mendiskusikan bagaimana tim dapat meningkatkan permainan mereka sambil menikmati makanan ringan Brew City. Kampanye ini menghasilkan lebih dari 16 juta tayangan dan meningkatkan niat membeli sebesar 22%.

Tahun ini, penghargaan terakhir untuk LADbible Group adalah untuk Penggunaan Konten yang Paling Inovatif atas kerja sama mereka dengan Capita dan Moolan V6 –. Mereka bekerja sama untuk membuat konten yang mengubah persepsi yang menampilkan tentara wanita yang sedang bekerja untuk menggantikan beberapa citra yang didominasi pria di situs Angkatan Darat Inggris. Diversifikasi gambar-gambar ini telah membuat kemajuan menuju perubahan persepsi umum tentang gender di ketentaraan. Kampanye ini telah menjangkau 13 juta orang sejauh ini dan mendorong 2.000 kunjungan situs, dengan 60% di antaranya mengatakan bahwa mereka mengambil tindakan untuk mempelajari lebih lanjut tentang peluang karier setelah melihat kontennya.

Produk Baru Terbaik atau Kampanye Peluncuran diberikan kepada Aktif untuk peluncuran produk Cyclon mereka. Dengan Cyclon menjadi program pertama di industri — sepatu lari berperforma tinggi yang sepenuhnya dapat didaur ulang yang tersedia hanya melalui langganan — peluncuran tersebut diperlukan untuk membujuk serta mendidik dan memberi informasi. On mengembangkan situs mikro yang menempatkan manusia di depan dan di tengah dalam konten peluncuran, membuat topik lebih mudah diakses dan beresonansi dengan topik baru di komunitas lari serta topik yang sudah mengakar kuat. Ribuan berlangganan Cyclon bahkan sebelum produk pertama tersedia untuk dicoba — bukti kampanye dan produk inovatif mereka.

Tim di On juga mengamankan kemenangan untuk Studio Konten/Brand In-House Terbaik menghadiahkan. Merek tersebut memutar strateginya ke arah pendekatan proaktif yang mengutamakan cerita, beralih dari lensa promosi ke lensa yang menekankan kisah yang menarik dan masih relevan dengan merek untuk membangun ekuitas merek dan menarik minat baru yang mungkin tidak dapat dilakukan sebelumnya. Bagian Cerita dari situs On melihat 4,5 juta tampilan dari 3,9 juta pengunjung, dan basis pelanggan YouTube-nya meningkat 42%.

Jelajahi semua pemenang Digiday Marketing and Advertising Awards Eropa 2021 di bawah ini — termasuk ikhtisar singkat program dan wawasan tentang mengapa mereka menang dan apa yang dapat dipelajari oleh tim pemasaran dari mereka. Unduh panduan lengkapnya di sini.

Rekomendasi:

Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Pemain bisbol terbaik yang lahir pada 1 Maret 05:05 UTCBerikut adalah peringkat subjektif dari lima besar untuk 1 Maret: 1) Paul Hines (1855)Hines adalah satu-satunya pemain yang lahir pada tanggal 1 Maret dengan WAR lebih dari 25, hampir…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
Bagaimana penerbit dapat memikat audiens mereka… Perusahaan media selalu mencari pengait untuk menarik perhatian pembaca, terutama selama musim liburan yang sibuk. Sebagai saluran, email mendapatkan banyak buzz akhir-akhir ini dan terus bertahan sebagai cara untuk tampil…
Activision Blizzard tidak akan memiliki peran di… Singkatnya: Game Awards 2021 berlangsung pada Kamis, 9 Desember, dan akan dipandu oleh Keighley dari Microsoft Theater di Los Angeles. Acara ini kembali sebagai acara tatap muka tahun ini setelah…
'Kita perlu memiliki orang-orang yang duduk di… 5 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Tahun lalu, 2020, adalah seruan bagi para pemasar, dan bahkan dunia, untuk memperjuangkan keadilan sosial. Sebagai tanggapan, agensi dan merek merilis pernyataan Black Lives…
RYSE SmartShade – Sistem naungan jendela yang… Dalam hal perbaikan rumah, bukan rahasia lagi bahwa teknologi Smart Home benar-benar dapat membuat hidup pemilik rumah jauh lebih mudah. Sementara sebagian besar perangkat rumah pintar dan pengeras suara pintar…
Nominasikan Karya Terbaik Anda dan Mitra Anda –… Susan Smith Penerbit, Dikelola Penyedia Layanan (MSP) Market Ada banyak proyek TI yang sangat menarik dan inovatif yang terjadi di seluruh dunia setiap hari. Dan jujur saja, tim yang terlibat…
'Tempat kerja bergeser dari wadah ke… Sepertinya kami tidak dapat menemukan apa yang Anda cari. Mungkin pencarian bisa membantu. Baca selengkapnya
Buku pedoman pemasar: Memberikan kinerja bersama privasi Jonathan Meltzer, direktur pemasaran, privasi iklan, platform dan pengukuran, Google Salah satu cara untuk mempersiapkan bisnis apa pun untuk masa depan pada tahun 2021 dan 2022 adalah untuk berinvestasi dalam…
GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…
Prediksi versus kenyataan: Digiday melihat kembali… 31 Desember 2021 oleh Kimeko McCoy Kira-kira tahun lalu ini, banyak yang berharap ada titik terang di ujung terowongan diwarnai pandemi. Setelah tahun 2020 menutup pintu kantor, belanja di dalam…
Pemasaran Influencer Terus Berkembang di AS Pemasaran influencer terus berkembang di Amerika Serikat, dengan tahun 2021 menyaksikan peningkatan 26,7% dalam posting Instagram yang disponsori. Sementara itu, cerita yang disponsori meningkat sebesar 33,5%, dengan influencer membuat rata-rata…
Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
Bagaimana perasaan peserta ComplexCon tentang… 15 November 2021 oleh Tim Peterson Acara unggulan Complex Networks edisi 2021, ComplexCon, mungkin melambangkan normal baru saat ini untuk acara perusahaan media bisnis. Mandat topeng dan pemeriksaan kesehatan wajib…
Hasil Penghargaan MMA Dunia tahunan ke-13, blog langsung Penghargaan MMA Dunia tahunan ke-13 berlangsung Jumat di Las Vegas. Lihat blog langsung kami dan hasil dari pemenang malam. Kayla Harrison mengungkapkan pertemuannya dengan UFC Justin Gaethje melihat pratinjau UFC…
Kami memilih ulang '87 NL Cy. Pemenang baru adalah... 02:56 UTCHanya empat pelempar bantuan yang telah memenangkan Penghargaan Cy Young dalam 35 tahun terakhir, yang terakhir datang pada tahun 2003 ketika Eric Gagne meraih penghargaan tersebut.Gagne, Dennis Eckersley (Liga…
Spanyol Menekan Periklanan Crypto Dengan Perintah… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, Bagaimana Shopify Mengalahkan di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Laporan: 65% merek mengatakan konten perdagangan… 23 Oktober 2021 14:20 Menurut penelitian dari platform manajemen kemitraan global Impact.com, 65% merek mengatakan konten perdagangan adalah strategi penting tahun ini. Penerbit mengharapkan pendapatan dari konten perdagangan tumbuh lebih…
Di dalam ambisi pertumbuhan periklanan Inggris Reddit Dunia periklanan memiliki pemain platform lain di Eropa. Masuk ke Reddit, situs berbagi sosial yang telah menghabiskan beberapa bulan terakhir untuk memastikan bahwa orang-orang agensi tidak hanya sepenuhnya mempercepat apa…
Pepsi meluncurkan aplikasi dan 'trailer'… 20 Januari 2022 oleh Michael Bürgi Setiap tahun, sponsor pertunjukan paruh waktu Super Bowl Pepsi meningkatkan permainan promosinya sedikit lebih banyak dari tahun sebelumnya. Dan menjelang Super Bowl LVI 13…
Cara beralih ke strategi pemasaran pihak pertama Sebagian besar pemasar sangat menyadari peningkatan peraturan privasi atas aktivitas pengumpulan data mereka. Undang-undang ini, seperti GDPR dan CCPA, dirancang untuk melindungi privasi konsumen. Tetapi mereka juga menyebabkan tim pemasaran…
PwC akan memimpin studi transparansi terprogram ANA Asosiasi Pengiklan Nasional telah menunjuk PricewaterhouseCoopers sebagai agen utama dari penyelidikan yang direncanakan tentang bagaimana anggaran media pemasar didistribusikan di antara rantai pasokan teknologi iklan, sebuah sektor industri yang “tertatih-tatih…
Pemasar merek menjembatani kesenjangan B2C-B2B… Lanskap data pemasaran berada di tengah-tengah berbagai pergolakan peraturan dan teknologi pada tahun 2022, tetapi pergeseran yang akan terbukti paling berdampak bagi pemasar dalam jangka panjang sebenarnya sangat manusiawi: Dinding…
Pilihan Vaksin COVID - Kesehatan Wanita Kim LedgerwoodDirektur Editorial Majalah Wanita SehatSebagai Managing Editor HealthyWomen, Kim mengawasi produksi semua konten dan memastikan konten tersebut sejalan dengan misi kami dan memenuhi standar editorial kami yang tinggi.Kim adalah…
Rekap Acara: Forum Periklanan Game Digital, pemasar… Esports dan game secara lebih luas memengaruhi budaya dan hiburan kita secara mendalam saat ini. Interaksi antara dunia game dan TV, film, olahraga, bisnis, seni, makanan, dan mode sangat nyata,…
Revitalisasi Strategi Media Sosial Anda Dengan KTT ini Dari Instagram hingga TikTok, menguasai media sosial adalah suatu keharusan jika Anda adalah pemilik usaha kecil. Social Media Strategies Summit akan mempertemukan pakar media sosial dan pemasaran dari Walmart, Intuit,…
Daftar Pendek Penghargaan Kehidupan Kerja 2021 Keragaman, kesehatan, dan pekerjaan jarak jauh mendukung para finalis Worklife Awards pada tahun 2021 Pada tahun yang ditandai dengan tantangan besar dari pandemi yang terus-menerus, tetapi juga kembalinya harapan ketika…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…