Dove, LADbible Group dan On adalah pemenang Digiday Marketing and Advertising Award Europe
Dove, LADbible Group, dan On adalah pemenang Digiday Marketing and Advertising Award Europe
Digiday Marketing and Advertising Awards Europe 2021 memberikan penghargaan kepada perusahaan-perusahaan yang telah bersandar pada pilar utama keterlibatan audiens bahkan ketika pendekatan belanja pada tahun 2020 dan 2021 terus berubah.
Pemenang tahun ini bersandar pada kekuatan influencer yang gigih dan menggandakan strategi yang membawa pesan yang dipersonalisasi dan Survei Steam terbaru. Tahun ini, kampanye yang meraih kemenangan menekankan keaslian dan konteks sebagai penguasa lanskap periklanan dan memanfaatkan wajah manusia periklanan yang kini diharapkan konsumen untuk dilihat.
Dove membawa pulang penghargaan untuk Strategi Distribusi Konten Multi-Saluran Terbaik untuk kampanye sosial ‘#ShowUs’, yang bertujuan untuk menembus persepsi standar keindahan yang diperkuat oleh media tradisional. Kampanye ini menggunakan materi iklan multi-saluran untuk mendorong perempuan menjaga diri mereka sendiri, dengan fokus memperingatkan perempuan tentang foto yang diubah secara digital di media dengan pesan, “jaga kecantikan Anda.” Kampanye terkait membawa pesan Dove ke garis depan, dan merek tersebut melampaui ekspektasi penjualan.
LADbible Group meraih beberapa kemenangan tahun ini. Yang pertama adalah penghargaan Best Use of Social untuk kampanye mereka dengan Tampax. Penerbit sosial mereka yang berfokus pada wanita, Tyla, bekerja dengan Tampax untuk membuat kampanye sosial yang dirancang untuk meredakan ketakutan seputar penggunaan tampon bagi mereka yang berusia antara 16 dan 24 tahun. Dengan 59% pembaca berjuang untuk menggunakan tampon meskipun ada instruksi yang disertakan, Tyla dan Tampax mengembangkan komik strip yang berhubungan menghilangkan mitos umum. Kampanye ini menjangkau lima juta orang, 70% di antaranya merasa lebih positif tentang Tampax sebagai hasilnya.
Penggunaan Terbaik Iklan Asli/Konten Bersponsor adalah kemenangan berikutnya bagi LADbible Group, yang bekerja sama dengan PlayStation dan Mediacom dalam kampanye ini untuk menandai peluncuran PS5. LADbible Group memberi para stafnya hari libur dan menghentikan keluaran editorial sambil mempromosikan berita bahwa para karyawannya menghabiskan hari itu dengan bermain video game di konsol PS5 baru. Transportasi tangki ISO 24 jam membantu LADbible Group menghasilkan kampanye konten bermerek yang paling menarik hingga saat ini, Masa depan, inovasi, 24 juta orang.
Kemenangan LADbible Group berikutnya adalah untuk Seri Konten Bermerek Terbaik atas kerja sama mereka dengan Brew City. Outlet media mereka yang berfokus pada olahraga, SPORTbible, menyatukan branding Brew City dengan turnamen Euro 2020 sambil mewujudkan misi meningkatkan permainan. Mereka membuat acara olahraga orisinal sosial-pertama yang mengundang legenda sepak bola yang berbeda setiap minggu untuk duduk bersama penonton dan mendiskusikan bagaimana tim dapat meningkatkan permainan mereka sambil menikmati makanan ringan Brew City. Kampanye ini menghasilkan lebih dari 16 juta tayangan dan meningkatkan niat membeli sebesar 22%.
Tahun ini, penghargaan terakhir untuk LADbible Group adalah untuk Penggunaan Konten yang Paling Inovatif atas kerja sama mereka dengan Capita dan Moolan V6 –. Mereka bekerja sama untuk membuat konten yang mengubah persepsi yang menampilkan tentara wanita yang sedang bekerja untuk menggantikan beberapa citra yang didominasi pria di situs Angkatan Darat Inggris. Diversifikasi gambar-gambar ini telah membuat kemajuan menuju perubahan persepsi umum tentang gender di ketentaraan. Kampanye ini telah menjangkau 13 juta orang sejauh ini dan mendorong 2.000 kunjungan situs, dengan 60% di antaranya mengatakan bahwa mereka mengambil tindakan untuk mempelajari lebih lanjut tentang peluang karier setelah melihat kontennya.
Produk Baru Terbaik atau Kampanye Peluncuran diberikan kepada Aktif untuk peluncuran produk Cyclon mereka. Dengan Cyclon menjadi program pertama di industri — sepatu lari berperforma tinggi yang sepenuhnya dapat didaur ulang yang tersedia hanya melalui langganan — peluncuran tersebut diperlukan untuk membujuk serta mendidik dan memberi informasi. On mengembangkan situs mikro yang menempatkan manusia di depan dan di tengah dalam konten peluncuran, membuat topik lebih mudah diakses dan beresonansi dengan topik baru di komunitas lari serta topik yang sudah mengakar kuat. Ribuan berlangganan Cyclon bahkan sebelum produk pertama tersedia untuk dicoba — bukti kampanye dan produk inovatif mereka.
Tim di On juga mengamankan kemenangan untuk Studio Konten/Brand In-House Terbaik menghadiahkan. Merek tersebut memutar strateginya ke arah pendekatan proaktif yang mengutamakan cerita, beralih dari lensa promosi ke lensa yang menekankan kisah yang menarik dan masih relevan dengan merek untuk membangun ekuitas merek dan menarik minat baru yang mungkin tidak dapat dilakukan sebelumnya. Bagian Cerita dari situs On melihat 4,5 juta tampilan dari 3,9 juta pengunjung, dan basis pelanggan YouTube-nya meningkat 42%.
Jelajahi semua pemenang Digiday Marketing and Advertising Awards Eropa 2021 di bawah ini — termasuk ikhtisar singkat program dan wawasan tentang mengapa mereka menang dan apa yang dapat dipelajari oleh tim pemasaran dari mereka. Unduh panduan lengkapnya di sini.
7 tips untuk membangun identitas merek Jika pemasar tidak mengendalikan bagaimana pelanggan memandang merek mereka, pelanggan akan melakukannya. “Salah satu hal yang harus kita ingat tentang pelanggan adalah mereka selalu suka mengaitkan kepribadian dengan karakter yang…
Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
2 Tren Pemasaran Digital yang Perlu Dipertimbangkan… Dunia digital terus berubah, begitu pula dengan sikap dan preferensi audiens target bisnis Anda. Ini berarti bahwa bagian penting dari setiap strategi pemasaran digital yang sukses selalu mengikuti tren terbaru.Selama…
Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…
Dapatkan langganan 3 bulan ke CodeSpark Academy hari… StackCommerce Teknologi telah berkembang pesat hanya dalam sepuluh tahun terakhir. Dan sebagian besar setuju bahwa itu akan maju pada tingkat yang lebih besar selama dekade berikutnya atau lebih. Jalan bagi…
Bagaimana perasaan peserta ComplexCon tentang… 15 November 2021 oleh Tim Peterson Acara unggulan Complex Networks edisi 2021, ComplexCon, mungkin melambangkan normal baru saat ini untuk acara perusahaan media bisnis. Mandat topeng dan pemeriksaan kesehatan wajib…
Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
Cara beralih ke strategi pemasaran pihak pertama Sebagian besar pemasar sangat menyadari peningkatan peraturan privasi atas aktivitas pengumpulan data mereka. Undang-undang ini, seperti GDPR dan CCPA, dirancang untuk melindungi privasi konsumen. Tetapi mereka juga menyebabkan tim pemasaran…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
Bawa Periklanan dan Pemasaran Anda ke Tingkat… Diterbitkan: 30 Oktober 2021 oleh Editor Bisnis Kecil Dalam Acara Bisnis Kecil 0Jika Anda ingin meningkatkan keterampilan pemasaran digital Anda, pastikan untuk menghadiri konferensi pemasaran digital, media, dan periklanan online…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
Pepsi meluncurkan aplikasi dan 'trailer'… 20 Januari 2022 oleh Michael Bürgi Setiap tahun, sponsor pertunjukan paruh waktu Super Bowl Pepsi meningkatkan permainan promosinya sedikit lebih banyak dari tahun sebelumnya. Dan menjelang Super Bowl LVI 13…
Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
Mengapa streamer Twitch terkemuka mendirikan… Streamer Twitch Top Imane “Pokimane” Anys telah mendirikan perusahaan manajemen bakat dan konsultan mereknya sendiri. Streamer itu menamai perusahaannya RTS, sebuah anggukan untuk genre video game strategi real-time yang populer.…
Bagaimana TikTok yang viral memberi Covergirl… 28 Oktober 2021 oleh Kristina Monllos Menjadi viral di TikTok bukanlah strategi merek tetapi setelah melihat apa yang dapat dilakukannya untuk merek seperti Ocean Spray dan Adult Swim, ini adalah…
Revitalisasi Strategi Media Sosial Anda Dengan KTT ini Dari Instagram hingga TikTok, menguasai media sosial adalah suatu keharusan jika Anda adalah pemilik usaha kecil. Social Media Strategies Summit akan mempertemukan pakar media sosial dan pemasaran dari Walmart, Intuit,…
Pemain bisbol terbaik yang lahir pada 1 Maret 05:05 UTCBerikut adalah peringkat subjektif dari lima besar untuk 1 Maret: 1) Paul Hines (1855)Hines adalah satu-satunya pemain yang lahir pada tanggal 1 Maret dengan WAR lebih dari 25, hampir…
Tingkatkan Pendapatan Anda Dengan Ide Pemasaran ini… Diterbitkan: 13 Nov 2021 oleh Editor Bisnis Kecil Dalam Acara Bisnis Kecil 0Menemukan kampanye pemasaran yang tepat untuk bisnis kecil Anda bisa menantang. Ide Pemasaran Pendapatan Cepat adalah webinar yang…
PETKIT PURAMAX – Kotak kotoran kucing otomatis… Seperti yang diketahui pemilik kucing mana pun, kucing adalah hewan peliharaan dengan perawatan rendah. Tidak seperti anjing, kucing tidak memerlukan jalan-jalan olahraga dan waktu pispot, serta pelatihan, perawatan yang sering,…
Spanyol Menekan Periklanan Crypto Dengan Perintah… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, Bagaimana Shopify Mengalahkan di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Activision Blizzard tidak akan memiliki peran di… Singkatnya: Game Awards 2021 berlangsung pada Kamis, 9 Desember, dan akan dipandu oleh Keighley dari Microsoft Theater di Los Angeles. Acara ini kembali sebagai acara tatap muka tahun ini setelah…
Marketing Briefing: 'Melewati… Iklan hilang tetapi dampaknya terhadap iklan masih belum diketahui. Banyak pertanyaan: Apakah ini akan mengubah seberapa cepat pengiklan — yang dikenal sebagai penghindar risiko dan bergerak lambat — bergerak? Akankah…
Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
PwC akan memimpin studi transparansi terprogram ANA Asosiasi Pengiklan Nasional telah menunjuk PricewaterhouseCoopers sebagai agen utama dari penyelidikan yang direncanakan tentang bagaimana anggaran media pemasar didistribusikan di antara rantai pasokan teknologi iklan, sebuah sektor industri yang “tertatih-tatih…
GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…
Penghargaan Steam telah diumumkan, Cyberpunk 2077… 3 Januari 2022 17:26 Penghargaan Uap 2021 seperti yang diputuskan oleh AndaKredit Gambar: Katup, Uap Bergabunglah dengan pemimpin game, bersama GamesBeat dan Facebook Gaming, untuk GamesBeat & Facebook Gaming Summit…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
