Dengan Kantor Pusat Brooklyn yang baru, Mother NY membayangkan 'masa depan tidak bekerja'

Menemukan jalan ke markas baru agensi Mother New York merupakan tantangan bagi mereka yang tidak terbiasa dengan bagian Gowanus di Brooklyn, bekas kawasan industri yang menjadi tujuan bagi pengusaha, seniman, dan jenis kreatif lainnya.

Tanyakan saja pada sopir Uber saya, yang berkendara beberapa blok sampai akhirnya dia memutuskan untuk menitipkan saya di alamat yang dia tegaskan benar menurut aplikasi petanya — apalagi itu adalah tempat parkir yang terjepit di antara penjual barang antik pop-up dan Toko Lowe.

Berbicara dengan para prinsipal perusahaan bulan lalu di dalam ruang mereka yang luas dan masih dalam pembangunan, sebuah gudang bahan makanan berusia 100 tahun yang telah diubah, orang mendapat gagasan bahwa mereka suka tinggal di pinggiran. Markas Ibu sebelumnya, di ujung barat Manhattan, juga — sebelum itu juga, diubah oleh proyek-proyek seperti Hudson Yards — semacam tanah tak bertuan ketika agensi memasang taruhan di sana.“Kami benar-benar menyukai papan tulis kosong — kami senang dapat memiliki banyak ruang untuk bermain-main dengan hal-hal baru,” Charlie McKittrick, kepala strategi dan mitra Mother, menyela di tengah aria duel jackhammers dan gergaji meja. McKittrick dan rekan-rekannya serius untuk tidak hanya menjadi penyelundup di sini, mengorganisir sekelompok konsultan untuk mendidik diri mereka sendiri tentang lingkungan dan sejarahnya kembali ketika proyek pertama kali dibayangkan hampir dua tahun lalu, sebelum pandemi. “Kami tidak ingin menjadi bajingan tentang hal itu dan hanya menggulung sekelompok hipsters periklanan dan hanya, seperti, menunggu lingkungan untuk membentuk di sekitar kami,” katanya. Dalam membuka penggalian baru di Brooklyn bulan ini, perusahaan — yang telah melakukan pekerjaan untuk beragam klien, termasuk Target, Wrangler, Dave & Buster’s, dan Perpustakaan Umum New York — berusaha menciptakan ruang untuk, seperti yang disukai agensi. untuk mengatakannya, “masa depan tidak bekerja.” Artinya, dapat disimpulkan, bahwa ia menginginkan kantor di mana orang tidak hanya dapat berproduksi tetapi juga terhubung dengan, menginspirasi, dan berkreasi dengan orang lain baik di dalam maupun di luar perusahaan. Menjelajahi ruang yang funky seluas 60.000 kaki persegi yang membentang di dua lantai terbuka lebar, orang akan menemukan tempat yang dirancang untuk banyak kolaborasi: banyak sofa abad pertengahan dan area yang ditumbuhi tanaman tropis dan tirai manik-manik, tidak adanya kantor pribadi yang mencolok, yang ditugaskan ruang kerja yang diganti setiap beberapa minggu, dan tidak ada bilik sejauh mata memandang. Ini juga merupakan ruang yang secara agresif mendorong kreativitas. Tentu saja tidak ada dua area dari gudang besar yang terlihat sama — namun, bersama-sama mereka bersatu dalam semacam koreografi.

Yang jelas, tidak ada yang mau kembali ke tempat lama. Sebanyak semua orang menyukainya, rasanya seperti seluruh dunia berubah. Ini adalah era baru bagi Ibu, cara baru untuk maju. Charlie McKittrick, kepala petugas strategi dan mitra Ibu. Etos Ibu selalu menekankan koneksi di atas bilik. Pada tahun 1996, agensi terkenal didirikan di sekitar meja dapur di London, untuk menyamakan kepentingan setiap orang dalam proses kreatif dan untuk memaksimalkan pemecahan masalah. Hari ini, mempekerjakan lebih dari 500 staf di pos-pos di London, New York, Los Angeles, Shanghai dan Amerika Latin. Adapun Gowanus, tidak dimaksudkan sebagai bangunan untuk karyawan saja, melainkan tempat yang menghubungkan semua bagian yang berbeda dari komunitas kreatif yang lebih luas, mitra kreatif dan budaya yang mencakup ahli strategi musik, ahli makanan, perakit, dan media. dan orang-orang produksi. Ruang dirancang agar dapat disesuaikan untuk berbagai tahap proses kreatif. “Energi” yang memandu desain, menurut agensi, termasuk ide kelompok, waktu berpikir mandiri, ngerumpi dan presentasi 1: 1 tetapi juga memperhitungkan kegiatan seperti meditasi, kebutuhan ibu menyusui, dan kebutuhan yang kita semua miliki. untuk beberapa waktu sendirian. (Karena makanan sama dengan kehidupan, ada juga dapur terbuka yang sangat besar dan bar kopi yang menjadi titik masuk kantor, bersama dengan tangga spiral yang menakjubkan dari baja tempa yang layak untuk Scarlett O’Hara steampunk.) Tidak ada cerita tentang ruang kerja baru yang dapat mengabaikan dampak COVID, dan meskipun agensi mulai bekerja di markas barunya sebelum pandemi, bentangan yang terbuka lebar tidak dapat membantu tetapi mengingatkan jarak sosial. Awal yang baru di kantor baru juga merupakan sinyal yang ingin dikirimkan oleh para mitra kepada orang-orang mereka. “Yang jelas, tidak ada yang ingin kembali ke tempat lama,” kata McKittrick. “Sama seperti semua orang menyukainya, rasanya seperti seluruh dunia berubah. Ini adalah era baru bagi Ibu, cara baru untuk maju.” Ini adalah ruang yang dimaksudkan untuk mencerminkan kehidupan nyata dan semua peluang dan tuntutannya — bukan untuk 9-ke-5. “Ketika Anda mendesain ruang baru, dan Anda mulai berbicara dengan arsitek dan desainer dan seterusnya, Anda dapat dengan cepat menelusuri rute di mana itu menjadi desain yang sangat sadar diri dan semacam pernyataan dari arsitek, ini adalah hal – tidak ada yang bisa menyentuhnya, itu sempurna, seperti Anda pergi ke katedral di mana Anda tidak dimaksudkan untuk menyentuh atau mengubah apa pun, ”kata Paul Malmstrom, ketua dan mitra kreatif agensi. Tetapi ruang baru adalah kebalikannya, di mana segala sesuatunya sengaja tidak lengkap, tidak sempurna, bergerak. “Saya pikir ini adalah undangan untuk melakukan hal yang sama persis yang terjadi sepanjang sejarah kita,” kata Malmstrom. “Orang-orang hanya melakukan omong kosong di sini. Ini dimaksudkan untuk menjadi ruang hidup.” Ibu bekerja dengan firma Bayangan Arsitek New York dalam proyek tersebut, yang kepala sekolahnya Larry Cohn menceritakan dampak pandemi. Tepat ketika proses desain dimulai pada awal 2020, COVID melanda dan semuanya terhenti untuknya dan rekannya, manajer proyek senior Rachel Newton. Pada bulan Juni, Ibu sudah siap untuk kembali mengerjakan visinya. “Mereka mengatakan orang perlu bekerja sama, kolaborasi itu terjadi secara langsung. Jadi mereka benar-benar berani karena mereka mengatakan, kami akan memberi ruang bagi orang-orang yang ingin kembali ke kantor,” kata Cohn. HQ dapat menampung staf penuh agensi sebanyak 150 orang. Mengerjakan proyek selama COVID itu menarik, katanya, karena memaksa para desainer untuk bekerja dalam kondisi yang juga akan menjadi hal biasa bagi mereka yang menciptakan ruang kerja baru. Bangunan ini, seperti yang bisa dibayangkan, memiliki akomodasi untuk kolaborasi langsung serta ruang berteknologi untuk koneksi jarak jauh. Seperti kebanyakan perusahaan, Ibu, bahkan ketika membuka pintu di ruang barunya yang dramatis, masih memikirkan logistik untuk kembali ke kantor, dengan beberapa karyawan ingin kembali, yang lain tidak begitu banyak. McKittrick melihat kantor baru sebagai motivator utama bagi karyawan yang, selama ini, secara fisik terputus dari rekan-rekan mereka. Interaksi harian itulah, menurutnya, yang akan menjadi daya tarik utama. “Mungkin sebagian berasal dari cangkang — benda yang disebut kantor — tetapi sebagian besar berasal dari manusia,” katanya. “Ini akan memakan waktu cukup lama untuk kembali ke sana, tapi itu adalah magnet utama.” Baca selengkapnya

Rekomendasi:

James Harden mengalami pembekuan otak pamungkas pada… Awal lambat James Harden telah menjadi salah satu alur cerita terbesar musim 2021-2022. Kami telah membahas secara mendalam mengapa Harden berjuang — yaitu: kombinasi dari cedera hamstring yang tersisa dari…
Gelombang Kewirausahaan yang Berkelanjutan Akan… Kewirausahaan adalah inti dari semangat Amerika, namun angka-angka tersebut menceritakan kisah penurunan sejak tahun 1980-an. Menurut Kantor Anggaran Kongres, bisnis baru merupakan 38 persen dari semua perusahaan pada tahun 1982,…
'Keluarkan suara mereka': Bagaimana seorang… 18 November 2021 oleh Michael Bürgi Jolene Delisle memulai The Working Assembly pada tahun 2017 setelah karir kreatif yang sukses yang membuatnya bekerja di Arnold Worldwide dan Instagram, di antaranya…
Taco Bell Baru Mengumumkan Ide Kreatif. Haruskah… Mari kita bicara tentang tawaran baru yang aneh yang baru saja diumumkan Taco Bell, dan bagaimana tawaran itu dapat menginspirasi Anda untuk melakukan sesuatu yang sama anehnya (tapi cerdas) di…
Lagu rap? Permainan jaring? AB sibuk sejak meninggalkan Bucs Antonio Brown masih berada di daerah New York City sehari setelah keluar dari Tampa Bay Buccaneers dengan cara yang sangat umum.Daripada kembali ke Tampa, mantan penerima lebar All-Pro muncul di…
Ekspedisi Shopee Express Gunung Batu: Pengiriman… Shopee Express Gunung Batu: Layanan yang Memastikan Paket Anda Tiba Tepat Waktu Apakah Anda sering merasa khawatir dengan keterlambatan pengiriman barang yang Anda pesan melalui Shopee? Jika iya, maka Anda…
Asumsi Dapat Menyandera Kesuksesan Perusahaan Anda.… Saat tim saya mendesain ulang situs web perusahaan kami, saya tahu bahwa itu akan menjadi wajah Optimizely bagi ribuan pelanggan kami dan jutaan pengunjung bulanan yang ingin mempelajari produk dan…
Apa itu Formula Pertumbuhan Organik, dan Bagaimana… Lexie Smith mulai melakukan PR ketika dia berusia 18 tahun, dan sekarang dia mengajar wirausahawan di seluruh dunia cara mengembangkan bisnis mereka. 26 Oktober 2021 2 menit dibaca Pendapat yang…
Serena Williams kepada Pendiri Startup: Akui… Serena Williams membenci kata "kalah", tapi dia tidak masalah dengan kekalahan.Pemain tenis dan pengusaha bintang ini membuka tentang bagaimana dia belajar dari kekalahannya selama acara Hari Kerja Batin BetterUp baru-baru…
'Kreativitas membutuhkan energi': Mengapa… 22 November 2021 oleh Kimeko McCoy Hampir dua tahun setelahnya pandemi mengubah cara orang bekerja, perusahaan dan agensi masih berusaha sebaik mungkin untuk menavigasi normal baru. Ketika masa depan pekerjaan…
Perangkat Lunak yang Dapat Dihuni 19 Sep 2016 Dari "Kelayakhunian dan Pertumbuhan Sedikit demi sedikit," oleh Richard Gabriel: Ada karakteristik perangkat lunak yang mungkin belum pernah Anda pikirkan dan mungkin memiliki pengaruh terhadap desain bahasa…
**Panduan Memilih Peralatan Kantor yang Tepat:… Apakah Anda sedang mencari tips untuk membeli peralatan kantor yang tepat? Jika ya, Anda tidak sendirian. Banyak bisnis yang berjuang dengan masalah ini. Dengan begitu banyak pilihan yang tersedia, sulit…
Mengapa Ralph Lauren — pria dan perusahaan — sudah… Ralph Lauren telah datang ke dunia Roblox — secara harfiah.Mulai hari ini, pengguna di sandbox-game-turned-metaverse-platform akan dapat mengunjungi tema musim dingin “ Ralph Lauren Winter Escape,” pengalaman virtual yang penuh…
3 Cara Agar Orang Anda Tidak Terbakar Dengan pandemi Covid-19 yang akan memasuki tahun ketiga, para pemimpin bisnis menghadapi sejumlah tantangan yang signifikan. Di antara yang paling signifikan adalah bahwa di banyak industri, permintaan melebihi kemampuan perusahaan…
Lain Kali Seseorang Berkata, 'Kami Mencoba Itu.… Apa pepatah lama tentang tidak berhasil pertama kali?Pada tahun 2019, perusahaan saya ThirdLove meluncurkan lokasi ritel fisik pop-up pertamanya-- dan hanya beberapa bulan kemudian COVID- 19 pandemi melanda. Karena pembatasan…
Steve Nash Nets Mengatakan Dia Sudah Selesai… Nathaniel S. Butler/NBAE melalui Getty ImagesBintang Brooklyn Nets Kyrie Irving membuat hampir 100.000 orang menonton video Instagram Live-nya Rabu malam di mana ia membahas pendiriannya untuk tidak mendapatkan vaksin COVID-19.…
Salesforce berbicara tentang kerja jarak jauh dan… Pada panggilan pendapatan hari ini, Ketua Salesforce dan co-CEO Marc Benioff berbagi berita tentang bagaimana salah satu perusahaan teknologi terbesar beradaptasi dengan perkembangan terbaru dalam COVID serta B2B dan tren…
Mengapa Kebutuhan Inovasi dalam Real Estat Komersial… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Setiap pebisnis memahami bahwa inovasi sangat penting. Namun, dalam real estat komersial, prinsip ini terutama benar. Sejak awal 2020 ketika…
Influencer Cina tidak bisa pergi ke LA, jadi mereka… Pembatasan virus Corona telah membuat pelancong China terisolasi dari dunia luar selama hampir dua tahun. Untuk mengatasinya, influencer negara telah menemukan cara baru untuk menghibur diri mereka sendiri dan pengikut…
Surat kepada Microsoft karena tidak menghubungkan… Microsoft baru-baru ini memposting sebuah artikel dan pengumuman tentang cloud gaming di Steam Deck. Penulis mempromosikan aplikasi Edge Flatpak dengan cara yang akan membuat orang percaya bahwa Microsoft sendiri adalah…
Lapangan Jack Dorsey Sekarang Diblokir Jack Dorsey bukan penggemar Mark Zuckerberg. Dia pernah memberi tahu Rolling Stone bahwa saat makan malam di Chez Zuck, CEO Facebook menyajikan seekor kambing yang telah dia bunuh, dan dagingnya…
Uber Menambahkan Reservasi Restoran dan Penjualan… Orang-orang di 15 kota di seluruh Amerika Serikat dan Meksiko kini dapat menggunakan aplikasi Uber untuk menelusuri dan memesan pengalaman seperti reservasi makan malam dan acara langsung.Fitur baru adalah tab…
Orang-orang Membahas Ide Bisnis Terburuk yang Pernah… Tidak semua orang memiliki ide terbaik untuk bisnis baru. Faktanya, beberapa ide bisnis benar-benar buruk atau dieksekusi dengan buruk.Ada diskusi yang sedang berlangsung tentang beberapa ide bisnis terburuk yang pernah…
Twitter sekarang akan memungkinkan Anda merekam GIF… Twitter mungkin baru saja membatalkan keputusan produk yang sangat buruk, tetapi pada hari Selasa, ia menambahkan keputusan yang sangat bagus: Anda dapat membuat GIF Masa depan Google di iOS. Fitur…
5 Startup Yang Membentuk Masa Depan Industri… "Era industri keempat telah tiba," kata Daniel Kraft, seorang futuris perawatan kesehatan dan dokter medis. "Ini mengubah cara kami menyelesaikan perbankan digital kami, cara kami streaming film. Tapi perawatan kesehatan…
Dana aktivis yang mengguncang Exxon sekarang… Aktivis investor secara tradisional tidak lain adalah agen untuk perubahan positif. Mereka lebih sering dibandingkan dengan burung nasar.Mesin No. 1, dana lindung nilai yang diluncurkan kurang dari setahun yang lalu,…
'Kita perlu memiliki orang-orang yang duduk di… 5 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Tahun lalu, 2020, adalah seruan bagi para pemasar, dan bahkan dunia, untuk memperjuangkan keadilan sosial. Sebagai tanggapan, agensi dan merek merilis pernyataan Black Lives…
Bahkan toko dolar menawarkan pengiriman sekarang Pada bulan Oktober, Dollar Tree mengatakan bahwa mereka memperluas kemitraannya dengan Instacart untuk sekarang mencakup pengiriman yang sama dari hampir 7.000 toko. Bulan lalu, Dollar General mengumumkan bermitra dengan DoorDash…
Dengan 3 Kata, Apple Baru Mengumumkan Kembali ke… Pada hari Rabu, Apple mengumumkan bahwa mereka sekali lagi akan menunda rencananya untuk membawa karyawan kembali ke kantor. Ini bukan pertama kalinya, dan Apple bukan perusahaan pertama yang menunda rencana…
38 poin Kevin Durant tidak cukup saat Nets kalah… Kevin Durant mengendarai Gordon Hayward dengan jersey hitam BrooklynNEW YORK (AP) — Miles Bridges mencetak 32 poin dan sembilan rebound, Ish Smith menambah 11 dari 15 poinnya di kuarter keempat…