Apa arti perubahan terbaru pada Google Penelusuran bagi pengiklan

Darshan Kantak, wakil presiden, manajemen produk, iklan penelusuran, dan pengalaman Google Ads, Google Setiap hari, miliaran orang beralih ke Google untuk mencari jawaban atas pertanyaan besar dan kecil. Di antara penelusuran tersebut, tugas kompleks — seperti merencanakan liburan keluarga atau memperbaiki peralatan yang rusak — adalah yang paling menantang untuk dipecahkan.

Tugas kompleks memerlukan perluasan dan penyempitan pencarian untuk mengeksplorasi topik atau menemukan jawaban. Faktanya, dibutuhkan rata-rata delapan pencarian untuk menyelesaikan tugas-tugas kompleks. Acara Search On Google baru-baru ini menyoroti bagaimana inovasi dalam AI membantu membuat informasi dunia lebih bermanfaat, sekaligus memberdayakan orang untuk menangani tugas-tugas kompleks dengan lebih cepat dan lebih mudah daripada sebelumnya. Dan itu memiliki implikasi tidak hanya bagi konsumen tetapi juga pemasar yang mencoba menjangkau mereka. Tonggak baru untuk memahami informasi Sejak pengumuman Multitask Unified Model (MUM) awal tahun ini, tim konsumen Google telah bereksperimen dengan kemampuannya untuk membantu menyelesaikan tugas-tugas kompleks. MUM merupakan lompatan maju yang signifikan dalam kemampuan Google untuk memahami informasi dan memberikan hasil Penelusuran yang lebih baik. Ini adalah salah satu model AI pertama perusahaan yang multimodal, yang berarti dapat memahami informasi di berbagai format secara bersamaan — seperti teks, gambar, dan video. Selain itu, dapat membuka informasi dengan cara baru dengan menyimpulkan hubungan antara konsep, topik, dan ide. Secara keseluruhan, kemajuan terbaru ini memungkinkan cara baru untuk menelusuri dengan membantu Google memahami tugas dan pertanyaan kompleks dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya.

Jawaban yang lebih baik untuk tugas-tugas kompleks

Bayangkan seseorang sedang menikmati bersepeda pada hari Minggu sore ketika mereka menyadari bahwa persneling mereka berhenti bergerak. Mereka dapat melihat masalah dengan sepeda mereka, tetapi mereka tidak memiliki kata-kata untuk menggambarkan masalah tersebut. Jika montir sepeda ada di dekat Anda, mereka mungkin menunjukkan masalahnya dan meminta saran mereka. Segera orang akan dapat menggunakan Google Lens untuk melakukan hal itu, misalnya, mengarahkan kamera dan bertanya, “Bagaimana cara memperbaikinya?” Google akan dapat mengidentifikasi masalahnya — dalam hal ini dengan pemindah gigi belakang — dan menghubungkan pengendara ke informasi bermanfaat di seluruh web untuk memperbaikinya, seperti video YouTube. Google baru-baru ini menambahkan kemampuan untuk menunjukkan momen-momen penting dalam video — langsung dari hasil pencarian — sehingga orang dapat melompat ke konten yang relevan bagi mereka. Dalam contoh kami, produsen sepeda mungkin memiliki video pemecahan masalah langkah demi langkah atau pembuat konten yang menyukai bersepeda mungkin memiliki “cara” untuk pemindah gigi yang rusak. Either way, pencari berada di jalan yang benar untuk memperbaiki sepeda mereka. Dengan menggunakan MUM, Google kemudian dapat memunculkan “topik terkait” yang dirujuk dalam video tersebut dan membantu mereka lebih memahami tugas tersebut, seperti menemukan bahwa rantai pada sepeda sudah aus dan perlu diganti untuk mencegah masalah pemindah gigi (derailleur) di masa mendatang.

Kebutuhan akan otomatisasi semakin meningkatDengan kemampuan pencarian baru ini, tidak sulit untuk membayangkan semua cara baru orang akan menemukan jawaban atas pertanyaan yang menantang dan memajukan penemuan dan eksplorasi topik yang penting bagi mereka. Agar berhasil di dunia baru ini, bisnis harus siap menghadapi perubahan terus-menerus dengan mengadopsi pendekatan yang gesit untuk memastikan mereka muncul di seluruh penelusuran di semua momen yang penting. Sementara pemasar pencarian secara tradisional berinvestasi dalam proses manual dan intuisi untuk menemukan pelanggan mereka, membangun materi iklan dan mengoptimalkan kinerja — pendekatan ini tidak akan membawa pemasar ke tujuan mereka. Beberapa pengiklan berwawasan ke depan telah menyadari hal ini, dan mengadopsi otomatisasi di setiap aspek kampanye iklan pencarian mereka. Misalnya, tepat sebelum pandemi, Nespresso memulai otomatisasi 130 kampanye penelusuran yang dikelola secara aktif menjadi 20 kampanye yang sepenuhnya otomatis. Ketika pandemi melanda, pendekatan ini diuji. Kedai kopi dan toko ritel tutup di seluruh Jerman, menciptakan fluktuasi tajam dalam kueri penelusuran baru dan terkait. Kampanye Penelusuran Google Nepresso langsung bereaksi: Tawaran secara otomatis disesuaikan di seluruh kata kunci dan anggaran dialokasikan kembali. Dengan mengarahkan pelanggannya ke toko online, merek tersebut melihat peningkatan penjualan penelusuran sebesar 13% dan pembelian sebesar 25% dari tahun ke tahun.

https://digiday.com/?p=433521
Baca selengkapnya

Rekomendasi:
YouTube, Google untuk memblokir saluran milik negara Rusia Google mengikuti tindakan Microsoft untuk membatasi propaganda Rusia dengan mengumumkan pada hari Selasa bahwa mereka akan memblokir saluran milik negara Rusia di YouTube dan juga menindak "praktik penipuan" di tempat…
Platform Ini Memungkinkan Bisnis Mempersonalisasikan… Pengungkapan: Tujuan kami adalah menampilkan produk dan layanan yang menurut kami menarik dan berguna bagi Anda. Jika Anda membelinya, Pengusaha dapat memperoleh sebagian kecil dari pendapatan dari penjualan dari mitra…
Bentrokan para raksasa di dunia kecerdasan buatan Dalam bidang kecerdasan buatan yang berkembang pesat, ada dua raksasa yang saling berhadapan: Google Gemini dan OpenAI ObrolanGPT. Ketika AI terus membentuk dunia digital kita, penting untuk memahami kekuatan unik…
Pixel 6 dan Pixel 6 Pro akan hadir dengan pembaruan… Dengan asumsi Anda berhasil memesan Pixel 6 atau Pixel 6 Pro, maka Anda harus tahu bahwa setelah ponsel ada di tangan Anda, Anda akan memerlukan sedikit waktu ekstra untuk menyiapkan…
Influencer dalam SEO hari ini Ringkasan 30 detik: Dengan pencarian yang semakin canggih, akan ada hubungan yang kuat antara sinyal pengguna dan influencer Model Terpadu Multitask (MUM) Google dan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action)…
Bagaimana pelacakan dan penelusuran paket dapat… Setiap tahun sekitar 1,3 miliar ton makanan yang diproduksi di dunia terbuang sia-sia.Untuk mengatasi masalah ini, perusahaan telah berinvestasi dalam solusi pelacakan dan pelacakan lot. Dengan berfokus pada peningkatan manajemen…
Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…
AI Percakapan: Cara Kerjanya dan Ke mana Arahnya Chatbots saat ini cenderung canggung dan bahkan menyakitkan untuk digunakan, terbatas pada menjawab serangkaian pertanyaan sederhana -- seringkali salah. Tetapi bagaimana jika chatbot dapat dirancang untuk mendukung tugas yang lebih…
Google menyoroti Chromebook yang dapat diperbaiki… Google hari ini mengumumkan melalui blog Google for Education bahwa mereka memulai program yang dapat diperbaiki untuk membantu sekolah memperbaiki Chromebook secara internal, dan mengubahnya menjadi peluang pelatihan yang berharga…
Mengapa Membangun Tautan Masih Menjadi Strategi… Pemasaran digital adalah pendekatan yang terus berubah dan membingungkan. Melalui itu, pemasaran media sosial, pemasaran video, dan pemasaran seluler semakin populer selama dekade ini. Namun, metode pemasaran yang sukses telah…
4 alasan mengapa saya beralih dari Google ke Bing Beberapa tahun yang lalu, saya beralih dari pencarian Google ke Bing. Di sana, saya mengatakannya. Saya tidak lagi melakukan sesuatu di Google; Saya Bing itu. Dan saya belum pernah melihat…
Tangga 12 kaki (Abaikan paywall apa pun) FAQApa?Tambahkan 12ft.io/ ke URL halaman paywall mana pun, dan kami akan mencoba sebaik mungkin untuk menghapus paywall dan memberi Anda akses ke artikel tersebut.Mengapa?Saya yakin Google Adwords membunuh web. Google…
11 Area yang Harus Difokuskan Pemasar Usaha Kecil… Keberhasilan dalam bisnis apa pun sangat bergantung pada keberhasilan upaya pemasarannya. Tetapi dengan begitu banyak cara untuk memasarkan dan begitu banyak area untuk difokuskan, mungkin sulit untuk mempersempit kampanye ke…
Mesin pencari yang berfokus pada privasi,… Mesin pencari yang berfokus pada privasi DuckDuckGo terus berkembang pesat, dengan perusahaan sekarang rata-rata lebih dari 100 juta permintaan pencarian harian dan tumbuh hampir 47% pada tahun 2021. Tidak seperti…
FIA Analyzer: Alat Analisis Terdepan untuk Keperluan… FIA Analyzer: DoMyHomeworkAbc Menyebutkan 10 SEO dan Ranking di Mesin Pencari Google Salam Sobat Sekitar! Selamat datang di dunia optimasi mesin pencari (SEO) yang penuh tantangan! Bagi Anda yang peduli…
Google menyiapkan iklan berbasis minat baru di fase… Setelah bertahun-tahun spekulasi, kemunduran, dan kritik, Google menguji coba proposal baru dalam inisiatif Kotak Pasir Privasi yang disebut "Topik" yang diklaim akan memfasilitasi iklan berbasis minat lama setelah cookie pihak…
Tukang Listrik: Solusi Terpercaya untuk Kebutuhan… Tukang Listrik: Solusi Terpercaya untuk Kebutuhan Listrik Anda Menyambut Sobat Penurut: Inilah Panduan Lengkap Mengenai Tukang Listrik Halo Sobat Penurut! Apakah Anda sedang mencari solusi untuk masalah listrik di rumah…
Cara menggunakan penelusuran cerdas dalam bisnis Anda Informasi adalah kekuatan. Dalam lingkungan berbasis data saat ini, menemukan data yang tepat pada waktu yang tepat menjadi semakin penting dalam pengambilan keputusan bisnis. Memberi tim Anda akses ke data…
Tugas mana yang terbaik untuk tim dan mana yang… Apakah dua kepala lebih baik dari satu? Atau apakah terlalu banyak juru masak merusak kaldu? Ini adalah pertanyaan penting bagi para manajer yang keputusannya tentang penugasan pekerjaan dapat memengaruhi produktivitas—dan…
Segera ditutup di AS! Apakah Anda bertanya-tanya apa Masa depan penerbangan? aplikasi Google Bayar di Amerika? Tahun ini menandai berakhirnya Google Pay di Amerika Serikat, yang mendorong pengguna ke arah yang baru. Blog kami…
Google menunda kembalinya pekerjanya ke kantor lagi Pekerja Google di AS tidak akan lagi diwajibkan untuk kembali bekerja di kantor pada 10 Januari. Menurut CNBC, VP keamanan perusahaan Chris Rackow mengatakan kepada karyawan dalam email bahwa Google…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…
Google Labs memulai divisi blockchain nafas panjang dan berat — Google Labs menangani "proyek jangka panjang yang berpotensi tinggi", dan itu termasuk blockchain. Ron Amadeo - Jan 21, 2022 20:34 UTC Berikut adalah laporan baru…
Aplikasi Gmail Google sekarang memungkinkan Anda… Panggilan suara dan video satu lawan satu kini diluncurkan untuk Google Chat di dalam aplikasi Gmail di iOS dan Android, Google telah mengumumkan. Fitur ini pertama kali diumumkan pada bulan…
Google Play Game untuk PC Windows dimulai dalam… Razer Akhir tahun lalu, selama festival komersial tahunan yaitu Game Awards, kami mendengar bahwa Google berencana untuk membawa platform Play Game dari Android ke Windows PC. Sudah tiba, setidaknya untuk…
Peretasan akun Google turun setengahnya setelah… Mendorong pengguna ke arah pekerjaan keamanan. Itulah temuan utama empat bulan dalam inisiatif Google untuk mendaftarkan pengguna dalam otentikasi dua faktor secara default, yang dirinci dalam posting blog bertepatan dengan…
Iklan Super Bowl senilai $6,5 juta dapat dibeli di… Merek yang diiklankan di Big Game tahun ini dilaporkan menghabiskan $6,5 juta untuk tempat 30 detik. Label harga membuat Super Bowl LVI menjadi game paling mahal untuk diiklankan hingga saat…
Asisten Administrasi Direktur Redaksi Apakah Anda sangat terorganisir tetapi juga santai? Apakah Anda menikmati memastikan semua bagian proyek yang bergerak berjalan dengan lancar? Apakah Anda memiliki keterampilan manajemen proyek dan penelitian yang luar biasa…
Shiba Inu dan Dogecoin memimpin tangga lagu… Dogecoin US › MemecoinDua memecoin berperingkat lebih tinggi dalam pencarian Google daripada Bitcoin dan Ethereum. Andjela Radmilac · 23 November 2021 pukul 20:00 UTC · 1 menit baca Lagi orang…
Pengadilan Rusia mendenda Google dan Meta Platform Alphabet Silakan coba pencarian lain Ekonomi39 menit yang lalu (24 Des 2021 01 :10PM ET) 2/2 © Reuters. FOTO FILE: Sebuah tanda digambarkan di luar kantor Google dekat kantor pusat perusahaan…