'Keluarkan suara mereka': Bagaimana seorang pengusaha agensi menciptakan peluang bagi wanita dan orang kulit berwarna lainnya

18 November 2021 oleh Michael Bürgi

Jolene Delisle memulai The Working Assembly pada tahun 2017 setelah karir kreatif yang sukses yang membuatnya bekerja di Arnold Worldwide dan Instagram, di antaranya tempat lain. Saat di pertunjukan perusahaan itu, warga New York itu merasa dia terlalu terputus dari bekerja secara langsung dengan merek — sementara juga merasakan kecenderungan yang kuat untuk membantu wanita dan orang kulit berwarna lain masuk ke bisnis merek. Maka lahirlah Majelis Kerja.

Setelah memenangkan perusahaan asuransi Mass Mutual untuk mengulang mereknya, Delisle menyadari ada pasar untuk pendekatan digital-berat The Working Assembly. Klien lain, termasuk Rent the Runway dan The Guardian, segera menyusul. Dia juga memiliki toko es krim di bagian utara New York yang juga dia kembangkan menjadi pusat kegiatan anak-anak.

Wawancara ini telah diedit untuk konteks dan kejelasan.

Bagaimana Anda memulai Majelis Kerja?

Asal usul ide ini adalah untuk menciptakan kolektif kreatif, itulah sebabnya saya menyebutnya Majelis Kerja — karena kami akan bekerja dan kemudian juga merakit berdasarkan kebutuhan klien. Latar belakang saya berada di biro iklan skala besar dan perusahaan besar di mana saya memimpin tim kreatif tetapi lebih terlepas dari merek dan klien. Jadi saya ingin memiliki kesempatan untuk benar-benar bekerja dengan organisasi dan perusahaan rintisan yang saya rasa memiliki banyak potensi tetapi dapat menggunakan lebih banyak dukungan kreatif langsung. Saya telah bekerja sejak itu dengan merek di dua titik belok yang berbeda: merek yang muncul yang ingin memformalkan dan membangun diri mereka sebagai perusahaan yang mapan. Dan kemudian perusahaan besar yang sudah memiliki reputasi besar tetapi ingin menemukan kembali, membayangkan kembali, atau memperkenalkan kembali diri mereka ke audiens baru.

Apakah agensi masuk ke area digital lainnya?

Semua proyek kami memiliki keluaran digital dan komponen sosial. Kami sedang memikirkan situs web pemasaran digital mereka, halaman arahan mereka, dan kami juga memikirkan konten sosial mereka. Jadi semua klien kami yang bekerja dengan merek kami, kami juga menyegarkan semua saluran sosial mereka. Karena sosial adalah salah satu titik kontak terbesar untuk merek.

Saya pikir agensi branding tradisional sangat fokus pada logo dan buku merek mereka. Tetapi kenyataannya adalah jika klien tidak memiliki alat atau kemampuan internal untuk benar-benar meledakkan buku merek itu, buku merek tidak akan menjadi sangat berguna. Untuk menunjukkan elastisitas suatu merek melalui sosial atau digital, sebenarnya telah menjadi nilai jual yang sangat besar bagi kami dengan klien karena kami dapat mengatakan, ‘Inilah aset yang benar-benar dapat Anda aktifkan besok. Dan mari kita juga menggunakan digital sebagai tempat bagi kita untuk mendapatkan umpan balik dari orang-orang dan mengulangi merek Anda.’ Jadi terkadang kami akan meluncurkan merek sepenuhnya menggunakan digital sebagai output, dan kemudian terus mengulangi dan menyempurnakan merek berdasarkan apa yang berhasil.

Apa yang telah Anda lakukan untuk menumbuhkan peluang yang lebih baik bagi wanita lain yang ingin terjun ke lapangan?

Saya memulai perusahaan ketika saya melakukannya karena berpikir tentang inklusi dan mendukung perempuan dan pendiri minoritas menjadi lebih relevan dari sebelumnya . Rasanya sangat kebetulan dalam beberapa hal juga, karena sejak saya mulai, semua pertumbuhan kami sejak itu pendiri wanita dan perusahaan serta organisasi yang dipimpin wanita yang secara organik menyebarkan berita tentang perusahaan saya, tentang layanan saya, dan tentang penawaran kami. Sejak awal, saya melihat lanskap branding khususnya di New York dan menyadari bahwa sebenarnya ada kekurangan agensi yang 1. dipimpin oleh wanita, dan 2. dipimpin oleh pendiri warna. Dan ketika saya mulai berjejaring dan diperkenalkan kepada orang-orang melalui VC atau melalui klien, saya menyadari bahwa semakin banyak pendiri dan wanita ini ingin bekerja dengan perusahaan yang dipimpin dengan cara ini. Mereka ingin bekerja dengan organisasi yang dipimpin nilai, perusahaan yang segera memahami siapa mereka, siapa demografis mereka, siapa audiens yang mereka jangkau. Itu terjadi secara alami, di mana kami telah membangun organisasi yang sangat beragam dan berorientasi pada nilai. Sampai-sampai sekarang, di mana lebih dari separuh tim kami diidentifikasi sebagai orang kulit berwarna atau diidentifikasi sebagai wanita.

Apakah Anda akan mengatakan bahwa upaya tersebut telah diterjemahkan ke dalam radar merek yang dipimpin oleh minoritas atau perempuan?

Saya suka berpikir begitu. Dan bahwa rujukan itu, jaringan dan komunitas yang kami temukan, benar-benar merespons. Tetapi kami juga menciptakan sesuatu yang kami sebut TWA Labs, yang pada dasarnya adalah penawaran bersubsidi dari apa yang saat ini kami tawarkan kepada klien. Ini adalah paket branding $10K yang pada dasarnya membantu pendiri dari awal hingga penggalangan dana. Dan kami telah membantu sekitar 20 perusahaan mengumpulkan hampir $20 juta. Jadi itu adalah sesuatu yang kami dapat membantu banyak pendiri dengan cara nyata yang sangat signifikan: mengumpulkan banyak uang, dan menyampaikan pesan dan merek mereka di luar sana. Itu adalah sesuatu yang sangat saya banggakan karena seluruh ide kami adalah mencoba membantu dan mendukung lebih banyak pendiri perempuan, lebih banyak pendiri minoritas, mengeluarkan suara mereka. Salah satu yang sangat terkenal adalah Sanzo. Ini air soda Asia. Kami membantu menginkubasi merek itu dengan Perakitan 24 Jam. Dan dia baru-baru ini mengumpulkan seperti $1,3 juta dalam penggalangan dana.

https://digiday.com/?p=432933

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Penelitian menemukan investasi yang lebih rendah… Angka dari platform materi iklan berbasis data omnichannel, CreativeX, menunjukkan bahwa industri periklanan memiliki sedikit hal untuk dirayakan tentang representasi perempuan dalam materi iklan di Hari Perempuan Internasional ini. Secara…
'Bekerja dari jelajah': Orang Inggris… Editor video, Rob David, yang berbasis di Bristol, di Barat Daya Inggris, sering kali terlihat bergabung dengan rapat secara virtual dari alokasinya, menggunakan hotspot di ponselnya untuk bekerja dari jarak…
Kembalinya ke Bata dan Mortar pada tahun 2022 Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Terlepas dari banyak tantangan yang ditimbulkan oleh pandemi, konsumen sekarang membelanjakan lebih banyak dari sebelumnya, dengan sekitar 31% orang Amerika…
18 Pengusaha Muda Kulit Hitam Kewirausahaan tidak memiliki batasan ras atau gender. Pengusaha kulit hitam yang akan Anda pelajari di sini telah menetapkan standar tidak hanya untuk pemilik bisnis kulit hitam, tetapi juga untuk semua…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
4 Alasan Menyewa IPO Runway Terlalu Mahal Pertanyaan dasar yang mungkin dihadapi oleh para pemimpin bisnis adalah: Berapa banyak yang harus diminta perusahaan kepada investor untuk membayar sahamnya saat pertama kali memulai perdagangan? Jawabannya sering kali menetapkan…
Dengan Kantor Pusat Brooklyn yang baru, Mother NY… Menemukan jalan ke markas baru agensi Mother New York merupakan tantangan bagi mereka yang tidak terbiasa dengan bagian Gowanus di Brooklyn, bekas kawasan industri yang menjadi tujuan bagi pengusaha, seniman,…
Di Balik Merek Bersama Rob Dyrdek Ini jam 5:00 pagi dan Rob Dyrdek memiliki seluruh hari, minggu, bulan, dan tahun yang direncanakan (mungkin) ke menit--dioptimalkan seperti mesin yang diminyaki dengan baik. Dia selalu memiliki kecerdasan jalanan.…
Temui wanita tangguh yang mendukung wanita lain… Tidak mengherankan jika April Wilson meninggalkan jejaknya sendiri. Dia menjelaskan, "Saya memulai perjalanan saya di usia muda di ketentaraan, di mana wanita dan jumlah mereka biasanya diabaikan, tetapi saya telah…
Cara Meningkatkan Reputasi Anda sebagai Wanita di… Wanita bergerak menuju representasi yang lebih besar di dunia teknologi, tetapi kami masih kurang terwakili secara statistik di industri ini. Persentase wanita di bidang teknologi secara signifikan lebih rendah daripada…
Mengapa streamer Twitch terkemuka mendirikan… Streamer Twitch Top Imane “Pokimane” Anys telah mendirikan perusahaan manajemen bakat dan konsultan mereknya sendiri. Streamer itu menamai perusahaannya RTS, sebuah anggukan untuk genre video game strategi real-time yang populer.…
MiLB meluncurkan platform penjangkauan yang berfokus… Platform Nasional Menambah Upaya Inklusi MiLB Melalui Hiburan Amerika18:39 UTCNEW YORK -- Minor League Baseball mengumumkan peluncuran "The Nine," Pelatih Jackson State dan merayakan dampak bersejarah yang dibuat oleh banyak…
Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
Apakah Efek Jaringan Mempengaruhi Efisiensi Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Media sosial telah membantu kami membangun hubungan dengan lebih mudah. Platform seperti LinkedIn, Facebook, dan Instagram dapat menambah nilai hidup…
Produsen pembalut wanita terbesar di Amerika membeli Thinx Kimberly-Clark, pembuat produk feminin teratas di AS dan penemu pantyliner, telah membeli saham mayoritas di merek pakaian dalam saniter Thinx.Ini perampokan pertama ke dalam kategori pakaian dalam periode dapat digunakan…
Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Menggunakan… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. CVC akan menjual-jam dihabiskan dalam penelitian dan pengembangan, Anda mengumumkan perusahaan baru Anda kepada dunia. Anda telah mencap seluruh perusahaan…
Cara Membawa Keaslian ke Strategi Pemasaran Startup Anda Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Menurut sebuah studi oleh Stackla, 90% pelanggan mengutamakan keaslian ketika memilih perusahaan mana yang mereka sukai dan dukung. Tapi apa…
Bertanggung jawab atas diagnosis kanker payudara… Kanker payudara adalah jenis kanker yang paling umum di kalangan wanita, selain kanker kulit - ini berarti Anda mungkin mengenal seseorang yang pernah terkena kanker payudara.Meskipun diagnosis kanker dianggap menakutkan,…
Daftar Pendek Penghargaan Kehidupan Kerja 2021 Keragaman, kesehatan, dan pekerjaan jarak jauh mendukung para finalis Worklife Awards pada tahun 2021 Pada tahun yang ditandai dengan tantangan besar dari pandemi yang terus-menerus, tetapi juga kembalinya harapan ketika…
Pengarahan Pemasaran: Dalam hal NFT, merek harus… Semua merek ikut dalam kegilaan NFT. Dalam beberapa bulan terakhir, promosi untuk berbagai aktivitas NFT telah meningkat di merek-merek seperti Acura, Wrangler, Pepsi, dan lainnya, karena mereka ingin menggunakan NFT…
7 Tips Menggunakan Profil LinkedIn Anda sebagai… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Menurut LinkedIn, platform ini memiliki 800 juta anggota di lebih dari 200 negara dan wilayah di seluruh dunia. Ini adalah…
4 Petunjuk Yang Akan Langsung Menunjukkan… Mendekati tanda dua tahun pandemi, bisnis telah berubah secara mendasar untuk jangka panjang, dan para pemimpin dipaksa untuk beradaptasi dengan kondisi tenaga kerja baru.Dengan berakhirnya tahun 2021, C-Suite siap untuk…
Mengukur keragaman dalam periklanan: Tantangan skala “Sebagian besar orang, ketika mereka melihat konten iklan, mengatakan bahwa mereka tidak melihat diri mereka di dalamnya, mereka tidak melihat diri mereka terwakili. Kami menghabiskan semua waktu dan uang ini…
Marketing Briefing: 'Lakukan lebih banyak upaya… Pemadaman global Facebook, Instagram, dan WhatsApp, yang dimulai pada hari Senin sesaat sebelum tengah hari EST dan berlangsung hingga hampir pukul 18:00 EST, dapat menjadi alasan lain bagi pemasar yang…
Mengapa layanan medis HIV tidak menjangkau… Hydeia Broadbent tidak pernah tahu seperti apa hidup tanpa HIV.Ia dilahirkan dengan HIV, dan pada tahun 1984 virusnya bermutasi menjadi Acquired Immunodeficiency Syndrome (AIDS), menyebabkan jumlah sel T (sel darah…
Stagwell Media Network 'menyalakan api'… 17 Desember 2021 oleh Michael Bürgi Digiday telah mengetahui bahwa Stagwell Media Network dan perusahaan media luar ruang yang berbasis di Inggris Talon Outdoor telah membuat kesepakatan kemitraan strategis yang…
Tips Untuk Membantu Bisnis Meningkatkan Pemasaran Di… Tanggal publikasi: 23 Nov 2021 15:41 ESTNEW YORK, 23 November 2021 /PRNewswire/ -- iStock, platform e-niaga terkemuka yang menyediakan konten visual premium untuk UKM, UKM, kreatif, dan pelajar di mana…
Bagaimana berbicara tentang obesitas dan… Orang Spanyol Obesitas sangat umum terjadi di Amerika Serikat, dengan hampir separuh orang dewasa Amerika (4 dari 10) hidup dengan penyakit ini, yang dapat menimbulkan risiko kesehatan yang serius dan…
Integrate mengumumkan investasi mayoritas dari Audax Platform pemasaran B2B Integrate telah mengumumkan investasi mayoritas oleh perusahaan ekuitas swasta Audax. Investasi ini diharapkan dapat mempercepat peta jalan pengembangan untuk Platform Percepatan Permintaan Integrate serta menciptakan peluang untuk…