Pandemi telah mempercepat perubahan dalam cara orang mengonsumsi konten — dan siaran langsung adalah bagian dari transformasi itu. Untuk pengiklan, pertanyaannya adalah jenis yang bergantung pada kesuksesan kampanye: Dengan cara (dan jumlah) apa orang kembali menonton olahraga, e-olahraga, dan acara seperti Grammy? Apakah mereka menonton di ponsel mereka, atau mereka menonton di CTV sambil menjelajahi media sosial atau bermain game di ponsel mereka?
Sebuah kekalahan
86% orang menggunakan perangkat lain saat menonton TV. Antara 68% dan 76% orang mencari informasi, menggunakan media sosial dan memeriksa atau menanggapi email sambil menonton juga. “TV memiliki hubungan dengan telepon Anda saat Anda sedang menonton segala jenis acara langsung,” kata Chad Stoller, Chief Innovation Officer global di UM Worldwide. “Tindakan utama terjadi di layar Anda, dan tindakan sekunder ada di ponsel Anda. Di dunia olahraga, itu menjadi mesin replay Anda atau tempat Anda pergi untuk komentar komunitas. Pengiklan perlu memahami di mana lagi orang-orang itu akan berada.” Khususnya dengan acara langsung, ada banyak cara berbeda yang dapat dilakukan pengiklan untuk terlibat dengan konsumen sebelum, selama, dan sesudahnya. Antara layar lebar dan kecil, mereka bekerja untuk menangkap peluang baru untuk menargetkan dan menargetkan ulang, menyampaikan pesan yang tepat pada waktu terbaik. Buat strategi tangguh yang mencakup kampanye sebelum dan sesudah acara Untuk memanfaatkan fenomena layar kedua audiens, pemasar membuat kampanye khusus seluler seputar peristiwa tentpole. Dalam dunia konten yang selalu aktif, penting untuk diingat bahwa banyak acara tentpole memiliki aktivitas yang mengarah ke acara utama yang juga dapat digunakan untuk keuntungan pengiklan, seperti babak playoff dan kualifikasi untuk acara olahraga. Selain itu, beberapa pemasar menargetkan fase perencanaan pesta bagi konsumen yang menggunakan acara puncak tahunan untuk menjadi tuan rumah pesta, seperti Oscar atau Super Bowl. Dengan cara ini, mereka memanfaatkan suasana hati dan kegembiraan konsumen dalam jangka waktu yang jauh lebih luas bahkan saat mereka menjangkau mereka melalui saluran biasa. Namun, ini adalah taktik yang dilewatkan oleh banyak merek. “Banyak merek tidak perlu melakukan pra-investasi untuk mengingatkan orang bahwa sebuah acara akan datang dan mereka harus menyiapkan persediaan,” kata Stoller. Faktor lain yang berperan ketika momen-momen besar setahun sekali adalah perubahan pola pikir konsumen. “Satu hal yang penting untuk diingat tentang Super Bowl, khususnya,” kata Stoller, memberikan satu contoh, “adalah bahwa hampir merupakan peristiwa yang diperbolehkan bagi Anda untuk mengubah perilaku Anda. Anda memainkan pola pikir ini di mana Anda memiliki izin untuk berperilaku sedikit berbeda. Ada sesuatu tentang emosi yang Anda tidak benar-benar melihat pengiklan memanfaatkannya.” Kampanye tidak berhenti begitu saja ketika peluit ditiup atau penghargaan diberikan. Ketika berbicara tentang merek makanan yang beriklan selama Super Bowl atau acara serupa lainnya, misalnya, “Anda akan melihat merek makanan cepat saji ini beriklan di NFL Sunday ‘dapatkan makanan ini’, dan itu bagus tetapi Anda sedang berbicara dengan seseorang yang duduk di sofa. -terkunci untuk sementara waktu,” saran Stoller. “Apa yang tidak terjadi adalah menargetkan ulang individu itu satu atau dua hari kemudian ketika mereka mulai berpikir tentang makan siang dan tentang tawaran makanan enak yang mereka lihat tempo hari. Itu tidak berarti apa-apa kecuali Anda mengingatkan mereka nanti.”Manfaatkan saluran atau platform yang berbeda untuk terlibat dengan konsumen Karena konsumen semakin mengandalkan perangkat seluler mereka, mereka menemukan aplikasi dan situs web baru, mengalihkan fokus mereka ke aplikasi tertentu dengan cara baru. Dengan begitu banyak fokus pada seluler dan semua perubahan yang disebabkan oleh pandemi, aplikasi dan layanan seperti Instacart dan GrubHub mengalami lonjakan popularitas. “Aplikasi ini benar-benar mengalami lonjakan dalam dua tahun terakhir,” kata Britany Scott, direktur senior untuk Midwest AS di AdColony. “Sekarang, bagaimana Anda memberi tahu seseorang membuat daftar belanjaan mereka untuk acara tentpole itu? Bagaimana Anda mendahului itu dan menjangkau mereka tepat di luarnya agar item itu menjadi yang teratas dalam pikiran ketika mereka membuat daftar mereka untuk akhir pekan? Apakah ini akhirnya menjadi kombinasi penempatan video, TV, dan seluler yang terkait dengan tampilan, Anda harus memikirkan cara merekomendasikan semacam daftar yang dikuratori. Jadi, anggap saja seperti ‘jika Anda akan melakukan atau membeli X, ini kupon untuk itu.’” Pengiklan yang dapat mengidentifikasi strategi yang tepat mempelajari lebih lanjut tentang konsumen mereka sambil juga menayangkan iklan yang semakin dipersonalisasi kepada mereka. Karena ruang acara langsung terus berkembang, ini adalah informasi yang paling berharga bagi pengiklan yang mencari saluran baru untuk menjangkau pemirsa. Kebiasaan konsumen akan terus berubah Menjangkau konsumen di berbagai saluran dan platform semakin penting karena kebiasaan menonton berubah. Untuk acara olahraga, misalnya, Gen Z memberikan tantangan karena mereka cenderung tidak mengidentifikasi diri sebagai penggemar olahraga atau menonton pertandingan langsung. Selain perubahan itu, Scott di AdColony melihat perubahan lain di depan. “Saya melihat TV sebagai layar kedua, karena perangkat seluler lebih komunikatif dengan mereka,” katanya. “Anda memiliki kesempatan untuk berkomunikasi kembali dengan perangkat versus TV yang berbicara kepada Anda. Hubungan itu di sana, saya pikir, mengalahkan hal lain yang sedang terjadi.” Dan acara langsung dan pesta di rumah yang biasanya mengelilinginya akan terus berubah juga. “Selalu ada pesta Super Bowl, dan selalu ada pesta Oscar,” kata Stoller di UM Worldwide. “Setelah itu, tidak ada yang benar-benar berkumpul untuk final renang putra di Olimpiade. Tapi, orang-orang berkumpul untuk menonton ‘The Bachelor’ dan ‘The Bachelorette.’ Saya pikir ini lebih tentang momen budaya. Kami beralih dari konten olahraga yang mendorong acara ini ke momen budaya yang mendorongnya.” Menyampaikan kampanye omnichannel yang dinamis yang menyertakan penargetan sebelum dan sesudah acara adalah kunci utama dalam hal pemasaran untuk acara tentpole. Namun, pengiklan juga harus ingat untuk membuat kampanye yang menarik perhatian konsumen dan berbicara kepada media yang menjadi sasaran. Meskipun layar TV dapat menarik sebagian besar perhatian selama acara olahraga dan acara penghargaan, orang-orang juga terlibat dengan perangkat seluler mereka selama acara ini dan lainnya. Pilihan mereka, layar demi layar, menandai peluang signifikan bagi pemasar untuk menjangkau konsumen dengan cara yang lebih pribadi — dan dipersonalisasi. Disponsori Oleh: Adcolony
https://digiday.com/?p=437402
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Cara Menghasilkan Uang di Twitch Twitch telah menjadi platform yang sangat populer untuk streaming, dan banyak pengguna Twitch telah berhasil menggunakannya untuk menghasilkan uang.Jika Anda seorang gamer yang rajin atau hanya suka streaming langsung ,…
- Ekosistem Pendidikan Ditetapkan Menjadi Kanal Kripto… jumpa pers JUMPA PERS. Education Ecosystem (LEDU), pemimpin dalam pembelajaran berbasis proyek online, adalah bersemangat untuk mengumumkan bahwa saat ini sedang membuat lebih dari 1000 proyek video untuk CMC Top…
- Cara Membuat Daftar Email Tujuan pemasaran email adalah untuk menciptakan pelanggan setia. Itu penting ketika Anda memahami bahwa menarik klien baru membutuhkan biaya lebih banyak daripada mempertahankan klien lama.Mulai dari awal dan pelajari cara…
- Streaming langsung Rams vs Buccaneers: cara menonton… Beranda BeritaPerangkat Lunak (Kredit gambar: Ikon Sportswire/Getty Images) Akankah pertandingan playoff NFL hari ini di Florida menjadi akhir jalan bagi KAMBING? Atau apakah ini hanya babak lain dalam karir bertingkat…
- Apa arti perubahan terbaru pada Google Penelusuran… Darshan Kantak, wakil presiden, manajemen produk, iklan penelusuran, dan pengalaman Google Ads, Google Setiap hari, miliaran orang beralih ke Google untuk mencari jawaban atas pertanyaan besar dan kecil. Di antara…
- Bagaimana Mengerjakan Setiap Jenis Penjangkauan Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Penjangkauan adalah aspek bisnis yang sangat besar. Semua editor atau pemilik perusahaan mendapatkan beberapa bentuk email penjangkauan. Meskipun beberapa bidang…
- Video untuk jejaring sosial Anda Sebagian besar bisnis menggunakan kekuatan media sosial untuk terhubung dan berinteraksi dengan audiens target mereka. Media sosial tidak lagi hanya platform sosial, tetapi telah mengubah wajah pemasaran dengan memungkinkan merek…
- 12 Tip Email Dingin Ada beberapa metode komunikasi yang tersebar luas seperti email. Lebih dari 4 miliar orang di seluruh dunia menggunakan email, dan jumlah itu terus bertambah setiap tahun. Wajar jika email merupakan…
- Lions vs Vikings NFL live streaming reddit untuk Minggu 5 Justin Jefferson, Minnesota Viking. (Kredit Wajib: Brad Rempel-USA TODAY Sports)Minnesota Vikings akan menjamu Detroit Lions dalam pertandingan NFC North untuk NFL Week 5.1-3 Minnesota Vikings telah menempatkan diri mereka dalam…
- Manchester City vs Chelsea, langsung! Cara menonton,… Manchester City vs Chelsea adalah pertandingan besar dalam perebutan gelar Liga Premier pada hari Sabtu (tonton langsung, 07:30 ET di Peacock Premium) saat dua kelas berat bertabrakan di Stadion Etihad.Ini…
- Nerd Penuh ep. 197: Perangkat Keras PC Terbaik tahun 2021 Dalam episode The Full Nerd, Gordon Mah Ung, Brad Chacos, Alaina Yee, Keith May, dan Adam Patrick Murray mengeluarkan perangkat keras PC terbaik tahun 2021. Ini segera menjadi kembang api…
- 7 Tren PR Teratas yang Harus Dipedulikan Merek Saat Ini Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Sifat hubungan masyarakat (PR) tentu telah berubah selama bertahun-tahun. Acara peluncuran dan aktivasi yang terlalu mahal telah jatuh di pinggir…
- Rahasia Rumah Dekat Menara: Hidup Sehat Bebas Radiasi Mendapatkan Rumah Nyaman Dekat Menara Telekomunikasi, Bagaimana Caranya? Membeli rumah dekat menara telekomunikasi kerap menjadi pertimbangan sebagian orang. Selain harganya yang cenderung lebih murah, hunian dekat menara telekomunikasi juga diyakini…
- Tips Menonton Konser yang Menggetarkan Jiwa Anda Persiapan Sebelum Nonton Konser Nonton konser adalah salah satu kegiatan yang menyenangkan, tetapi juga bisa melelahkan jika tidak mempersiapkan diri dengan baik. Berikut ini adalah beberapa tips nonton konser yang…
- Bagaimana organisasi media memanfaatkan email untuk… Pada awal tahun 2022, dapat dikatakan bahwa momen kebangkitan email masih jauh dari selesai. Startup teknologi independen seperti Substack bisa dibilang memulai tren buletin dengan menyediakan platform siap pakai bagi…
- Tips Menonton Konser yang Menggetarkan Jiwa Anda Persiapan Sebelum Nonton Konser Nonton konser adalah salah satu kegiatan yang menyenangkan, tetapi juga bisa melelahkan jika tidak mempersiapkan diri dengan baik. Berikut ini adalah beberapa tips nonton konser yang…
- 5 hal yang tidak kamu ketahui Apakah Anda penggemar berat olahraga atau bahkan hanya penggemar olahraga biasa, dapat dikatakan bahwa saat ini industri olahraga adalah salah satu industri terbesar di dunia, karena orang-orang dari hampir setiap…
- Cara Menghasilkan Uang Dengan Menonton Video Ada kemungkinan besar Anda sudah menonton video di waktu luang Anda — jadi mengapa tidak menghasilkan uang saat melakukannya. Ada perusahaan yang akan membayar Anda untuk menonton iklan video, cuplikan…
- Bagaimana cara mengunduh APK Aplikasi Mostbet dan… Taruhan Mostbet telah bekerja di bidang ini selama lebih dari 10 tahun. Selama ini, perusahaan berhasil mendapatkan kepercayaan dari para penggunanya. Jangan lupa bahwa persaingan di bidang ini sangat tinggi.…
- Streaming langsung Steelers vs Ravens: cara menonton… Beranda BeritaPerangkat Lunak (Kredit gambar: Getty Images / Icon Sportswire) Siaran langsung Steelers vs Ravens ada di sini. Ini adalah salah satu pertandingan akhir pekan di setiap titik musim, tetapi…
- Bagaimana cara memilih video game yang tepat untuk Anda? Ketika kebanyakan orang berpikir tentang video game, mereka memikirkan remaja yang duduk di depan layar komputer dan televisi memainkan game aksi kekerasan yang menyemburkan darah dan daging saat karakter mereka…
- Joe Smith Jr vs Steve Geffrard siaran langsung: cara… Beranda BeritaPerangkat Lunak (Kredit gambar: Peringkat Teratas / ESPN) Siaran langsung Joe Smith Jr vs Steve Geffrard akan segera dimulai. Penduduk asli New York Smith akan mempertaruhkan sabuk kelas berat…
- 10 Tips Membuat Video Shorts YouTube yang Viral dan… Di era digital ini, YouTube menjadi platform yang sangat populer untuk berbagi video. Tak hanya video panjang, YouTube juga menyediakan fitur video pendek yang disebut YouTube Shorts. Dengan durasi maksimal…
- Netflix menawarkan tampilan yang lebih jelas pada 10… Definisi Netflix tentang acara yang sukses terkadang tidak jelas, secara halus, tetapi perusahaan mungkin baru saja memberikan transparansi yang berarti. Layanan streaming telah meluncurkan situs web "10 Teratas di Netflix"…
- Streaming langsung F1: cara menonton Grand Prix Arab… Beranda BeritaPerangkat Lunak (Kredit gambar: ANDREJ ISAKOVIC/AFP via Getty Images) Dapatkah Anda mengalihkan pandangan Anda dari Grand Prix Arab Saudi hari ini? Dengan Lewis Hamilton di pole dan hanya beberapa…
- 27 Contoh Tanda Tangan Email Tanda tangan email adalah bagian penting dari email bisnis dan sangat penting. Kehadiran tanda tangan email dapat memberi tahu penerima siapa Anda, apa yang Anda lakukan, dan cara terbaik untuk…
- 10 Tips Membuat Video Shorts YouTube yang Viral dan… Di era digital ini, YouTube menjadi platform yang sangat populer untuk berbagi video. Tak hanya video panjang, YouTube juga menyediakan fitur video pendek yang disebut YouTube Shorts. Dengan durasi maksimal…
- Rumble.com: Platform Video Populer untuk Membagikan… Selamat datang di blog kami yang membahas Rumble.com, platform video yang populer untuk membagikan dan menonton konten dalam bahasa Indonesia! Rumble.com telah menjadi tempat yang menarik bagi pembuat konten dan…
- Sebuah Studi UCLA Terbaru Mengungkap Rahasia Ilmiah… Ingin belajar lebih cepat, menyimpan lebih banyak informasi, dan meningkatkan daya ingat Anda? Anda tidak sendirian: Walaupun kesuksesan terkadang bisa menjadi hasil dari siapa yang Anda kenal, kesuksesan jangka panjang…
- The Last Of Us Fans Harus Menunggu Beberapa Saat… Oleh Rob Rich/Feb. 16, 2022 20:17 EST Jika Anda berharap untuk menonton versi live-action Joel dan Ellie berjuang melawan gerombolan zombie jamur dalam waktu dekat, sepertinya Anda harus bersabar untuk…