Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari kotak alat setiap pemasar

Warning: Undefined array key "tie_hide_meta" in /home/suara/public_html/wp-content/themes/sahifa/framework/parts/meta-post.php on line 3

Warning: Trying to access array offset on null in /home/suara/public_html/wp-content/themes/sahifa/framework/parts/meta-post.php on line 3

Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi iklan, dan meja perdagangan mencari untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dengan menerapkan strategi pembelian media lintas saluran yang disesuaikan, cerdas, yang menciptakan penawaran yang lebih melekat bagi pengiklan .

Dengan menggunakan ilmu data dan kecerdasan buatan untuk merencanakan, menargetkan, dan mengukur efektivitas kampanye digital, pemasar dapat mengotomatiskan banyak tugas sehari-hari, menghemat waktu, mengurangi biaya, dan memungkinkan tim untuk fokus pada aktivitas bernilai lebih tinggi. Strategi penawaran khusus, khususnya, dapat mendukung solusi identitas masa depan dengan memberikan lebih banyak pilihan kepada pemasar tentang cara menjangkau audiens mereka dengan kekuatan AI. Membongkar strategi penawaran khusus dan mengapa itu diperlukan Meskipun secara teori ini masuk akal, pemasar dan agensi masing-masing ditekan untuk mencapai lebih banyak dengan sumber daya yang lebih sedikit. Ketika ini terjadi, sering kali ada perlombaan ke bawah di mana data dapat menjadi sangat dikomoditaskan sehingga kehilangan sebagian besar nilainya. Jika setiap orang menarik dari kolam yang sama, setiap perusahaan dan pesaingnya berada di perahu yang sama. Bayangkan jika Coca-Cola dan Pepsi menggunakan resep yang sama; merek mereka mungkin berbeda, tetapi mereka akan kehilangan diferensiasi dan keunggulan kompetitif dengan menawarkan produk yang identik. Jadi, apa sebenarnya penawaran khusus itu, dan mengapa itu penting sekarang? Pada dasarnya, penawaran khusus memberdayakan pembeli media untuk mengemas ilmu data dan wawasan unik mereka sendiri sebagai algoritme berbasis model, yang bisa jauh lebih mendetail dan ekspresif dibandingkan dengan setelan kinerja pengoptimalan siap pakai yang disediakan oleh DSP. Dan, ini akan menjadi lebih penting dari sebelumnya di dunia tanpa cookie.Seiring berkembangnya identitas, Wawancara CEO: CEO di masa mendatang Perubahan lanskap identitas menyebabkan perubahan besar dalam cara pemasar menemukan dan menjangkau audiens yang mereka inginkan. Dalam lanskap yang terus berkembang ini, pengiklan mencari masa depan mereka sendiri untuk dunia tanpa cookie pihak ketiga dengan solusi terukur dan layak yang menjangkau audiens dengan iklan yang relevan dengan cara yang efektif. Karena identitas pengguna semakin terbatas, konteks menjadi lebih berharga. Penawaran khusus yang diaktifkan AI adalah alternatif lain untuk cookie pihak ketiga, yang menawarkan kemampuan kepada pemasar untuk menerapkan penargetan kontekstual dengan cara yang diskalakan. Jika dilakukan dengan baik, penargetan kontekstual sama efektifnya, jika tidak lebih, daripada penargetan audiens berbasis pengguna tetapi mencapai skala dan efisiensi yang diminta pemasar melalui kekuatan AI. Kemampuan untuk memahami dan menilai secara akurat konteks penempatan iklan tidak pernah lebih penting dalam mendorong kinerja. Pemasar dan agensi sama-Realme GT2 Pro, eksklusif, dalam lanskap DSP yang semakin menjadi komoditas. Singkatnya, penawaran khusus yang diaktifkan AI menjangkau audiens dan konteks dalam skala besar meskipun lanskap identitas berubah. Ini harus dianggap sebagai hal yang harus dimiliki oleh pembeli media untuk mengikuti kompetisi.Memanfaatkan mitra yang berpengalaman membuka keunggulan kompetitif bagi pemasar Pembeli media telah melihat ke arah pembelian yang disesuaikan dengan algoritme penawaran eksklusif agar tetap relevan. Meskipun hal ini dapat memecahkan beberapa masalah, merancang dan mengaktifkan strategi penawaran khusus dapat menjadi sulit bagi perusahaan untuk dijalankan sendiri secara efektif, terutama mereka yang memiliki sumber daya yang sudah langka, seperti yang tidak memiliki ilmu data dan keahlian teknik. Tulisan di dinding menunjukkan bahwa bekerja sama dengan mitra yang berpengalaman adalah kunci untuk membuat penawaran khusus menjadi mungkin dan praktis bagi pemasar. Kombinasi penyesuaian tingkat lanjut dan wawasan unik yang dapat ditindaklanjuti dari mitra dapat membuka keunggulan kompetitif, terutama bila disesuaikan dengan kebutuhan khusus pengiklan. Selain itu, pentingnya wawasan unik untuk menginformasikan strategi penawaran dengan memanfaatkan data kepemilikan tidak dapat diremehkan. Inilah sebabnya mengapa mitra pihak ketiga bahkan lebih kritis. Karena tidak ada satu mitra pun yang dapat menyelesaikan setiap hasil yang diinginkan, mengembangkan ekosistem mitra yang kuat sangat penting. Mitra ilmu data memahami tuas yang tepat untuk menarik pada waktu yang tepat untuk membuka keunggulan kompetitif yang benar dan berkelanjutan. Misalnya, ini mungkin termasuk CRM dan data offline, yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan penawaran dan memanfaatkan penayangan anggaran ke inventaris dan mendorong peningkatan paling banyak, berdasarkan sumber kebenaran pengukuran yang telah ditentukan pemasar. Cara satu merek menerapkan model penawaran khusus untuk meningkatkan kinerjaPemasar multi-saluran di MBuy menggunakan pendekatan ini untuk mengoptimalkan persyaratan kinerja unik dari klien farmasi, yang beroperasi di ceruk dan industri yang diatur, untuk melampaui sasaran kinerja dan memuaskan pelanggan sambil memaksimalkan efisiensi operasional bagi para pedagang. MBuy bekerja sama dengan Scibids, Mode operasi Sikat AI dan mitra strategis untuk Perangkat Ilmu Data Xandr, untuk membangun model penawaran khusus untuk klien. Dengan meningkatkan kemampuan pengoptimalan Xandr yang ditawarkan kepada klien di luar kotak, Scibids dan klien dapat membangun dan menjalankan model pembelian yang cerdas. Model penawaran khusus dapat mengidentifikasi inventaris terbaik untuk sasaran kampanye tertentu berdasarkan persyaratan pengukuran unik klien farmasi dan menawar harga yang sesuai untuk setiap tayangan. Hasilnya adalah 90% penurunan biaya per akuisisi dan 95% penurunan biaya per klik. Sementara tujuan individu pemasar, agensi, pemain teknologi iklan, dan pedagang berbeda-beda, keuntungan dalam membedakan pembelian media dengan memasukkan penyesuaian tingkat lanjut dengan wawasan unik sangat jelas. Lebih penting lagi, mitra yang dapat memanfaatkan jaringan kolaborator yang kuat memiliki potensi untuk menghasilkan ROI yang berarti. Meskipun model khusus mungkin tampak mengintimidasi di permukaan, model tersebut dapat memberdayakan pembeli media dan memungkinkan agensi memengaruhi setiap faktor yang dimasukkan ke Alat Poker Digunakan. Disponsori Oleh: Xandr

https://digiday.com/?p=441366

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital… MarTech » Pengalaman Pelanggan & Digital » Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital selama Super Bowl, IRS Menambahkan Jam Untuk waktu yang lama, pemasar telah memanfaatkan tie-in dan inisiatif pendukung lainnya…
G2 menambahkan integrasi ABM baru yang terkenal G2, situs dan pasar ulasan perangkat lunak dan layanan bisnis, telah menambahkan integrasi ABM baru ke integrasi yang ada dengan Audiens yang Cocok LinkedIn, Terminus, dan Metadata. Penambahan baru ke…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF tergantung… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
Brief kreatif: Marketoon of the Week Pemasar minggu ini mengolok-olok banyak pendekatan yang dilakukan pemasar dan rekan agensi mereka dalam menghasilkan rencana permainan kreatif.Fishburne's take: sisi meja, saya pikir kualitas dari pemasaran singkat adalah salah satu…
Coveo menambahkan Qubit untuk meningkatkan… Coveo, awan relevansi, telah mengumumkan akuisisi Qubit yang berbasis di London, mesin personalisasi yang berfokus pada perdagangan. Akuisisi ini menyatukan dua pemain terkenal di ruang perdagangan yang digerakkan oleh AI.…
Trade Desk mengumumkan integrasi Adobe CDP Hari ini, The Trade Desk mengumumkan integrasi dengan CDP Real-Time Adobe, menjadikannya integrasi DSP pertama dengan Adobe CDP untuk kampanye CTV. IMF meminta Pakistan di CDP untuk semua saluran lainnya…
Pikirkan pencarian terlebih dahulu untuk… “Konsumen memulai perjalanan mereka dengan alat yang banyak dari kita gunakan puluhan atau ratusan kali sehari,” kata Craig Dunham, CEO platform SEO perusahaan Deepcrawl, pada konferensi MarTech baru-baru ini. “Dengan…
Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Membeli pemasaran grup: Evolusi berikutnya dari ABM Selama bertahun-tahun, pemasar telah melibatkan audiens dengan strategi pemasaran berbasis akun untuk lebih menyelaraskan praktik penjualan dan pemasaran dan, pada gilirannya, menyediakan konten dan pesan yang lebih relevan dan dipersonalisasi.…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
10 Gadget yang Meningkatkan Pemasaran Anda Tanpa CMO… Dalam lingkungan bisnis yang serba cepat saat ini, strategi pemasaran yang efektif sangat penting untuk menjangkau dan menarik pelanggan. Meskipun peran Chief Marketing Officer (CMO) sangat penting dalam membentuk strategi…
Seperti apa otomatisasi dalam operasi pemasaran hari ini Hampir semua kegiatan pemasaran telah beralih ke digital dalam beberapa tahun terakhir. Peningkatan teknologi, seperti otomatisasi pemasaran, telah meningkatkan efisiensi dan efektivitas kampanye. Namun banyak pemasar merasa bahwa kompleksitas yang…
Bagaimana pemasar dapat memprioritaskan pengalaman digital “Pandemi telah membuat perjalanan pelanggan menjadi lebih digital daripada sebelumnya,” kata Tom Bianchi, VP pemasaran EMEA di Acquia, dalam webinar baru-baru ini. “Kami percaya teknologi pemasaran dapat membantu meningkatkan pengalaman…
Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…
Apakah Anda memerlukan atribusi pemasaran dan alat… Dengan para pemasar menghadapi tekanan yang meningkat untuk menunjukkan nilai anggaran yang mereka alokasikan untuk program, atribusi pemasaran dan solusi analitik prediktif dibuat khusus untuk membuktikan bagaimana taktik dan saluran…
Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
Bagaimana agensi digital membantu pemasar… Mayoritas agensi mencari kemitraan dan outsourcing sebagai cara untuk meningkatkan layanan dan kemampuan teknologi pemasaran, menurut sebuah studi baru yang ditugaskan oleh platform analisis pemasaran dan komunikasi bisnis CallRail.Studi ini…
Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan… MarTech » Uncategorized » Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan penawaran AI baruPerusahaan kesesuaian merek Zefr mengumumkan telah bermitra dengan TikTok untuk memberi pemasar keamanan merek dan pengukuran kesesuaian…
Frase untuk menawarkan pengoptimalan bahasa waktu nyata Phrasee, platform pengoptimalan bahasa yang didukung AI, telah mengumumkan bahwa mereka sekarang akan membuat bahasa yang responsif terhadap sentimen pelanggan secara real time. Phrasee secara otomatis menghasilkan dan mengoptimalkan pengiriman…
Menavigasi lanskap digital analisis persaingan Pentingnya transformasi digital dalam analisis persainganTransformasi digital dunia bisnis telah secara dramatis mengubah lanskap persaingan, menciptakan peluang dan tantangan baru bagi organisasi. Agar tetap terdepan dalam persaingan dan berhasil di…
Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
Selamat pagi: Masa depan CTV Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
Kunci eksperimen pemasaran yang sukses Bukan hal yang aneh bagi kunci eksperimen pemasaran untuk mengklaim “konsistensi adalah kuncinya”. Namun, eksperimen menjadi lebih penting dari sebelumnya. Dengan penghapusan cookie pihak ketiga dari browser utama, pemasar mengubah…
Ojamu Diluncurkan di Uniswap Setelah Peluncuran IDO Sukses Ojamu dengan senang hati mengumumkan daftar token OJA aslinya di platform Uniswap, setelah menjual IDO-nya dalam hitungan menit dalam tiga kali lipat pertama. IDO di platform PAID/IGNITION Global, Asia dan…
Analisis data besar diperkirakan akan tumbuh hingga… 2 Januari 2022 6:21 Kredit Gambar: dem10/Getty Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of Work Summit 12 Januari…
OpenAP memperkenalkan kerangka kerja manajemen… OpenAP, platform periklanan untuk TV linier dan digital, hari ini mengumumkan peluncuran XPm, solusi manajemen lintas platform yang didukung oleh OpenID. XPm akan mendukung pelaporan lintas layar pada kampanye yang…