7 Oktober 2021 oleh Michael Bürgi
Omnicom Media Group kemarin mengumumkan
pembelian agen pemasaran kinerja Jump 450, menandakan beberapa kerutan baru dalam upaya perusahaan induk agen untuk mendiversifikasi dan memodernisasi praktik mereka.
Ini tanda lain bahwa pemasaran merek dan pemasaran kinerja cukup tumpang tindih sehingga garis menjadi kabur. Dan kenyataan itu telah tenggelam secara mendalam dengan semua perusahaan induk agensi, yang semuanya mencoba dengan cara mereka sendiri untuk merangkul praktik e-commerce yang sedang berkembang dan pemasaran dan media yang digerakkan oleh kinerja.
Detail kunci:
- Akuisisi OMG menyoroti seperti apa kinerja pemasaran di masa depan. masa depan
Perusahaan induk memiliki putaran berbeda tentang cara melakukan yang terbaik — apakah berkonsultasi, memperoleh atau membangun kemampuan mereka sendiri
“Fokus Jump pada pemasaran kinerja murni dan media e-niaga akan menambahkan serangkaian kemampuan yang berbeda pada penawaran media kinerja OMG yang ada,” kata ketua/CEO global OMG Daryl Simm dalam siaran pers yang mengumumkan akuisisi di pernyataan yang sudah disiapkan.
Omnicom menolak berkomentar lebih lanjut. Tetapi jelas bahwa perusahaan menjadi cukup serius tentang sisi kinerja disiplin pemasaran, setelah segera bekerja dengan platform sisi permintaan Walmart yang baru diumumkan, yang sedang diluncurkan. Ini menggunakan akuisisi Jump 450 untuk menumbuhkan operasi media kinerja penuh, yang kemungkinan akan dihubungkan ke platform data Omni OMG.
Menariknya, OMG menetapkan bahwa Jump 450 yang berbasis di New York akan beroperasi secara independen — untuk saat ini, meskipun CEO Jump 450 Shaun Sheikh menyatakan bahwa dia nyaman bekerja dengan tim OMG.
“Kami menemukan kecocokan budaya yang kuat dengan OMG dan seluruh tim kami bersemangat untuk berbagi dalam sinergi teknologi dan operasional yang akan menguntungkan hubungan klien kami dan kemampuan kinerja,” dia kata dalam pengumuman.
Jay Pattisall, analis utama yang meliput agensi di Forrester, melihat langkah tersebut sebagai indikasi lebih lanjut bahwa merek dan kinerja semakin kabur. “Ini adalah contoh lain dari apa yang saya sebut tabrakan pemasaran presisi dan pemasaran persuasi,” kata Pattisall. “Mereka tidak lagi hanya satu set saluran di saluran pemasaran, mereka membuat strategi sekarang. Langkah ini menopang mereka untuk menawarkan aspek pemasaran yang berkembang ini.”
Strategi yang berbeda
Meskipun semua perusahaan induk meningkatkan kemampuan media/pemasaran kinerja mereka, termasuk yang lebih baru seperti Media.Monks (sebelumnya dikenal sebagai S4 Capital) dan yang baru menggabungkan Stagwell Group (menggabungkan aset Mitra MDC), Pattisall mengatakan mereka mengambil berbagai arah untuk sampai ke sana. “Mereka semua secara aktif mengejar ini, dan itu sudah berlangsung selama beberapa waktu untuk memberikan personalisasi massal” katanya.
Pattisall menyamakan pendekatan Omnicom dengan Stagwell, di mana keduanya adalah membangun kemampuan teknis mereka untuk memberikan layanan yang lebih baru ini, sementara IPG dan Publicis masing-masing lebih tertarik membeli Acxiom dan Epsilon. Media.Monks, katanya, telah mengambil pendekatan yang lebih konsultatif, seperti halnya Havas. “Sulit untuk menyimpulkan pendekatan yang satu lebih baik dari yang lain,” tambahnya.
https://digiday.com/?p=428106
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- 'Kita perlu memiliki orang-orang yang duduk di… 5 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Tahun lalu, 2020, adalah seruan bagi para pemasar, dan bahkan dunia, untuk memperjuangkan keadilan sosial. Sebagai tanggapan, agensi dan merek merilis pernyataan Black Lives…
- Madison Logic meluncurkan solusi prioritas akun baru Rilis terbaru Platform ML Madison Logic yang berfokus pada ABM mencakup ML Insights, sebuah solusi yang ditujukan untuk mendorong proses triase akun dengan sinyal data yang relevan. Secara khusus, ini…
- The Rundown: Melihat pergantian penjaga di… Hanya beberapa bulan setelah Florian Adamski mengambil alih tanggung jawab global untuk Omnicom Media Group (OMG), riak perubahan pertama di bawahnya mulai terasa. Scott Hagedorn, yang menjalankan OMG Amerika Utara…
- 'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana merek… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…
- 'Tidak ingin meluncurkan aktivasi pengalaman… 27 Desember 2021 oleh Kristina Monllos Sepanjang musim liburan, pengecer seperti Macy's dan Bergdorf's secara tradisional menarik pembeli New York City dengan pajangan jendela yang rumit. Tahun ini, Bombay Sapphire…
- Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…
- Pengarahan Pembelian Media: Cara mempertahankan dan… Dilihat dari hasil keuangan 2021 yang sebagian besar positif yang dikeluarkan oleh perusahaan induk agensi dan agensi independen, ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan atas nama klien tahun ini. Sebagian…
- Amobee memperluas kemitraan dengan penyedia analisis… Platform iklan ujung ke ujung Amobee telah mengumumkan perluasan kemitraannya dengan IRI, penyedia analitik dan BI untuk pasar CPG. IRI, yang juga melayani layanan kesehatan OTC, layanan keuangan, dan vertikal…
- Microsoft membeli platform IPaaS yang terintegrasi… Microsoft telah mengumumkan bahwa mereka telah mengakuisisi iPaaS dan perusahaan solusi proses bisnis Clear Software. Pelanggan Microsoft yang membangun solusi bisnis mereka sendiri dengan Microsoft Power Platform diharapkan memperoleh keuntungan…
- Selamat pagi: Masa depan CTV Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
- Bagaimana audit SEO teknis dapat menguntungkan situs… Setiap orang mendukung perusahaan yang sukses. Tetapi strategi pemasaran digital yang berbeda akan bekerja dengan baik untuk bisnis yang berbeda. Performa SEO itu penting dan di situlah audit SEO teknis…
- S4 Capital membuat kesepakatan (satu lagi) saat… Serupa dengan bagaimana 2021 berakhir, 2022 telah dimulai dengan pengumuman hari ini bahwa Media.Monks akan bergabung dengan 4 Mile Analytics, kesepakatan terbaru dalam banjir pengumuman M&A saat ini di lanskap…
- Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
- Cara Menggunakan Perayap Web dalam Kampanye… Dalam beberapa tahun terakhir, pemasaran digital telah berubah dan berkembang. Ini bukan lagi tentang menggunakan kata kunci yang tepat dan memposting konten berkualitas secara teratur. Banyak elemen baru seperti pengalaman…
- 7 tips untuk membangun identitas merek Jika pemasar tidak mengendalikan bagaimana pelanggan memandang merek mereka, pelanggan akan melakukannya. “Salah satu hal yang harus kita ingat tentang pelanggan adalah mereka selalu suka mengaitkan kepribadian dengan karakter yang…
- 10 Gadget yang Meningkatkan Pemasaran Anda Tanpa CMO… Dalam lingkungan bisnis yang serba cepat saat ini, strategi pemasaran yang efektif sangat penting untuk menjangkau dan menarik pelanggan. Meskipun peran Chief Marketing Officer (CMO) sangat penting dalam membentuk strategi…
- Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
- Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
- Buku pedoman pemasar: Memberikan kinerja bersama privasi Jonathan Meltzer, direktur pemasaran, privasi iklan, platform dan pengukuran, Google Salah satu cara untuk mempersiapkan bisnis apa pun untuk masa depan pada tahun 2021 dan 2022 adalah untuk berinvestasi dalam…
- Kembali ke dasar: ROI Pemasaran Apakah laba atas investasi pemasaran tidak ada dalam tindakan? Apakah Anda mencari di tempat yang salah? Apakah Anda bahkan melihat angka yang tepat?Misteri pengeluaran pemasaran telah membingungkan banyak CEO, sering…
- Infutor diakuisisi oleh vendor manajemen risiko Platform manajemen risiko berbasis analitik, Verisk, telah mengumumkan akuisisi Infutor, salah satu pemain paling terkenal di bidang resolusi identitas dan intelijen konsumen. Grafik identitas Total Consumer Insights Infutor berisi data…
- Membuat Kasus Bisnis untuk Anggaran Pemasaran Anda Chief marketing officer melaporkan peningkatan tekanan untuk membuktikan dampak pengeluaran pemasaran. Tetapi terlalu sering ini berarti fokus pada metrik jangka pendek, seperti pendapatan penjualan, alih-alih upaya jangka panjang seperti membangun…
- Bagaimana Pemasaran Mandiri Dapat Membuat Anda (atau… Kita hidup di zaman para jenius pemasaran mandiri seperti mantan Presiden Donald Trump dan merek terkenal seperti Facebook dan Google. Jadi, bagaimana pemilik usaha kecil dapat memanfaatkan pemasaran mandiri dan…
- Pemilik Prancis 'mempertimbangkan' penjualan Grup M Penjualan Layanan M Group dilaporkan sedang dipertimbangkan oleh pemilik perusahaan Prancis yang berbasis di Inggris. Menurut Bloomberg, PAI Mitra sedang mempertimbangkan untuk melepas M Group dalam kesepakatan senilai hingga £1,5…
- Bagaimana Grup Berita NBC membentuk taruhan… Kemarin, "America's Big Deal," sebuah acara kompetisi realitas di mana para pengusaha bersaing untuk mendapatkan kesepakatan dengan pengecer dengan mencoba membuat pemirsa membeli produk mereka saat setiap episode ditayangkan, ditayangkan…
- Stagwell Media Network 'menyalakan api' penawaran… 17 Desember 2021 oleh Michael Bürgi Digiday telah mengetahui bahwa Stagwell Media Network dan perusahaan media luar ruang yang berbasis di Inggris Talon Outdoor telah membuat kesepakatan kemitraan strategis yang…
- Mengapa bisnis mempekerjakan ahli taksonomi Saat organisasi memperbarui strategi data mereka, peran baru sering dibuat sehingga ada lebih banyak kepemilikan data dan aset digital lainnya. Peran ini berjalan seiring dengan penerapan taksonomi pemasaran, seperti yang…
- Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
- Ketidaksejajaran penjualan dan pemasaran adalah… Permusuhan antara pemasaran dan penjualan memakan biaya, tetapi dapat dihindari.Untuk melakukannya, tim penjualan dan pemasaran harus menyelaraskan untuk memaksimalkan kesadaran merek, meningkatkan pendapatan, dan memperkuat komunikasi yang konsisten kepada pelanggan…
- Integrate mengumumkan investasi mayoritas dari Audax Platform pemasaran B2B Integrate telah mengumumkan investasi mayoritas oleh perusahaan ekuitas swasta Audax. Investasi ini diharapkan dapat mempercepat peta jalan pengembangan untuk Platform Percepatan Permintaan Integrate serta menciptakan peluang untuk…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
