'Musik pasti terhubung': Bagaimana label rekaman cocok dengan ambisi media yang lebih luas untuk G2 Esports

Ini mungkin strategi pemasaran terjauh untuk jersey tim esports dalam beberapa saat.

G2, salah satu organisasi esports terbesar di Eropa, telah menyusun lagu metal epik “Our Way” untuk meluncurkan jersey barunya yang dibuat dalam kemitraan dengan Adidas. Tapi tunggu, itu menjadi lebih aneh. Pemain cello Amerika kelahiran Cina Tina Guo, yang bekerja di bawah arahan Hans Zimmer di film Dune, ada di trek. Seperti sensasi YouTube Luke Holland. Belum lagi gitaris deathcore Jason Richardson dan penyanyi Finlandia Noora Louhimo. Barisan eklektik ditutup oleh vokalis utama — pendiri dan CEO G2 Esports Carlos ‘Ocelote’ Rodriguez.

Untuk mengatakan, trek keluar dari bidang kiri adalah pernyataan yang meremehkan. Namun tampaknya memiliki efek yang diinginkan. Umpan balik dari penggemar dalam 10 hari sejak lagu itu ditayangkan sangat positif, kata Rodriguez. Demikian pula, permintaan jersey telah meningkat. Tidak mengherankan, Rodriguez menolak untuk mengklarifikasi pernyataan itu dengan angka sebenarnya. Dia, bagaimanapun, mengatakan itu di jalur untuk melebihi harapan. Jika ada, sambutan menunjukkan betapa selarasnya organisasi dengan salah satu basis penggemar paling aktif di esports. G2 bukan hanya tim dengan penayangan terbanyak kedua tahun lalu di Twitter, tetapi juga menjadi atlet esports kedelapan yang paling banyak dibicarakan di Mixwell di antara penggunanya, menurut jejaring sosial. Konon, kesuksesan tidak pernah jelas. Bagaimana bisa dengan rencana off-piste seperti itu? Jadi Rodriguez dan timnya menghabiskan enam bulan dan sejumlah besar uang untuk mencoba meningkatkan peluang itu — bukan prestasi yang berarti ketika bekerja dengan musisi yang semuanya mengharapkan kebebasan dan otonomi dalam jumlah tertentu, kata Rodriguez. “Anda harus berpikir tentang alam semesta yang sedang kami bangun — sama seperti Anda memikirkan apa yang telah dibangun Marvel,” kata Rodriguez tentang bagaimana dia mencoba untuk menjaga proyek gairahnya sejalan dengan lintasan G2 yang lebih luas. “Maksud saya, Anda menciptakan sesuatu yang memiliki kepribadian, cerita, peristiwa besar, dan warisan. Selain itu, kami juga memiliki dinamika kesuksesan atau kegagalan seputar kompetisi yang dibangun di atas campuran realitas seperti turnamen yang kami ikuti dan fantasi dengan karakter yang kami buat. Kebanyakan jika tidak semua IP hiburan yang ada tidak memilikinya.” Apakah dia benar tidak penting. Menjadi tim esports yang kompetitif tidak cukup bagi banyak CEO. Terlepas dari seberapa sukses mereka, tim seperti G2 hanya dapat memperoleh begitu banyak karena mereka tidak memiliki game yang mereka mainkan. Pada akhirnya, pemilik game (penerbit) yang menentukan berapa banyak yang mereka peroleh karena mereka memiliki IP. Ini menjelaskan mengapa tim esports merasa sangat sulit untuk mengukir aliran pendapatan baru. Mereka harus menggali lebih dalam untuk memanfaatkan merek dan tambalan mereka untuk mencari dolar itu. Konten adalah salah satunya. Itu sebabnya tim seperti Faze Clan dan 100 Thieves sebenarnya bukan organisasi esports. Tentu, tim itu penting, tetapi hanya sebagai bagian dari bisnis yang lebih luas yang dibangun di atas pendapatan media (streaming langsung yang dipimpin oleh kreator di Twitch) dan pakaian. “Kesepakatan sponsorship murni tidak pernah berhasil. Era menempelkan logo pada aset sudah mati.

Lihat Fazeclan, mereka sekarang lebih menjadi media house daripada tim esports,” kata Magnus Leppäniemi, presiden esports di Grup Hiburan Esports. “Mereka memiliki influencer yang membuat konten yang sesuai dengan audiens, membuat kedekatan dengan merek dan tim.” Sederhananya, esports adalah outlet pemasaran untuk organisasi-organisasi ini. Sekarang, ide sebuah organisasi esports untuk merilis single tidak lagi terdengar terlalu mengada-ada — bahkan mungkin cerdik, mengingat fakta bahwa itu diluncurkan dari label rekaman organisasi tersebut. Keduanya tidak selalu baru. Riot Games, misalnya, memiliki tim komposer internal, yang telah mencetak lagu kebangsaan untuk turnamennya sejak 2013. Rodriguez telah mencatat. “Dengan cara yang sama kami memiliki pemain yang bersaing atau pembuat konten yang memproduksi konten kami, kami akan memiliki musisi yang membuat musik untuk kami,” kata Rodriguez. “Jika Anda mempercepat lima tahun daftar putar yang kami miliki di Spotify kemungkinan akan memiliki antara 60 hingga 80 lagu yang kami produksi.” Beberapa dari lagu-lagu itu bahkan mungkin berasal dari film-film yang diproduksi oleh organisasinya. Rodriguez berkata: ”Musik sangat terkait dengan cara kami berpikir tentang menghibur penggemar kami. Saya dapat melihat kami mencetak film kami di masa depan, serta pertunjukan dan video game.” Itu kira-kira garis besar yang ada untuk label rekaman saat ini. Rodriguez tidak terlalu preskriptif tentang perannya sejak awal. Ini bisa menjadi kendaraan untuk menandatangani tindakan sama seperti itu bisa menjadi platform untuk merilis lebih banyak lagu dari merek G2 — semuanya untuk dipertimbangkan pada saat ini, katanya. Ambil prospek lebih banyak trek, misalnya. Tidak ada aturan keras dan cepat tentang berapa banyak yang harus dibebaskan, kata Rodriguez. Tetapi ketika mereka dirilis, kemungkinan mereka akan menjangkau genre lain di luar rock epik. “Ini dimulai sebagai proyek kecil yang saya harapkan untuk menghabiskan beberapa ribu dolar, tetapi dalam tiga atau empat bulan skalanya berkembang,” Rodriguez. “Ketika penggemar melihat jersey lain diluncurkan dari tim lain, mereka akan berpikir ‘Saya ingat ketika G2 menghabiskan satu juta dolar untuk mereka sendiri.’

https://digiday.com/?p=437163

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Teori Konspirasi Berputar Setelah Demokrat Phil… Topline Menyusul kemenangan tipis Gubernur New Jersey Phil Murphy (D), teori konspirasi tentang kecurangan pemilih mulai bertebaran di banyak media online. lingkaran sayap kanan, meskipun malam pemilihan banyak komentator politik…
Activision Blizzard tidak akan memiliki peran di… Singkatnya: Game Awards 2021 berlangsung pada Kamis, 9 Desember, dan akan dipandu oleh Keighley dari Microsoft Theater di Los Angeles. Acara ini kembali sebagai acara tatap muka tahun ini setelah…
Jejak Reggae Tanah Air: Dari Pesta Rakyat Hingga… Sejarah Indonesia Reggae Reggae, genre musik yang lahir di Jamaika pada tahun 1960-an, telah menemukan rumah baru di Indonesia. Musik reggae Indonesia memiliki sejarah panjang dan kaya, dengan banyak artis…
Pemasaran Influencer Terus Berkembang di AS Pemasaran influencer terus berkembang di Amerika Serikat, dengan tahun 2021 menyaksikan peningkatan 26,7% dalam posting Instagram yang disponsori. Sementara itu, cerita yang disponsori meningkat sebesar 33,5%, dengan influencer membuat rata-rata…
Akankah bisnis cloud memakan industri telekomunikasi 5G? SMARTPHONES MAMPU untuk memanfaatkan generasi kelima zippy (5G) telepon seluler telah menghiasi kantong Amerika sejak 2019. Samsung meluncurkan 5G pertamanya -perangkat yang diaktifkan pada bulan April tahun itu. Apple mengikutinya…
Hibah Usaha Kecil Sekarang Tersedia untuk Perusahaan… Meskipun banyak yang menganggap pandemi terburuk berada di belakang, jutaan usaha kecil di seluruh negeri – dan di Kanada – jelas masih merasakan dampaknya, semoga, sekali dalam-a- kesulitan seumur hidup.…
Organisasi esports terkemuka Andbox mempekerjakan… Organisasi esports New York City yang terkemuka, Andbox, telah mempekerjakan pembuat film, pengusaha, dan penulis kontroversial James Frey sebagai CEO pertamanya. Dengan melakukan itu, organisasi ini berharap untuk melanjutkan evolusinya…
Lenovo mencantumkan IdeaPad 3i (Intel) 17,3 inci… Ulasan, Berita, CPU, GPU, Artikel, Kolom, Lainnya "atau " hubungan pencarian.Pencetakan 3D, 5G, Aksesori , AI, Danau Alder, AMD, Android, Apel, LENGAN, Audio, Biotek, Bisnis , Kamera , Danau Meriam…
Tom Holland adalah pemburu keberuntungan muda yang… Keberuntungan menyukai yang berani — Film sutradara Ruben Fleischer adalah cerita prekuel dan asal mula video game. Jennifer Ouellette - 21 Oktober 2021 23:26 UTCTom Holland dan Mark Wahlberg membintangi…
Kevin Holland berharap untuk tampil 'jauh lebih… 2 Maret 2022 10:00 malam ET LAS VEGAS – Kevin Holland berada di tengah-tengah penurunan berat badan pertamanya ke divisi kelas welter UFC, dan dia mengatakan semuanya sejauh ini berjalan…
Tonton: Klay Thompson dari Warriors menjalani… Setelah memulai musim dengan skor 15-2, Golden State Warriors terus mendapatkan berita positif di sekitar tim. Setelah absen selama dua musim karena cedera ACL dan Achilles, Klay Thompson sepertinya sudah…
Mengapa ESL dan Qualcomm bekerja sama untuk… 8 Maret 2022 oleh Alexander Lee Perusahaan esports ESL Gaming telah meluncurkan liga esports seluler khusus pertamanya. Hasil kemitraan antara ESL dan perusahaan teknologi nirkabel Qualcomm, Snapdragon Pro Series akan…
Serial TV Fallout Amazon akan segera memasuki produksi Amazon Prime Video — "Perang... perang tidak pernah berubah." Samuel Axon - 7 Jan 2022 18:58 UTC Memperbesar / Tangkapan layar dari Fallout 4, paling banyak entri utama baru-baru ini…
In the News: Hibah hingga $150.000 Tersedia untuk… Salah satu tantangan terbesar bagi startup adalah pendanaan. Dan itu jauh lebih sulit jika Anda tidak berada di bagian negara tertentu. Hibah lokal atau khusus negara bagian berupaya mengatasi tantangan…
AMD: tambalan datang untuk masalah kinerja Windows 11 Sejak pembaruan Windows 11 mulai diluncurkan awal minggu ini, beberapa orang telah mengomentari dampak kinerja dengan konfigurasi perangkat keras / perangkat lunak tertentu. AMD telah mengkonfirmasi masalah yang hadir dengan…
Max Holloway, Yair Rodriguez berpose untuk foto… Ini adalah pertarungan yang bisa menjadi penantang Fight of the Year. Baik mantan juara, Max Holloway dan veteran yang kembali, Yair Rodriguez bertarung habis-habisan dalam slugfest lima ronde. Pertarungan itu…
Realme GT2 Pro akan mulai di bawah US$900 di Eropa Ulasan, Berita, CPU, GPU, Artikel, Kolom, Lainnya "atau " hubungan pencarian.Pencetakan 3D, 5G, Aksesori , AI, Danau Alder, AMD, Android, Apel, LENGAN, Audio, Biotek, Bisnis , Kamera , Danau Meriam…
Percakapan Minggu: John Mellencamp Tentang Penulisan… HARTFORD, CONNECTICUT - 25 SEPTEMBER: (Catatan editor : gambar telah diubah menjadi hitam putih) ... Penyanyi / Penulis lagu John Mellencamp tampil dalam konser selama Farm Aid 2021 di Xfinity…
Instagram menambahkan text-to-speech ke pengalaman Reels Platform sosial Instagram menambahkan fitur text-to-speech baru untuk pengguna IG kemarin. Kemampuan baru, yang hidup dalam alat teks di kamera Reels, memungkinkan pengguna untuk memiliki teks bacaan suara yang dihasilkan…
'Anda ingin menjadi merek': Saat game… Game tidak lagi berada di pinggiran budaya populer.Secara tradisional, video game sering berada di bawah jenis media lain, dengan konsumsi dan fandom mereka didorong oleh arus utama bentuk-bentuk hiburan. GoldenEye…
GP Brasil 2021 Sebastian Vettel “Kami datang ke Brasil dengan mengejar perolehan poin, jadi kami ingin menjaga momentum pergi. Kami akan berlomba dalam format Sprint lagi, yang mungkin membuat segalanya lebih tidak terduga.…
Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
Box Office: 'The Batman' Melewati $500 Juta… Robert Pattinson dalam 'The Batman' Warner Bros. Dengan tambahan $5,75 juta pada hari Rabu, turun 19% dari $7,1 juta pada hari Selasa, Matt Reeves dan Peter Craig's The Batman kini…
Ricciardo masih bisa berkembang meski akhir pekan… Setelah tahun pertama yang sulit bersama McLaren, di mana Ricciardo harus bekerja keras untuk menyesuaikan gaya mengemudinya dari Renault tahun lalu ke McLaren, pembalap Australia itu perlahan tapi pasti menemukan…
New Jersey City Menutup Bisnis Waralaba Lukoil di… Dewan kota Newark, New Jersey, telah membekukan izin usaha waralaba perusahaan minyak Rusia, termasuk dua stasiun Lukoil.Dewan dengan suara bulat meminta agar administrator kota menangguhkan operasi bisnis Lukoil di Newark.…
'Kita perlu memiliki orang-orang yang duduk di… 5 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Tahun lalu, 2020, adalah seruan bagi para pemasar, dan bahkan dunia, untuk memperjuangkan keadilan sosial. Sebagai tanggapan, agensi dan merek merilis pernyataan Black Lives…
VCO ProSIM SERIES: Benecke dan Lulham mengamankan gelar Babak final VCO ProSIM SERIES untuk tahun 2021 menuju ke Sebring International Raceway dalam iRacing untuk menentukan gelar – dan untuk pemenang, bonus kejuaraan tambahan sebesar $3,000 siap diperebutkan. Seperti…
Microsoft Membuat Taruhan Game & Metaverse USD 69 Miliar Sumber: iStock/NicolasMcComber Raksasa teknologi Microsoft telah mengumumkan rencana untuk mengakuisisi Activision Blizzard , pengembang game besar dan penerbit konten hiburan interaktif.Microsoft mengatakan akan mengakuisisi Activision Blizzard seharga USD 95,00 per…
Tertarik belajar esports di sekolah? Anda sekarang… Beranda BeritaGame ) (Kredit gambar: Lenovo) Lenovo bekerja mempercepat peluang bagi siswa di UEA dalam bermain game melalui peluncuran program Lenovo Esports – game yang dipesan lebih dahulu solusi untuk…
'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…