Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan bagaimana memperbaikinya)

Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV.

Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam hal iklan linier dan OTT. Tetapi sebagian besar dari panduan yang bermaksud baik (jika terlalu bersemangat) ini kemungkinan akan menghasilkan banyak uang yang terbuang tanpa banyak hal untuk ditunjukkan.

Bahkan dengan semua keuntungan dalam penargetan dan pelacakan, merek tidak akan mencapai potensi dampak bisnis dan laba atas investasi TV secara penuh jika mereka mengambil pendekatan tertutup. Integrasi di setiap tahap adalah kunci untuk membuka kunci TV — mesin kinerja paling kuat yang pernah ada. Prioritaskan pengalaman yang mulus dengan mengintegrasikan strategi berbasis data Kegembiraan seputar potensi terprogram OTT tidak hanya meniup asap; kemampuan untuk mengontrol penargetan dengan lebih baik terhadap pemirsa tertentu, mengukur kinerja dengan lebih efektif, dan memungkinkan lebih banyak kelincahan dalam perencanaan dan penerapan adalah peningkatan besar pada norma TV yang lama dan lupakan saja. Namun, itu tidak cukup. Pemasar harus mempertimbangkan gambaran lengkap tentang bagaimana pemirsa terlibat dengan merek mereka dan seberapa efektif iklan mereka mendorong pemirsa untuk berkonversi dan membeli lebih jauh ke saluran. Corong atas sangat penting untuk menciptakan lebih banyak permintaan untuk mengisi bagian bawah corong. Untuk mendapatkan manfaat penuh dari iklan TV, pemasar perlu membuat digital pas untuk memperluas jangkauan dan dampak tempat mereka dengan aktivasi digital real-time yang dapat menangkap permintaan pada saat itu. Kutukan besar dari keberadaan pengiklan TV tradisional adalah pemutaran kedua — orang-orang menonton TV dengan telepon atau laptop di tangan. Namun, merek terbaik mengakui pemutaran kedua sebagai peluang untuk mengubah minat atau rasa ingin tahu awal yang didorong oleh tempat TV menjadi pertimbangan dengan menerapkan pesan langsung yang lebih bertarget di saluran digital secara real time. Begitulah cara pemasar dapat memanfaatkan skala besar pesan TV satu-ke-banyak menjadi penargetan dan personalisasi yang tepat terhadap pemirsa mereka yang paling berharga di saluran digital. Mereka juga dapat menyebarkan pesan pertimbangan yang memanfaatkan peluang waktu nyata karena permintaan dibuat untuk menggerakkan orang ke bawah corong dan mengukur dampak langsung dari tempat TV secara waktu nyata, menjaga dolar merek bertanggung jawab terhadap dampak bisnis.Ambil pendekatan konvergen ke perencanaan media TV untuk menghindari meninggalkan uang di atas meja Dalam banyak hal, OTT menjembatani antara TV tradisional dan saluran pemasaran digital, sehingga tidak mengherankan jika merek lebih dulu berfokus pada OTT. Namun banyak pemasar gagal mengenali atau memperhitungkan kekuatan unik TV linier. OTT menawarkan banyak manfaat unik. Ini terprogram dan lebih gesit, bertarget, dan dapat dilacak daripada TV linier tradisional. Namun, untuk menuai manfaat penuh dari investasi dalam iklan TV, bisnis harus mengambil pendekatan konvergensi ke linier dan OTT. Itu tidak berarti mereka harus tetap berpegang pada strategi linier tradisional. Pendekatan linier berbasis audiens memungkinkan pemasar memanfaatkan momen penting satu-ke-banyak ketika banyak orang berkumpul untuk menonton sesuatu secara langsung sambil menerapkan data untuk memastikan mereka menargetkan audiens yang tepat dalam skala besar. Sekarang dimungkinkan untuk menerapkan data pihak pertama dan ketiga ke penargetan TV linier, melapisi data pelanggan merek dengan titik data tambahan dari penyedia dan sumber pihak ketiga lainnya. Itu berarti pemasar kemudian dapat mengidentifikasi inventaris yang tepat untuk dibeli dengan indeks berlebih tersebut terhadap audiens terpenting mereka. Pendekatan linier yang digerakkan oleh pemirsa ini membuka banyak keuntungan, termasuk mengakses pasokan TV secara efisien, secara strategis menargetkan TV linier tradisional pada skala nasional penuh, dan mengidentifikasi dan mengikat keterlibatan dengan eksposur. Mengukur kinerja berdasarkan dampak bisnis, bukan hanya KPI pemasaran Model iklan televisi jadul tidak hanya dibatasi oleh kurangnya penargetan, tetapi juga hampir mustahil untuk mengetahui bagaimana iklan berkontribusi pada pertumbuhan bisnis. Pemasar perlu memastikan bahwa mereka berhasil membangun kesadaran merek jangka panjang serta mendorong pendapatan. Pemasar harus melihat seluruh saluran untuk memahami apakah kesadaran diterjemahkan menjadi minat dan pertimbangan, dimulai dengan KPI saluran atas seperti jangkauan dan frekuensi gabungan, tayangan penelusuran merek, fluktuasi Google Trends, peningkatan merek, dan penayangan video. Meskipun hasil corong atas waktu nyata seperti ini adalah sinyal arah penting yang umumnya menunjukkan bagaimana iklan TV memengaruhi pemirsa, hasil tersebut tidak boleh disalahartikan sebagai produk jadi — memahami efek penuh pada bisnis (dan bagian bawah corong). Untuk mengartikulasikan ROI TV, pemasar memerlukan dasbor kinerja terintegrasi yang dibuat untuk mengukur tujuan bisnis mereka secara keseluruhan.Agar berhasil di permainan TV, pemasar perlu mengambil pendekatan terpadu untuk perencanaan media, mengintegrasikan strategi branding kinerja berbasis data, dan mengukur dampak bisnis, bukan hanya kinerja saluran.Disponsori oleh: Wpromote

https://digiday.com/?p=434384

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar? MarTech » Uncategorized » Apa arti Metaverse bagi konsumen dan pemasar? Sebuah studi baru dari Gartner menemukan bahwa pendapat konsumen tentang metaverse tidak jelas dan sebagian besar tidak pasti. Pemasar…
10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…
The Rundown: Amazon berjinjit untuk membangun merek… 1 November 2021 oleh Max Willens Amazon telah melakukan dua akuisisi podcast besar dalam 12 bulan terakhir, tetapi Amazon mengambil langkah tentatif untuk membangun merek untuk dirinya sendiri sebagai produser…
Betapa terburu-buru untuk proses penyiapan aplikasi… Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan…
Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini Nex Computer mengumumkan dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
Berapa biaya memperoleh pelanggan? Tidak ada penjualan tanpa pelanggan. Jadi, berapa biaya untuk menemukannya?Biaya per akuisisi (BPA) adalah cara merek mengukur efisiensi dalam memperoleh pelanggan baru. Metrik ini saja bukan ukuran keberhasilan, tetapi ini…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
Marketing Briefing: 'Lakukan lebih banyak upaya… Pemadaman global Facebook, Instagram, dan WhatsApp, yang dimulai pada hari Senin sesaat sebelum tengah hari EST dan berlangsung hingga hampir pukul 18:00 EST, dapat menjadi alasan lain bagi pemasar yang…
Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
Mengapa Fiverr percaya bahwa inilah saatnya untuk… 24 November 2021 oleh Kimeko McCoy Untuk pertama kalinya sejak pandemi, pasar kerja lepas Fiverr berencana untuk menghadirkan kembali iklan luar rumah dan pengalaman awal tahun depan. Seperti banyak merek,…
OpenAP memperkenalkan kerangka kerja manajemen… OpenAP, platform periklanan untuk TV linier dan digital, hari ini mengumumkan peluncuran XPm, solusi manajemen lintas platform yang didukung oleh OpenID. XPm akan mendukung pelaporan lintas layar pada kampanye yang…
Dengan pembaruan Kotak Pasir Privasi terbaru dari… Kasihan eksekutif komersial penerbit. Setiap kali mereka memahami bagaimana Google melihat iklan tanpa cookie pihak ketiga, itu berubah. Terkadang banyak, terkadang sedikit — selalu cukup untuk mencegah mereka membentuk opini…
'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
Apa itu analitik panggilan dan bagaimana AI memberi… MarTech » Data » Apa itu analitik panggilan dan bagaimana AI memberi pemasar lebih banyak kekuatan untuk mengukur data panggilan masuk?Perangkat lunak analitik panggilan mengelola saluran telepon masuk (termasuk telepon…
Rundown: Roku menduduki puncak 60 juta akun aktif,… 18 Februari 2022 oleh Tim Peterson Pasar streaming terus berkembang, begitu pula bisnis Roku. Namun, pertumbuhan itu mulai sedikit surut menyusul lonjakan streaming awal pandemi dan masalah rantai pasokan yang…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Membuat Kasus Bisnis untuk Anggaran Pemasaran Anda Chief marketing officer melaporkan peningkatan tekanan untuk membuktikan dampak pengeluaran pemasaran. Tetapi terlalu sering ini berarti fokus pada metrik jangka pendek, seperti pendapatan penjualan, alih-alih upaya jangka panjang seperti membangun…
10 Tips Membuat Pemasaran Konten Anda Lebih… Pemasaran konten mencakup begitu banyak elemen, mulai dari blogging, pembuatan video, hingga media sosial. Semua ini dapat mengambil waktu yang berharga dari pemilik usaha kecil dan tim pemasaran. Tetapi ada…
Di dalam ambisi pertumbuhan periklanan Inggris Reddit Dunia periklanan memiliki pemain platform lain di Eropa. Masuk ke Reddit, situs berbagi sosial yang telah menghabiskan beberapa bulan terakhir untuk memastikan bahwa orang-orang agensi tidak hanya sepenuhnya mempercepat apa…
Iklan Super Bowl senilai $6,5 juta dapat dibeli di… Merek yang diiklankan di Big Game tahun ini dilaporkan menghabiskan $6,5 juta untuk tempat 30 detik. Label harga membuat Super Bowl LVI menjadi game paling mahal untuk diiklankan hingga saat…
McDonald's Memasuki Metaverse, Menjual Big Mac dan NFT McDonald's mengisyaratkan untuk memasuki dunia realitas virtual dengan menawarkan aplikasi untuk 10 merek dagang di metaverse. Menurut aplikasi McDonald's ke Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO), pendaftaran merek…
Mengapa — dan bagaimana — IAB mengembangkan standar… Untuk mengatasi pertumbuhan baru-baru ini di sektor periklanan dalam game, Biro Iklan Interaktif sedang mengembangkan standar pengukuran periklanan dalam game baru untuk menggantikan pedoman saat ini. Proyek ini merupakan upaya…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
NBCUniversal bermitra dengan Anzu.io untuk… NBCUniversal bermitra dengan platform periklanan campuran dalam game Anzu.io untuk menyediakan akses ke inventaris dalam game di seluruh perangkat seluler, PC, layanan streaming, dan konsol. Melalui solusi iklan One Platform,…
Laporan: Panduan merek untuk mengembangkan hubungan konsumen Hubungan merek-konsumen telah berubah dengan cepat, bergeser dari toko fisik ke dunia e-commerce digital. Dengan meningkatnya pembatasan privasi, perubahan platform, dan keinginan orang untuk privasi data yang lebih banyak, mekanisme…
Penelitian menemukan investasi yang lebih rendah… Angka dari platform materi iklan berbasis data omnichannel, CreativeX, menunjukkan bahwa industri periklanan memiliki sedikit hal untuk dirayakan tentang representasi perempuan dalam materi iklan di Hari Perempuan Internasional ini. Secara…
Menggunakan rumus ROI untuk kampanye PPC Anda Satu-satunya cara untuk mengetahui apakah kampanye bayar per klik (PPC) Anda berfungsi adalah jika Anda menghasilkan keuntungan. Tapi bagaimana cara menghitungnya? Dengan berfokus pada pengembalian investasi (ROI).ROI adalah istilah luas…
YouTube memblokir RT dan saluran Rusia lainnya untuk… YouTube untuk sementara melarang Russia Today (RT) dan beberapa saluran Rusia lainnya untuk memperoleh pendapatan iklan. Mengutip “keadaan luar biasa” dan sanksi baru-baru ini terhadap negara tersebut, perusahaan mengatakan kepada…