Perusahaan media selalu mencari pengait untuk menarik perhatian pembaca, terutama selama musim liburan yang sibuk. Sebagai saluran, email mendapatkan banyak buzz akhir-akhir ini dan terus bertahan sebagai cara untuk tampil langsung di depan pemirsa. Misalnya, selama pemadaman jaringan media sosial baru-baru ini, pemasar dengan cepat beralih ke email untuk memanfaatkan momen tersebut. Email dikirim terbang dengan baris subjek yang menarik dan penawaran khusus, menarik perhatian audiens sesaat dihadapkan dengan lebih sedikit kebisingan. Uang ventura mengalir ke luar angkasa, memicu startup buletin, di mana platform seperti Google sedang menguji buletin dan penerbit tradisional terjun ke permainan dengan lebih agresif.
Dengan pembaruan iOS 15 Apple, Perlindungan Privasi Mail (MPP) telah membuat penerbit mengevaluasi kemanjuran metrik keterlibatan mereka. Mereka lebih fokus pada pertanyaan kuno — bagaimana penerbit membuat konten yang melibatkan audiens? Dengan musim liburan 2021 yang dimulai lebih awal dan sudah ada bagi kami untuk banyak tim pemasaran, strategi konten yang telah mendorong keterlibatan penerbit pada tahun lalu juga akan memperkuat kampanye di minggu-minggu dan bulan-bulan mendatang. Pada saat hubungan langsung dengan audiens semakin kritis, tiga pendekatan menyoroti nilai mengetahui audiens dan menyampaikan konten yang mereka inginkan.
Melihat rekap akhir tahun
Ada alasan mengapa rekap akhir tahun selalu begitu berdampak — mereka adalah bagian dari nostalgia, bagian dari validasi, dan mereka memanfaatkan zeitgeist tahun ini. Misalnya, theSkimm meluncurkan seri rekap 2020 yang sangat sukses dengan setiap angsuran mencakup masalah terkait tahun 2020 yang berbeda. Para editor theSkimm dengan cerdas mengambil elemen-elemen dari tahun 2020 yang sangat penting (yaitu, COVID-19, BLM, pemilihan presiden AS) dan mengemas ringkasan yang menyoroti pengambilan kunci pada setiap masalah dan menyampaikannya dengan cara yang menyeluruh namun mudah dipahami. Sementara 2021 sedikit kurang penting, theSkimm masih mengumpulkan bagiannya dari perkembangan menarik, termasuk perubahan iklim, pandemi yang sedang berlangsung, “kembali ke kantor,” penundaan berikutnya dan pemerintahan baru di Gedung Putih, untuk beberapa nama. Kesimpulannya adalah ini: Urutan email multi-sentuh mendorong pembaca untuk mendengarkan dan membangun antisipasi yang akan menghasilkan keterlibatan.
Membuat kumpulan pilihan dan panduan hadiah untuk mendorong keterlibatan (dan penjualan)
Konsumen menyukai panduan hadiah, dan penerbit senang membuatnya. theSkimm menemukan kesuksesan dengan panduan hadiah 2020, menyoroti item untuk audiens yang telah terkurung sepanjang tahun. Panduan hadiah bermanfaat bagi mereka yang membutuhkan inspirasi, dan juga merupakan bentuk pelarian bagi mereka yang menyukai sesuatu yang baru dan luar biasa. Penerbit dapat mempertimbangkan untuk memutar hal-hal di ruang panduan hadiah dengan penawaran seperti “Persediaan untuk mereka yang kembali ke kantor”, atau “Gadget perjalanan untuk semua perjalanan yang tidak dilakukan tahun lalu.” Roundup pasca-liburan (dan penjualan) selalu mendorong keterlibatan yang tinggi dengan audiens. ‘The Strategist’ dari Majalah New York berhasil keluar dari taman pada tahun 2020 dengan pengumpulan penjualan pasca-Natal. Daftar kurasi The Strategist terasa seolah-olah membiarkan pembaca mengetahui rahasia yang disimpan dengan baik. Bon Appétit juga bermain hingga saat ini dan menampilkan resep yang paling disukai pembacanya dalam ringkasan berjudul, “Resep Favorit Pembaca Kami.” Merek seperti Bon Appétit tidak kekurangan resep lezat untuk disorot, tetapi dengan bijak membawa audiensnya ke dalam percakapan dengan menyoroti yang paling populer seperti yang dinilai oleh pembaca. Bon Appétit merangkul waktu sepanjang tahun, dengan jari pada denyut nadi budaya, menawarkan pilihan makanan yang nyaman di saat ketidakpastian kolektif yang besar dengan pemilihan AS yang menjulang.
Bermain sesuai minat penonton untuk memberikan apa yang mereka inginkan
Siapa pun yang tertarik dengan dekorasi atau desain rumah dengan penuh semangat menunggu pengungkapan besar Pantone Color of the Year. Terapi Apartemen dengan cerdik menggoda pengumuman warna Pantone 2021 mendatang pada Desember 2020 dan mendorong pembaca untuk mengklik ke situs tersebut. Hal ini membuat Terapi Apartemen memiliki tingkat keterbukaan dan keterlibatan tertinggi di Q4 2020. Dengan memahami manfaat dari minat khusus yang mendalam versus cakupan yang luas dan umum, Terapi Apartemen memahami bagaimana memberikan apa yang diinginkan audiensnya. Di tengah gangguan dari liburan berturut-turut, Q4 adalah waktu yang sulit bagi penerbit yang berusaha menarik perhatian audiens mereka. Kampanye pemasaran email yang terbukti dapat memberikan wawasan untuk memastikan email liburan tahun ini tidak mengalami nasib tragis akhir tahun “tandai semua telah dibaca”.
https://digiday.com/?p=429250
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- 12 Taktik Pemasaran Lokal untuk Menarik Lebih Banyak… Persaingan antar bisnis semakin ketat selama musim liburan. Ini berarti permainan pemasaran Anda harus tepat jika Anda ingin mencuri perhatian dari pesaing Anda dan menarik lebih banyak pelanggan selama masa…
- Cara Menghasilkan Uang dengan Pemasaran Afiliasi Jika Anda membeli sesuatu melalui tautan kami, kami dapat memperoleh uang dari mitra afiliasi kami. Pelajari lebih lanjut.Anda dapat menghasilkan uang hanya dengan mempromosikan produk atau layanan perusahaan. Pemasar afiliasi…
- Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
- Balasan Otomatis 'Saya Sedang Berlibur' Ini… Scrooge dengan terkenal mengatakan bahwa Natal adalah "alasan yang buruk untuk mengambil saku pria setiap tanggal dua puluh lima Desember!" Sekarang, jika Crachit hanya meminta agar dia tidak mengerjakan Natal,…
- Laporan: 65% merek mengatakan konten perdagangan… 23 Oktober 2021 14:20 Menurut penelitian dari platform manajemen kemitraan global Impact.com, 65% merek mengatakan konten perdagangan adalah strategi penting tahun ini. Penerbit mengharapkan pendapatan dari konten perdagangan tumbuh lebih…
- Tutup Lebih Banyak Penawaran dengan 10 Tip Pemasaran… Email telah lama menjadi alat yang ampuh untuk pemasaran dan penjualan. Tetapi bisnis perlu terus memperbarui metode mereka untuk memaksimalkan strategi mereka. Anggota komunitas bisnis kecil online sangat mengenal tantangan…
- Platform pemasaran berbasis akun Jambo bergabung… Jambo, platform ABM untuk manufaktur dan ilmu hayati, mengumumkan integrasinya ke dalam Jaringan Mitra ON24, platform ABM pertama yang bergabung dengan lebih dari 40 mitra ON24 di tingkat perdana. Integrasi…
- Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
- Video untuk jejaring sosial Anda Sebagian besar bisnis menggunakan kekuatan media sosial untuk terhubung dan berinteraksi dengan audiens target mereka. Media sosial tidak lagi hanya platform sosial, tetapi telah mengubah wajah pemasaran dengan memungkinkan merek…
- Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…
- Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
- Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…
- Rumble.com: Platform Video Populer untuk Membagikan… Selamat datang di blog kami yang membahas Rumble.com, platform video yang populer untuk membagikan dan menonton konten dalam bahasa Indonesia! Rumble.com telah menjadi tempat yang menarik bagi pembuat konten dan…
- Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
- Ikuti 15 Strategi Ini untuk Komunikasi yang Lebih… Rahasia budaya perusahaan yang sukses dan efisien adalah komunikasi yang transparan. Ini terutama benar ketika Anda perlu mengumumkan berita besar kepada tim Anda dengan cara yang akan membuat mereka merasa…
- Cara Mendapatkan Uang dari Rumble: Memanfaatkan… Selamat datang di blog kami yang membahas cara mendapatkan uang dari Rumble, platform video yang terkenal dengan potensi monetisasi yang menarik. Rumble menyediakan kesempatan bagi para pembuat konten untuk menghasilkan…
- Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari… Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa…
- Frase untuk menawarkan pengoptimalan bahasa waktu nyata Phrasee, platform pengoptimalan bahasa yang didukung AI, telah mengumumkan bahwa mereka sekarang akan membuat bahasa yang responsif terhadap sentimen pelanggan secara real time. Phrasee secara otomatis menghasilkan dan mengoptimalkan pengiriman…
- CEO Ozy Media mengatakan perusahaan tidak akan tutup… Ozy Media, outlet media berita digital yang diperangi, sama sekali tidak tutup, kata CEO Carlos Watson, Senin (4 Oktober).Hanya tiga hari sebelumnya, Watson dilaporkan memberi tahu karyawan bahwa dewan telah…
- Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
- 10 Gadget yang Meningkatkan Pemasaran Anda Tanpa CMO… Dalam lingkungan bisnis yang serba cepat saat ini, strategi pemasaran yang efektif sangat penting untuk menjangkau dan menarik pelanggan. Meskipun peran Chief Marketing Officer (CMO) sangat penting dalam membentuk strategi…
- DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
- 'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…
- Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
- Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
- LinkedIn mengumumkan jaringan podcast baru LinkedIn sedang menguji coba penawaran podcastnya sendiri, yang dikenal sebagai Jaringan Podcast LinkedIn. Program percontohan akan mencakup acara tentang topik seperti teknologi, perekrutan dan kesehatan mental, dari pakar eksternal serta…
- Pengarahan Media: Bagaimana bisnis media — dan tidak… Dalam Media Briefing minggu ini, tim media Digiday merangkum perubahan yang terjadi dan tidak terjadi pada tahun 2021. Tahun dalam peninjauanKuncinya adalah: Pendapatan baru penerbit streaming tetap dalam proses.Perusahaan media…
- IDG Communications mengakuisisi Penjualan Sederhana B2B Marketing-as-a-Service platform Selling Simplified diakuisisi oleh penerbit bisnis IDG Communications. Dengan akuisisi tersebut, muncul 160 juta catatan B2B khusus untuk industri teknologi, serta sistem Demandcentr perusahaan, yang memantau konteks…
- Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
- Stensul adalah platform pembuatan email pertama yang… MarTech » Uncategorized » Stensul adalah platform pembuatan email pertama yang terintegrasi dengan Pardot Stensul, platform desain email kolaboratif tanpa kode telah mengumumkan integrasi dengan Salesforce Pardot. Ini adalah platform…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
