Bagaimana organisasi media memanfaatkan email untuk beralih ke 2022

Pada awal tahun 2022, dapat dikatakan bahwa momen kebangkitan email masih jauh dari selesai. Startup teknologi independen seperti Substack bisa dibilang memulai tren buletin dengan menyediakan platform siap pakai bagi pembuat konten independen untuk meluncurkan penawaran buletin dengan cepat, membangun pemirsa, dan mewujudkan pendapatan berlangganan — dalam skala besar.

Tahun lalu, Twitter, Facebook, dan Google semuanya mengumumkan penawaran platform buletin, dengan outlet media besar meningkatkan perhatian mereka ke buletin. The New York Times meluncurkan 15 buletin untuk pelanggan yang membayar, dan The Atlantic memperkenalkan sembilan buletin khusus pelanggan dari penulis terkenal. Tetapi sementara keriuhan telah sangat terfokus pada keinginan buletin untuk membangun hubungan antara pembuat dan pembaca, dengan cara yang mirip dengan podcast, organisasi berita juga menggunakan buletin untuk terhubung dengan audiens dan menyampaikan konten berita terkini yang bergerak cepat. Keandalan email mengembalikannya ke fokus perusahaan media Saat perusahaan media bergegas untuk mengikuti pasar yang selalu berubah yang penuh dengan perubahan kebijakan, pembaruan algoritme, dan kurangnya kontrol, menjadi tantangan untuk menemukan solusi pemasaran yang andal. Organisasi berita yang bergerak cepat memanfaatkan email dan kemampuannya karena beberapa alasan: Ini adalah salah satu pemberitahuan push tertua dan paling andal, dan dapat sangat disesuaikan, memberikan konten yang paling relevan pada waktu yang optimal. Untuk beberapa penerbit, saluran yang secara historis mendistribusikan konten telah mengalami penurunan hasil selama beberapa tahun terakhir. Misalnya, media sosial, yang pernah menjadi sumber lalu lintas raksasa bagi perusahaan media, tidak selalu menjangkau pembaca seperti dulu dan sering kali tidak memiliki personalisasi. Perusahaan media selalu bergantung pada tweak algoritme platform dan dapat melihat jangkauan mereka berkurang pada saat itu juga. Email telah menerima fokus baru dalam beberapa tahun terakhir berkat pengiriman konten yang andal dan stabil kepada audiens karena platform sosial menjadi semakin tidak dapat diprediksi. Email cocok untuk dimiliki, hubungan langsung satu-ke-satu antara penerbit dan pelanggan.Membakar mesin media yang bergerak cepat Studi kasus dan poin data yang menarik baru-baru ini muncul, menyoroti peran yang dapat dimainkan oleh penyedia layanan email (ESP) yang kuat dalam mendorong efisiensi dan pertumbuhan di beberapa penerbit media yang bergerak paling cepat. Pengumpulan data, otomatisasi, dan personalisasi adalah infrastruktur penting dari organisasi-organisasi ini. Dengan ESP yang andal, alat ini mudah digunakan. Email adalah saluran langsung satu-ke-satu yang digunakan perusahaan media untuk mendorong konten ke audiens mereka — dan yang lebih penting lagi — mendapatkan garis pandang ke dalam analitik tentang jangkauan, keterlibatan, dan waktu yang dihabiskan. Data ini memungkinkan mereka untuk memahami pembaca mereka dengan lebih baik dan menyampaikan konten yang paling relevan. Misalnya, San Francisco Chronicle memanfaatkan hubungan satu-ke-satu email untuk mengumpulkan data minat dari pembacanya dan kemudian menggunakan wawasan tersebut untuk menyampaikan konten yang lebih relevan — meningkatkan rasio klik-tayang email lebih dari 31%. Kemudian, setelah berada di situs, rekomendasi yang dipersonalisasi membuat pembaca tetap terlibat dengan menyajikan mereka dengan cerita yang paling relevan secara pribadi, meningkatkan tampilan halaman untuk penerbit lebih dari 44%. Email bergerak cepat — seperti halnya organisasi berita — dan dapat mendorong konten secara efektif dan efisien ke audiens yang tepat. The Associated Press, pemimpin dalam berita terbaru, mengutip email sebagai cara paling efektif untuk melibatkan pembaca dan mendorong pendapatan online. Dengan ratusan ribu pelanggan baru yang harus dipenuhi, AP mengandalkan mitra email tepercaya untuk membuat buletin yang dipersonalisasi secara otomatis. Rata-rata, ini menghemat tim pengeditan merek tiga jam atau lebih untuk produksi setiap buletin. Pada saat yang sama, basis pelanggan email penerbit tumbuh 400%, dan lalu lintas situs web dari email membengkak lebih dari 1.000% — memberi semua orang alasan untuk bersemangat dengan perubahan ini. Penerbit berita harus bergerak cepat dengan keluaran konten yang tinggi di berbagai topik, yang berarti bahwa kadang-kadang, “yang bagus” tertentu tertinggal. Otomatisasi dapat memainkan peran penting dalam menopang strategi distribusi konten dan memaksimalkan efisiensi. Ambil, misalnya, Minuman Pagi. Mereka dikenal karena baris subjek yang menarik dan bernas dan menggunakan pengujian A/B otomatis dari mitra email tepercaya mereka untuk memastikan setiap email yang mereka kirim memiliki baris subjek yang paling menarik, memastikan kinerja maksimum di semua kampanye. Dalam industri yang dinamis seperti media, di mana tekanan perubahan selalu ada, mungkin tergoda untuk melihat produk terbaru dan paling bersinar sebagai sarana untuk mengikutinya. Dalam mempersiapkan tahun baru ke depan, organisasi media harus memaksimalkan sumber daya yang tersedia dan mencari cara baru untuk membuat alat ini bekerja lebih keras bagi mereka.Disponsori Oleh: Sailthru

https://digiday.com/?p=436595

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

10 Tips Podcasting Penting untuk Pengusaha dan Penulis Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Studi terbaru menemukan bahwa 55% populasi AS telah mendengarkan podcast, dan 27% pendengar podcast memiliki gelar sarjana 4 tahun. Dengan…
Apa yang perlu Anda ketahui tentang iklan game seluler Tahun lalu Apple dan Google memutuskan untuk menjadikan pengenal untuk pengiklan (IDFA) sebagai pilihan keikutsertaan bagi pengguna dan itu mengubah segalanya bagi pemasar. IDFA, yang telah diaktifkan secara default, membuatnya…
Tonton: Sorotan & Hasil Motor GNCC Babi Hutan Penuh Daftar untuk mendapatkan buletin kami untuk mendapatkan tajuk berita, info, dan berita terbaru segera setelah terbit. Sebagai bonus, Anda juga akan dimasukkan ke dalam hadiah mingguan kami!Baca Selengkapnya
Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
'Kami melihat ke digital': Bagaimana jaringan toko… Ketika perlombaan senjata perdagangan sosial terus terbentuk, jaringan toko bahan makanan yang berbasis di Texas, HEB, mengandalkan fitur belanja langsung Facebook untuk menjangkau lebih banyak pembeli, yang semakin menghabiskan lebih…
'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana merek… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…
10 Tips Membuat Pemasaran Konten Anda Lebih… Pemasaran konten mencakup begitu banyak elemen, mulai dari blogging, pembuatan video, hingga media sosial. Semua ini dapat mengambil waktu yang berharga dari pemilik usaha kecil dan tim pemasaran. Tetapi ada…
Bounteous bekerja sama dengan Acquia untuk… Konsultan pemasaran digital Bounteous mengumumkan bahwa mereka berkolaborasi dengan perusahaan pengalaman digital Acquia untuk meluncurkan Paket QuickStart Platform Data Pelanggan (CDP), kumpulan modul pelatihan yang dimaksudkan untuk mendukung pelanggan Acquia…
Slack mengendur untuk sebagian besar Twosday Salah satu peristiwa yang menentukan 22/2/22 bagi banyak pekerja jarak jauh (dan bahkan non-jarak jauh) yang berbasis di AS adalah Slack turun sekitar awal hari kerja pantai timur. Slack berhenti…
Cara Menghasilkan Uang di Media Untuk puluhan ribu produsen konten ketika mereka mulai menulis, Medium adalah platform yang aman dan ramah pengguna untuk menerbitkan artikel. Hari ini ada lebih dari itu. Penerbit konten sekarang juga…
Cara Mendapatkan Penghasilan Andal Dari Podcast Anda… Apa cara terbaik untuk memonetisasi podcast saya? Itulah pertanyaan abadi jutaan dolar. Atau setidaknya pertanyaan pendapatan penuh waktu. Saya yakin saya tidak perlu memberi tahu Anda bahwa ada banyak pilihan…
Lebih Banyak Kreator Yang Menghasilkan Uang Secara… Dalam hal minat media dan dolar VC, apa yang disebut "ekonomi pencipta" sedang panas-panasnya. Investor menggelontorkan $1,3 miliar ke perusahaan yang berharap dapat membantu pembuat konten online memonetisasi bakat mereka…
Cara Menghasilkan Uang di Twitch Twitch telah menjadi platform yang sangat populer untuk streaming, dan banyak pengguna Twitch telah berhasil menggunakannya untuk menghasilkan uang.Jika Anda seorang gamer yang rajin atau hanya suka streaming langsung ,…
Langganan Disney Plus Menjadi Lebih Murah Pada 2022… Loki Disney Plus Dalam upaya untuk melanjutkan untuk mencoba mendapatkan posisi di Netflix NFLX untuk pangsa pasar, Disney telah mengumumkan bahwa Disney Plus akan mendapatkan tingkat baru yang lebih murah…
Sony Mengeluarkan Pernyataan Tentang Pembelian… Call of Duty Vanguard Aktivasi Sony akhirnya mengomentari berita besar bahwa Microsoft telah membeli Activision Blizzard seharga hampir $70 miliar, dan itu bukan ucapan selamat. Berbicara kepada Wall Street Journal,…
Platform manajemen aset digital Bynder mengakuisisi… Kiri ke kanan: Pendiri GatherContent Angus Edwardson dan Alice Deer bergabung dengan CEO Bynder Bob Hickey. Gambar: Bynder.Skeptis Southwest Airlines (DAM) Bynder telah mengakuisisi platform operasi konten GatherContent. Langkah ini…
Mengapa The Washington Post melipat The Lily ke… The Washington Post telah melipat The Lily, vertikal mandiri bebasnya tentang isu-isu gender dan identitas untuk wanita milenial. Liputan Post tentang masalah ini sekarang mengisi pusat baru di situs web…
Stensul adalah platform pembuatan email pertama yang… MarTech » Uncategorized » Stensul adalah platform pembuatan email pertama yang terintegrasi dengan Pardot Stensul, platform desain email kolaboratif tanpa kode telah mengumumkan integrasi dengan Salesforce Pardot. Ini adalah platform…
Contoh Buletin Perusahaan yang Inspiratif: Membangun… Selamat datang di blog kami yang membahas contoh buletin perusahaan yang inspiratif dalam bahasa Indonesia. Buletin perusahaan adalah alat komunikasi internal yang penting untuk menjaga keterlibatan karyawan, Pesona Puncak Gunung,…
Dewan TV Orang Tua Mengatakan Disney Plus… Pemberani Netflix Ya, Pemerintah Inggris berupaya dan semua acara Pembela Netflix lama lainnya ke katalognya minggu mendatang. Dewan TV Orang Tua membuat Disney mengambil langkah baru, dengan organisasi mengecam mereka…
Platform iklan video SpringServe bermitra dengan SXSW Platform penayangan iklan SpringServe telah menjalin kemitraan dengan SXSW untuk memberikan pengalaman iklan yang lebih baik di aplikasi TV SXSW dan online. Sejak awal pandemi, peserta jarak jauh telah terlibat…
Teradata dan Dataiku bergabung untuk meningkatkan… 18 Desember 2021 14:20 Kredit Gambar: Hiroshi Watanabe // Getty Images Mendengar dari CIO, CTO, dan eksekutif tingkat C dan senior lainnya tentang data dan strategi AI di Future of…
Monitor baru Apple yang dikabarkan bisa jauh lebih… Bahkan stand untuk 32-inci, Pro Display XDR $5,000 Apple terkenal mahal, tetapi monitor eksternal berikutnya mungkin lebih masuk akal, menurut Bloomberg reporter Mark Gurman. Dalam buletin Power On terbarunya, dia…
Amazon sengaja mempersulit pembatalan langganan… TekProyek 'Iliad' menempatkan beberapa lapisan pertanyaan dan penawaran antara halaman utama Amazon dan pembatalan akhirAmazon MGM (Hak Cipta 2020 The Associated Press. Semua hak dilindungi undang-undang)Amazon sengaja mempersulit pembatalan Amazon…
Metaverse: Move Digital Mengatakan, “Kami Di Sini… Metaverse adalah tahap selanjutnya dalam evolusi internet dan jejaring sosial, memanfaatkan teknologi 3D real-time, yang menggabungkan alam fisik dan digital. Ini menawarkan peluang bagi hiburan online dan bisnis media sosial…
Black Friday 2021: Cara mendapatkan harga terbaik… Black Friday dulunya adalah satu hari belanja yang berlebihan. Orang-orang bangun pagi-pagi sekali setelah Thanksgiving, pergi ke mal, dan berebut sweater, pembuat kopi, dan TV yang sangat didiskon. Jika Anda…
'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan shapewear… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
Cara Membuat Daftar Email Tujuan pemasaran email adalah untuk menciptakan pelanggan setia. Itu penting ketika Anda memahami bahwa menarik klien baru membutuhkan biaya lebih banyak daripada mempertahankan klien lama.Mulai dari awal dan pelajari cara…
Platform pemasaran berbasis akun Jambo bergabung… Jambo, platform ABM untuk manufaktur dan ilmu hayati, mengumumkan integrasinya ke dalam Jaringan Mitra ON24, platform ABM pertama yang bergabung dengan lebih dari 40 mitra ON24 di tingkat perdana. Integrasi…