Marketing Briefing: 'Melewati langkah-langkah': Mengapa pengiklan dapat mempertimbangkan kembali posting iklan yang responsif dan real-time Iklan Peloton
Iklan hilang tetapi dampaknya terhadap iklan masih belum diketahui. Banyak pertanyaan: Apakah ini akan mengubah seberapa cepat pengiklan — yang dikenal sebagai penghindar risiko dan bergerak lambat — bergerak? Akankah dorongan untuk bergerak dengan kecepatan budaya (apa pun artinya) berhenti? Apakah mereka akan kurang menerima iklan responsif? Akankah pengiklan memeriksa selebritas dengan lebih hati-hati? Akankah Peloton menjadi Pepsi lain?
Sudah bertahun-tahun tetapi semua orang ingat iklan Kendall Jenner Pepsi dan kontroversi yang menyertainya. Jika Anda pernah berada di lingkaran periklanan, Anda pasti pernah mendengar orang menggunakan iklan Pepsi sebagai semacam singkatan, contoh mudah untuk menunjukkan sesuatu yang tidak boleh dilakukan. Setelah kontroversi, banyak yang menggunakannya sebagai contoh mengapa tim kreatif internal menjadi masalah (yaitu tidak ada jarak yang cukup, orang tidak cukup objektif, dll.). Tidak jelas apakah Peloton akan menjadi kisah peringatan lain dengan cara yang sama. Seorang eksekutif agensi percaya bahwa pemasar dapat meminta proses pemeriksaan bakat yang lebih menyeluruh sebagai hasil dari iklan ini. “Setiap kali kami bekerja dengan seorang selebriti, ada banyak pemeriksaan,” kata eksekutif agensi, menambahkan bahwa biasanya pemeriksaan dapat berlangsung dari 48 jam hingga dua minggu. “Apa yang mungkin dimulai ini adalah kecepatan pemeriksaan, mungkin seseorang akan membuat bisnis pemeriksaan 12 jam.” Yang lain melihatnya sebagai ding pada iklan responsif yang dikenal oleh agensi di balik tempat itu, Upaya Maksimum Ryan Reynold. Dengan iklan responsif, hanya ada jendela kecil untuk membalas sesuatu dalam budaya dan melakukannya dengan risiko yang lebih besar, jelas salah satu materi iklan agensi. “Dengan ‘real time’ (atau iklan penuh dalam 48 jam dalam kasus ini) Anda berisiko melompat ke sesuatu tanpa memikirkan semua sudut,” kata kreatif. “Anda tidak melakukan tingkat uji tuntas yang sama seperti yang Anda lakukan pada pemotretan yang memiliki enam minggu pra-produksi. Itu bukan hal yang buruk. Namun, itulah risikonya. Hadiahnya adalah peningkatan relevansi, berita, dan kelayakan.” Beberapa tidak melihat risiko itu sepadan dengan potensi biayanya. “Dunia digital bergerak dengan kecepatan sangat tinggi dan perusahaan seharusnya tidak merasakan tekanan untuk menyamai itu,” kata Mack McKelvey, pendiri dan CEO SalientMG. “Untuk setiap perusahaan yang melakukannya dengan benar, jauh lebih banyak yang salah. Bergerak dengan kecepatan digital membutuhkan langkah-langkah melompati; kadang-kadang itu bisa datang dengan biaya. ” McKelvey melanjutkan: “Saya penggemar berat Ryan Reynolds dan pendekatannya terhadap industri periklanan, dan tentu saja tidak ada yang bisa meramalkan kejatuhan khusus ini, tetapi ada alasan mengapa tim pemasaran merangkul perencanaan, penelitian, dan pengujian inklusif. Ini tidak selalu berarti penundaan berbulan-bulan, tetapi ini bisa menjadi perbedaan antara relevansi budaya dan kecelakaan yang tidak disengaja dan berpotensi merugikan.”
Daftar Isi
3 Questions With Mozilla CMO Lindsey Shepard
Saat cookie pihak ketiga terus hancur, apa artinya itu bagi Mozilla? Periklanan sangat penting bagi ekonomi internet, tetapi sangat mengganggu dan sering digunakan dengan cara yang berpotensi menyebabkan bahaya nyata. Mozilla bekerja untuk memengaruhi ekosistem data dan iklan online agar lebih pribadi, transparan, dan memberi orang lebih banyak kendali atas data mereka. Untuk melakukan ini, kita melihat tuas yang dapat kita tarik untuk menantang status quo. Kami menyerang ini dari beberapa sudut: Dengan produk kami, dengan memblokir pelacakan lintas situs di Firefox sejak 2018; di permukaan iklan yang kami tawarkan dalam produk kami, dengan mengumpulkan PII dan bekerja sama dengan mitra yang memiliki nilai yang sama dengan kami; dalam iklan kami, dengan mengungkapkan parameter penargetan yang kami gunakan secara transparan; dan baru-baru ini dengan mengembangkan jaringan iklan kami sendiri. Kami berpikir bahwa semua browser harus bergerak cepat untuk membatasi pelacakan lintas situs secara bermakna. Saat kami mendekati akhir cookie pihak ketiga, industri berada di persimpangan jalan: kami dapat berakhir dengan teknologi baru yang memiliki dampak berbahaya yang serupa (atau lebih buruk) atau kami dapat memilih untuk beralih ke model yang lebih baik dengan lebih banyak privasi bawaan. Apakah itu memengaruhi strategi pemasaran? Jika ya, bagaimana? Kami percaya bahwa masa depan periklanan online jauh lebih cerah jika lebih pribadi dan transparan daripada yang ada saat ini, di mana lebih banyak orang memiliki kendali atas data mereka. Dengan mengingat mandat itu, Mozilla, yang juga menghasilkan uang dari iklan, telah membuat dan bereksperimen dengan teknologi iklan yang menjaga privasi, termasuk jaringan iklan kami sendiri, dan menawarkan ruang iklan di aplikasi berita Pocket, Firefox News Tab dan di Firefox Suggest, fitur pencarian kustom baru yang tersedia melalui bilah URL Firefox. Jika kita ingin menyarankan dan benar-benar mengadvokasi perubahan besar dalam ekosistem ini, kita juga harus berpartisipasi dan menunjukkan seperti apa iklan yang efektif dan tidak menyeramkan: transparan, hanya menggunakan data yang diperlukan, dan orang-orang memiliki kendali atas data mereka.Bagaimana Mozilla memikirkan masa depan privasi data seiring dengan semakin banyaknya perlindungan yang akan dilakukan? Kami telah belajar bahwa beriklan secara efisien dengan cara menjaga privasi adalah proposisi super baru yang hanya tersedia untuk beberapa orang. Ini juga membutuhkan banyak sumber daya untuk disiapkan, yang mungkin tidak dimiliki oleh bisnis kecil. Satu-satunya cara ekosistem akan beralih ke solusi periklanan yang mengutamakan privasi adalah jika solusi baru mampu menjaga tingkat efisiensi yang sama. Untuk melakukannya sendiri, untuk beriklan secara efisien dengan cara yang transparan, pribadi, dan yang menghormati kontrol orang atas data mereka, saat ini kami sedang membangun solusi privasi pemasaran pertumbuhan yang dipesan lebih dahulu — teknologi khusus yang hanya mengumpulkan data yang benar-benar diperlukan untuk menjalankan kampanye kami dan menilai efektivitasnya. Ini adalah hari-hari awal, tetapi kami sangat senang dengan solusi pemasaran pertumbuhan yang menjaga privasi yang kami bangun ini. — Kimeko McCoy
Dengan angka Sejak puncak pandemi, jutaan orang telah berhenti dari pekerjaan mereka. Sementara itu, apa yang disebut Pengunduran Diri Hebat tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, membuat pengusaha berebut menemukan cara untuk tidak hanya menarik bakat baru, tetapi juga mempertahankan tenaga kerja mereka saat ini. Menurut survei baru-baru ini yang dilakukan oleh platform manajemen tenaga kerja HiBob dan pasar layanan freelancer online Fiverr, karyawan telah mengundurkan diri dari pekerjaan mereka dengan alasan mulai dari masalah keamanan COVID-19 hingga perbedaan gaji. Temukan statistik utama dari laporan di bawah ini:
46% para responden mengatakan bahwa di perusahaan mereka, manajer dan direktur meninggalkan lebih dari karyawan entry level.
61% dari mereka yang disurvei melaporkan bahwa dibutuhkan rata-rata, hingga enam bulan untuk merekrut karyawan penuh waktu baru. 39% mengatakan lebih dari enam bulan.
54% pemimpin SDM dan manajer perekrutan mengatakan bahwa banyak orang yang telah meninggalkan perusahaan mereka sudah bekerja untuk diri mereka sendiri. — Kimeko McCoy
Kutipan minggu ini “Kita harus melupakan pembicaraan tentang kata ganti di kamar mandi. Itu seharusnya taruhan meja. Kita hampir sampai 2022. Kita harus melampaui itu. Kita perlu berbicara tentang pedoman transisi, perawatan kesehatan inklusif, dan bagaimana menjamin hak-hak karyawan transgender kita di tempat kerja.” — Jenn Renoe, direktur media asosiasi di Publicis Health Media mengatakan kepada Digiday ketika ditanya tentang pekerjaan Publicis Groupe untuk membuat perusahaan induk lebih inklusif gender.
Apa yang telah kami bahas
PwC akan mengambil alih studi transparansi ANA.
Stagwell Media Network telah bermitra dengan Talon Outdoor untuk meningkatkan penawaran OOH.
Inilah yang perlu Anda ketahui tentang UTA mengambil MediaLink.
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
Iklan Baru Facebook yang Konyol Mengungkapkan… Jika Anda adalah Facebook, dan visi besar perusahaan Anda adalah bahwa orang akan menghabiskan berjam-jam sehari memakai headset, hidup dan bekerja dalam realitas virtual, Anda akan memerlukan beberapa headset untuk…
Meta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan… FacebookMeta (Facebook) Mengatakan Pendewasaan dan Penstabilan Ruang Crypto, Memperluas Kelayakan untuk Menjalankan Iklan Cryptocurrency AnTy2 Desember 2021Dengan langkah ini, Facebook mengubah kebijakannya menjadi lebih adil dan transparan karena lanskap cryptocurrency…
FTX Akan Memberikan Bitcoin Selama Iklan Super Bowlnya Pertukaran mata uang kripto FTX akan memberikan bitcoin gratis selama iklan Super Bowl yang akan datang pada hari Minggu, kata perusahaan itu pada tweet hari Senin.“Berapa? senilai $1 juta?! senilai…
Google dan industri pemasaran diduga memusuhi usulan… MarTech » Uncategorized » Google dan industri pemasaran diperkirakan memusuhi usulan larangan iklan pengawasan UU Pelarangan Iklan Pengawasan (BSAA), diperkenalkan di DPR pada hari Selasa oleh Perwakilan Anna Eshoo (D-Calif.),…
Microsoft mengatakan kami tidak seharusnya melihat… Selama beberapa hari terakhir ada cerita yang beredar di dunia teknologi: Microsoft memasang iklan di File Explorer, browser file bawaan untuk Windows. Ini didasarkan pada tweet yang menunjukkan build pratinjau…
'Kurasi aktif': Karena masa depan TCF… Saat keadaan menjadi sulit bagi pengiklan terprogram, dolar mereka cenderung berpindah ke tempat yang mereka percayai.Jadi, saat masa depan iklan beralamat skala besar di web terbuka diliputi keraguan baru-baru ini,…
Twitter menghentikan sementara iklan dan rekomendasi… Twitter telah menghentikan sementara iklan di Ukraina dan Rusia, salah satu dari beberapa langkah yang diambil perusahaan untuk menyoroti informasi keselamatan dan meminimalkan “risiko yang terkait dengan konflik di Ukraina.”…
Facebook membalikkan larangan iklan mata uang… Beranda » Tek » Facebook membalikkan larangan iklan mata uang digital mengikuti metaverse, NFT push Facebook menjadi berita utama baru-baru ini ketika mengumumkan secara resmi mengubah nama perusahaannya menjadi Meta.…
Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
Betapa terburu-buru untuk proses penyiapan aplikasi… Meskipun tantangan pertama bagi pengembang aplikasi — dan pemasar — dalam permainan pemasangan aplikasi adalah membuat aplikasi yang disukai dan ingin digunakan orang setiap hari, langkah penting berikutnya adalah mendistribusikan…
Rundown: Roku menduduki puncak 60 juta akun aktif,… 18 Februari 2022 oleh Tim Peterson Pasar streaming terus berkembang, begitu pula bisnis Roku. Namun, pertumbuhan itu mulai sedikit surut menyusul lonjakan streaming awal pandemi dan masalah rantai pasokan yang…
'Masalah sebenarnya di sini adalah seputar… Ada banyak hal yang tidak diketahui pengiklan tentang cara kerja cookie — tulang punggung iklan terprogram. Salah satunya adalah bagaimana mereka diperoleh. Ternyata cukup diam-diam kadang-kadang. Menurut audit baru-baru ini,…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
Trade Desk membidik Bidding Terbuka Google dengan… Upaya optimalisasi jalur pasokan Trade Desk telah berlangsung selama bertahun-tahun. Namun dengan peluncuran upaya hari ini, hub penerbit premium OpenPath, Hapbee Smart Sleep. OpenPath telah digambarkan sebagai hub yang "memberikan…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
Tingkatkan dapur Anda dengan penawaran Comfee… Amazon Prime Day 2023 sudah dekat, menciptakan antisipasi di antara pembeli online yang rajin. Namun bagi mereka yang tidak sabar menunggu hingga 11 Juli, Comfee sudah memimpin dengan berbagai penawaran…
OpenAP memperkenalkan kerangka kerja manajemen… OpenAP, platform periklanan untuk TV linier dan digital, hari ini mengumumkan peluncuran XPm, solusi manajemen lintas platform yang didukung oleh OpenID. XPm akan mendukung pelaporan lintas layar pada kampanye yang…
Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
'Memaksimalkan keterlibatan konsumen':… 11 Februari 2022 oleh Kristina Monllos Februari lalu, setelah beriklan selama Super Bowl untuk pertama kalinya, perusahaan taruhan olahraga DraftKings mengalami hari akuisisi tertinggi dengan lebih dari satu juta entri…
Dengan pembaruan Kotak Pasir Privasi terbaru dari… Kasihan eksekutif komersial penerbit. Setiap kali mereka memahami bagaimana Google melihat iklan tanpa cookie pihak ketiga, itu berubah. Terkadang banyak, terkadang sedikit — selalu cukup untuk mencegah mereka membentuk opini…
GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi… MarTech » Uncategorized » GumGum memperkenalkan pendekatan bebas data pribadi untuk periklanan digital GumGum, platform periklanan digital kontekstual pertama, telah meluncurkan The Mindset Matrix, sebuah kerangka kerja untuk menyampaikan kampanye…
KETIKA UANG TEMBAKAU TINGGAL SUPERCROSS: DECOSTER KLASIK Di awal tahun 90-an, motocross profesional, Supercross, dan sebagian besar bentuk balap bermotor lainnya didukung dengan antusias oleh Big Tobacco. Ironi ini tidak hilang pada Roger DeCoster, bahkan melalui dia…
Mengapa — dan bagaimana — IAB mengembangkan standar… Untuk mengatasi pertumbuhan baru-baru ini di sektor periklanan dalam game, Biro Iklan Interaktif sedang mengembangkan standar pengukuran periklanan dalam game baru untuk menggantikan pedoman saat ini. Proyek ini merupakan upaya…
WTF adalah Web3? Sejumlah kata kunci baru dimasukkan ke dalam kamus industri media tahun lalu, termasuk “blockchain”, “NFT”, dan “metaverse.” Semuanya memberi ruang untuk istilah lain: “Web3” yang mencakup segalanya, yang merupakan label…
Menggunakan rumus ROI untuk kampanye PPC Anda Satu-satunya cara untuk mengetahui apakah kampanye bayar per klik (PPC) Anda berfungsi adalah jika Anda menghasilkan keuntungan. Tapi bagaimana cara menghitungnya? Dengan berfokus pada pengembalian investasi (ROI).ROI adalah istilah luas…
Transformasi digital industri OOH mendorong pemasar… “Secara umum, hambatan lama untuk iklan OOH mulai berkurang,” kata Connor Burden, Co-Founder of OOH marketplace AdQuick. “Dengan iklan OOH yang tak lekang oleh waktu, kami tahu pandemi tidak akan…
Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini Nex Computer mengumumkan dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
Digiday+ Research: Pengidentifikasi alternatif… 23 November 2021 oleh Max Willens Migrasi cookie yang hebat melambat dari penyerbuan ke perjalanan yang lebih lambat tahun ini, tetapi sebagian besar penerbit sekarang menggunakan pengenal alternatif yang akan…
DistroTV mengumumkan bundel streaming gratis yang… Platform televisi streaming (FAST) independen yang didukung iklan, DistroTV mengumumkan bundel baru berbahasa Spanyol, DistroTV Espanol. Paket streaming gratis mencakup lebih dari 20 saluran berbahasa Spanyol, tersedia untuk pemirsa di…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
