Semua orang menyukai kisah pendiri yang hebat– bankir investasi yang meninggalkan pekerjaannya yang penuh tekanan untuk menemukan merek kesehatan anjing, penyintas kanker yang menjalankan misinya untuk menciptakan lini perawatan kulit yang bebas dari racun atau bahan kimia, ibu yang dapat ‘t menemukan camilan bersih untuk anak-anaknya di lorong kelontong, jadi dia membuatnya sendiri. Sebagai konsumen, dan manusia, kami senang melihat diri kami dalam perjalanan orang lain, menjadi bagian dari cerita yang lebih besar, diberi kemampuan untuk berhubungan dengan tantangan universal, dan melihat apa yang ada di sisi lain. Ini menginspirasi, otentik, dan memberikan tujuan yang lebih besar pada suatu produk.
Kisah pendiri sangat populer di bidang kecantikan dan kesehatan. Merek dan produk yang tak terhitung jumlahnya telah menemukan pengikut yang hebat, bukan hanya karena mereka menawarkan solusi yang sama sekali baru atau telah menemukan mata air awet muda, tetapi karena ketika orang-orang berinvestasi dalam kisah pendiri, mereka ingin melihat mereka berhasil dan berpartisipasi dalam kesuksesan itu. . Dan karena konsumen terus menuntut agar merek mereka lebih didorong oleh nilai, dengan banyak konsumen yang bersedia membayar lebih untuk merek yang bertahan, kami cenderung melihat lebih banyak kisah pendiri sebagai hasilnya.
Di satu sisi, ini adalah win-win. Sedikit kerentanan, dengan juru bicara merek yang tidak takut untuk mengatakan, “Ada yang salah dengan saya, dengan industri tempat saya menjadi bagian, dan saya memutuskan untuk membuat perubahan,” sebenarnya mendorong seluruh industri kesehatan ke arah yang positif. Ini adalah seruan bahwa orang-orang yang mengabdikan diri untuk kemajuan diri mereka sendiri dan dunia bisa mendapatkan di belakang. Tapi itu tidak sepenuhnya mudah.
Membuat Semuanya Tentang Anda
Memiliki satu orang menjadi identik dengan merek memiliki beberapa kelemahan yang jelas. Pertama, ketika Anda menjadi wajah sebuah merek, Anda menjunjung tinggi standar merek itu. Kami telah melihat contoh di mana para pendiri mendapatkan pers negatif untuk segala hal mulai dari kegagalan pribadi hingga pernyataan pribadi yang tidak selaras dengan suara atau identitas merek. Kemudian keduanya menderita sebagai akibatnya. Dan sekarang, karena banyaknya pilihan media sosial dan kemampuan untuk berinteraksi secara publik dengan suatu merek, penggemar kebugaran bisa menjadi sangat brutal. Merek perawatan kulit vegan yang memposting gambar charcuterie diperingatkan. Jadi, menempatkan diri Anda di luar sana adalah taruhannya tinggi.
Hal lain yang terjadi dengan pendiri adalah mereka menjadi begitu terikat dengan kisah pribadi mereka, sehingga sulit bagi mereka untuk memisahkan diri dari merek. Akibatnya, sulit bagi mereka untuk berkembang seperti kategori mereka (atau dunia pada umumnya). Sering kali mereka memiliki alasan yang tulus mengapa mereka mendirikan perusahaan dan posisi atau misi yang begitu jelas, sehingga membuat mereka tahan untuk berputar atau berkembang dengan cepat. Mereka mungkin telah memimpin percakapan saat pertama kali diluncurkan, tetapi begitu merek lain mulai bergabung dalam percakapan, konsumen perlu mendengar sesuatu yang baru.
Kesehatan dan kecantikan adalah sektor yang dipenuhi dengan tren, istilah yang berubah dengan cepat. , dan alur cerita. Ketika kecantikan bersih pertama kali memasuki lanskap, merek dapat menggantungkan topi mereka hanya pada menjadi “alami”, tanpa definisi yang jelas tentang apa artinya sebenarnya. Ketika konsumen menjadi lebih cerdas dan lebih terinformasi, gagasan greenwashing yang membayangi selanjutnya mengembangkan cerita menjadi “alami, tetapi berhasil” dan kemudian “bersih” atau “tidak beracun.” Akhirnya, itu menjadi daftar “tidak”– tanpa bahan sintetis, tanpa bahan pengisi, tanpa bahan tambahan. Semua percakapan ini sekarang telah menjadi taruhan meja di industri kesehatan dan kecantikan, minimal untuk bersaing. Pengisahan cerita yang terus berkembang ini berarti bahwa jika Anda tidak dapat berkembang sebagai merek, Anda tidak akan berhasil. Kisah-kisah pendiri yang mengandalkan narasi tetap, seiring waktu, bisa menjadi basi dan menjadi beban.
Melakukan Perubahan
Jadi, jika tujuannya adalah keaslian, keamanan, dan fleksibilitas, bagaimana Anda menyusun kisah pendiri di ruang kesehatan? Pertama, pastikan untuk membuat cerita yang mengutamakan rasa ingin tahu. Kita tidak dapat berbicara tentang ruang kesehatan tanpa berbicara tentang permata mahkota yaitu Goop. Terlepas dari perkataan tetangga dan pandangan yang sering datang hanya dari penyebutan merek, Goop telah membangun sebuah kerajaan dengan rasa ingin tahu. Ya, bagian dari kesuksesannya adalah bahwa ada selebritas di belakangnya, tetapi pendiri Gweneth Paltrow tampil sebagai orang yang sangat ingin tahu, bersedia mencoba setiap produk kecantikan atau kesehatan yang ditawarkannya. Akibatnya, ketika dia memperjuangkan sesuatu, Anda yakin itu yang sebenarnya.
Keingintahuan yang sama itu berarti saat dia bergerak maju mundur, melompat dari tren kesehatan terbaru ke tren berikutnya– merek tidak menderita. Sebaliknya, pendekatan Paltrow yang sungguh-sungguh untuk mencoba ide-ide baru membuatnya relatable meskipun harganya mahal dan mengubah perawatan diri menjadi merek gaya hidup yang dapat beradaptasi sesuai kebutuhan, menghindari kontroversi demi kontroversi.
Merek yang mencari membangun kisah pendiri yang kuat juga harus mempertimbangkan untuk memberi pendiri itu tujuan sekunder yang terpisah. Dalam beberapa kasus, pendiri dapat menjadi pendidik merek terbaik. Contoh yang bagus adalah merek makanan kesehatan dan kebugaran Moon Juice. Ketika pertama kali diluncurkan, orang-orang mengejeknya karena “debu” yang diklaim dapat membantu segala sesuatu mulai dari fungsi otak hingga tingkat energi, kualitas kulit, dan kehidupan seks. Namun alih-alih tetap terpaku pada kisah pribadinya, Pendiri Amanda Chantal Bacon pergi ke toko tempat Moon Juice dijual dan mengedukasi pengecer tentang bahasa yang digunakan, cara memamerkan produk dan membicarakan tujuannya. Seiring waktu, kisah pribadinya dan kisah merek mengambil peran yang terpisah tetapi saling melengkapi.
Dalam kesehatan, dengan merek yang tak terhitung jumlahnya dan tren berulang, mudah untuk jatuh ke dalam perangkap mengatakan hal yang sama seperti semua orang lain. Itulah keindahan kisah seorang pendiri– tampaknya menawarkan pembeda unik yang terkait dengan sejarah nyata seorang pendiri. Tetapi bahkan cerita pendiri pun perlu diganggu dari waktu ke waktu, jadi pendiri tidak perlu takut untuk berkembang seiring dengan merek mereka.
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Saya salah berpikir bahwa ras membuat saya kebal… Seperti yang diceritakan kepada Nicole Audrey SpectorSaya dibesarkan di rumah tangga di mana tabir surya jarang dibicarakan dan jarang digunakan. Faktanya, yang terjadi justru sebaliknya: Kami mandi dengan minyak tanning…
- Perjuangan dengan kemiskinan periode membuat saya… Seperti yang diceritakan kepada Nicole Audrey Spector Ketika saya pertama kali mendapat menstruasi pada usia 13 tahun, saya sangat bersemangat. Akhirnya di sini: awal kewanitaan. Menstruasi dan semua yang menyertainya…
- Seks yang Baik Emily Jamie: Cara Melakukan… Emily Jameh, Ph.D. , Dia adalah terapis seks, penulis, dan pembawa acara podcast. Setiap bulan Anda dapat menemukannya di sini membagikan pemikiran terbarunya tentang seks.Musim semi telah tiba, dan dengan…
- Bisnis energi baru Ambani sedang melakukan investasi… Reliance New Energy Solar (RNEL) berusia empat bulan dengan tergesa-gesa.Dari dua akuisisi senilai $1,14 miliar yang diumumkan beberapa hari lalu menjadi dua lebih banyak transaksi tiket besar dalam beberapa jam…
- Mengapa wanita kulit berwarna memiliki hasil yang… Pada tahun 2013, Catrice Nolen, seorang wanita kulit hitam berusia 47 tahun di Virginia Utara, memperhatikan bahwa salah satu payudaranya terasa bengkak. Dia menelepon dokternya dan dikirim untuk mammogram. Hasilnya…
- 4 Cara Merek Ritel Kecil Milik Wanita Kulit Hitam… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Dari merek-merek besar yang mendekati e-niaga melihat pertumbuhan besar-besaran dari tahun ke tahun , Wajah ritel terlihat sangat berbeda dari…
- 18 Pengusaha Muda Kulit Hitam Kewirausahaan tidak memiliki batasan ras atau gender. Pengusaha kulit hitam yang akan Anda pelajari di sini telah menetapkan standar tidak hanya untuk pemilik bisnis kulit hitam, tetapi juga untuk semua…
- Perjalanan ruang gawat darurat untuk bahu saya… Seperti yang diceritakan pada Erica RillingerPada musim semi tahun 2016, saya masuk ke ruang gawat darurat (UGD) mencari pengobatan untuk nyeri bahu. Saya sedang backpacking, dan menjelaskan kepada staf bahwa…
- Rahasia Wajah Bersih dan Sehat: Pola Hidup Sehat,… Wajah Bersih dan Sehat: Rahasia Pola Hidup Sehat Siapa yang tidak ingin memiliki wajah bersih dan sehat? Wajah adalah bagian tubuh yang paling terlihat, sehingga kesehatan dan kebersihannya sangat penting.…
- 7 Cara Meningkatkan Kepercayaan Diri Anda Anda tidak dapat menang sebagai pengusaha atau pemilik bisnis tanpa kepercayaan penuh pada kemampuan Anda sendiri, serta pada solusi dan model bisnis Anda. Sebagai angel investor di startup, saya selalu…
- Mengapa Masa Depan Inovasi Layanan Kesehatan Ada di… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bukan rahasia lagi bahwa perawatan kesehatan AS cacat, tetapi kemampuan kami untuk mengusulkan dan menerapkan solusi juga cacat. Inovator diharuskan…
- Bagaimana Prerna Gupta Mengaitkan Investor Seperti… Pada episode Woman Inc. minggu ini, saya duduk bersama Prerna Gupta, Pendiri dan CEO aplikasi storytelling, Hooked. Dengan lebih dari 100 juta konsumen, Hooked menyoroti konten teks, audio, dan video…
- Hidup dengan kanker ovarium memang sulit, tetapi… Seperti yang diceritakan kepada Nicole Audrey Spector Saya berumur 48 tahun ketika saya merasakan sakit yang tiba-tiba di perut kanan bawah saya. Rasa sakit datang dan pergi, dan saya tidak…
- Ras dan lokasi geografis dapat meningkatkan risiko… Orang kulit hitam Amerika 50 persen lebih mungkin meninggal karena kanker kepala dan leher - kanker bibir, mulut, laring, tenggorokan, dan kelenjar ludah - daripada rekan kulit putih mereka. Dari…
- Gelombang Kewirausahaan yang Berkelanjutan Akan… Kewirausahaan adalah inti dari semangat Amerika, namun angka-angka tersebut menceritakan kisah penurunan sejak tahun 1980-an. Menurut Kantor Anggaran Kongres, bisnis baru merupakan 38 persen dari semua perusahaan pada tahun 1982,…
- Bagaimana Beralih Dari Pengusaha Menjadi Karyawan Lagi Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Banyak pengusaha berbicara tentang bagaimana bekerja untuk diri mereka sendiri terlalu lama telah membuat mereka “tidak dapat dipekerjakan” dan mengatakan…
- Bagaimana menjaga kesehatan mental Anda jika Anda… Pada tahun 2019, Amy Hart didiagnosis menderita kanker kolorektal pada usia 34 tahun. Setelah perawatan yang mencakup operasi pengangkatan usus besarnya, Hart sekarang bebas dari penyakit tersebut, tetapi masih menghadapi…
- Rahasia Kulit Putih Mempesona: Tips Praktis untuk… Kulit putih sering dianggap sebagai salah satu standar kecantikan di Indonesia. Banyak orang berusaha keras untuk mendapatkan kulit putih, dengan berbagai macam cara. Namun, tahukah Anda bahwa ada cara alami…
- Bagaimana Perasaan Dikucilkan Sebagai Seorang Anak… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Saya ingat pernah memiliki teman sekelas untuk bermain di sekolah dasar. Temanku berjalan melewati kamar orang tuaku dan mengintip ke…
- Karyawan Muda Saya Melemahkan Dirinya Dengan… Kolumnis Inc.com, Alison Green, menjawab pertanyaan tentang masalah tempat kerja dan manajemen--mulai dari cara menghadapi bos yang mengelola mikro cara berbicara dengan seseorang di tim Anda tentang bau badan.Pembaca bertanya:…
- Mengapa Setiap Pemimpin Harus Membantu Karyawannya… "Ayah, aku berhenti. Aku tidak bisa lagi menjalankan PR untukmu. Aku memulai perusahaanku sendiri."Aku ingat itu seperti kemarin. Saat itu Senin pagi, dan saat putri saya masuk ke kantor saya…
- Pemerkosaan adalah syarat untuk hidup - tetapi dia… April Bulan Kesadaran Serangan Seksual.Saya berusia 22 tahun, seorang eksekutif label rekaman, dengan rambut diwarnai merah pada malam saya diserang dengan pisau di depan pintu apartemen saya di New York…
- Wanita kulit hitam lebih mungkin meninggal karena… Pada 2012, Adrienne Moore memperhatikan bahwa siklus menstruasinya berubah. Menstruasinya menjadi tidak teratur, dan dia datang dengan pendarahan hebat dan kram parah pada saat mereka tiba. Penyedia layanan kesehatan telah…
- CVS Tidak Menutup Pintunya--Ini Menjadi Perusahaan… CVS mengumumkan rencananya untuk mulai menutup pintunya--sekitar 900 lokasi di seluruh negeri. Meskipun terlihat banyak, itu hanya 10 persen dari lokasi ritel perusahaan. Meskipun tidak berharap 90 persen sisanya terlihat…
- Temui wanita tangguh yang mendukung wanita lain… Tidak mengherankan jika April Wilson meninggalkan jejaknya sendiri. Dia menjelaskan, "Saya memulai perjalanan saya di usia muda di ketentaraan, di mana wanita dan jumlah mereka biasanya diabaikan, tetapi saya telah…
- Saya adalah donor ginjal HIV-negatif pertama yang… Seperti yang diceritakan pada Erica RillingerSaya hidup dengan HIV, dan saya dalam keadaan sehat. Pernyataan ini tampaknya mustahil bagi saya di masa kecil saya. Ketika saya berusia 8 tahun pada…
- 10 hal yang harus Anda ketahui untuk menikmati… Saya takut memikirkan semua hal berisiko yang saya dan banyak orang lain lakukan di masa kecil saya. Tidak, saya tidak berbicara tentang mengambil risiko seperti dalam seks, obat-obatan, dan rock…
- 'Keluarkan suara mereka': Bagaimana seorang… 18 November 2021 oleh Michael Bürgi Jolene Delisle memulai The Working Assembly pada tahun 2017 setelah karir kreatif yang sukses yang membuatnya bekerja di Arnold Worldwide dan Instagram, di antaranya…
- 2021 Membuka Kotak Kesehatan Mental Pandora. Inilah… Hampir dua tahun lalu, COVID-19 mengubah cara kita semua hidup dan bekerja hampir dalam semalam. Bagi banyak orang, pandemi telah menjadi masa stres, kesedihan, dan perubahan yang signifikan, dan kesehatan…
- Keragaman dalam uji klinis kanker Pada Juli 2021, Latoya Bolds-Johnson, seorang asisten dokter di wilayah Washington, D.C., didiagnosis menderita kanker payudara triple-negatif stadium III (CMNT). Karena riwayat medisnya, Latoya mengetahui sejak awal perawatannya bahwa dia…