Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV.
Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam hal iklan linier dan OTT. Tetapi sebagian besar dari panduan yang bermaksud baik (jika terlalu bersemangat) ini kemungkinan akan menghasilkan banyak uang yang terbuang tanpa banyak hal untuk ditunjukkan.
Bahkan dengan semua keuntungan dalam penargetan dan pelacakan, merek tidak akan mencapai potensi dampak bisnis dan laba atas investasi TV secara penuh jika mereka mengambil pendekatan tertutup. Integrasi di setiap tahap adalah kunci untuk membuka kunci TV — mesin kinerja paling kuat yang pernah ada. Prioritaskan pengalaman yang mulus dengan mengintegrasikan strategi berbasis data Kegembiraan seputar potensi terprogram OTT tidak hanya meniup asap; kemampuan untuk mengontrol penargetan dengan lebih baik terhadap pemirsa tertentu, mengukur kinerja dengan lebih efektif, dan memungkinkan lebih banyak kelincahan dalam perencanaan dan penerapan adalah peningkatan besar pada norma TV yang lama dan lupakan saja. Namun, itu tidak cukup. Pemasar harus mempertimbangkan gambaran lengkap tentang bagaimana pemirsa terlibat dengan merek mereka dan seberapa efektif iklan mereka mendorong pemirsa untuk berkonversi dan membeli lebih jauh ke saluran. Corong atas sangat penting untuk menciptakan lebih banyak permintaan untuk mengisi bagian bawah corong. Untuk mendapatkan manfaat penuh dari iklan TV, pemasar perlu membuat digital pas untuk memperluas jangkauan dan dampak tempat mereka dengan aktivasi digital real-time yang dapat menangkap permintaan pada saat itu. Kutukan besar dari keberadaan pengiklan TV tradisional adalah pemutaran kedua — orang-orang menonton TV dengan telepon atau laptop di tangan. Namun, merek terbaik mengakui pemutaran kedua sebagai peluang untuk mengubah minat atau rasa ingin tahu awal yang didorong oleh tempat TV menjadi pertimbangan dengan menerapkan pesan langsung yang lebih bertarget di saluran digital secara real time. Begitulah cara pemasar dapat memanfaatkan skala besar pesan TV satu-ke-banyak menjadi penargetan dan personalisasi yang tepat terhadap pemirsa mereka yang paling berharga di saluran digital. Mereka juga dapat menyebarkan pesan pertimbangan yang memanfaatkan peluang waktu nyata karena permintaan dibuat untuk menggerakkan orang ke bawah corong dan mengukur dampak langsung dari tempat TV secara waktu nyata, menjaga dolar merek bertanggung jawab terhadap dampak bisnis.Ambil pendekatan konvergen ke perencanaan media TV untuk menghindari meninggalkan uang di atas meja Dalam banyak hal, OTT menjembatani antara TV tradisional dan saluran pemasaran digital, sehingga tidak mengherankan jika merek lebih dulu berfokus pada OTT. Namun banyak pemasar gagal mengenali atau memperhitungkan kekuatan unik TV linier. OTT menawarkan banyak manfaat unik. Ini terprogram dan lebih gesit, bertarget, dan dapat dilacak daripada TV linier tradisional. Namun, untuk menuai manfaat penuh dari investasi dalam iklan TV, bisnis harus mengambil pendekatan konvergensi ke linier dan OTT. Itu tidak berarti mereka harus tetap berpegang pada strategi linier tradisional. Pendekatan linier berbasis audiens memungkinkan pemasar memanfaatkan momen penting satu-ke-banyak ketika banyak orang berkumpul untuk menonton sesuatu secara langsung sambil menerapkan data untuk memastikan mereka menargetkan audiens yang tepat dalam skala besar. Sekarang dimungkinkan untuk menerapkan data pihak pertama dan ketiga ke penargetan TV linier, melapisi data pelanggan merek dengan titik data tambahan dari penyedia dan sumber pihak ketiga lainnya. Itu berarti pemasar kemudian dapat mengidentifikasi inventaris yang tepat untuk dibeli dengan indeks berlebih tersebut terhadap audiens terpenting mereka. Pendekatan linier yang digerakkan oleh pemirsa ini membuka banyak keuntungan, termasuk mengakses pasokan TV secara efisien, secara strategis menargetkan TV linier tradisional pada skala nasional penuh, dan mengidentifikasi dan mengikat keterlibatan dengan eksposur. Mengukur kinerja berdasarkan dampak bisnis, bukan hanya KPI pemasaran Model iklan televisi jadul tidak hanya dibatasi oleh kurangnya penargetan, tetapi juga hampir mustahil untuk mengetahui bagaimana iklan berkontribusi pada pertumbuhan bisnis. Pemasar perlu memastikan bahwa mereka berhasil membangun kesadaran merek jangka panjang serta mendorong pendapatan. Pemasar harus melihat seluruh saluran untuk memahami apakah kesadaran diterjemahkan menjadi minat dan pertimbangan, dimulai dengan KPI saluran atas seperti jangkauan dan frekuensi gabungan, tayangan penelusuran merek, fluktuasi Google Trends, peningkatan merek, dan penayangan video. Meskipun hasil corong atas waktu nyata seperti ini adalah sinyal arah penting yang umumnya menunjukkan bagaimana iklan TV memengaruhi pemirsa, hasil tersebut tidak boleh disalahartikan sebagai produk jadi — memahami efek penuh pada bisnis (dan bagian bawah corong). Untuk mengartikulasikan ROI TV, pemasar memerlukan dasbor kinerja terintegrasi yang dibuat untuk mengukur tujuan bisnis mereka secara keseluruhan.Agar berhasil di permainan TV, pemasar perlu mengambil pendekatan terpadu untuk perencanaan media, mengintegrasikan strategi branding kinerja berbasis data, dan mengukur dampak bisnis, bukan hanya kinerja saluran.Disponsori oleh: Wpromote
https://digiday.com/?p=434384
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…
- Bagaimana TikTok yang viral memberi Covergirl… 28 Oktober 2021 oleh Kristina Monllos Menjadi viral di TikTok bukanlah strategi merek tetapi setelah melihat apa yang dapat dilakukannya untuk merek seperti Ocean Spray dan Adult Swim, ini adalah…
- The Rundown: Apa arti akuisisi terbaru Omnicom Media… 7 Oktober 2021 oleh Michael Bürgi Omnicom Media Group kemarin mengumumkan pembelian agen pemasaran kinerja Jump 450, menandakan beberapa kerutan baru dalam upaya perusahaan induk agen untuk mendiversifikasi dan memodernisasi…
- Pemasar merek menjembatani kesenjangan B2C-B2B… Lanskap data pemasaran berada di tengah-tengah berbagai pergolakan peraturan dan teknologi pada tahun 2022, tetapi pergeseran yang akan terbukti paling berdampak bagi pemasar dalam jangka panjang sebenarnya sangat manusiawi: Dinding…
- Digiday+ Research: Pengidentifikasi alternatif… 23 November 2021 oleh Max Willens Migrasi cookie yang hebat melambat dari penyerbuan ke perjalanan yang lebih lambat tahun ini, tetapi sebagian besar penerbit sekarang menggunakan pengenal alternatif yang akan…
- Apa itu analitik panggilan dan bagaimana AI memberi… MarTech » Data » Apa itu analitik panggilan dan bagaimana AI memberi pemasar lebih banyak kekuatan untuk mengukur data panggilan masuk?Perangkat lunak analitik panggilan mengelola saluran telepon masuk (termasuk telepon…
- Membuat Kasus Bisnis untuk Anggaran Pemasaran Anda Chief marketing officer melaporkan peningkatan tekanan untuk membuktikan dampak pengeluaran pemasaran. Tetapi terlalu sering ini berarti fokus pada metrik jangka pendek, seperti pendapatan penjualan, alih-alih upaya jangka panjang seperti membangun…
- Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
- YouTube memblokir RT dan saluran Rusia lainnya untuk… YouTube untuk sementara melarang Russia Today (RT) dan beberapa saluran Rusia lainnya untuk memperoleh pendapatan iklan. Mengutip “keadaan luar biasa” dan sanksi baru-baru ini terhadap negara tersebut, perusahaan mengatakan kepada…
- Google, ViacomCBS, EOS, Atmosphere, dan DraftKings… Dari kebiasaan belanja hingga preferensi konsumsi konten, pandemi menyebabkan perubahan perilaku yang cepat. Merek, pemasar, dan penyedia teknologi harus tetap waspada untuk mengikutinya. Finalis Penghargaan Video dan TV Digiday tahun…
- Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
- 10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…
- Apakah Rumble Membayar? Ulasan Lengkap tentang… Selamat datang di blog kami yang membahas tentang potensi penghasilan di platform Rumble. Rumble adalah platform berbagi video yang terkenal dengan program monetisasi yang menarik bagi para kreator. Dalam artikel…
- 'Ingin tumbuh bersamanya': Bagaimana TikTok… 29 November 2021 oleh Kimeko McCoy Setelah eksperimen dan kesuksesan awal, beriklan di TikTok telah berubah dari yang menyenangkan -harus-harus-memiliki untuk campuran media Dr. Squatch. Selama setahun terakhir, perusahaan perawatan…
- Twitter Meluncurkan Fitur Iklan Baru untuk Bisnis Twitter telah meluncurkan serangkaian fitur iklan baru dan algoritme yang diperbarui sebagai bagian dari upaya untuk mengembangkan kinerja dan bisnis periklanannya.Algoritme yang dipulihkan raksasa jejaring sosial memutuskan iklan mana yang…
- Webinar Sesuai Permintaan Gratis: Cara Menjalankan… Cara terbaik untuk menumbuhkan pemirsa online dengan cepat dan menjaga merek Anda tetap diingat adalah melalui iklan berbayar. Tetapi ketika Anda memiliki anggaran pemasaran yang ketat dan Anda tidak memiliki…
- Digital Signage memberi bisnis keuntungan dalam periklanan Pengeluaran untuk iklan digital out-of-home (DOOH) tumbuh sangat lambat. Alasan untuk ini adalah bahwa orang terlalu fokus pada iklan online. Ini karena ketika orang ingin melakukan pembelian, mereka online. Namun,…
- Rundown: Roku menduduki puncak 60 juta akun aktif,… 18 Februari 2022 oleh Tim Peterson Pasar streaming terus berkembang, begitu pula bisnis Roku. Namun, pertumbuhan itu mulai sedikit surut menyusul lonjakan streaming awal pandemi dan masalah rantai pasokan yang…
- Dengan pengoptimalan media, permainan pengembalian… Pengoptimalan media semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang bagi pengiklan online. Tidak peduli seberapa baik mereka menyiapkan kampanye, penargetan cerdas, peretasan algoritme, dan analitik berjuang untuk mengurangi kekurangan iklan…
- Pengarahan Pemasaran: Dalam hal NFT, merek harus… Semua merek ikut dalam kegilaan NFT. Dalam beberapa bulan terakhir, promosi untuk berbagai aktivitas NFT telah meningkat di merek-merek seperti Acura, Wrangler, Pepsi, dan lainnya, karena mereka ingin menggunakan NFT…
- 'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
- 3 alasan mengapa manajemen rekening bank penting… 3 Alasan Investor Cryptocurrency Harus Mempelajari Manajemen Rekening Bank PerjudianInvestor Cryptocurrency selalu mencari cara baru dan inovatif untuk menumbuhkan portofolio mereka. Tetapi sementara beberapa mungkin tergoda untuk fokus hanya pada…
- Infutor menambahkan solusi untuk mengaktifkan kampanye CTV Platform manajemen identitas konsumen Infutor telah memperbarui layanan Resolusi Identitas untuk menyertakan solusi untuk mengaktifkan kampanye iklan TV yang Terhubung. Dengan menggunakan alamat IP rumah tangga yang persisten, solusinya tidak…
- Pemasaran Influencer Terus Berkembang di AS Pemasaran influencer terus berkembang di Amerika Serikat, dengan tahun 2021 menyaksikan peningkatan 26,7% dalam posting Instagram yang disponsori. Sementara itu, cerita yang disponsori meningkat sebesar 33,5%, dengan influencer membuat rata-rata…
- Kunci eksperimen pemasaran yang sukses Bukan hal yang aneh bagi kunci eksperimen pemasaran untuk mengklaim “konsistensi adalah kuncinya”. Namun, eksperimen menjadi lebih penting dari sebelumnya. Dengan penghapusan cookie pihak ketiga dari browser utama, pemasar mengubah…
- Bagaimana pelacakan dan penelusuran paket dapat… Setiap tahun sekitar 1,3 miliar ton makanan yang diproduksi di dunia terbuang sia-sia.Untuk mengatasi masalah ini, perusahaan telah berinvestasi dalam solusi pelacakan dan pelacakan lot. Dengan berfokus pada peningkatan manajemen…
- Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
- The Rundown: Amazon berjinjit untuk membangun merek… 1 November 2021 oleh Max Willens Amazon telah melakukan dua akuisisi podcast besar dalam 12 bulan terakhir, tetapi Amazon mengambil langkah tentatif untuk membangun merek untuk dirinya sendiri sebagai produser…
- 11 Area yang Harus Difokuskan Pemasar Usaha Kecil… Keberhasilan dalam bisnis apa pun sangat bergantung pada keberhasilan upaya pemasarannya. Tetapi dengan begitu banyak cara untuk memasarkan dan begitu banyak area untuk difokuskan, mungkin sulit untuk mempersempit kampanye ke…
- G2 menambahkan integrasi ABM baru yang terkenal G2, situs dan pasar ulasan perangkat lunak dan layanan bisnis, telah menambahkan integrasi ABM baru ke integrasi yang ada dengan Audiens yang Cocok LinkedIn, Terminus, dan Metadata. Penambahan baru ke…