Semua orang menyukai kisah pendiri yang hebat– bankir investasi yang meninggalkan pekerjaannya yang penuh tekanan untuk menemukan merek kesehatan anjing, penyintas kanker yang menjalankan misinya untuk menciptakan lini perawatan kulit yang bebas dari racun atau bahan kimia, ibu yang dapat ‘t menemukan camilan bersih untuk anak-anaknya di lorong kelontong, jadi dia membuatnya sendiri. Sebagai konsumen, dan manusia, kami senang melihat diri kami dalam perjalanan orang lain, menjadi bagian dari cerita yang lebih besar, diberi kemampuan untuk berhubungan dengan tantangan universal, dan melihat apa yang ada di sisi lain. Ini menginspirasi, otentik, dan memberikan tujuan yang lebih besar pada suatu produk.
Kisah pendiri sangat populer di bidang kecantikan dan kesehatan. Merek dan produk yang tak terhitung jumlahnya telah menemukan pengikut yang hebat, bukan hanya karena mereka menawarkan solusi yang sama sekali baru atau telah menemukan mata air awet muda, tetapi karena ketika orang-orang berinvestasi dalam kisah pendiri, mereka ingin melihat mereka berhasil dan berpartisipasi dalam kesuksesan itu. . Dan karena konsumen terus menuntut agar merek mereka lebih didorong oleh nilai, dengan banyak konsumen yang bersedia membayar lebih untuk merek yang bertahan, kami cenderung melihat lebih banyak kisah pendiri sebagai hasilnya.
Di satu sisi, ini adalah win-win. Sedikit kerentanan, dengan juru bicara merek yang tidak takut untuk mengatakan, “Ada yang salah dengan saya, dengan industri tempat saya menjadi bagian, dan saya memutuskan untuk membuat perubahan,” sebenarnya mendorong seluruh industri kesehatan ke arah yang positif. Ini adalah seruan bahwa orang-orang yang mengabdikan diri untuk kemajuan diri mereka sendiri dan dunia bisa mendapatkan di belakang. Tapi itu tidak sepenuhnya mudah.
Membuat Semuanya Tentang Anda
Memiliki satu orang menjadi identik dengan merek memiliki beberapa kelemahan yang jelas. Pertama, ketika Anda menjadi wajah sebuah merek, Anda menjunjung tinggi standar merek itu. Kami telah melihat contoh di mana para pendiri mendapatkan pers negatif untuk segala hal mulai dari kegagalan pribadi hingga pernyataan pribadi yang tidak selaras dengan suara atau identitas merek. Kemudian keduanya menderita sebagai akibatnya. Dan sekarang, karena banyaknya pilihan media sosial dan kemampuan untuk berinteraksi secara publik dengan suatu merek, penggemar kebugaran bisa menjadi sangat brutal. Merek perawatan kulit vegan yang memposting gambar charcuterie diperingatkan. Jadi, menempatkan diri Anda di luar sana adalah taruhannya tinggi.
Hal lain yang terjadi dengan pendiri adalah mereka menjadi begitu terikat dengan kisah pribadi mereka, sehingga sulit bagi mereka untuk memisahkan diri dari merek. Akibatnya, sulit bagi mereka untuk berkembang seperti kategori mereka (atau dunia pada umumnya). Sering kali mereka memiliki alasan yang tulus mengapa mereka mendirikan perusahaan dan posisi atau misi yang begitu jelas, sehingga membuat mereka tahan untuk berputar atau berkembang dengan cepat. Mereka mungkin telah memimpin percakapan saat pertama kali diluncurkan, tetapi begitu merek lain mulai bergabung dalam percakapan, konsumen perlu mendengar sesuatu yang baru.
Kesehatan dan kecantikan adalah sektor yang dipenuhi dengan tren, istilah yang berubah dengan cepat. , dan alur cerita. Ketika kecantikan bersih pertama kali memasuki lanskap, merek dapat menggantungkan topi mereka hanya pada menjadi “alami”, tanpa definisi yang jelas tentang apa artinya sebenarnya. Ketika konsumen menjadi lebih cerdas dan lebih terinformasi, gagasan greenwashing yang membayangi selanjutnya mengembangkan cerita menjadi “alami, tetapi berhasil” dan kemudian “bersih” atau “tidak beracun.” Akhirnya, itu menjadi daftar “tidak”– tanpa bahan sintetis, tanpa bahan pengisi, tanpa bahan tambahan. Semua percakapan ini sekarang telah menjadi taruhan meja di industri kesehatan dan kecantikan, minimal untuk bersaing. Pengisahan cerita yang terus berkembang ini berarti bahwa jika Anda tidak dapat berkembang sebagai merek, Anda tidak akan berhasil. Kisah-kisah pendiri yang mengandalkan narasi tetap, seiring waktu, bisa menjadi basi dan menjadi beban.
Melakukan Perubahan
Jadi, jika tujuannya adalah keaslian, keamanan, dan fleksibilitas, bagaimana Anda menyusun kisah pendiri di ruang kesehatan? Pertama, pastikan untuk membuat cerita yang mengutamakan rasa ingin tahu. Kita tidak dapat berbicara tentang ruang kesehatan tanpa berbicara tentang permata mahkota yaitu Goop. Terlepas dari perkataan tetangga dan pandangan yang sering datang hanya dari penyebutan merek, Goop telah membangun sebuah kerajaan dengan rasa ingin tahu. Ya, bagian dari kesuksesannya adalah bahwa ada selebritas di belakangnya, tetapi pendiri Gweneth Paltrow tampil sebagai orang yang sangat ingin tahu, bersedia mencoba setiap produk kecantikan atau kesehatan yang ditawarkannya. Akibatnya, ketika dia memperjuangkan sesuatu, Anda yakin itu yang sebenarnya.
Keingintahuan yang sama itu berarti saat dia bergerak maju mundur, melompat dari tren kesehatan terbaru ke tren berikutnya– merek tidak menderita. Sebaliknya, pendekatan Paltrow yang sungguh-sungguh untuk mencoba ide-ide baru membuatnya relatable meskipun harganya mahal dan mengubah perawatan diri menjadi merek gaya hidup yang dapat beradaptasi sesuai kebutuhan, menghindari kontroversi demi kontroversi.
Merek yang mencari membangun kisah pendiri yang kuat juga harus mempertimbangkan untuk memberi pendiri itu tujuan sekunder yang terpisah. Dalam beberapa kasus, pendiri dapat menjadi pendidik merek terbaik. Contoh yang bagus adalah merek makanan kesehatan dan kebugaran Moon Juice. Ketika pertama kali diluncurkan, orang-orang mengejeknya karena “debu” yang diklaim dapat membantu segala sesuatu mulai dari fungsi otak hingga tingkat energi, kualitas kulit, dan kehidupan seks. Namun alih-alih tetap terpaku pada kisah pribadinya, Pendiri Amanda Chantal Bacon pergi ke toko tempat Moon Juice dijual dan mengedukasi pengecer tentang bahasa yang digunakan, cara memamerkan produk dan membicarakan tujuannya. Seiring waktu, kisah pribadinya dan kisah merek mengambil peran yang terpisah tetapi saling melengkapi.
Dalam kesehatan, dengan merek yang tak terhitung jumlahnya dan tren berulang, mudah untuk jatuh ke dalam perangkap mengatakan hal yang sama seperti semua orang lain. Itulah keindahan kisah seorang pendiri– tampaknya menawarkan pembeda unik yang terkait dengan sejarah nyata seorang pendiri. Tetapi bahkan cerita pendiri pun perlu diganggu dari waktu ke waktu, jadi pendiri tidak perlu takut untuk berkembang seiring dengan merek mereka.
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Rahasia Menu Diet Sehat untuk Kecantiakan dan… Kulit sehat dan bercahaya adalah impian semua orang. Namun, polusi udara, paparan sinar matahari yang berlebihan, stres, dan pola makan yang tidak sehat dapat merusak kulit Anda. Jika Anda ingin…
- Apakah Anda mengenal seseorang dengan kanker? Di… Kanker adalah penyakit serius: diagnosisnya memengaruhi segalanya dan semua orang. Pada tahun 2022, diperkirakan 1,9 juta orang akan didiagnosis menderita kanker di Amerika Serikat, dan Anda mungkin mengenal seseorang yang…
- Mengapa Masa Depan Inovasi Layanan Kesehatan Ada di… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bukan rahasia lagi bahwa perawatan kesehatan AS cacat, tetapi kemampuan kami untuk mengusulkan dan menerapkan solusi juga cacat. Inovator diharuskan…
- Serangan Migrain Badai Sempurna Mengungkap Batas… Seperti yang diceritakan pada Erica RillingerHari besarnya adalah: acara Zoom pertama saya di pekerjaan baru saya. Saya terbangun dengan pikiran saya kewalahan dengan detail. Saya menetapkan niat saya: Saya akan…
- Yuk Kenali Hobi Anak Sejak Dini Orang tua umumnya, ingin memberikan yang terbaik untuk anaknya. Anak jaman sekarang hobi atau kebiasaannya jelas sudah berbeda dengan jaman dahulu. Oleh karena itu para orang tua harus mencoba untuk…
- Mengapa streamer Twitch terkemuka mendirikan… Streamer Twitch Top Imane “Pokimane” Anys telah mendirikan perusahaan manajemen bakat dan konsultan mereknya sendiri. Streamer itu menamai perusahaannya RTS, sebuah anggukan untuk genre video game strategi real-time yang populer.…
- Selama Bertahun-tahun, Investor Telah Mengabaikan… Harlem Capital telah menetapkan tujuan yang sangat berani untuk perusahaan modal ventura: Berinvestasi pada 1.000 pendiri yang beragam selama 20 tahun ke depan. Mitra pengelola Henri Pierre-Jacques sangat menyadari bahwa…
- Pendiri Urban Skin Rx: Cara Membangun Merek Inklusif… Pendiri dan CEO Urban Skin Rx memulai perjalanannya dengan anggaran pemasaran $1.500 dan keinginan untuk merawat komunitas yang telah lama diabaikan oleh industri kecantikan. Itu adalah awal tahun 2000-an ketika…
- Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
- Panduan Ampuh: Rahasia Gigi Putih Bersinar untuk… Tahukah Anda bahwa gigi putih bersih dapat membuat Anda tampil lebih percaya diri? Jika Anda ingin memiliki gigi putih bersih, ada beberapa tips yang bisa Anda lakukan. Gigi kuning dan…
- Bagaimana Perasaan Dikucilkan Sebagai Seorang Anak… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Saya ingat pernah memiliki teman sekelas untuk bermain di sekolah dasar. Temanku berjalan melewati kamar orang tuaku dan mengintip ke…
- Wanita kulit hitam lebih mungkin meninggal karena… Pada 2012, Adrienne Moore memperhatikan bahwa siklus menstruasinya berubah. Menstruasinya menjadi tidak teratur, dan dia datang dengan pendarahan hebat dan kram parah pada saat mereka tiba. Penyedia layanan kesehatan telah…
- Rahasia Wajah Bersih dan Sehat: Pola Hidup Sehat,… Wajah Bersih dan Sehat: Rahasia Pola Hidup Sehat Siapa yang tidak ingin memiliki wajah bersih dan sehat? Wajah adalah bagian tubuh yang paling terlihat, sehingga kesehatan dan kebersihannya sangat penting.…
- Survei Rencana Aksi Nasional - Kesehatan Wanita HealthyWomen ingin wanita tahu bahwa kita adalah pendukung terbaik kita sendiri - dan bahwa advokasi diri paling efektif ketika kita diberdayakan dengan pengetahuan tentang tubuh dan kesehatan kita. Dari komitmen…
- Mereka mengesampingkan kanker endometrium karena… Seperti yang saya sebutkanErica RillingerPada 2015, saya lajang lagi, tinggal di Atlanta, mengajak gadis-gadis saya dalam perjalanan, dan bekerja untuk bisnis kecil sebagai terapis pernapasan ketika saya harus membuat keputusan…
- Mengapa Anda Harus Mempekerjakan Pengembang dengan… Musim panas lalu, komunitas Reddit /r/programmerhumor diguncang oleh pertanyaan yang didengar seseorang dalam wawancara kerja. Subreddit penuh dengan balasan seperti "Ini mengerikan" atau "Saya mungkin akan berbohong ... karena saya…
- Perusahaan Ini Memiliki Buku Pedoman Umum untuk… Bahkan sebelum dia secara resmi memulai perusahaannya, Ryan Breslow tahu bahwa budayanya akan membuat-atau-hancur.Dia tahu itu sebelum dia mempekerjakan 10 staf pertamanya; sebelum ia membangun produk pertamanya. Heck, dia tahu…
- Saya berpartisipasi dalam Dry January untuk… Enam tahun lalu saya terbangun dengan sakit kepala yang parah. Mulutku terasa seperti amplas. Begitu pula dengan bola mataku. Aku lapar.Saya dan keluarga saya pergi ke banyak pesta pada musim…
- Hidup dengan kanker ovarium memang sulit, tetapi… Seperti yang diceritakan kepada Nicole Audrey Spector Saya berumur 48 tahun ketika saya merasakan sakit yang tiba-tiba di perut kanan bawah saya. Rasa sakit datang dan pergi, dan saya tidak…
- 3 Hal yang Dapat Anda Lakukan untuk Menjadi… Teneshia Carr, editor All the Hats, duduk bersama Janice Omadeke, wanita kulit hitam ke-94 untuk menggalang modal ventura setidaknya $1 juta, dan pendiri perusahaan perangkat lunak Metode Mentor, yang membantu…
- Bagaimana Berbagi Cerita Kami Membangun Inklusi Saatnya percakapan seputar inklusi dan keragaman mengambil pendekatan yang berpusat pada manusia. Ini bukan hanya tentang angka — ini tentang orang. Bercerita, salah satu pengalaman manusia yang paling universal, memberi…
- Gelombang Kewirausahaan yang Berkelanjutan Akan… Kewirausahaan adalah inti dari semangat Amerika, namun angka-angka tersebut menceritakan kisah penurunan sejak tahun 1980-an. Menurut Kantor Anggaran Kongres, bisnis baru merupakan 38 persen dari semua perusahaan pada tahun 1982,…
- 18 Pengusaha Muda Kulit Hitam Kewirausahaan tidak memiliki batasan ras atau gender. Pengusaha kulit hitam yang akan Anda pelajari di sini telah menetapkan standar tidak hanya untuk pemilik bisnis kulit hitam, tetapi juga untuk semua…
- Bertanggung jawab atas diagnosis kanker payudara… Kanker payudara adalah jenis kanker yang paling umum di kalangan wanita, selain kanker kulit - ini berarti Anda mungkin mengenal seseorang yang pernah terkena kanker payudara.Meskipun diagnosis kanker dianggap menakutkan,…
- Temui CYRO: Gelombang Perawatan Kesehatan dan… Pengungkapan: Tujuan kami adalah menampilkan produk dan layanan yang menurut kami menarik dan berguna bagi Anda. Jika Anda membelinya, Pengusaha dapat memperoleh sebagian kecil dari pendapatan dari penjualan dari mitra…
- 'Keluarkan suara mereka': Bagaimana seorang… 18 November 2021 oleh Michael Bürgi Jolene Delisle memulai The Working Assembly pada tahun 2017 setelah karir kreatif yang sukses yang membuatnya bekerja di Arnold Worldwide dan Instagram, di antaranya…
- Pemerkosaan adalah syarat untuk hidup - tetapi dia… April Bulan Kesadaran Serangan Seksual.Saya berusia 22 tahun, seorang eksekutif label rekaman, dengan rambut diwarnai merah pada malam saya diserang dengan pisau di depan pintu apartemen saya di New York…
- Saya menggunakan PrEP setelah mengalami pelecehan… Seperti yang diceritakan kepada Nicole Audrey SpectorPada tahun 2020, saya bertemu dengan seorang pria dan mengundangnya minum teh. Kami tertarik satu sama lain dan saya siap berhubungan seks dengannya. Begitu…
- 4 Kunci Untuk Memenangkan Bagian Anda Dari Modal… Pada tahun 2022, kemungkinan besar akan ada rekor jumlah uang yang menunggu untuk diinvestasikan pada perusahaan rintisan pada titik paling awal dalam perkembangannya, yang disebut tahap benih. Menurut Wall Street…
- 3 Cara Mudah Membuat Orang Menyukai Anda yang… Apa yang membuat beberapa orang lebih disukai daripada yang lain? Anda mungkin berpikir bahwa ini adalah masalah yang tidak berwujud seperti kepribadian atau karisma, tetapi pada kenyataannya, penelitian ilmiah telah…