11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos
Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri ke dalam kumpulan Super Bowl-nya.
Itu membuat keputusan untuk beriklan lagi selama Pertandingan Besar — meskipun peringkat rendah tahun lalu dan harga tempat 30 detik meningkat $1 juta dari $5,5 juta menjadi $6,5 juta — mudah, menurut kepala pemasarannya Stephanie Sherman.
Tahun ini, perusahaan sekali lagi menggunakan iklan Super Bowl sebagai cara untuk mendapatkan pelanggan potensial untuk berinteraksi dengan merek di luar layar TV mereka dengan menawarkan 10.000 orang taruhan gratis dengan peluang menjadi salah satu dari lima orang yang memenangkan masing-masing $1 juta.
Tempat Super Bowl 30 detik, yang akan ditayangkan selama kuartal pertama dan dibuat oleh Vayner Media, akan mengungkapkan bahwa mereka hanya dapat memasang taruhan saat pertandingan berlangsung.
“Kami ingin terus membedakan diri s,” kata Sherman, tentang tujuan perusahaan untuk membuat iklan Super Bowl lebih interaktif sekaligus memperkenalkan karakter merek baru, Dewi Keberuntungan. “Saat kami melihat ke arah Super Bowl, inilah saatnya bagi kami untuk memperkenalkan kembali merek tersebut.”
DraftKings adalah salah satu dari sejumlah merek yang ingin mengubah iklan Super Bowlnya menjadi itu lebih interaktif, seringkali melalui kontes atau semacam undian. DraftKings melihatnya sebagai peluang untuk “terlibat dengan konsumen saat mereka menonton pertandingan” sementara juga “secara unik memberikan interaksi itu,” kata Sherman.
Tidak jelas berapa banyak DraftKings berencana untuk membelanjakan upaya iklan Super Bowl karena Sherman menolak untuk membagikan angka-angka itu. Berdasarkan data Kantar, DraftKings menghabiskan $164,2 juta untuk iklan selama sembilan bulan pertama tahun 2020. Namun, angka tersebut tidak termasuk biaya iklan di media sosial, karena Kantar tidak melacak pengeluaran itu.
“Untuk memaksimalkan dolar mereka, merek memaksimalkan keterlibatan konsumen,” kata Brendan Gahan, kepala sosial dan mitra di Mekanism, ketika ditanya mengapa perusahaan mencari cara untuk membuat iklan Super Bowl mereka. “Mereka mendorong konsumen untuk terlibat, dan belajar tentang produk, dengan cara yang tidak sering dikaitkan dengan upaya ‘membangun merek’ khas Super Bowl di masa lalu.”
Gahan melanjutkan: “Beberapa merek akan menggunakan investasi Super Bowl mereka sebagai alat gen utama.”
Tantangan bagi pemasar seperti DraftKings adalah apakah mereka akan menonjol karena semakin banyak pemasar mengambil pendekatan ini untuk periklanan Super Bowl. DraftKings berharap upayanya untuk memperkenalkan kembali mereknya sambil juga menawarkan “sensasi meletakkan sesuatu di telepon” seperti yang dikatakan Sherman melalui kesempatan untuk memenangkan $ 1 juta akan melakukan hal itu.
Apapun masalahnya, Super Bowl adalah “momen penting bagi kami,” kata Sherman.
Rekomendasi:
- Saham Coinbase turun 5% sebelum Wall Street karena… Kesalahan yang berlangsung beberapa menit — bukan berjam-jam — tetap memiliki dampak yang luas karena Bitcoin yang cenderung menuju $ 40.000 menekan COIN lebih jauh. 2265 Total penayangan 17 Jumlah…
- Takeaways Kejuaraan Konferensi NFL saat Bengals vs.… 0 dari 5 Ed Zurga/Pers Menyusul babak playoff divisi yang wajib ditonton, empat tim terakhir bertanding dalam beberapa pertandingan sengit yang berujung pada kemenangan lapangan gol dalam pertarungan kejuaraan konferensi.Joe…
- Kelly Stafford 'bersemangat' tentang… INGLEWOOD, California — Sulit untuk mengetahui apakah quarterback Matthew Stafford atau istrinya, Kelly, lebih bersemangat tentang Los Angeles Rams mencapai Super Bowl 56.Setelah Rams mengalahkan San Francisco 49ers, 20-17, di…
- Pria Delaware berteman dengan Antonio Brown,… Penduduk Magnolia Cameron Corbett, 25, menjalin hubungan yang unik dengan quarterback bintang dan tim yang dihadapi Philadelphia Eagles di babak pertama playoff Minggu.Beberapa pemain di Tampa Bay Buccaneers mengikuti Corbett…
- Infutor diakuisisi oleh vendor manajemen risiko Platform manajemen risiko berbasis analitik, Verisk, telah mengumumkan akuisisi Infutor, salah satu pemain paling terkenal di bidang resolusi identitas dan intelijen konsumen. Grafik identitas Total Consumer Insights Infutor berisi data…
- Pepsi meluncurkan aplikasi dan 'trailer'… 20 Januari 2022 oleh Michael Bürgi Setiap tahun, sponsor pertunjukan paruh waktu Super Bowl Pepsi meningkatkan permainan promosinya sedikit lebih banyak dari tahun sebelumnya. Dan menjelang Super Bowl LVI 13…
- Digiday+ Research: Pengidentifikasi alternatif… 23 November 2021 oleh Max Willens Migrasi cookie yang hebat melambat dari penyerbuan ke perjalanan yang lebih lambat tahun ini, tetapi sebagian besar penerbit sekarang menggunakan pengenal alternatif yang akan…
- Tampilan awal di Cincinnati-Alabama dan Georgia-Michigan Pam Maldonado melihat lebih awal pada dua pertandingan semifinal College Football Playoff hari Jumat antara Cincinnati Bearcats dan Alabama Crimson Tide di Cotton Bowl Classic dan Georgia Bulldogs dan Michigan…
- Rundown: Roku menduduki puncak 60 juta akun aktif,… 18 Februari 2022 oleh Tim Peterson Pasar streaming terus berkembang, begitu pula bisnis Roku. Namun, pertumbuhan itu mulai sedikit surut menyusul lonjakan streaming awal pandemi dan masalah rantai pasokan yang…
- Mengapa Nike, Apple, Amazon, atau Equinox harus… Peloton tidak lagi naik tinggi. Saham perusahaan kebugaran terpukul setelah berita pecah pekan lalu bahwa mereka akan menghentikan sementara produksi karena permintaan melemah untuk sepeda stasionernya. Saham Peloton ditutup tepat…
- Bill Belichick, Pete Carroll Daftar Pelatih Bergaji… Foto AP/Michael DwyerBaru Pelatih kepala Inggris Patriots Bill Belichick menduduki puncak daftar Sportico dari 25 pelatih dengan bayaran tertinggi dalam olahraga Amerika yang dirilis Rabu.Sportico Lev Akabas tweeted daftar, yang…
- Mungkin—mungkin saja—mengirim miliarder ke luar… Frequent flier — "Kami hanya ingin melihat kemajuan." Eric Berger - 15 Februari 2022 12:38 UTC Memperbesar / Sebuah rendering dari spacewalk terjadi di luar Pesawat ruang angkasa Crew Dragon.Salah…
- LeBron James Mengatakan Joe Burrow Adalah… Foto AP/Charlie RiedelItu Cincinnati Bengals kembali ke Super Bowl untuk pertama kalinya dalam 33 tahun setelah mengalahkan Kansas City Chiefs 27-24 di AFC Championship Game pada hari Minggu, dan bintang…
- Berapa banyak sayap ayam yang dikonsumsi pada Super… Orang Amerika diperkirakan akan memakan sayap ayam dengan jumlah rekor saat menonton Super Bowl LVII (dan iklan) yang dijadwalkan pada hari Minggu, 13 Februari. Dewan Ayam Nasional memperkirakan orang Amerika…
- Pengeluaran iklan podcast melonjak pada tahun 2021 Menurut data yang dirilis oleh platform intelijen periklanan MediaRadar, pengeluaran untuk iklan podcast naik lebih dari 20% YoY pada tahun 2021. Pengeluaran iklan Q4 saja adalah $160 juta, dengan total…
- Bayi Van Jefferson: Anak laki-laki yang lahir di… Minggu Super Bowl Van Jefferson akan menjadi hari yang tidak akan pernah dia lupakan. Penerima lebar berubah dari memenangkan Trofi Lombardi di kandangnya menjadi bergegas ke rumah sakit dan bertemu…
- Kapan Super Bowl 56 dimulai?: Siaran langsung, waktu… Pertarungan untuk pertandingan terbesar dalam olahraga Amerika telah ditetapkan.Los Angeles Rams akan menghadapi Cincinnati Bengals di Super Bowl 56 di SoFi Stadium di Inglewood, California. Pertarungan menarik antara dua pelatih…
- Cleveland di Prediksi Green Bay, Pratinjau Game,… Cleveland di prediksi Green Bay, pratinjau pertandingan, cara menonton: Sabtu, 25 DesemberCleveland di Green Bay Cara MenontonTanggal: Sabtu, 25 Desember Waktu Permainan: 4:30 ET Tempat: Lapangan Lambeau, Green Bay, WI…
- Laporan: Hugh Freeze, Liberty Menyetujui Kontrak… Foto AP/Rogelio V. Solis Pelatih kepala Liberty Flames Hugh Freeze akan menjadi salah satu pelatih sepak bola perguruan tinggi non-Power 5 dengan bayaran tertinggi di negara ini. Freeze dan Liberty…
- Duolingo Dinilai $ 4 Miliar. Begini Cara Menjadi… Aplikasi pendidikan terbaik tidak terasa seperti aplikasi pendidikan sama sekali.Itu menurut Luis von Ahn, salah satu pendiri dan CEO aplikasi pembelajaran bahasa Duolingo. Pengguna belajar bahasa melalui berbagai permainan dan…
- Pemilik Prancis 'mempertimbangkan' penjualan Grup M Penjualan Layanan M Group dilaporkan sedang dipertimbangkan oleh pemilik perusahaan Prancis yang berbasis di Inggris. Menurut Bloomberg, PAI Mitra sedang mempertimbangkan untuk melepas M Group dalam kesepakatan senilai hingga £1,5…
- Bagaimana hubungan antara siaran langsung dan… Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara…
- Negara bagian taruhan olahraga AS berdasarkan negara bagian Tiga tahun lalu, dalam keputusan yang hampir bersejarah, Mahkamah Agung AS memutuskan bahwa taruhan olahraga akan dinyatakan legal. Sejak itu, lanskap bentuk hiburan online ini telah berubah. Bukan hanya bagaimana…
- Axios telah menghasilkan $ 1 juta pendapatan dari… Axios telah menjalankan bisnis lisensi perangkat lunak tujuh digit dalam waktu kurang dari setahun.Pada bulan Februari, Axios meluncurkan Axios HQ, perangkat lunaknya sebagai -bisnis jasa yang dirancang untuk mengajari perusahaan…
- Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital… MarTech » Pengalaman Pelanggan & Digital » Bagaimana pemasar memanfaatkan saluran digital selama Super Bowl, dengan atau tanpa tempat selama pertandingan besar Untuk waktu yang lama, pemasar telah memanfaatkan tie-in…
- Iklan Super Bowl senilai $6,5 juta dapat dibeli di… Merek yang diiklankan di Big Game tahun ini dilaporkan menghabiskan $6,5 juta untuk tempat 30 detik. Label harga membuat Super Bowl LVI menjadi game paling mahal untuk diiklankan hingga saat…
- Instagram, Facebook Bans Akan Biaya Meta Hampir $2… Aktivis oposisi anti-Putin mengibarkan bendera saat mereka menghadiri rapat umum tahun 2012 di Lapangan Merah ... pada 8 April 2012, di Moskow. Getty Images Tindakan keras Rusia terhadap Instagram dan…
- Aaron Rodgers masih sangat kesal dengan rumor boikot… HIJAU BAY, WISCONSIN - 28 NOVEMBER: Aaron Rodgers #12 dari Green Bay Packers bereaksi setelah mengalahkan Los Angeles Rams 36-28 di Lambeau Field pada 28 November 2021 di Green Bay,…
- Pemilik Colts Jim Irsay Menawarkan untuk Mengirim 4… Foto AP/AJ Tiang Indianapolis Pemilik Colts Jim Irsay mengumumkan Selasa bahwa ia akan mengirim empat penggemar Cincinnati Bengals ke Super Bowl LVI pada 13 Februari di Stadion SoFi di Los…
- McDonald's Memasuki Metaverse, Menjual Big Mac dan NFT McDonald's mengisyaratkan untuk memasuki dunia realitas virtual dengan menawarkan aplikasi untuk 10 merek dagang di metaverse. Menurut aplikasi McDonald's ke Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO), pendaftaran merek…