Cara Membangun Perusahaan Kesehatan yang Mengikuti Aliran Sesat Menggunakan Kisah Anda sebagai Pendiri

Semua orang menyukai kisah pendiri yang hebat– bankir investasi yang meninggalkan pekerjaannya yang penuh tekanan untuk menemukan merek kesehatan anjing, penyintas kanker yang menjalankan misinya untuk menciptakan lini perawatan kulit yang bebas dari racun atau bahan kimia, ibu yang dapat ‘t menemukan camilan bersih untuk anak-anaknya di lorong kelontong, jadi dia membuatnya sendiri. Sebagai konsumen, dan manusia, kami senang melihat diri kami dalam perjalanan orang lain, menjadi bagian dari cerita yang lebih besar, diberi kemampuan untuk berhubungan dengan tantangan universal, dan melihat apa yang ada di sisi lain. Ini menginspirasi, otentik, dan memberikan tujuan yang lebih besar pada suatu produk.

Kisah pendiri sangat populer di bidang kecantikan dan kesehatan. Merek dan produk yang tak terhitung jumlahnya telah menemukan pengikut yang hebat, bukan hanya karena mereka menawarkan solusi yang sama sekali baru atau telah menemukan mata air awet muda, tetapi karena ketika orang-orang berinvestasi dalam kisah pendiri, mereka ingin melihat mereka berhasil dan berpartisipasi dalam kesuksesan itu. . Dan karena konsumen terus menuntut agar merek mereka lebih didorong oleh nilai, dengan banyak konsumen yang bersedia membayar lebih untuk merek yang bertahan, kami cenderung melihat lebih banyak kisah pendiri sebagai hasilnya.

Di satu sisi, ini adalah win-win. Sedikit kerentanan, dengan juru bicara merek yang tidak takut untuk mengatakan, “Ada yang salah dengan saya, dengan industri tempat saya menjadi bagian, dan saya memutuskan untuk membuat perubahan,” sebenarnya mendorong seluruh industri kesehatan ke arah yang positif. Ini adalah seruan bahwa orang-orang yang mengabdikan diri untuk kemajuan diri mereka sendiri dan dunia bisa mendapatkan di belakang. Tapi itu tidak sepenuhnya mudah.

Membuat Semuanya Tentang Anda

Memiliki satu orang menjadi identik dengan merek memiliki beberapa kelemahan yang jelas. Pertama, ketika Anda menjadi wajah sebuah merek, Anda menjunjung tinggi standar merek itu. Kami telah melihat contoh di mana para pendiri mendapatkan pers negatif untuk segala hal mulai dari kegagalan pribadi hingga pernyataan pribadi yang tidak selaras dengan suara atau identitas merek. Kemudian keduanya menderita sebagai akibatnya. Dan sekarang, karena banyaknya pilihan media sosial dan kemampuan untuk berinteraksi secara publik dengan suatu merek, penggemar kebugaran bisa menjadi sangat brutal. Merek perawatan kulit vegan yang memposting gambar charcuterie diperingatkan. Jadi, menempatkan diri Anda di luar sana adalah taruhannya tinggi.

Hal lain yang terjadi dengan pendiri adalah mereka menjadi begitu terikat dengan kisah pribadi mereka, sehingga sulit bagi mereka untuk memisahkan diri dari merek. Akibatnya, sulit bagi mereka untuk berkembang seperti kategori mereka (atau dunia pada umumnya). Sering kali mereka memiliki alasan yang tulus mengapa mereka mendirikan perusahaan dan posisi atau misi yang begitu jelas, sehingga membuat mereka tahan untuk berputar atau berkembang dengan cepat. Mereka mungkin telah memimpin percakapan saat pertama kali diluncurkan, tetapi begitu merek lain mulai bergabung dalam percakapan, konsumen perlu mendengar sesuatu yang baru.

Kesehatan dan kecantikan adalah sektor yang dipenuhi dengan tren, istilah yang berubah dengan cepat. , dan alur cerita. Ketika kecantikan bersih pertama kali memasuki lanskap, merek dapat menggantungkan topi mereka hanya pada menjadi “alami”, tanpa definisi yang jelas tentang apa artinya sebenarnya. Ketika konsumen menjadi lebih cerdas dan lebih terinformasi, gagasan greenwashing yang membayangi selanjutnya mengembangkan cerita menjadi “alami, tetapi berhasil” dan kemudian “bersih” atau “tidak beracun.” Akhirnya, itu menjadi daftar “tidak”– tanpa bahan sintetis, tanpa bahan pengisi, tanpa bahan tambahan. Semua percakapan ini sekarang telah menjadi taruhan meja di industri kesehatan dan kecantikan, minimal untuk bersaing. Pengisahan cerita yang terus berkembang ini berarti bahwa jika Anda tidak dapat berkembang sebagai merek, Anda tidak akan berhasil. Kisah-kisah pendiri yang mengandalkan narasi tetap, seiring waktu, bisa menjadi basi dan menjadi beban.

Melakukan Perubahan

Jadi, jika tujuannya adalah keaslian, keamanan, dan fleksibilitas, bagaimana Anda menyusun kisah pendiri di ruang kesehatan? Pertama, pastikan untuk membuat cerita yang mengutamakan rasa ingin tahu. Kita tidak dapat berbicara tentang ruang kesehatan tanpa berbicara tentang permata mahkota yaitu Goop. Terlepas dari perkataan tetangga dan pandangan yang sering datang hanya dari penyebutan merek, Goop telah membangun sebuah kerajaan dengan rasa ingin tahu. Ya, bagian dari kesuksesannya adalah bahwa ada selebritas di belakangnya, tetapi pendiri Gweneth Paltrow tampil sebagai orang yang sangat ingin tahu, bersedia mencoba setiap produk kecantikan atau kesehatan yang ditawarkannya. Akibatnya, ketika dia memperjuangkan sesuatu, Anda yakin itu yang sebenarnya.

Keingintahuan yang sama itu berarti saat dia bergerak maju mundur, melompat dari tren kesehatan terbaru ke tren berikutnya– merek tidak menderita. Sebaliknya, pendekatan Paltrow yang sungguh-sungguh untuk mencoba ide-ide baru membuatnya relatable meskipun harganya mahal dan mengubah perawatan diri menjadi merek gaya hidup yang dapat beradaptasi sesuai kebutuhan, menghindari kontroversi demi kontroversi.

Merek yang mencari membangun kisah pendiri yang kuat juga harus mempertimbangkan untuk memberi pendiri itu tujuan sekunder yang terpisah. Dalam beberapa kasus, pendiri dapat menjadi pendidik merek terbaik. Contoh yang bagus adalah merek makanan kesehatan dan kebugaran Moon Juice. Ketika pertama kali diluncurkan, orang-orang mengejeknya karena “debu” yang diklaim dapat membantu segala sesuatu mulai dari fungsi otak hingga tingkat energi, kualitas kulit, dan kehidupan seks. Namun alih-alih tetap terpaku pada kisah pribadinya, Pendiri Amanda Chantal Bacon pergi ke toko tempat Moon Juice dijual dan mengedukasi pengecer tentang bahasa yang digunakan, cara memamerkan produk dan membicarakan tujuannya. Seiring waktu, kisah pribadinya dan kisah merek mengambil peran yang terpisah tetapi saling melengkapi.

Dalam kesehatan, dengan merek yang tak terhitung jumlahnya dan tren berulang, mudah untuk jatuh ke dalam perangkap mengatakan hal yang sama seperti semua orang lain. Itulah keindahan kisah seorang pendiri– tampaknya menawarkan pembeda unik yang terkait dengan sejarah nyata seorang pendiri. Tetapi bahkan cerita pendiri pun perlu diganggu dari waktu ke waktu, jadi pendiri tidak perlu takut untuk berkembang seiring dengan merek mereka.

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Bagaimana menangani diagnosis kanker kolorektal Maret adalah Bulan Peduli Kanker Kolorektal Nasional. Jamie Vanden Avonde melihat darah di tinjanya pada awal tahun 2021. Dia sedikit khawatir, tetapi dia juga memiliki bayi yang harus dirawat di…
Bagaimana Berbagi Cerita Kami Membangun Inklusi Saatnya percakapan seputar inklusi dan keragaman mengambil pendekatan yang berpusat pada manusia. Ini bukan hanya tentang angka — ini tentang orang. Bercerita, salah satu pengalaman manusia yang paling universal, memberi…
Temui wanita tangguh yang mendukung wanita lain… Tidak mengherankan jika April Wilson meninggalkan jejaknya sendiri. Dia menjelaskan, "Saya memulai perjalanan saya di usia muda di ketentaraan, di mana wanita dan jumlah mereka biasanya diabaikan, tetapi saya telah…
Tidak, orang Latin sebenarnya tidak memiliki… Oleh Olveen Carrasquillo, Universitas MiamiResearch Brief adalah kutipan singkat dari karya akademis yang menarik.Ide BesarOrang Latin mungkin memiliki tingkat penyakit jantung yang lebih tinggi daripada yang diperkirakan sebelumnya, menyangkal gagasan…
Rahasia Kulit Putih Mempesona: Tips Praktis untuk… Kulit putih sering dianggap sebagai salah satu standar kecantikan di Indonesia. Banyak orang berusaha keras untuk mendapatkan kulit putih, dengan berbagai macam cara. Namun, tahukah Anda bahwa ada Jejak Kejayaan…
Pendiri Urban Skin Rx: Cara Membangun Merek Inklusif… Pendiri dan CEO Urban Skin Rx memulai perjalanannya dengan anggaran pemasaran $1.500 dan keinginan untuk merawat komunitas yang telah lama diabaikan oleh industri kecantikan. Itu adalah awal tahun 2000-an ketika…
Apa Rahasia Mempertahankan Bakat Teknologi? Saat kita memasuki tahun ketiga COVID-19, orang-orang dari Prancis hingga Fiji secara serius mengevaluasi kembali tempat tinggal mereka, cara mereka menghabiskan waktu, dan apa yang paling penting dalam hidup mereka.…
Mengapa Masa Depan Inovasi Layanan Kesehatan Ada di… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bukan rahasia lagi bahwa perawatan kesehatan AS cacat, tetapi kemampuan kami untuk mengusulkan dan menerapkan solusi juga cacat. Inovator diharuskan…
Jika Anda Percaya Salah Satu dari 5 Hal Ini, Anda… Apa yang membuat seseorang menjadi pemimpin yang efektif? Yang terbaik adalah kreatif daripada reaktif, kata Bill Adams, salah satu pendiri dan CEO perusahaan pengembangan kepemimpinan, Leadership Circle. Itulah temuan dari…
Bagaimana menjaga kesehatan mental Anda jika Anda… Pada 2019, Amy Hart didiagnosis menderita kanker kolorektal pada usia 34 tahun. Setelah perawatan, termasuk operasi pengangkatan usus besar, Amy bebas penyakit, tetapi masih harus menghadapi banyak tantangan kesehatan mental…
Bagaimana Beralih Dari Pengusaha Menjadi Karyawan Lagi Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Banyak pengusaha berbicara tentang bagaimana bekerja untuk diri mereka sendiri terlalu lama telah membuat mereka “tidak dapat dipekerjakan” dan mengatakan…
Bagaimana Mendukung Bisnis Milik Hitam Usaha kecil merupakan bagian penting dari perekonomian kita dan sangat penting untuk membantu masyarakat setempat berkembang. Jika memungkinkan, kita harus selalu berusaha mendukung usaha kecil, tetapi tidak selalu mudah untuk…
Sejarah Unilever Indonesia: Perjalanan Panjang Sang… Sejarah Unilever Indonesia: Raksasa Konsumen yang Mengakar di Bumi Nusantara Dari sabun mandi hingga es krim, produk-produk Unilever telah menjadi bagian integral dari kehidupan sehari-hari masyarakat Indonesia selama lebih dari…
18 Pengusaha Muda Kulit Hitam Kewirausahaan tidak memiliki batasan ras atau gender. Pengusaha kulit hitam yang akan Anda pelajari di sini telah menetapkan standar tidak hanya untuk pemilik bisnis kulit hitam, tetapi juga untuk semua…
Anda tidak dapat memilih gen Anda Seperti yang diceritakan pada Erica RillingerSaya berusia 41 tahun dan mengalami hari yang menyenangkan mengunjungi ibu saya di rumahnya di Victoria, Kanada. Saat dia mengucapkan selamat malam dan menutup pintu…
Mengapa orang kulit berwarna lebih mungkin meninggal… Keputihan memberikan petunjuk di acara yang mempromosikan pentingnya skrining kanker kulit, dia menawarkan tabir surya kepada semua orang yang mengunjungi kios atau stannya. Jacqueline berkata dia mendengar, "Tidak, kamu tidak…
Perjuangan dengan kemiskinan periode membuat saya… Seperti yang diceritakan kepada Nicole Audrey Spector Ketika saya pertama kali mendapat menstruasi pada usia 13 tahun, saya sangat bersemangat. Akhirnya di sini: awal kewanitaan. Menstruasi dan semua yang menyertainya…
Bagaimana Dokter Anak yang Menjadi Pengusaha Ini… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Ketika kebijakan baru dari American Academy of Pediatrics keluar, berfokus pada bahan kimia berbahaya yang ditemukan dalam plastik, ponsel Dr.…
Zoho Membantu Terapi Musik JB Mengintegrasikan Operasinya Integrasi bisnis berfungsi sebagai katalis utama untuk pertumbuhan di antara organisasi saat ini, memungkinkan mereka untuk menguasai proses, orang, teknologi, dan data, sehingga mendorong pertumbuhan dan kompetisi.Dengan mengintegrasikan alat bisnis…
Wanita kulit hitam lebih mungkin meninggal karena… Pada 2012, Adrienne Moore memperhatikan bahwa siklus menstruasinya berubah. Menstruasinya menjadi tidak teratur, dan dia datang dengan pendarahan hebat dan kram parah pada saat mereka tiba. Penyedia layanan kesehatan telah…
Mengapa wanita kulit berwarna memiliki hasil yang… Pada tahun 2013, Catrice Nolen, seorang wanita kulit hitam berusia 47 tahun di Virginia Utara, memperhatikan bahwa salah satu payudaranya terasa bengkak. Dia menelepon dokternya dan dikirim untuk mammogram. Hasilnya…
Beberapa Zat Yang Terkandung Dalam Skincare Memiliki kulit wajah yang halus, lembab, dan cerah adalah impian semua orang, terutama wanita. Oleh karena itu banyak upaya dilakukan untuk mewujudkannya, salah satunya secara rutin menggunakan perawatan kulit atau…
Di mana mendapatkan vaksinasi flu Batuk. Inhalasi. menyakitkan. Ini adalah waktu yang paling banyak kuman dalam setahun.Kasus influenza meningkat di sebagian besar wilayah negara ini. Namun Anda dapat membantu melindungi diri sendiri dan orang lain…
Saya mendapatkan bentuk terbaik dalam hidup saya… Seperti yang diceritakan kepada Nicole Audrey SpectorSaya tahu bahwa saya membiarkan stres menguasai diri saya, terutama jika berkaitan dengan kebiasaan makan yang buruk, tetapi saya tidak menyadari betapa buruknya hal…
3 Saham Perawatan Kesehatan Terkemuka untuk Dibeli Sekarang Healthcare Stock Standouts In Focus Sulit bagi investor untuk mempercayai sebagian besar area pasar akhir-akhir ini selama periode perdagangan yang sangat fluktuatif, namun masih ada beberapa sektor yang telah bertahan…
Trauma kanker telah menginspirasi saya untuk… Seperti yang diceritakan pada Erica RemlingerSaya menjalani mammogram pertama kali saat berusia 35 tahun, dan dokter mulai memeriksa saya sejak dini karena riwayat keluarga saya yang mengidap kanker. Mammogram ini…
CVS Tidak Menutup Pintunya--Ini Menjadi Perusahaan… CVS mengumumkan rencananya untuk mulai menutup pintunya--sekitar 900 lokasi di seluruh negeri. Meskipun terlihat banyak, itu hanya 10 persen dari lokasi ritel perusahaan. Meskipun tidak berharap 90 persen sisanya terlihat…
Mengapa Hall of Fame Quarterback Troy Aikman… Bayangkan Anda mencoba makan dengan relatif bersih. Dan Anda tahu bahwa kebiasaan sangat sulit untuk dibentuk, dan sangat, sangat mudah untuk dihentikan.Jadi, Anda merencanakan makanan Anda. Anda menggunakan arsitektur pilihan…
Saya menggunakan PrEP setelah mengalami pelecehan… Seperti yang diceritakan kepada Nicole Audrey SpectorPada tahun 2020, saya bertemu dengan seorang pria dan mengundangnya minum teh. Mendukung pasien dengan dan saya siap berhubungan seks dengannya. Begitu kami mulai…
'Kita perlu memiliki orang-orang yang duduk di… 5 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Tahun lalu, 2020, adalah seruan bagi para pemasar, dan bahkan dunia, untuk memperjuangkan keadilan sosial. Sebagai tanggapan, agensi dan merek merilis pernyataan Black Lives…