SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
Setelah beberapa tahun belantara dan beberapa ledakan penting, teknologi iklan kembali disukai investor publik tetapi tidak setiap CEO di ruang angkasa harus terburu-buru untuk bergabung dengan kawanan, menurut para pemimpin industri.[is needed]
Semua ini telah didukung oleh merek yang menggandakan belanja media digital mereka, kisah sukses yang luar biasa — lihat saja bagaimana kapitalisasi pasar The Trade Desk (sekitar $40 miliar) lebih dari dua kali lipat dari PG, Publicis Group, dan WPP — belum lagi perusahaan akuisisi tujuan khusus (SPACs).
Namun, semuanya siklus dan tidak semua orang harus terburu-buru untuk melompat di kereta saus, menurut Michael Barrett, CEO SPP Magnite yang diperdagangkan secara publik. Dia menyampaikan pendapatnya ketika berpartisipasi dalam sesi panel di Pratinjau Industri, sebuah konferensi yang diselenggarakan oleh AdExchanger awal pekan ini.
Ditanya tentang saran apa yang akan dia berikan kepada sesama CEO yang ingin mendaftar secara publik, katanya , “Jika Anda tidak benar-benar membutuhkan uang, tunggu… terlalu banyak keluar tahun lalu, dan itu bukan pernyataan yang merendahkan, mereka semua bisa menjadi perusahaan yang luar biasa.”
Moderator panel Terence Kawaja, CEO LUMA Partners, mencatat bagaimana ada spekulasi bahwa hingga delapan perusahaan di sektor ini sedang mempertimbangkan debut di pasar publik dalam beberapa bulan mendatang. Hal ini mendorong Barrett untuk lebih memperjelas posisinya, “Hanya dari sudut pandang dinamis, jumlah uang yang dapat diinvestasikan oleh Fidelity dalam teknologi iklan… mereka tidak memerlukan delapan pilihan lagi, jadi saran saya adalah jika Anda tidak memerlukan modal sekarang, tunggu.”
Rekan panelis Mark Zagorski, CEO DoubleVerify, perusahaan verifikasi konten yang memulai debutnya di NYSE pada April 2021, juga menyarankan agar berhati-hati. “Jika Anda memotret untuk sebuah jendela, bukan itu yang seharusnya Anda bidik,” katanya. “Anda harus menembak untuk mendukung perusahaan Anda, dan memasukkannya ke tempat yang tepat untuk go public, titik, karena perusahaan yang baik bisa keluar kapan saja.”
Juga berpartisipasi dalam diskusi adalah Lisa Utzschneider, CEO Integral Ad Science, sebuah perusahaan pengukuran yang terdaftar di Nasdaq pada Juni 2021, yang juga menyarankan kejelasan tujuan daripada kecepatan ke pasar. Dia menambahkan, “Memiliki visi yang jelas, jelas, dan rencana yang solid [is needed] dan sekali lagi, jangan terburu-buru.”
Pada 23 Februari, Magnite melaporkan pendapatan sebesar $161 juta untuk kuartal keempat tahun 2021, menunjukkan peningkatan sebesar 97% year-on-year, sebuah peningkatan yang didorong oleh upaya perusahaan mengejar pasar CTV yang berkembang pesat yang kini berkontribusi lebih dari 40% dari pendapatannya.
Sementara itu, Integral Ad Science dan DoubleVerify dijadwalkan untuk mengumumkan penghasilan mereka untuk periode yang sama masing-masing pada tanggal 3 Maret dan 8 Maret.