Pelopor XR menyerukan regulasi metaverse

Artikel ini disumbangkan oleh Toni Witt, analis teknologi di Ekonomi Akselerasi.

Louis Rosenberg, pionir XR yang mengembangkan sistem augmented reality interaktif pertama pada tahun 1992 di Air Force Research Laboratory, percaya bahwa kita akan menghadapi hal yang sama keprihatinan dengan metaverse yang kita hadapi sekarang dengan media sosial (tetapi berpotensi jauh, jauh lebih buruk).

“Dua puluh tahun yang lalu, semua orang sangat bersemangat tentang kemungkinan media sosial untuk membawa orang bersama-sama, untuk mendemokratisasi dunia. Kami melihatnya sebagai utopia. Tapi lebih dari dua dekade kemudian, kami sekarang merasa seperti media sosial menciptakan distopia, ”katanya.

Dalam pembicaraan baru-baru ini di konferensi MetaVersus 2022, ia berpendapat bahwa kita harus belajar dari kesalahan yang kami buat dengan media sosial saat mengembangkan metaverse dan sekarang saatnya untuk memulai. Pertama, dia menguraikan masalah yang kita hadapi dengan media sosial sekarang untuk memahami apa yang harus kita lakukan di masa depan.

Jika Anda pernah melihat film dokumenter Netflix Dilema Sosial,

Anda akan sangat menyadari masalah yang ditimbulkan media sosial dalam masyarakat kita. Sebuah posting baru-baru ini di The Utopian masuk lebih dalam jika Anda penasaran.

Selain sangat membuat ketagihan, penggunaan media sosial sering kali berbarengan dengan polarisasi politik, penyebaran informasi yang salah, dan meruntuhkan kepercayaan pada institusi, media, pemerintah, dan pakar. Kami telah melihat bagaimana Facebook, YouTube, dan platform lain telah mendorong kebingungan dan kemarahan dalam menghadapi pandemi COVID-19. Film dokumenter ini juga menyelami diskusi tentang bunuh diri remaja yang berasal dari tekanan media sosial.

Namun, Rosenberg mengatakan bahwa aspek media sosial yang paling merusak berasal dari tiga praktik umum: pemantauan , manipulasi, dan monetisasi.

Platform media sosial memantau perilaku pengguna dengan melihat apa yang Anda klik, di mana Anda mengarahkan kursor, apa yang Anda beli, dan dengan siapa Anda berkomunikasi. Saat kami menurunkan semakin banyak rutinitas harian ke ranah digital, data ini menggambarkan profil Anda yang cukup baik. Profil itu digunakan untuk menargetkan Anda dengan promosi khusus, pesan politik, dan bahkan informasi yang salah, semuanya dibayar oleh pengiklan – itulah bagian monetisasi. Platform juga menggunakan profil itu untuk memanipulasi apa yang Anda lihat agar Anda tetap terhubung ke situs, memberi Anda TikTok berikutnya untuk ditonton atau akun untuk diikuti.

Hasilnya adalah, Dr Rosenberg mengantisipasi tiga masalah terkait media sosial ini hanya akan menjadi lebih buruk saat kita beralih ke metaverse.

Pemantauan di metaverse

Alih-alih hanya melacak apa yang Anda klik, headset imersif dan platform metaverse akan dapat melacak ke mana Anda pergi, apa yang Anda lihat, berapa lama Anda melihat sesuatu, bagaimana ekspresi wajah Anda mengungkapkan wawasan tentang emosi Anda, infleksi vokal, postur tubuh Anda, dan bahkan tanda-tanda vital seperti detak jantung Anda.

Meskipun ini tampak seperti fiksi ilmiah, Dr. Rosenberg menunjukkan bahwa bahkan teknologi yang ada, seperti jam tangan pintar, mampu melacak data tersebut. Dan seiring semakin populernya headset, fitur seperti pelacakan mata dan pelacakan ekspresi wajah akan menjadi hal yang biasa.

Manipulasi di metaverse

“Inti dari VR dan AR adalah untuk menipu indra, ”kata Rosenberg. Teknologi imersif menciptakan lingkungan yang ideal untuk penipuan, pemaksaan, dan informasi yang salah.

Tetapi tidak seperti iklan tradisional internet 2D, metaverse dapat diisi dengan teknik yang jauh lebih kuat dan meyakinkan. Dr. Rosenberg memberikan contoh penempatan produk virtual, ketika sebuah perusahaan mensponsori penampilan produk tertentu di bidang pandang Anda, memanfaatkan data pribadi untuk menargetkan orang yang tepat pada waktu yang tepat.

Dia juga menyebutkan ide yang lebih dystopian: AI atau juru bicara simulasi yang berinteraksi dengan Anda dengan cara yang meyakinkan Anda. Dengan menggunakan data tentang perilaku dan respons Anda terhadap konten lain, agen semacam itu dapat menawarkan produk lebih baik daripada tenaga penjual manusia mana pun, memberikan lini yang sempurna pada waktu yang tepat. Ini mungkin tidak terbatas pada tenaga penjual, tetapi juga kelompok politik yang mencoba meyakinkan Anda tentang sebuah ideologi.

Dalam dunia yang imersif, pengalaman yang dibangun dengan hati-hati mungkin tidak dapat dibedakan dari yang otentik, kebetulan pertemuan. Hal-hal yang Anda lihat dan orang yang Anda ajak bicara mungkin tidak nyata, apalagi Anda bertemu dengan mereka secara kebetulan. Algoritma dan korporasi tidak hanya memandu apa yang kita lihat, tetapi juga apa yang akhirnya kita lakukan — dan dengan demikian kita mengetahui apa yang kita yakini, dan siapa diri kita.

Memonetisasi di metaverse

Sama seperti di media sosial, dapat diperkirakan bahwa pengguna di metaverse akan tetap menjadi produk daripada pelanggan, terutama jika kami melanjutkan dengan model bisnis berbasis iklan yang sama seperti yang kami miliki sekarang.

Satu-satunya perbedaan adalah bahwa teknologi imersif mengumpulkan data yang lebih intim dan dunia digital terjalin lebih erat dengan kehidupan non-digital kita. Menipu indra bisa menjadi hal yang hebat, tapi berapa harganya?

Apa solution: Media dan regulasi di metaverse

Rosenberg menyebutkan solusi non-regulasi untuk ini masalah — mengganti model bisnis berbasis iklan saat ini dengan sesuatu seperti langganan dapat mengurangi banyak masalah. Kelemahannya adalah bahwa langganan akan mengecualikan banyak pengguna potensial untuk menjadi bagian dari metaverse.

Sebaliknya, ia percaya cara terbaik untuk maju adalah regulasi. Undang-undang harus diterapkan yang memaksimalkan transparansi dalam data apa yang dikumpulkan dan bagaimana data itu digunakan. Selain itu, membangun profil pengguna yang sangat akurat dari waktu ke waktu harus dilarang — data biometrik seperti gerakan mata tidak boleh disimpan tanpa batas waktu. Memiliki lebih sedikit data membuat iklan bertarget berbasis AI sedikit kurang kuat. Idealnya, sebagian besar aliran data harus disimpan secara real time.

Louis juga mendukung pelarangan pelacakan tanda-tanda vital seperti detak jantung, kecuali untuk tujuan medis, dan memberi tahu pengguna ketika ada sesuatu yang berupa iklan, termasuk informasi tentang pihak ketiga dan agenda mereka. Selain itu, agen buatan harus dapat dibedakan dari manusia nyata dan tidak mampu menganalisis emosi secara real-time untuk membuat keterlibatan mereka dinamis dan sangat personal.

“Sekaranglah waktunya untuk berpikir. tentang regulasi metaverse,” katanya.

Jika kita ingin membangun Internet imersif yang lebih etis, kita harus mulai sebelum sistem kaku diterapkan. Organisasi yang membangun metaverse harus mempertahankan praktik etis, mungkin dengan mengadopsi model bisnis lain, dan regulator harus menjaga akuntabilitas organisasi tersebut. Jika Anda seorang individu, pikirkan dua kali tentang jenis dunia yang Anda dan anak-anak Anda ingin tinggali sebelum Anda membantu membangunnya. Jika Anda ingin tetap berada di puncak industri yang sedang berkembang ini, lihat blog/podcast saya The Utopian.

“Bukan teknologi metaverse yang harus kita khawatirkan,” kata Rosenberg. “Fakta bahwa platform metaverse akan memberi perusahaan besar lebih banyak kekuatan dan pengaruh daripada bentuk media apa pun dalam sejarah manusia.”

Toni Witt adalah analis teknologi di Ekonomi Akselerasi.

DataDecisionMakers

Selamat datang di komunitas VentureBeat!

DataDecisionMakers adalah tempat para ahli, termasuk orang-orang teknis melakukan pekerjaan data, dapat berbagi wawasan dan inovasi terkait data.

Jika Anda ingin membaca tentang ide-ide mutakhir dan informasi terkini, praktik terbaik, dan masa depan data dan teknologi data, bergabunglah dengan kami di DataDecisionMakers.

Anda bahkan dapat mempertimbangkan untuk menyumbangkan artikel Anda sendiri!

Baca Selengkapnya Dari DataDecisionMakers

Baca selengkapnya