Google dan industri pemasaran diduga memusuhi usulan larangan iklan pengawasan

Warning: Undefined array key "tie_hide_meta" in /home/suara/public_html/wp-content/themes/sahifa/framework/parts/meta-post.php on line 3

Warning: Trying to access array offset on null in /home/suara/public_html/wp-content/themes/sahifa/framework/parts/meta-post.php on line 3

MarTech » Uncategorized » Google dan industri pemasaran diperkirakan memusuhi usulan larangan iklan pengawasan

UU Pelarangan Iklan Pengawasan (BSAA), diperkenalkan di DPR pada hari Selasa oleh Perwakilan Anna Eshoo (D-Calif.), Jan Schakowsky (D-Ill.) dan Senator Cory Booker (DN.J.). RUU itu tidak akan lagi mengizinkan pengiklan untuk menargetkan iklan kepada konsumen berdasarkan informasi pribadi. Dua pengecualian akan luas, penargetan berbasis lokasi dan iklan kontekstual.

Mengapa undang-undang tersebut diperkenalkan. “Disinformasi, diskriminasi, penindasan pemilih, pelanggaran privasi,” dan kerugian lainnya dikutip oleh Anggota Kongres California Anna Eshoo, sponsor utama RUU tersebut, sebagai dasar untuk undang-undang ke depan. Mesin pencari privasi DuckDuckGo mentweet dukungannya terhadap RUU tersebut, dengan mengatakan bahwa “Pengumpulan data pribadi Anda untuk menargetkan Anda dengan iklan melanggar privasi Anda & mengarah pada diskriminasi , manipulasi, & disinformasi.”

Singkatnya, pembuat undang-undang ingin berhenti mengizinkan pengiklan untuk “mengeksploitasi” dan mengambil untung dari data yang dikumpulkan dari konsumen. Tidak jelas apakah ini tidak termasuk data “pihak pertama”. Teks RUU tidak membuat perbedaan eksplisit antara data yang dikumpulkan secara sukarela dan data yang dikumpulkan dengan pelacakan sembunyi-sembunyi.

“Fasilitator periklanan tidak boleh menargetkan penyebaran iklan; atau dengan sengaja memungkinkan pengiklan atau pihak ketiga untuk menargetkan penyebaran iklan, termasuk dengan menyediakan (i) daftar individu atau perangkat yang terhubung kepada pengiklan atau pihak ketiga; (ii) informasi kontak seseorang; (iii) Pembaruan berita langsung:; atau (iv) informasi pribadi lainnya yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi individu atau perangkat yang terhubung.”

Google’s response. Tanggapan Google dapat diprediksi dan terlihat dari judul posting blog yang diterbitkannya: “Konsekuensi berbahaya dari RUU anti-teknologi Kongres.” Ini mengacu pada undang-undang ini, serta tagihan antimonopoli lainnya yang tertunda di Senat minggu ini (Undang-Undang Online Inovasi dan Pilihan Amerika dan Undang-Undang Pasar Aplikasi Terbuka).

Bagaimana semua ini dapat memengaruhi penelusuran Google? Hasil akhirnya adalah hasil pencarian berkualitas rendah, kata Google. Misalnya, perusahaan memperingatkan bahwa undang-undang yang diusulkan akan mencegahnya dari:

Menampilkan petunjuk arah dari Google Maps dalam hasil pencariannya.

Memberikan jawaban atas pertanyaan mendesak.

Menyoroti informasi bisnis saat seseorang menelusuri bisnis lokal.

Mengintegrasikan produknya (misalnya, Gmail, Kalender, Documents).

Mengapa kami peduli. Perundang-undangan seperti ini bisa menjadi game-changer bagi setiap digital marketer. Yang sangat meresahkan adalah, Bagaimana Bitcoin Mengakhiri, tampaknya melarang penggunaan nama, alamat, atau email yang dikirimkan secara sukarela untuk tujuan penargetan. Apakah sponsor RUU itu menginginkan ini — apakah, memang, mereka memahami perbedaan antara data pihak pertama dan ketiga — sulit diketahui.Tidak untuk yang pertama waktu di ruang teknologi kita melihat Kongres bersiap untuk mengatasi masalah yang pasti ada, tetapi tampaknya hanya samar-samar untuk dipahami.Baca selanjutnya: Masalah data dan privasi tumbuh di antara konsumen
Industri mengatakan tagihannya terlalu jauh. Konsensus umum tampaknya adalah bahwa undang-undang tersebut tidak akan (atau setidaknya tidak boleh) disahkan dalam keadaan saat ini, tidak akan benar-benar mencapai apa yang diinginkan pembuat undang-undang, dan akan memiliki konsekuensi serius bagi industri pemasaran.Susan Wenograd, VP, pemasaran kinerja di Marpipe, mengatakan RUU itu bermaksud baik. Namun, gagasan bahwa pengguna tidak akan memiliki suara tentang bagaimana informasi pribadi mereka digunakan mengayunkan pendulum secara luas ke arah lain, katanya. “Ini menghapus personalisasi dari iklan dengan asumsi pengguna tidak menginginkan pelacakan,” kata Wenograd. “Seperti banyak hal, kebenaran mungkin berada di tengah-tengah.”

Namun, ahli strategi pemasaran Doug R. Thomas dari Magniventris tampaknya lebih menerima keseluruhan arah undang-undang: “Saya benar-benar tidak yakin tentang kelayakan Undang-Undang Periklanan Pengawasan Pelarangan. Saya akan menyerahkannya kepada petaruh pacuan kuda untuk memperdebatkan peluang itu. Terlepas dari kelayakannya, naluri saya mengatakan bahwa ini adalah pernyataan tentang arah yang akan dipaksakan oleh iklan bergambar karena undang-undang baik di AS maupun di luar negeri disempurnakan.” Dia menggambarkan RUU itu sebagai “penunjuk arah untuk keseluruhan taktik regulasi masa depan.”

Laporan tambahan oleh Kim Davis.

Tentang Penulis

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

'Tidak akurat dan menghasut': Google bergerak untuk… Google telah menarik kritik dari berbagai kalangan dalam pendakiannya ke puncak industri periklanan online dengan perusahaan yang saat ini berada di garis bidik otoritas antimonopoli pemerintah di seluruh dunia. Meskipun,…
Tangga 12 kaki (Abaikan paywall apa pun) FAQApa?Tambahkan 12ft.io/ ke URL halaman paywall mana pun, dan kami akan mencoba sebaik mungkin untuk menghapus paywall dan memberi Anda akses ke artikel tersebut.Mengapa?Saya yakin Google Adwords membunuh web. Google…
Brief kreatif: Marketoon of the Week Pemasar minggu ini mengolok-olok banyak pendekatan yang dilakukan pemasar dan rekan agensi mereka dalam menghasilkan rencana permainan kreatif.Fishburne's take: sisi meja, saya pikir kualitas dari pemasaran singkat adalah salah satu…
Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
Instagram Memotong Ketergantungan pada Data… Meta, wajah baru Facebook, telah berjuang selama berbulan-bulan untuk mengembangkan strategi iklan yang tidak bergantung pada data pribadi pengguna setelah parade pertempuran hukum yang terus berlanjut. Setelah melompati lingkaran demi…
Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…
Mengapa penggunaan penargetan kontekstual yang tepat… 17 November 2021 oleh Michael Bürgi Dalam bab terakhir dari pencarian tanpa akhir untuk efektivitas yang digabungkan dengan efisiensi, unit MAGNA IPG, melalui lengan Uji Coba Media MAGNA, telah bergabung…
Solusi identitas ATS LiveRamp diadopsi oleh majalah Hearst Hearst Magazines telah mengumumkan bahwa mereka telah mengadopsi Solusi Lalu Lintas Terautentikasi (ATS) LiveRamp di seluruh 25 merek AS termasuk Elle, Esquire, dan Good Housekeeping. ATS memungkinkan penerbit dan mitra…
Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan… MarTech » Performance Marketing » Kemitraan baru Yahoo dengan MikMak menghadirkan iklan dan analitik asli ke merek CPG yang membobol e-commerceHari ini, Yahoo mengumumkan integrasi baru dengan MikMak yang membuat…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
Webinar Sesuai Permintaan Gratis: Cara Menjalankan… Cara terbaik untuk menumbuhkan pemirsa online dengan cepat dan menjaga merek Anda tetap diingat adalah melalui iklan berbayar. Tetapi ketika Anda memiliki anggaran pemasaran yang ketat dan Anda tidak memiliki…
Mengapa — dan bagaimana — IAB mengembangkan standar… Untuk mengatasi pertumbuhan baru-baru ini di sektor periklanan dalam game, Biro Iklan Interaktif sedang mengembangkan standar pengukuran periklanan dalam game baru untuk menggantikan pedoman saat ini. Proyek ini merupakan upaya…
Platform iklan video SpringServe bermitra dengan SXSW Platform penayangan iklan SpringServe telah menjalin kemitraan dengan SXSW untuk memberikan pengalaman iklan yang lebih baik di aplikasi TV SXSW dan online. Sejak awal pandemi, peserta jarak jauh telah terlibat…
Meta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan… FacebookMeta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan Penstabilan Ruang Crypto, Memperluas Kelayakan untuk Menjalankan Iklan Cryptocurrency AnTy2 Desember 2021Dengan langkah ini, Facebook mengubah kebijakannya menjadi lebih adil dan transparan karena lanskap cryptocurrency…
Pemasar melihat ke adtech dan agensi untuk… NEW YORK — Alamat dan privasi menghadirkan tidak kurang dari "tantangan eksistensial" bagi industri periklanan, kata Anthony Kasur, CEO IAB Tech Lab, pada tahap Pertemuan Kepemimpinan Tahunan minggu ini. Tambahkan…
NBCUniversal bermitra dengan Anzu.io untuk… NBCUniversal bermitra dengan platform periklanan campuran dalam game Anzu.io untuk menyediakan akses ke inventaris dalam game di seluruh perangkat seluler, PC, layanan streaming, dan konsol. Melalui solusi iklan One Platform,…
Selamat pagi: Media berubah Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
Marketing Briefing: 'Lakukan lebih banyak upaya di… Pemadaman global Facebook, Instagram, dan WhatsApp, yang dimulai pada hari Senin sesaat sebelum tengah hari EST dan berlangsung hingga hampir pukul 18:00 EST, dapat menjadi alasan lain bagi pemasar yang…
Tantangan utama yang harus dihadapi Google di tahun… Induk Google Alphabet hari ini, 1 Februari, mencatat pendapatan sebesar $75,3 miliar untuk kuartal penutupan tahun 2021, peningkatan tahunan sebesar 32%, serta pendapatan sebesar $257,6 miliar untuk tahun kalender (naik…
Transformasi digital industri OOH mendorong pemasar… “Secara umum, hambatan lama untuk iklan OOH mulai berkurang,” kata Connor Burden, Co-Founder of OOH marketplace AdQuick. “Dengan iklan OOH yang tak lekang oleh waktu, kami tahu pandemi tidak akan…
Microsoft memasuki ruang pengalaman pelanggan Microsoft minggu ini mengumumkan peluncuran Platform Pengalaman Pelanggan Microsoft yang dirancang untuk mengatur perjalanan pelanggan yang digerakkan oleh AI. Platform ini memiliki integrasi dengan Dynamics 365 Customer Insights dan Microsoft…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
Penelitian menemukan investasi yang lebih rendah… Angka dari platform materi iklan berbasis data omnichannel, CreativeX, menunjukkan bahwa industri periklanan memiliki sedikit hal untuk dirayakan tentang representasi perempuan dalam materi iklan di Hari Perempuan Internasional ini. Secara…
Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Mengapa Criteo membeli rahasia terbaik di media… Desember biasanya merupakan saat ketika negosiasi M&A diselesaikan dengan para eksekutif yang ingin pulang ke rumah untuk liburan. Dan 2021 telah terbukti tidak terkecuali setelah Criteo mengumumkan rencana kemarin untuk…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Pengguna aplikasi mengunjungi bata dan mortir 41%… Apa yang didapat pelanggan yang menggunakan aplikasi Anda?Kunjungan sekitar 41% lebih banyak per tahun, dibandingkan dengan mereka yang tidak. Itu menurut sebuah studi baru dari platform pemasaran seluler InMobi yang…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…