Influencer dalam SEO hari ini

Daftar Isi

Ringkasan 30 detik:

CEO Intellifluence, Joe Sinkwitz menjelaskan konsep kunci seputar dampak influencer pada peringkat situs web dalam SEO modern

Seorang yang baru mengenal SEO mungkin berasumsi bahwa satu-satunya peran yang dimainkan influencer dalam hal peringkat adalah dalam bentuk blogger yang memberikan ulasan dan tautan melalui blog tamu. Namun, jika kami mengelompokkan pencarian ke dalam kumpulan tautan, konten, dan sinyal pengguna kumulatif yang sederhana yang terkait dengan bagaimana pengunjung berinteraksi dengan tautan dan konten, peran influencer di masa depan akan jauh lebih condong ke arah keranjang sinyal pengguna.

Secara historis, influencer telah dilihat sebagai add-on saluran sosial berbayar untuk perusahaan B2C dan D2C, hanya baru-baru ini dianggap serius karena kemampuannya untuk mempengaruhi pembelian B2B. Kasus penggunaannya jauh lebih fleksibel daripada asumsi awal dan praduga yang terkait dengan nilai, dengan rentang kompensasi yang diharapkan agar sesuai dengan keserbagunaan tersebut berdasarkan ukuran audiens dan pemilihan saluran. Sebagai SEO, mudah untuk memahami bagaimana influencer yang memelihara blog di niche Anda akan berguna saat menjalani kampanye penjangkauan berbasis PR untuk tujuan tautan. Untuk memahami bagaimana influencer dapat memengaruhi hasil peringkat situs di luar tautan yang dihasilkan, pertama-tama penting untuk memahami beberapa konsep kunci.

Konten dibuat dalam kemitraan dengan Intellifluence.

Persona rekan yang ditargetkan

Dalam bidang pemasaran konten, pemasar akan berusaha mengembangkan persona untuk menyusun konten dengan benar dengan kait yang sesuai dan proposisi nilai. Untuk memudahkan dalam memahami cara membuat contoh persona pembeli, perhatikan proses berikut:

Asalkan Anda tidak beroperasi di situs baru, lihat 100 pelanggan Anda sebelumnya – jika Anda memiliki data yang cukup, Anda bisa lebih terperinci dan memilih pelanggan Anda yang paling ideal.

Berdasarkan email kontak pembeli, gunakan alat seperti Clearbit untuk membuat daftar akun media sosial mereka. Ingatlah bahwa di mana mereka mengelola akun sosial sama pentingnya dengan tingkat penggunaan dan materi pelajaran mereka. Siapa yang dicita-citakan oleh pelanggan ini? Apakah mereka terus-menerus mencari solusi? Siapa yang mereka ikuti untuk mendapatkan solusi ini? Retasan cepat dalam hal ini adalah mengurutkan pengikut mereka berdasarkan ukuran audiens karena influencer yang otoritatif cenderung memiliki pengikut yang lebih besar daripada kebanyakan rekan industri mereka. Menggali lebih jauh, siapa yang memengaruhi mereka ahli materi? Sumber mana yang mereka konsumsi? Siapa rekan pelanggan ideal Anda? Di satu sisi, Anda mungkin akan segera memiliki beberapa data tersebut saat menganalisis data audiens. Jika tidak, LinkedIn Sales Navigator membuat segmentasi menjadi lebih sederhana berdasarkan filter dan penyempurnaan kueri mereka, memungkinkan Anda memilih individu yang sangat mirip dengan target Anda. Ulangi proses di atas seperlunya untuk menghasilkan kumpulan data yang cukup besar sehingga Anda dapat menerapkan pivot di lembar kerja, untuk menentukan kesamaan persona pembeli.

Setelah persona yang ditargetkan dibuat berdasarkan kesamaan karakteristik tersebut, kami dapat menggunakannya untuk memberi dampak positif pada sinyal pengguna tersebut. Berikut adalah beberapa bagian yang terlalu disederhanakan demi singkatnya.

Kueri navigasi

Melalui beberapa eksperimen, kami mengetahui bahwa lonjakan kueri navigasi dapat memiliki efek limpahan pada peringkat untuk kueri non-navigasi. Saat Google memperkenalkan Multitask Unified Model (MUM) untuk memahami kueri yang kompleks, semakin banyak efek positif yang dapat kami berikan sebagai SEO untuk menunjukkan bahwa kueri navigasi ini juga memiliki sinyal informasi dan transaksional yang terkait dengannya, semakin baik niatnya dan oleh karena itu cari pemesanan akan sesuai dengan persyaratan transaksi yang didambakan.

Bagaimana cara kerjanya dengan persona rekan yang ditargetkan? Ini bisa semudah mempekerjakan influencer yang cukup sering ada dalam jumlah data audiens ke target Anda untuk membagikan informasi berguna yang terkait dengan produk atau layanan Anda, khususnya menuliskan nama merek. Setiap kali kami menjalankan kampanye jenis ini, kueri navigasi melonjak. Ini saja sangat berguna, tetapi ada lebih banyak kekuatan untuk influencer sebaya ini.

Ulangi tinggal

Memiliki pengguna yang secara khusus mencari merek Anda dan mengklik hasilnya adalah langkah pertama yang fantastis. Apa yang bisa lebih baik? Berulang kali mengunjungi dan menghabiskan waktu di tempat. Saya menyadari bahwa kami menyederhanakan di sini tetapi menyusun kampanye dengan rekan-rekan yang mengikuti model Perhatian, Minat, Keinginan, Tindakan (AIDA) memungkinkan Anda untuk memperkenalkan nama merek untuk kueri navigasi kemudian membumbui audiens yang ditargetkan melalui influencer rekan tersebut dengan menarik fakta dan kasus penggunaan.

Dalam fase kampanye ini, tautan langsung dari pos sosial dapat digunakan karena kita semua mungkin setuju bahwa data Chrome dan Android kami digunakan untuk terus menyempurnakan penelusuran di masa mendatang. Tujuan dari fase ini adalah untuk mendorong penggunaan situs yang berulang. Beberapa aktivitas komersial mungkin terjadi, yang merupakan bonus, tetapi bukan KPI.

Kepuasan kueri

Fase terakhir dari model AIDA bergerak dari keinginan menjadi tindakan, dan tujuan kami adalah mengubah kueri navigasi kami ke dalam peringkat transaksional. Diterjemahkan ke bagaimana MUM mungkin melihat ini, pengguna yang mencari hasil navigasi, kembali ke hasil dari saluran lain, dan kemudian kembali dengan pengubah kueri transaksional kemungkinan puas dengan hasil kueri dan dengan demikian situs web itu harus ditampilkan lebih sering .

Bagaimana cara kerjanya dengan influencer? Gaya posting ketiga dari influencer rekan ke persona pembeli Anda dapat kembali menyebutkan nama merek Anda dan memasukkan proposisi nilai tertentu untuk menghasilkan tindakan itu. Ini bisa berupa kode kupon, ajakan bertindak khusus waktu untuk kesepakatan, hadiah, atau kombinasi semacam itu. Dengan sekarang berfokus pada pengubah transaksional tertentu dengan nama merek Anda, persentase dari kueri campuran tersebut akan terjadi, menghasilkan tindakan yang diambil, yang merupakan definisi kepuasan kueri. Anda akan berhasil menggunakan influencer untuk memengaruhi cara Google memandang situs untuk kueri transaksional di masa mendatang.

Joe Sinkwitz adalah CEO di Intellifluence.

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan… MarTech » Uncategorized » Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan penawaran AI baruPerusahaan kesesuaian merek Zefr mengumumkan telah bermitra dengan TikTok untuk memberi pemasar keamanan merek dan pengukuran kesesuaian…
Cara Menghasilkan Uang di Pinterest Banyak bisnis telah menggunakan Pinterest untuk mempromosikan produk dan layanan mereka secara tidak langsung. Tapi Pinterest bukan hanya platform media sosial. Ada juga peluang untuk menghasilkan uang langsung di situs.…
Banyaknya tantangan memulai seorang pemasar afiliasi Pemasaran afiliasi adalah cara populer bagi blogger untuk memonetisasi konten mereka dengan mempromosikan produk dan mendapatkan komisi untuk setiap penjualan yang dilakukan melalui tautan afiliasi unik mereka. Namun, seperti halnya…
Bagaimana The Daily Beast menghasilkan uang dari… Setelah hampir empat tahun meluncurkan dan mengasah strategi berlangganan, The Daily Beast siap mengambil pendekatan yang lebih bernuansa untuk akuisisi pelanggan yang menurut penerbit akan memonetisasi pembaca lebih awal dan…
10 Tips Membuat Pemasaran Konten Anda Lebih… Pemasaran konten mencakup begitu banyak elemen, mulai dari blogging, pembuatan video, hingga media sosial. Semua ini dapat mengambil waktu yang berharga dari pemilik usaha kecil dan tim pemasaran. Tetapi ada…
Cara Menghapus Akun Twitter Anda Twitter dapat menjadi alat yang berguna untuk bisnis, tetapi mungkin ada saatnya Anda ingin menghapus akun Twitter bisnis Anda. Misalnya, bisnis Anda mungkin mengalami berbagai skenario di mana akun Twitter…
Bagaimana cara menjadi influencer buku? Kekuatan Internet telah membuka cara dan peluang baru bagi orang-orang untuk mengubah hobi mereka menjadi sebuah profesi. Saat ini, Anda bisa menjadi blogger atau influencer jika Anda tahu cara menarik…
Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
Bagaimana Mengerjakan Setiap Jenis Penjangkauan Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Penjangkauan adalah aspek bisnis yang sangat besar. Semua editor atau pemilik perusahaan mendapatkan beberapa bentuk email penjangkauan. Meskipun beberapa bidang…
Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
Digital Signage memberi bisnis keuntungan dalam periklanan Pengeluaran untuk iklan digital out-of-home (DOOH) tumbuh sangat lambat. Alasan untuk ini adalah bahwa orang terlalu fokus pada iklan online. Ini karena ketika orang ingin melakukan pembelian, mereka online. Namun,…
Cara menggunakan penelusuran cerdas dalam bisnis Anda Informasi adalah kekuatan. Dalam lingkungan berbasis data saat ini, menemukan data yang tepat pada waktu yang tepat menjadi semakin penting dalam pengambilan keputusan bisnis. Memberi tim Anda akses ke data…
'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…
Aplikasi web dan layanan pengembangan situs web Ada dua jenis utama dari layanan pengembangan yang: perusahaan perangkat lunak difokuskan pada:Pembuatan halaman webSetiap perusahaan berusaha memperluas wawasan mereka dan mengadaptasi platform online, yang memberi mereka dorongan tambahan. Aplikasi…
7 Situs Web Gratis yang Perlu Diketahui Setiap… Apakah Anda memiliki keinginan untuk menjadi pembuat konten, tetapi tidak memiliki uang untuk memulai? Berikut adalah 7 situs web gratis yang perlu diketahui oleh setiap pembuat konten.1.Meledak Topik (Trending Topics)…
Bagaimana Samsung mengubah pengalaman pelanggan… “Tujuan kami selalu untuk bertemu pelanggan Samsung di mana pun mereka berada, dan menawarkan layanan yang paling nyaman bagi mereka,” kata Scott Messina, Director of Search and Design Strategy di…
Roblox kembali online setelah pemadaman tiga hari Roblox akhirnya kembali normal setelah hampir tiga hari padam. Pengembang platform game mengatakan "secara bertahap" membawa wilayah kembali ke layanan setelah menunjukkan penyebabnya kira-kira tiga jam sebelumnya. Perusahaan memiliki kandidat…
Twitter menghentikan sementara iklan dan rekomendasi… Twitter telah menghentikan sementara iklan di Ukraina dan Rusia, salah satu dari beberapa langkah yang diambil perusahaan untuk menyoroti informasi keselamatan dan meminimalkan “risiko yang terkait dengan konflik di Ukraina.”…
Di mana membeli CPU 'Alder Lake' generasi… Gordon Mah Ung Pengecer mulai mengungkapkan harga jalanan dan ketersediaan untuk prosesor Intel Core "Alder Lake" generasi ke-12 yang baru, dan meskipun tidak aneh, mereka 'tidak terlalu cantik baik. CPU…
Influencer Cina tidak bisa pergi ke LA, jadi mereka… Pembatasan virus Corona telah membuat pelancong China terisolasi dari dunia luar selama hampir dua tahun. Untuk mengatasinya, influencer negara telah menemukan cara baru untuk menghibur diri mereka sendiri dan pengikut…
Jadwalkan Tamu Podcast Seperti Pro: 5 Cara Mudah… Catatan editor: Ini adalah posting tamu oleh Corey Haines di SavvyCal, solusi penjadwalan yang sangat bagus yang kami gunakan untuk menjadwalkan tamu di podcast kami sendiri, termasuk Podcast Pengalaman Komunitas…
Supercharge Penjualan Dengan Mendesain Situs Web… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Untuk sebagian besar bisnis, tujuan utama situs web…
Mengapa Membangun Tautan Masih Menjadi Strategi… Pemasaran digital adalah pendekatan yang terus berubah dan membingungkan. Melalui itu, pemasaran media sosial, pemasaran video, dan pemasaran seluler semakin populer selama dekade ini. Namun, metode pemasaran yang sukses telah…
Pembaruan besar November Windows 10 jauh lebih kecil… Microsoft Pengguna PC semua gelisah tentang Windows 11 baru yang baru saja diluncurkan awal bulan ini. Tapi jangan lupa, Microsoft masih mendukung dan memperbarui Windows 10 yang sudah lama ada…
Instagram sekarang akan mengurangi visibilitas… Instagram mengambil langkah baru untuk membuat konten yang “berpotensi berbahaya” kurang terlihat di aplikasinya. Perusahaan mengatakan bahwa algoritme yang mendukung cara posting diurutkan di umpan pengguna dan di Stories sekarang…
10 Tips Berkomunikasi Secara Efektif dengan Klien,… Pemilik bisnis perlu berkomunikasi dengan berbagai pemangku kepentingan untuk beroperasi secara efektif. Misalnya, Anda mungkin perlu menetapkan harapan untuk klien, memasarkan ke pelanggan baru, dan memberikan instruksi yang jelas kepada…
Semua yang perlu Anda ketahui tentang pembaruan Google MUM Ringkasan 30 detik: Pembaruan Multitask Unified Model (MUM) Google diluncurkan pada Juni 2021, berupaya memberikan hasil penelusuran yang mengatasi bahasa dan format hambatan untuk memberikan pengalaman pencarian yang lebih baik…
Tutup Lebih Banyak Penawaran dengan 10 Tip Pemasaran… Email telah lama menjadi alat yang ampuh untuk pemasaran dan penjualan. Tetapi bisnis perlu terus memperbarui metode mereka untuk memaksimalkan strategi mereka. Anggota komunitas bisnis kecil online sangat mengenal tantangan…
Pikirkan pencarian terlebih dahulu untuk… “Konsumen memulai perjalanan mereka dengan alat yang banyak dari kita gunakan puluhan atau ratusan kali sehari,” kata Craig Dunham, CEO platform SEO perusahaan Deepcrawl, pada konferensi MarTech baru-baru ini. “Dengan…
7 Tips Menggunakan Profil LinkedIn Anda sebagai… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Menurut LinkedIn, platform ini memiliki 800 juta anggota di lebih dari 200 negara dan wilayah di seluruh dunia. Ini adalah…