Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa membayar $ 6,5 juta untuk iklan 30 detik jika Anda bisa membuat orang memperhatikan merek Anda dengan sebagian kecil dari biaya itu — karena merek ingin menggunakan metaverse, NFT, dan lainnya untuk menghancurkan Big Permainan.
Pemasar dan eksekutif agensi mengatakan bahwa peretasan Super Bowl “sering kali berpusat pada beberapa teknologi atau platform baru, di mana bola mata tidak membutuhkan biaya yang mahal, dan merek mendapat PR dan Unity membeli Weta,” kata Bob Rayburn, direktur kreatif eksekutif di Innocean USA.
Sementara merek-merek ini kemungkinan akan mendapatkan pujian karena membawa eksperimen metaverse dan NFT untuk memikul aktivasi Super Bowl, pemasar dan eksekutif agensi memperingatkan bahwa bersandar pada teknologi atau platform baru untuk membuat orang memperhatikan bisa berisiko. Tanpa ikatan dengan tujuan merek atau imbalan dari beberapa jenis untuk perhatian itu, langkah tersebut dapat dilihat sebagai tidak lebih dari gimmick yang menarik perhatian melompat pada tren terbaru.
“Pemasar prospektor dalam demam emas metaverse baru tampaknya memiliki hal-hal yang mundur dan merek yang membangun kehadiran Web3 sebagian besar mengejar hit cepat dari yang tinggi berbasis blockchain,” kata Ethan Rechtschaffen, associate direktur strategi di Deutsch New York. “Ini adalah kata kunci sebagai pengganti strategi, tajuk utama untuk mendapatkan perhatian.”
“Saat ini, merek yang menangani tanah ‘metaverse-adjacent’ mencoba membangun Disney Worlds virtual alih-alih memikirkan apa yang membuat Disney World selalu populer,” tambah Rechtschaffen.`
Daripada bersandar ke metaverse atau NFT hanya karena populer dan baru, pemasar perlu menemukan cara untuk membuatnya bermakna di luar judul jika mereka akan menggunakan pendekatan itu untuk meretas iklan Super Bowl tahun ini , menurut pemasar dan eksekutif agensi.
Meski begitu, beberapa orang percaya bahwa pemasar akan melakukan kesalahan saat melakukannya. “Mirip dengan ketika merek pertama kali mengintegrasikan media sosial ke dalam rencana pemasaran mereka, akan ada beberapa pengalaman yang benar-benar kreatif, luar biasa dan beberapa akan gagal,” kata Jake Webb, salah satu pendiri dan presiden di Slash MGMT. “Kuncinya dengan NFT atau proyek metaverse apa pun akan menciptakan utilitas dan koneksi ke nilai dunia nyata.”
Paige Raiczyk, HP memenangkan kasus di Berlin Cameron, menggemakan sentimen itu: “Orang akan memperhatikan jika Anda memberi mereka nilai di luar tempat Super Bowl yang menghibur.”
3 Pertanyaan Dengan CMO Templafy Greg Sheppard
Bagaimana pengalaman transisi dari chief revenue officer ke chief petugas pemasaran?
Dalam peran baru saya sebagai CMO di Templafy , Saya memimpin disiplin pemasaran tradisional seperti pembuatan permintaan, pemasaran produk, komunikasi strategis, tetapi saya juga bertanggung jawab atas pemberdayaan penjualan, segmentasi, penetapan harga, dan pengemasan, yang menyatukan sebagian besar tim pemasaran, bermitra dengan penjualan dan tim pelanggan. Mirip dengan penjualan, pemasaran B2B sangat didorong oleh metrik. Tetapi di luar metrik, dan juga seperti penjualan, dalam pemasaran ada elemen kontekstual di mana Anda harus memercayai insting Anda ketika tidak ada cukup data. Membangun fondasi ini sebagai CRO sangat membantu transisi saya ke CMO awal tahun ini.
Apa keterampilan penting yang dapat ditransfer selama transisi itu?
Secara taktis, memahami pelanggan adalah keterampilan yang benar-benar ditransfer dari CRO ke CMO. Dalam penjualan, memahami tantangan pelanggan dan bagaimana platform kami dapat memecahkan masalah tersebut untuk mereka. Dalam pemasaran, hal yang sama — perbedaannya hanya pada bagaimana Anda mengeksekusi [on] pemahaman itu.
Bagaimana keterampilan yang Anda ambil dari menjadi CRO menjadi CMO membantu mendorong keselarasan antar tim?
Sebagai CMO, saya dapat berhasil dalam hal ini sebagian besar karena kemampuan untuk memahami pelanggan dan kebutuhan mereka dari kedua perspektif. Pengetahuan ini membuat saya bekerja dengan tim pemasaran untuk menerapkan pesan baru. Pesan ini sekarang diluncurkan tidak hanya di seluruh saluran pemasaran dan penjualan, tetapi juga di seluruh organisasi di bidang-bidang seperti tim produk dan teknik sehingga mereka juga dapat menggunakannya dalam pekerjaan mereka. — Kimeko McCoy
Oleh Numbers
Cara orang menggunakan media sosial berubah. Pandemi Covid-19 telah mendorong orang untuk menghabiskan lebih banyak waktu di media sosial untuk segala hal mulai dari hiburan sehari-hari dan terhubung dengan teman hingga penemuan produk dan belanja langsung. Karena budaya internet terus bergeser dan berubah, penelitian baru dari Imgur dan perusahaan riset pasar GWI mengungkapkan bahwa lebih dari separuh responden survei mengatakan bahwa penting bagi merek untuk dapat mengikuti dan berbicara bahasa berbasis internet. Lebih banyak temuan kunci dari survei di bawah ini:
Jumlah Gen Z pengguna platform yang mengatakan mereka menggunakan filter di postingan Instagram turun dari 28% menjadi 22%, antara Q4 2020 dan Q2 2021. Jumlah responden yang mengatakan mereka melakukan hal yang sama di Snapchat turun dari 42% menjadi 38%. 60% Gen Z mengatakan bahwa mereka percaya “tidak apa-apa jika orang mengatakan ketika mereka sedang berjuang” pada tahun 2021, yang naik dari 57% tahun sebelumnya. 61% Mode permainan Halo itu penting untuk menghibur. — Kimeko McCoy
Kutipan Minggu Ini
“Perusahaan-perusahaan ini memiliki terlalu banyak prioritas, dan Ilmuwan Mengidentifikasi antibodi. Anda dapat melakukan hari Jumat musim panas, Anda dapat melakukan hari istirahat dan Anda dapat melakukan waktu liburan. Tapi masalahnya adalah ketika Anda kembali bekerja, beban kerja Anda masih ada.”
— Seorang penjual merek dalam wawancara Confessions baru-baru ini tentang mengapa mereka lega dipecat karena ekspektasi perusahaan masih mengarah pada terlalu banyak kerja dan kelelahan .
Apa yang Telah Kami Covered
Bagaimana antusiasme merek terhadap metaverse dapat membuat konsumen skeptis terhadapnya. Apa yang perlu Anda ketahui tentang penggantian FLoC Google, Topik. Pengiklan dan jaringan TV melihat alternatif Nielsen sebagai ‘mata uang bayangan’ untuk tahun ini negosiasi dimuka.
-
-
-
https://digiday.com/?p=438291
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- McDonald's berencana memasuki metaverse dengan… Anda di sini: Rumah/Berita/ McDonald's berencana memasuki metaverse dengan restoran virtual10 Februari 2022 oleh Vignesh K Perusahaan makanan Amerika terkenal McDonald's tampaknya bersiap untuk pindah ke metaverse dengan mengajukan sepuluh…
- Stadion Allegiant Las Vegas Raiders bernama situs… Ini resmi: Super Bowl LVIII menuju ke Las Vegas. Pemilik Raiders Mark Davis mengumumkan Rabu bahwa tontonan olahraga terbesar akan diadakan di dalam Allegiant Stadium, rumah dari the Las Vegas…
- FuboTV mengakuisisi platform visi AI Edisn.ai Layanan streaming langsung yang berfokus pada olahraga, fuboTV, mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan kesepakatan untuk mengakuisisi platform visi yang didukung AI — Edisn.ai, dari Bangalore, India. Teknologi ini dapat mengenali…
- Pengarahan Pemasaran: Dalam hal NFT, merek harus… Semua merek ikut dalam kegilaan NFT. Dalam beberapa bulan terakhir, promosi untuk berbagai aktivitas NFT telah meningkat di merek-merek seperti Acura, Wrangler, Pepsi, dan lainnya, karena mereka ingin menggunakan NFT…
- IDG Communications mengakuisisi Penjualan Sederhana B2B Marketing-as-a-Service platform Selling Simplified diakuisisi oleh penerbit bisnis IDG Communications. Dengan akuisisi tersebut, muncul 160 juta catatan B2B khusus untuk industri teknologi, serta sistem Demandcentr perusahaan, yang memantau konteks…
- Tom Brady menuangkan garam di luka penggemar Eagles… TAMPA , FLORIDA - 16 JANUARI: Reaksi Tom Brady #12 dari Tampa Bay Buccaneers melawan Philadelphia Eagles pada kuarter pertama dalam pertandingan NFC Wild Card Playoff di Stadion Raymond James…
- 4 alasan Rams akan memenangkan Super Bowl LVI Los Angeles Rams adalah tim kedua dalam beberapa tahun (dan sejarah) yang memainkan Super Bowl di stadion kandang mereka. Pada tahun 2021, Buccaneer merasakan kegembiraan mengangkat Trofi Lombardi di rumah…
- Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
- Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
- Pacific: Inovasi Terbaru dalam Sepeda Listrik yang… Selamat datang di blog kami yang membahas tentang sepeda listrik Pacific terbaru. Pacific telah menjadi merek yang dikenal dalam industri sepeda, dan dengan peluncuran sepeda listrik terbaru mereka, mereka telah…
- Marketing Briefing: 'Situasi terus berkembang':… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
- 10 Tips Membuat Pemasaran Konten Anda Lebih… Pemasaran konten mencakup begitu banyak elemen, mulai dari blogging, pembuatan video, hingga media sosial. Semua ini dapat mengambil waktu yang berharga dari pemilik usaha kecil dan tim pemasaran. Tetapi ada…
- 'Bagaimana kita mulai mengubah merek ini': Mengapa… Berharap untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dan menjangkau pembeli yang lebih muda, merek buket buah segar yang berbasis di Atlanta, Edible Arrangements, memikirkan kembali strategi pemasaran dan campuran medianya untuk memasukkan…
- Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
- Kapan Super Bowl 56 dimulai?: Siaran langsung, waktu… Pertarungan untuk pertandingan terbesar dalam olahraga Amerika telah ditetapkan.Los Angeles Rams akan menghadapi Cincinnati Bengals di Super Bowl 56 di SoFi Stadium di Inglewood, California. Pertarungan menarik antara dua pelatih…
- Laporan: Panduan merek untuk mengembangkan hubungan konsumen Hubungan merek-konsumen telah berubah dengan cepat, bergeser dari toko fisik ke dunia e-commerce digital. Dengan meningkatnya pembatasan privasi, perubahan platform, dan keinginan orang untuk privasi data yang lebih banyak, mekanisme…
- 'Tidak ingin meluncurkan aktivasi pengalaman… 27 Desember 2021 oleh Kristina Monllos Sepanjang musim liburan, pengecer seperti Macy's dan Bergdorf's secara tradisional menarik pembeli New York City dengan pajangan jendela yang rumit. Tahun ini, Bombay Sapphire…
- Selamat pagi: ANA mendukung upaya kemanusiaan di Ukraina Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk…
- NBCUniversal bermitra dengan Anzu.io untuk… NBCUniversal bermitra dengan platform periklanan campuran dalam game Anzu.io untuk menyediakan akses ke inventaris dalam game di seluruh perangkat seluler, PC, layanan streaming, dan konsol. Melalui solusi iklan One Platform,…
- Saham Coinbase turun 5% sebelum Wall Street karena… Kesalahan yang berlangsung beberapa menit — bukan berjam-jam — tetap memiliki dampak yang luas karena Bitcoin yang cenderung menuju $ 40.000 menekan COIN lebih jauh. 2265 Total penayangan 17 Jumlah…
- Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan… MarTech » Uncategorized » Zefr menjanjikan keamanan merek di TikTok dengan penawaran AI baruPerusahaan kesesuaian merek Zefr mengumumkan telah bermitra dengan TikTok untuk memberi pemasar keamanan merek dan pengukuran kesesuaian…
- Metaverse: Move Digital Mengatakan, “Kami Di Sini… Metaverse adalah tahap selanjutnya dalam evolusi internet dan jejaring sosial, memanfaatkan teknologi 3D real-time, yang menggabungkan alam fisik dan digital. Ini menawarkan peluang bagi hiburan online dan bisnis media sosial…
- Berapa banyak sayap ayam yang dikonsumsi pada Super… Orang Amerika diperkirakan akan memakan sayap ayam dengan jumlah rekor saat menonton Super Bowl LVII (dan iklan) yang dijadwalkan pada hari Minggu, 13 Februari. Dewan Ayam Nasional memperkirakan orang Amerika…
- FTX Akan Memberikan Bitcoin Selama Iklan Super Bowlnya Pertukaran mata uang kripto FTX akan memberikan bitcoin gratis selama iklan Super Bowl yang akan datang pada hari Minggu, kata perusahaan itu pada tweet hari Senin.“Berapa? senilai $1 juta?! senilai…
- Apa yang perlu diketahui pemasar tentang batas… Cawan suci pemasar sangat memahami pengguna akhir produk dan layanan perusahaan mereka. Pemasar mempelajari demografi dan menciptakan persona bagi pelanggan untuk memahami kebutuhan dan preferensi mereka dengan lebih baik. Dan…
- Pepsi meluncurkan aplikasi dan 'trailer' pendek… 20 Januari 2022 oleh Michael Bürgi Setiap tahun, sponsor pertunjukan paruh waktu Super Bowl Pepsi meningkatkan permainan promosinya sedikit lebih banyak dari tahun sebelumnya. Dan menjelang Super Bowl LVI 13…
- Top 10 Situs Web PLR (Private Label Rights) Terbaik… Pembuatan konten adalah salah satu perjuangan terbesar bagi banyak pemasar dan pemilik bisnis. Ini sering membutuhkan waktu dan sumber daya keuangan, terutama jika Anda berencana untuk menyewa seorang penulis.Hari ini,…
- 11 Area yang Harus Difokuskan Pemasar Usaha Kecil… Keberhasilan dalam bisnis apa pun sangat bergantung pada keberhasilan upaya pemasarannya. Tetapi dengan begitu banyak cara untuk memasarkan dan begitu banyak area untuk difokuskan, mungkin sulit untuk mempersempit kampanye ke…
- Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
- Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
