Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong kepercayaan dan keuntungan bagi penerbit

Kekhawatiran atas “masa depan tanpa kue” telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah privasi data konsumen.

Kepercayaan konsumen sangat penting dalam dunia yang mengutamakan privasi, dan periklanan memainkan peran penting dalam menciptakan kepercayaan itu. Sementara penarikan cookie akan sangat membantu konsumen merasa aman saat online, penerbit dapat secara aktif meningkatkan kepercayaan melalui solusi alternatif. Data pihak pertama, yang bersedia dibagikan konsumen kepada penerbit, akan memainkan peran penting bagi tim pemasaran yang ingin meningkatkan pengalaman pengguna dan menargetkan pelanggan dengan lebih akurat. Namun, penayang yang tidak memiliki akses ke alat untuk mengekstrak data pihak pertama atau tidak memiliki cukup data untuk menskalakan menghadapi tantangan mereka sendiri. Untuk mengatasi faktor-faktor tersebut, mereka menggunakan penargetan kontekstual di platform mereka, menayangkan iklan ke audiens yang relevan tanpa memerlukan informasi pribadi sama sekali. Selain itu, mereka yang tidak memiliki cukup data pihak pertama dapat memanfaatkan penargetan kontekstual untuk membuat strategi holistik yang lebih bertarget untuk menayangkan iklan kepada pengunjung situs.Konteks dan sentimen mendorong iklan yang relevan dan aman bagi merek Periklanan kontekstual adalah proses otomatis yang mengandalkan kecerdasan buatan untuk memastikan bahwa merek apa pun yang diiklankan kepada audiens relevan dengan minat mereka dan sesuai dengan konten tempat mereka berinteraksi. Jenis iklan ini mempertimbangkan berbagai metrik seputar kata kunci, konten, pengenalan gambar, dan lingkungan halaman saat menempatkan iklan. AI kontekstual juga mampu melakukan analisis audiens yang bernuansa. Ini cerita yang, penerbit dapat mengkomersialkan konteks lebih efektif daripada hanya menggunakan kata kunci. Menggunakan kata kunci sebagai alat yang tumpul dapat membuat peluang penargetan tidak diperhatikan. Misalnya, pertimbangkan bagaimana bahasa seputar COVID telah berubah selama sekitar 18 bulan terakhir. Antara Maret dan Mei 2020, lebih dari 95% artikel yang menyebutkan COVID dianggap tidak menguntungkan, menurut analisis teknologi AI kontekstual Seedtag. Editorial berubah dari waktu ke waktu, membawa lebih banyak diskusi dan sudut pandang positif. Oleh karena itu, menerapkan hanya pemblokiran kata kunci pada kata “COVID” akan mengakibatkan penerbit kehilangan monetisasi hingga 30% dari inventaris potensial pada subjek tersebut. Penargetan kontekstual juga dijalankan di luar kata kunci dengan cara lain, dengan konten yang dipertimbangkan secara keseluruhan, termasuk interpretasi semantik, sentimen, dan nada, memberikan pendekatan yang kuat untuk eksekusi iklan yang dapat diandalkan oleh merek untuk penempatan pesan yang sesuai. . Cara yang efektif dan aman bagi merek untuk terhubung dengan pelanggan mereka, penargetan kontekstual membantu meningkatkan pengalaman pengguna dan ingatan iklan secara keseluruhan. Pada gilirannya, ini juga dapat sangat menguntungkan bagi penerbit, dengan penelitian menunjukkan bahwa mereka dapat mengharapkan sekitar 2,5x pendapatan tambahan dari iklan yang berhubungan dengan konsumen dan sesuai dengan konteksnya. Metrik tambahan, termasuk waktu yang dihabiskan di halaman, tayangan, pengguna kembali, kesadaran merek, dan niat membeli, juga akan didukung di belakang iklan kontekstual.Iklan kontekstual membuka pintu bagi pendapatan dan kepercayaan audiens baru Berdasarkan pengukuran Google baru-baru ini, 81% orang yang menyatakan perusahaan melacak aktivitas online mereka percaya bahwa pengumpulan data lebih banyak merugikan daripada menguntungkan. Responden mengklaim hal itu membuat mereka rentan terhadap potensi risiko. Penayang di industri periklanan digital dapat memainkan peran penting dalam mengurangi masalah ini dengan memberikan pengalaman di halaman yang lebih baik secara konsisten dengan iklan relevan yang juga mematuhi privasi. Jika masalah privasi yang valid tidak ditangani dengan cepat melalui strategi alternatif, masalah ini dapat merusak persepsi pengguna tentang penerbit dan merek yang diiklankan, yang dapat mengurangi kemungkinan kembali ke penerbit, serta pendapatan. Iklan kontekstual juga membantu meringankan masalah ini dengan menganalisis sentimen konten untuk menempatkan iklan. Tidak seperti pemasaran pencarian, iklan kontekstual mengecualikan kata kunci negatif dari daftar penargetan. Penayang dapat melacak kata kunci berkinerja terbaik mereka yang telah mendorong peningkatan tanggapan untuk menayangkan iklan hanya pada konten positif. Dengan tidak mengganggu perhatian pengguna dengan iklan yang tidak relevan dan menyarankan pesan yang lebih akurat dan sesuai sentimen melalui iklan kontekstual, penerbit dapat mengambil manfaat dari pengalaman pengguna yang positif dan rekomendasi dari mulut ke mulut. Audiens yang menerima pengalaman pengguna yang berarti diharapkan untuk kembali dan kemungkinan besar akan memperkenalkan pembaca baru dengan menyebarkan sentimen positif tentang penerbit. Iklan kontekstual menemukan tempatnya di masa depan tanpa cookie Meningkatnya kritik konsumen terhadap data pihak ketiga telah menyebabkan kembalinya iklan kontekstual dan telah menciptakan peluang yang signifikan untuk bergerak maju. Dengan menerapkan AI dan pembelajaran mesin, penerbit dapat meningkatkan akurasi, peningkatan efisiensi, dan kualitas yang lebih tinggi dalam penargetan mereka. Penayang sekarang dapat memberikan pengalaman pengguna yang positif dengan menempatkan iklan yang relevan tanpa cookie pribadi audiens mereka. Ini mengatasi masalah privasi pengguna dan membantu penerbit membangun kepercayaan. Dengan memanfaatkan kekuatan AI dan pembelajaran mesin untuk menganalisis konteks dan konten lingkungan, iklan kontekstual lebih beresonansi dengan konsumen karena terintegrasi dengan konten yang dengannya mereka bersedia berinteraksi. Terlebih lagi, penayang dapat memastikan bahwa iklan ditempatkan dengan konten positif, memberikan keamanan merek yang lebih kuat, dan jangkauan yang lebih baik kepada pemirsa dengan pola pikir positif.Disponsori Oleh: Seedtag

https://digiday.com/?p=438794

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
Digiday+ Research: Lebih dari sepertiga penerbit… 5 Oktober 2021 oleh Max Willens Musim liburan masih hampir dua bulan lagi, tetapi penerbit sudah mengharapkan pendapatan iklan yang lebih besar dan lebih baik daripada yang mereka dapatkan tahun…
'Masalah sebenarnya di sini adalah seputar… Ada banyak hal yang tidak diketahui pengiklan tentang cara kerja cookie — tulang punggung iklan terprogram. Salah satunya adalah bagaimana mereka diperoleh. Ternyata cukup diam-diam kadang-kadang. Menurut audit baru-baru ini,…
10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…
3 cara pemasar dapat membangun kepercayaan dengan etika data Privasi data bisa dibilang topik yang paling relevan di benak pemasar hari ini. Baik itu GDPR, CCPA, atau undang-undang privasi federal AS yang akan datang, merek tahu bahwa mereka mungkin…
Pemasaran Influencer Terus Berkembang di AS Pemasaran influencer terus berkembang di Amerika Serikat, dengan tahun 2021 menyaksikan peningkatan 26,7% dalam posting Instagram yang disponsori. Sementara itu, cerita yang disponsori meningkat sebesar 33,5%, dengan influencer membuat rata-rata…
Bisakah hubungan cinta teknologi iklan Wall Street bertahan? Bersamaan dengan awal hingga pertengahan 2010-an, pada tahun 2021 terlihat banyak sekali daftar teknologi iklan publik, sebagian didorong oleh perusahaan akuisisi tujuan khusus.Menurut indeks dari bank investasi LUMA Partners, sekarang…
Microsoft memasuki ruang pengalaman pelanggan Microsoft minggu ini mengumumkan peluncuran Platform Pengalaman Pelanggan Microsoft yang dirancang untuk mengatur perjalanan pelanggan yang digerakkan oleh AI. Platform ini memiliki integrasi dengan Dynamics 365 Customer Insights dan Microsoft…
Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
Di mana tim penerbit berdiri dalam mengejar… Mahasiswa dapat memilih untuk menunda-nunda ketika tenggat waktu diperpanjang, tetapi perilaku ini adalah sesuatu dari masa lalu untuk orang dewasa. Atau itu? Penundaan penghentian cookie pihak ketiga Google di browser…
Dalam Berita: Ulasan Palsu Online Datang di Bawah… Ulasan palsu dapat berdampak buruk pada bisnis kecil. Dan Komisi Perdagangan Federal (FTC) siap untuk meminta pertanggungjawaban orang atau bisnis atas praktik ini. FTC Mengatakan Itu Menindak Tinjauan Palsu Online…
Cara Memperbaiki Saluran Prospek Penjualan-Pemasaran… Anda telah bekerja keras untuk mengubah keterlibatan dari kampanye pemasaran baru-baru ini menjadi prospek. Setelah tersangka Anda menjadi prospek yang akhirnya mencapai ambang penilaian, Anda melemparkan petunjuk ke dinding pepatah…
Apakah Anda memerlukan atribusi pemasaran dan alat… Dengan para pemasar menghadapi tekanan yang meningkat untuk menunjukkan nilai anggaran yang mereka alokasikan untuk program, atribusi pemasaran dan solusi analitik prediktif dibuat khusus untuk membuktikan bagaimana taktik dan saluran…
Web3 Akan Menulis Ulang Strategi E-niaga Anda Transaksi NFT / Web3 akan menjadi hal biasa di etalase eCommerce dalam waktu kurang dari 5 tahun.Pelanggan akan dengan mulus membeli produk dari toko web melalui aplikasi terdistribusi yang diaktifkan…
Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…
Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
Bagaimana Mengerjakan Setiap Jenis Penjangkauan Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Penjangkauan adalah aspek bisnis yang sangat besar. Semua editor atau pemilik perusahaan mendapatkan beberapa bentuk email penjangkauan. Meskipun beberapa bidang…
Betapa terburu-buru untuk proses penyiapan aplikasi… Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan…
Dengan pembaruan Kotak Pasir Privasi terbaru dari… Kasihan eksekutif komersial penerbit. Setiap kali mereka memahami bagaimana Google melihat iklan tanpa cookie pihak ketiga, itu berubah. Terkadang banyak, terkadang sedikit — selalu cukup untuk mencegah mereka membentuk opini…
Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
Mengapa Kepercayaan Adalah Persyaratan Utama untuk… Apa yang lebih penting bagi perusahaan Anda: pertumbuhan atau kepercayaan?Jika Anda mengatakan yang pertama, Anda tidak sendirian. Pertumbuhan organik merupakan tujuan utama para eksekutif bisnis, menurut survei global tahunan ke-24…
Buku pedoman pemasar: Memberikan kinerja bersama privasi Jonathan Meltzer, direktur pemasaran, privasi iklan, platform dan pengukuran, Google Salah satu cara untuk mempersiapkan bisnis apa pun untuk masa depan pada tahun 2021 dan 2022 adalah untuk berinvestasi dalam…
Platform Ini Memungkinkan Bisnis Mempersonalisasikan… Pengungkapan: Tujuan kami adalah menampilkan produk dan layanan yang menurut kami menarik dan berguna bagi Anda. Jika Anda membelinya, Pengusaha dapat memperoleh sebagian kecil dari pendapatan dari penjualan dari mitra…
Mengapa keberanian penting bagi penerbit di masa… Keberuntungan, konon, berpihak pada yang berani, dan untuk penerbit digital, prospek masa depan periklanan tanpa cookie harus dilihat pertama dan terutama sebagai tidak hanya kesempatan untuk keberanian, tetapi sebagai waktu…
Digiday+ Research: Pengidentifikasi alternatif… 23 November 2021 oleh Max Willens Migrasi cookie yang hebat melambat dari penyerbuan ke perjalanan yang lebih lambat tahun ini, tetapi sebagian besar penerbit sekarang menggunakan pengenal alternatif yang akan…
IAB Tech Lab menyelesaikan solusi addressability pertama Project Rearc, sebuah inisiatif dalam Tech Lab IAB, telah mengumumkan finalisasi solusi pertamanya untuk tantangan kemampuan beralamat pasca-cookie, Seller Defined Audiences (SDA). Konsep ini pertama kali diusulkan pada Maret 2021.…
'Eksklusif itu ilusi': Penerbit Inggris… 29 November 2021 oleh Seb Joseph Dengan tidak adanya tautan ke sumber asli, dampak signifikan pada lalu lintas penerbit, dan pendapatan terkait, tidak dapat disangkal. Itulah pandangan penerbit di Inggris…
Bagaimana pemasar dapat memprioritaskan pengalaman digital “Pandemi telah membuat perjalanan pelanggan menjadi lebih digital daripada sebelumnya,” kata Tom Bianchi, VP pemasaran EMEA di Acquia, dalam webinar baru-baru ini. “Kami percaya teknologi pemasaran dapat membantu meningkatkan pengalaman…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…