Mengapa penggunaan penargetan kontekstual yang tepat perlu lebih fokus pada pola pikir daripada metadata, lapor

17 November 2021 oleh Michael Bürgi

Dalam bab terakhir dari pencarian tanpa akhir untuk efektivitas yang digabungkan dengan efisiensi, unit MAGNA IPG, melalui lengan Uji Coba Media MAGNA, telah bergabung dengan GumGum untuk mempelajari waktu dan cara optimal untuk menggunakan penargetan kontekstual. Pengungkapan terakhir mereka: ini semua tentang menggunakan konteks ketika konsumen berada dalam pola pikir yang benar.

Mengingat bahwa penargetan kontekstual adalah lini bisnis utama GumGum, tidaklah mengejutkan bahwa penelitian ini berada di bawah -Temuan garis adalah bahwa, bila digunakan dengan benar, taktik tersebut dapat memberikan hasil yang lebih baik bagi klien. Ini mungkin terdengar agak jelas, tetapi ketika Anda menyelami detail dari pola pikir yang memanfaatkan dengan benar, kontekstual menghasilkan beberapa kejutan statistik, menurut penelitian tersebut, kata Kara Manatt, wakil presiden senior solusi intelijen di MAGNA.

Berbagi laporan secara eksklusif dengan Digiday, Manatt mencatat bahwa tim Media Trials kembali ke topik penargetan kontekstual karena kemajuan dalam pembelajaran mesin dan teknologi lain yang memungkinkan lebih bernuansa pemahaman konten lebih dari sekadar membaca metadata. Itu pula yang menjadi alasan MAGNA memilih GumGum sebagai mitra untuk melakukan laporan yang berjudul “Mindset Matters: Deconstructing Contextual Video.”

Empat klien IPG direkrut untuk berpartisipasi, dalam kategori ritel, kecantikan, real estat, dan telekomunikasi, tetapi Manatt menolak mengidentifikasi mereka.

Beberapa hasil laporan:

Saat ada keselarasan antara iklan tertentu dan konten yang menampilkannya, maksud pencarian meningkat sebesar 7 persen sementara relevansi merek naik 6 persen.

Studi ini juga menemukan bahwa penargetan video kontekstual berpotensi meningkatkan merek kesukaan sebesar 4 persen, niat rekomendasi sebesar 5 persen dan maksud pencarian sebesar 6 persen.

Konten video 47 persen lebih efektif untuk menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat, dengan 60 persen responden merasa bahwa iklan adalah sesuatu yang mereka buka pada saat itu, dan 52 persen merasa mereka berminat untuk melihat iklan tersebut.

“Kontekstual selalu menjadi sangat penting karena Anda tidak menggunakan informasi pribadi, Anda hanya menargetkan konten,” kata Manatt. “Tetapi apakah orang yang tepat atau pola pikir yang benar yang mendorong efektivitas? Apa yang kami temukan adalah, meskipun selalu penting untuk menjangkau orang yang tepat, sebenarnya kekuatan di balik kontekstual adalah kenyataan bahwa Anda menjangkau orang-orang dengan pola pikir yang relevan.”

“Studi ini membuktikan mengapa perbedaan antara dua jenis teknologi kontekstual penting untuk dipahami pengiklan,” kata CEO GumGum Phil Schraeder dalam sebuah pernyataan yang dibagikan kepada Digiday. “Untuk menggunakan kontekstual untuk mendorong hasil kampanye, teknologi harus dapat memahami video yang sebenarnya, bukan hanya kata-kata yang menggambarkannya.”

Meskipun video kontekstual adalah satu-satunya media dieksplorasi dalam penelitian ini, Manatt mengatakan dia yakin temuannya dapat berlaku untuk setiap penggunaan penargetan kontekstual. “Dengan data yang lebih akurat dan lebih baik, Anda akan melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menyelaraskan dan mengidentifikasi apa yang relevan secara kontekstual dan tidak untuk sebuah merek.”

https://digiday.com/?p=432105

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Apa yang harus dicari di perusahaan SEO profesional Salah satu cara terbaik untuk menarik lebih banyak pelanggan ke bisnis Anda adalah dengan menggunakan SEO. Optimisasi mesin pencari dapat membantu mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, menghasilkan lebih…
Bagaimana Dokter Anak yang Menjadi Pengusaha Ini… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Ketika kebijakan baru dari American Academy of Pediatrics keluar, berfokus pada bahan kimia berbahaya yang ditemukan dalam plastik, ponsel Dr.…
Pikirkan pencarian terlebih dahulu untuk… “Konsumen memulai perjalanan mereka dengan alat yang banyak dari kita gunakan puluhan atau ratusan kali sehari,” kata Craig Dunham, CEO platform SEO perusahaan Deepcrawl, pada konferensi MarTech baru-baru ini. “Dengan…
Komponen Penting Transformasi Digital Ini bermasalah ketika perusahaan memutuskan untuk memulai agenda transformasi digital tanpa memiliki definisi yang jelas, apalagi visi, untuk apa artinya. Arti mendasar dari transformasi bukanlah tentang mengganti teknologi lama dengan…
Langkah Federal Reserve AS untuk menghijaukan… Silakan coba pencarian lain Ekonomi1 jam yang lalu (02 November 2021 01:16 ET) 2/ 2 © Reuters. FOTO FILE: Aktivis perubahan iklim menyuarakan penentangan mereka terhadap Presiden AS Joe Biden…
Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
Cara Mendiskusikan Masalah Perdebatan di Tempat… Sebuah studi baru-baru ini menunjukkan bahwa orang merasa tidak aman untuk mengungkapkan pikiran mereka di tempat kerja, terutama pada topik yang kontroversial. Tetapi penulis berpendapat bahwa mungkin lebih merupakan fungsi…
Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
Pengiklan digital di luar rumah mencari penargetan… Pemasar memperluas buku pedoman omnichannel mereka untuk memasukkan digital out-of-home (DOOH) dan memberikan iklan yang relevan secara kontekstual kepada audiens hyperlocal, menurut temuan baru yang dirilis minggu ini oleh DPAA,…
Pelanggan Layak Mendapatkan Pengalaman Hebat … dan… (SPONSOR ARTIKEL) Menjadi agen layanan pelanggan adalah masa yang sulit. Sementara banyak pelanggan menggunakan layanan mandiri untuk masalah yang lebih sederhana, mereka menuntut lebih banyak dari agen untuk menyelesaikan masalah…
Berapa biaya memperoleh pelanggan? Tidak ada penjualan tanpa pelanggan. Jadi, berapa biaya untuk menemukannya?Biaya per akuisisi (BPA) adalah cara merek mengukur efisiensi dalam memperoleh pelanggan baru. Metrik ini saja bukan ukuran keberhasilan, tetapi ini…
Ron Rivera menyampaikan pidato berapi-api kepada… Suatu hari setelah pelatih kepala Dallas Cowboys Mike McCarthy berdiri di sebuah konferensi pers dan menjamin kemenangan, Ron Rivera berdiri di depan timnya sendiri untuk mengatasinya. Jaminan -- "Kami akan…
IAS mengumumkan peningkatan pada Kontrol Konteks Integral Ad Science (IAS) telah mengumumkan penyempurnaan pada solusi Kontrol Konteks untuk penayang dan pengiklan. Kontrol Konteks membantu pengiklan untuk menghindari lingkungan yang tidak pantas untuk iklan digital serta menjangkau…
Membuat Kasus Bisnis untuk Anggaran Pemasaran Anda Chief marketing officer melaporkan peningkatan tekanan untuk membuktikan dampak pengeluaran pemasaran. Tetapi terlalu sering ini berarti fokus pada metrik jangka pendek, seperti pendapatan penjualan, alih-alih upaya jangka panjang seperti membangun…
Pengarahan Pembelian Media: CEO global Engine… Kasha Cacy tahu banyak tentang holding company dan konsultan ketika dia meninggalkan posisinya sebagai CEO UM untuk bergabung dengan Engine Worldwide pada tahun 2018. Bagaimanapun, dia pernah memegang posisi senior…
Jadi Anda Gagal Wawancara Kerja. Apa berikutnya? Tidak ada yang lebih buruk daripada mempersiapkan wawancara dan mengacaukannya. Bagaimana Anda bisa bergerak maju setelah melontarkan pertanyaan — atau seluruh wawancara? Penulis menawarkan lima cara untuk mengubah wawancara yang…
Mengapa Setiap Pemimpin Dapat Mengambil Manfaat Dari… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Di tengah segala ketidakpastiannya, tahun 2021 adalah tahun yang memberi saya harapan. Dari kebakaran hutan dan banjir ekstrem hingga gelombang…
Tips seks: Temukan aliran seksual Anda sendiri Emily Jameh, Ph.D. Dia adalah seorang terapis seks dan penulis Siniar tuan rumah. Setiap bulan Anda dapat menemukannya di sini membagikan pemikiran terbarunya tentang seks.Serena dan Jake kembali untuk sesi…
Kunci eksperimen pemasaran yang sukses Bukan hal yang aneh bagi kunci eksperimen pemasaran untuk mengklaim “konsistensi adalah kuncinya”. Namun, eksperimen menjadi lebih penting dari sebelumnya. Dengan penghapusan cookie pihak ketiga dari browser utama, pemasar mengubah…
Begini cara 2021 untuk penerbit di lima tangga lagu 29 Desember 2021 oleh Max Willens Di penghujung tahun, dapat menjadi pelajaran untuk melihat kembali apa yang telah terjadi. Dan jika sebuah gambar bernilai seribu kata, maka lima bagan ini,…
Mengapa pasar pitching telah keluar berkobar 34 menit yang laluPasar penawaran dimulai dengan awal yang buruk di luar musim ini, dengan empat agen gratis sudah keluar dari papan dan starter lain menandatangani perpanjangan yang menguntungkan.Eduardo Rodriguez,…
Stagwell Media Network 'menyalakan api'… 17 Desember 2021 oleh Michael Bürgi Digiday telah mengetahui bahwa Stagwell Media Network dan perusahaan media luar ruang yang berbasis di Inggris Talon Outdoor telah membuat kesepakatan kemitraan strategis yang…
Memperkenalkan Musim 7 04 Oktober 2021 Begitu banyak dari kita berada pada titik balik secara profesional atau mengelola kehidupan di ambang pintu. Kami sedang mempertimbangkan apakah sudah waktunya untuk berganti pekerjaan atau tidak.…
Jika Anda Percaya Salah Satu dari 5 Hal Ini, Anda… Apa yang membuat seseorang menjadi pemimpin yang efektif? Yang terbaik adalah kreatif daripada reaktif, kata Bill Adams, salah satu pendiri dan CEO perusahaan pengembangan kepemimpinan, Leadership Circle. Itulah temuan dari…
Kembali ke Dunia Kerja Setelah Menjadi Caregiver Memasuki kembali angkatan kerja berbayar dari peran pengasuhan penuh waktu bisa terasa menakutkan. Bahkan waktu istirahat yang singkat dapat membuat seseorang merasa kurang percaya diri atau tidak yakin pada diri…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
Pengarahan Pembelian Media: Beberapa agensi media… Jika Anda berpikir pasar awal tahun lalu aneh, tahun ini terlihat sangat bodoh, dengan cara yang sama sekali berbeda. Di mana penetapan harga ada di mana-mana selama proses penjualan dimuka…
11 Tren Bisnis Kecil yang Dinantikan Para Pengusaha di 2022 Ketika pandemi Covid-19 melanda pada tahun 2020, banyak profesional kehilangan pekerjaan. Yang lain menghadapi pengurangan jam kerja atau mulai bekerja dari jarak jauh, yang memungkinkan lebih banyak waktu untuk mengejar…
Mengapa Pekerja Garis Depan AS Berhenti Ketidakpuasan dengan gaji dan masalah terkait Covid bukan satu-satunya alasan pekerja garis depan berhenti berbondong-bondong. Lain adalah ketidakpuasan dengan bos mereka. Empat taktik dapat membantu meningkatkan keterampilan dan praktik manajer…
Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…