Google dan industri pemasaran diduga memusuhi usulan larangan iklan pengawasan

MarTech » Uncategorized » Google dan industri pemasaran diperkirakan memusuhi usulan larangan iklan pengawasan

UU Pelarangan Iklan Pengawasan (BSAA), diperkenalkan di DPR pada hari Selasa oleh Perwakilan Anna Eshoo (D-Calif.), Jan Schakowsky (D-Ill.) dan Senator Cory Booker (DN.J.). RUU itu tidak akan lagi mengizinkan pengiklan untuk menargetkan iklan kepada konsumen berdasarkan informasi pribadi. Dua pengecualian akan luas, penargetan berbasis lokasi dan iklan kontekstual.

Mengapa undang-undang tersebut diperkenalkan. “Disinformasi, diskriminasi, penindasan pemilih, pelanggaran privasi,” dan kerugian lainnya dikutip oleh Anggota Kongres California Anna Eshoo, sponsor utama RUU tersebut, sebagai dasar untuk undang-undang ke depan. Mesin pencari privasi DuckDuckGo mentweet dukungannya terhadap RUU tersebut, dengan mengatakan bahwa “Pengumpulan data pribadi Anda untuk menargetkan Anda dengan iklan melanggar privasi Anda & mengarah pada diskriminasi , manipulasi, & disinformasi.”

Singkatnya, pembuat undang-undang ingin berhenti mengizinkan pengiklan untuk “mengeksploitasi” dan mengambil untung dari data yang dikumpulkan dari konsumen. Tidak jelas apakah ini tidak termasuk data “pihak pertama”. Teks RUU tidak membuat perbedaan eksplisit antara data yang dikumpulkan secara sukarela dan data yang dikumpulkan dengan pelacakan sembunyi-sembunyi.

“Fasilitator periklanan tidak boleh menargetkan penyebaran iklan; atau dengan sengaja memungkinkan pengiklan atau pihak ketiga untuk menargetkan penyebaran iklan, termasuk dengan menyediakan (i) daftar individu atau perangkat yang terhubung kepada pengiklan atau pihak ketiga; (ii) informasi kontak seseorang; (iii) Pembaruan berita langsung:; atau (iv) informasi pribadi lainnya yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi individu atau perangkat yang terhubung.”

Google’s response. Tanggapan Google dapat diprediksi dan terlihat dari judul posting blog yang diterbitkannya: “Konsekuensi berbahaya dari RUU anti-teknologi Kongres.” Ini mengacu pada undang-undang ini, serta tagihan antimonopoli lainnya yang tertunda di Senat minggu ini (Undang-Undang Online Inovasi dan Pilihan Amerika dan Undang-Undang Pasar Aplikasi Terbuka).

Bagaimana semua ini dapat memengaruhi penelusuran Google? Hasil akhirnya adalah hasil pencarian berkualitas rendah, kata Google. Misalnya, perusahaan memperingatkan bahwa undang-undang yang diusulkan akan mencegahnya dari:

Menampilkan petunjuk arah dari Google Maps dalam hasil pencariannya.

Memberikan jawaban atas pertanyaan mendesak.

Menyoroti informasi bisnis saat seseorang menelusuri bisnis lokal.

Mengintegrasikan produknya (misalnya, Gmail, Kalender, Documents).

Mengapa kami peduli. Perundang-undangan seperti ini bisa menjadi game-changer bagi setiap digital marketer. Yang sangat meresahkan adalah, Bagaimana Bitcoin Mengakhiri, tampaknya melarang penggunaan nama, alamat, atau email yang dikirimkan secara sukarela untuk tujuan penargetan. Apakah sponsor RUU itu menginginkan ini — apakah, memang, mereka memahami perbedaan antara data pihak pertama dan ketiga — sulit diketahui.Tidak untuk yang pertama waktu di ruang teknologi kita melihat Kongres bersiap untuk mengatasi masalah yang pasti ada, tetapi tampaknya hanya samar-samar untuk dipahami.Baca selanjutnya: Masalah data dan privasi tumbuh di antara konsumen
Industri mengatakan tagihannya terlalu jauh. Konsensus umum tampaknya adalah bahwa undang-undang tersebut tidak akan (atau setidaknya tidak boleh) disahkan dalam keadaan saat ini, tidak akan benar-benar mencapai apa yang diinginkan pembuat undang-undang, dan akan memiliki konsekuensi serius bagi industri pemasaran.Susan Wenograd, VP, pemasaran kinerja di Marpipe, mengatakan RUU itu bermaksud baik. Namun, gagasan bahwa pengguna tidak akan memiliki suara tentang bagaimana informasi pribadi mereka digunakan mengayunkan pendulum secara luas ke arah lain, katanya. “Ini menghapus personalisasi dari iklan dengan asumsi pengguna tidak menginginkan pelacakan,” kata Wenograd. “Seperti banyak hal, kebenaran mungkin berada di tengah-tengah.”

Namun, ahli strategi pemasaran Doug R. Thomas dari Magniventris tampaknya lebih menerima keseluruhan arah undang-undang: “Saya benar-benar tidak yakin tentang kelayakan Undang-Undang Periklanan Pengawasan Pelarangan. Saya akan menyerahkannya kepada petaruh pacuan kuda untuk memperdebatkan peluang itu. Terlepas dari kelayakannya, naluri saya mengatakan bahwa ini adalah pernyataan tentang arah yang akan dipaksakan oleh iklan bergambar karena undang-undang baik di AS maupun di luar negeri disempurnakan.” Dia menggambarkan RUU itu sebagai “penunjuk arah untuk keseluruhan taktik regulasi masa depan.”

Laporan tambahan oleh Kim Davis.

Daftar Isi
Toggle
Tentang Penulis

Tentang Penulis

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Platform pemasaran berbasis akun Jambo bergabung… Jambo, platform ABM untuk manufaktur dan ilmu hayati, mengumumkan integrasinya ke dalam Jaringan Mitra ON24, platform ABM pertama yang bergabung dengan lebih dari 40 mitra ON24 di tingkat perdana. Integrasi…
Coveo menambahkan Qubit untuk meningkatkan… Coveo, awan relevansi, telah mengumumkan akuisisi Qubit yang berbasis di London, mesin personalisasi yang berfokus pada perdagangan. Akuisisi ini menyatukan dua pemain terkenal di ruang perdagangan yang digerakkan oleh AI.…
Pemasar mendapatkan akses ke inventaris CTV Peacock… NBC Universal telah bermitra dengan Yahoo untuk memberi pemasar akses langsung ke streaming Peacock dan inventaris konten langsung melalui Yahoo DSP. Inventaris dijamin terprogram, yang membantu dalam proses pembelian di…
Marketing Briefing: 'Lakukan lebih banyak upaya… Pemadaman global Facebook, Instagram, dan WhatsApp, yang dimulai pada hari Senin sesaat sebelum tengah hari EST dan berlangsung hingga hampir pukul 18:00 EST, dapat menjadi alasan lain bagi pemasar yang…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
FuboTV mengakuisisi platform visi AI Edisn.ai Layanan streaming langsung yang berfokus pada olahraga, fuboTV, mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan kesepakatan untuk mengakuisisi platform visi yang didukung AI — Edisn.ai, dari Bangalore, India. Teknologi ini dapat mengenali…
Pengiklan digital di luar rumah mencari penargetan… Pemasar memperluas buku pedoman omnichannel mereka untuk memasukkan digital out-of-home (DOOH) dan memberikan iklan yang relevan secara kontekstual kepada audiens hyperlocal, menurut temuan baru yang dirilis minggu ini oleh DPAA,…
YouTube memblokir RT dan saluran Rusia lainnya untuk… YouTube untuk sementara melarang Russia Today (RT) dan beberapa saluran Rusia lainnya untuk memperoleh pendapatan iklan. Mengutip “keadaan luar biasa” dan sanksi baru-baru ini terhadap negara tersebut, perusahaan mengatakan kepada…
Platform iklan video SpringServe bermitra dengan SXSW Platform penayangan iklan SpringServe telah menjalin kemitraan dengan SXSW untuk memberikan pengalaman iklan yang lebih baik di aplikasi TV SXSW dan online. Sejak awal pandemi, peserta jarak jauh telah terlibat…
Yahoo memperkenalkan Analisis Penjualan Dalam… Minggu ini, Yahoo mengumumkan Analisis Penjualan Dalam Penerbangan untuk iklan digital di luar rumah. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur peningkatan penjualan dari kampanye DOOH, termasuk penjualan online dan di…
Menggunakan rumus ROI untuk kampanye PPC Anda Satu-satunya cara untuk mengetahui apakah kampanye bayar per klik (PPC) Anda berfungsi adalah jika Anda menghasilkan keuntungan. Tapi bagaimana cara menghitungnya? Dengan berfokus pada pengembalian investasi (ROI).ROI adalah istilah luas…
Brief kreatif: Marketoon of the Week Pemasar minggu ini mengolok-olok banyak pendekatan yang dilakukan pemasar dan rekan agensi mereka dalam menghasilkan rencana permainan kreatif.Fishburne's take: sisi meja, saya pikir kualitas dari pemasaran singkat adalah salah satu…
Mesin pencari yang berfokus pada privasi,… Mesin pencari yang berfokus pada privasi DuckDuckGo terus berkembang pesat, dengan perusahaan sekarang rata-rata lebih dari 100 juta permintaan pencarian harian dan tumbuh hampir 47% pada tahun 2021. Tidak seperti…
Pemasar melihat ke adtech dan agensi untuk… NEW YORK — Alamat dan privasi menghadirkan tidak kurang dari "tantangan eksistensial" bagi industri periklanan, kata Anthony Kasur, CEO IAB Tech Lab, pada tahap Pertemuan Kepemimpinan Tahunan minggu ini. Tambahkan…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
Kunci eksperimen pemasaran yang sukses Bukan hal yang aneh bagi kunci eksperimen pemasaran untuk mengklaim “konsistensi adalah kuncinya”. Namun, eksperimen menjadi lebih penting dari sebelumnya. Dengan penghapusan cookie pihak ketiga dari browser utama, pemasar mengubah…
Spotify mengakuisisi Podsights dan Chartable Spotify mengumumkan akuisisi layanan pengukuran iklan podcast Podsights, serta Chartable, platform analitik podcast. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan pengukuran, atribusi, dan wawasan dalam kampanye iklan audio. Merek yang ingin menjangkau…
Amobee memperluas kemitraan dengan penyedia analisis… Platform iklan ujung ke ujung Amobee telah mengumumkan perluasan kemitraannya dengan IRI, penyedia analitik dan BI untuk pasar CPG. IRI, yang juga melayani layanan kesehatan OTC, layanan keuangan, dan vertikal…
OpenAP memperkenalkan kerangka kerja manajemen… OpenAP, platform periklanan untuk TV linier dan digital, hari ini mengumumkan peluncuran XPm, solusi manajemen lintas platform yang didukung oleh OpenID. XPm akan mendukung pelaporan lintas layar pada kampanye yang…
Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…
Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini Nex Computer mengumumkan dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
Infutor diakuisisi oleh vendor manajemen risiko Platform manajemen risiko berbasis analitik, Verisk, telah mengumumkan akuisisi Infutor, salah satu pemain paling terkenal di bidang resolusi identitas dan intelijen konsumen. Grafik identitas Total Consumer Insights Infutor berisi data…
Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
Menekan iklan kripto: Satu kali atau fase baru… Selama seminggu terakhir, regulator di tiga yurisdiksi utama di dua benua memperkenalkan aturan baru yang mengatur promosi dan iklan terkait cryptocurrency. Mengutip risiko konsumen yang terkait dengan investasi aset digital,…