'Keluarkan suara mereka': Bagaimana seorang pengusaha agensi menciptakan peluang bagi wanita dan orang kulit berwarna lainnya

18 November 2021 oleh Michael Bürgi

Jolene Delisle memulai The Working Assembly pada tahun 2017 setelah karir kreatif yang sukses yang membuatnya bekerja di Arnold Worldwide dan Instagram, di antaranya tempat lain. Saat di pertunjukan perusahaan itu, warga New York itu merasa dia terlalu terputus dari bekerja secara langsung dengan merek — sementara juga merasakan kecenderungan yang kuat untuk membantu wanita dan orang kulit berwarna lain masuk ke bisnis merek. Maka lahirlah Majelis Kerja.

Setelah memenangkan perusahaan asuransi Mass Mutual untuk mengulang mereknya, Delisle menyadari ada pasar untuk pendekatan digital-berat The Working Assembly. Klien lain, termasuk Rent the Runway dan The Guardian, segera menyusul. Dia juga memiliki toko es krim di bagian utara New York yang juga dia kembangkan menjadi pusat kegiatan anak-anak.

Wawancara ini telah diedit untuk konteks dan kejelasan.

Bagaimana Anda memulai Majelis Kerja?

Asal usul ide ini adalah untuk menciptakan kolektif kreatif, itulah sebabnya saya menyebutnya Majelis Kerja — karena kami akan bekerja dan kemudian juga merakit berdasarkan kebutuhan klien. Latar belakang saya berada di biro iklan skala besar dan perusahaan besar di mana saya memimpin tim kreatif tetapi lebih terlepas dari merek dan klien. Jadi saya ingin memiliki kesempatan untuk benar-benar bekerja dengan organisasi dan perusahaan rintisan yang saya rasa memiliki banyak potensi tetapi dapat menggunakan lebih banyak dukungan kreatif langsung. Saya telah bekerja sejak itu dengan merek di dua titik belok yang berbeda: merek yang muncul yang ingin memformalkan dan membangun diri mereka sebagai perusahaan yang mapan. Dan kemudian perusahaan besar yang sudah memiliki reputasi besar tetapi ingin menemukan kembali, membayangkan kembali, atau memperkenalkan kembali diri mereka ke audiens baru.

Apakah agensi masuk ke area digital lainnya?

Semua proyek kami memiliki keluaran digital dan komponen sosial. Kami sedang memikirkan situs web pemasaran digital mereka, halaman arahan mereka, dan kami juga memikirkan konten sosial mereka. Jadi semua klien kami yang bekerja dengan merek kami, kami juga menyegarkan semua saluran sosial mereka. Karena sosial adalah salah satu titik kontak terbesar untuk merek.

Saya pikir agensi branding tradisional sangat fokus pada logo dan buku merek mereka. Tetapi kenyataannya adalah jika klien tidak memiliki alat atau kemampuan internal untuk benar-benar meledakkan buku merek itu, buku merek tidak akan menjadi sangat berguna. Untuk menunjukkan elastisitas suatu merek melalui sosial atau digital, sebenarnya telah menjadi nilai jual yang sangat besar bagi kami dengan klien karena kami dapat mengatakan, ‘Inilah aset yang benar-benar dapat Anda aktifkan besok. Dan mari kita juga menggunakan digital sebagai tempat bagi kita untuk mendapatkan umpan balik dari orang-orang dan mengulangi merek Anda.’ Jadi terkadang kami akan meluncurkan merek sepenuhnya menggunakan digital sebagai output, dan kemudian terus mengulangi dan menyempurnakan merek berdasarkan apa yang berhasil.

Apa yang telah Anda lakukan untuk menumbuhkan peluang yang lebih baik bagi wanita lain yang ingin terjun ke lapangan?

Saya memulai perusahaan ketika saya melakukannya karena berpikir tentang inklusi dan mendukung perempuan dan pendiri minoritas menjadi lebih relevan dari sebelumnya . Rasanya sangat kebetulan dalam beberapa hal juga, karena sejak saya mulai, semua pertumbuhan kami sejak itu pendiri wanita dan perusahaan serta organisasi yang dipimpin wanita yang secara organik menyebarkan berita tentang perusahaan saya, tentang layanan saya, dan tentang penawaran kami. Sejak awal, saya melihat lanskap branding khususnya di New York dan menyadari bahwa sebenarnya ada kekurangan agensi yang 1. dipimpin oleh wanita, dan 2. dipimpin oleh pendiri warna. Dan ketika saya mulai berjejaring dan diperkenalkan kepada orang-orang melalui VC atau melalui klien, saya menyadari bahwa semakin banyak pendiri dan wanita ini ingin bekerja dengan perusahaan yang dipimpin dengan cara ini. Mereka ingin bekerja dengan organisasi yang dipimpin nilai, perusahaan yang segera memahami siapa mereka, siapa demografis mereka, siapa audiens yang mereka jangkau. Itu terjadi secara alami, di mana kami telah membangun organisasi yang sangat beragam dan berorientasi pada nilai. Sampai-sampai sekarang, di mana lebih dari separuh tim kami diidentifikasi sebagai orang kulit berwarna atau diidentifikasi sebagai wanita.

Apakah Anda akan mengatakan bahwa upaya tersebut telah diterjemahkan ke dalam radar merek yang dipimpin oleh minoritas atau perempuan?

Saya suka berpikir begitu. Dan bahwa rujukan itu, jaringan dan komunitas yang kami temukan, benar-benar merespons. Tetapi kami juga menciptakan sesuatu yang kami sebut TWA Labs, yang pada dasarnya adalah penawaran bersubsidi dari apa yang saat ini kami tawarkan kepada klien. Ini adalah paket branding $10K yang pada dasarnya membantu pendiri dari awal hingga penggalangan dana. Dan kami telah membantu sekitar 20 perusahaan mengumpulkan hampir $20 juta. Jadi itu adalah sesuatu yang kami dapat membantu banyak pendiri dengan cara nyata yang sangat signifikan: mengumpulkan banyak uang, dan menyampaikan pesan dan merek mereka di luar sana. Itu adalah sesuatu yang sangat saya banggakan karena seluruh ide kami adalah mencoba membantu dan mendukung lebih banyak pendiri perempuan, lebih banyak pendiri minoritas, mengeluarkan suara mereka. Salah satu yang sangat terkenal adalah Sanzo. Ini air soda Asia. Kami membantu menginkubasi merek itu dengan Perakitan 24 Jam. Dan dia baru-baru ini mengumpulkan seperti $1,3 juta dalam penggalangan dana.

https://digiday.com/?p=432933

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

The Rundown: Apa arti akuisisi terbaru Omnicom Media… 7 Oktober 2021 oleh Michael Bürgi Omnicom Media Group kemarin mengumumkan pembelian agen pemasaran kinerja Jump 450, menandakan beberapa kerutan baru dalam upaya perusahaan induk agen untuk mendiversifikasi dan memodernisasi…
Produsen pembalut wanita terbesar di Amerika membeli Thinx Kimberly-Clark, pembuat produk feminin teratas di AS dan penemu pantyliner, telah membeli saham mayoritas di merek pakaian dalam saniter Thinx.Ini perampokan pertama ke dalam kategori pakaian dalam periode dapat digunakan…
Pentingnya dokter kulit hitam: perawatan kulit harus… Kantor dokter gigi adalah tempat terakhir yang saya harapkan untuk waspada terhadap kanker kulit. Hidup Dengan Lupus dan leher, saya melihat tahi lalat yang tidak ada selama enam bulan."Saya bukan…
Bagaimana Berbagi Cerita Kami Membangun Inklusi Saatnya percakapan seputar inklusi dan keragaman mengambil pendekatan yang berpusat pada manusia. Ini bukan hanya tentang angka — ini tentang orang. Bercerita, salah satu pengalaman manusia yang paling universal, memberi…
Madden NFL 22 memprediksi Cincinnati Bengals menang… Akankah Madden NFL membuat prediksi lain yang benar? EA The Cincinnati Bengals akan menang Super Bowl LVI atas LA Rams, menurut prediksi yang dibuat oleh game simulasi sepak bola Madden…
Motorola dan Verizon membuat '5G Neckband'… Semua orang menginginkan sepotong metaverse. Sejak Facebook mengganti nama dan membaptis dirinya sendiri Meta, minat pada VR dan AR telah melonjak lagi. Kami telah melihat perusahaan seperti Google, Samsung, LG…
Bagaimana Mendukung Bisnis Milik Hitam Usaha kecil merupakan bagian penting dari perekonomian kita dan sangat penting untuk membantu masyarakat setempat berkembang. Jika memungkinkan, kita harus selalu berusaha mendukung usaha kecil, tetapi tidak selalu mudah untuk…
Upaya keragaman dan inklusi Jasmine Bellamy dari… Sports Illustrated dan Empower Onyx menyoroti beragam perjalanan wanita kulit hitam di seluruh olahraga—dari atlet veteran, hingga bintang yang sedang naik daun, pelatih, eksekutif, dan banyak lagi—dalam serial ini, Elle-evaluate:…
Bagaimana hot flash mempengaruhi tidur? Apa itu hot flashes? Hot flashes (juga disebut keringat malam saat terjadi di malam hari) melibatkan peningkatan suhu tubuh secara tiba-tiba dan dapat terjadi dengan: Aliran air - drainase berkeringat…
Pengarahan Pembelian Media: CEO global Engine… Kasha Cacy tahu banyak tentang holding company dan konsultan ketika dia meninggalkan posisinya sebagai CEO UM untuk bergabung dengan Engine Worldwide pada tahun 2018. Bagaimanapun, dia pernah memegang posisi senior…
Mengukur keragaman dalam periklanan: Tantangan skala “Sebagian besar orang, ketika mereka melihat konten iklan, mengatakan bahwa mereka tidak melihat diri mereka di dalamnya, mereka tidak melihat diri mereka terwakili. Kami menghabiskan semua waktu dan uang ini…
Apa itu Formula Pertumbuhan Organik, dan Bagaimana… Lexie Smith mulai melakukan PR ketika dia berusia 18 tahun, dan sekarang dia mengajar wirausahawan di seluruh dunia cara mengembangkan bisnis mereka. 26 Oktober 2021 2 menit dibaca Pendapat yang…
Mengapa Setiap Pengusaha Membutuhkan Podcast Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Selama dekade terakhir, inovasi digital telah membuka banyak…
Selama Bertahun-tahun, Investor Telah Mengabaikan… Harlem Capital telah menetapkan tujuan yang sangat berani untuk perusahaan modal ventura: Berinvestasi pada 1.000 pendiri yang beragam selama 20 tahun ke depan. Mitra pengelola Henri Pierre-Jacques sangat menyadari bahwa…
7 Tips Menggunakan Profil LinkedIn Anda sebagai… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Menurut LinkedIn, platform ini memiliki 800 juta anggota di lebih dari 200 negara dan wilayah di seluruh dunia. Ini adalah…
Rusia meningkatkan isolasi dengan larangan Instagram Keputusan Rusia hari ini untuk melarang Instagram tidak hanya memblokir sekitar 80 juta pengguna, tetapi juga memutuskan mereka dari dunia luar Rusia, seperti yang ditunjukkan oleh CEO Singapura Mulai Menaikkan.Pada…
Dengan Kantor Pusat Brooklyn yang baru, Mother NY… Menemukan jalan ke markas baru agensi Mother New York merupakan tantangan bagi mereka yang tidak terbiasa dengan bagian Gowanus di Brooklyn, bekas kawasan industri yang menjadi tujuan bagi pengusaha, seniman,…
Efek khusus: Bagaimana merek non-tradisional… Terjepit di antara tren tarian viral, video sinkronisasi bibir, dan tantangan tanpa akhir, perusahaan telehealth Wisp menciptakan momen populernya sendiri dengan postingan tentang menghilangkan stigma kesehatan seksual.Itu berarti memublikasikan video…
Cara Meningkatkan Reputasi Anda sebagai Wanita di… Wanita bergerak menuju representasi yang lebih besar di dunia teknologi, tetapi kami masih kurang terwakili secara statistik di industri ini. Persentase wanita di bidang teknologi secara signifikan lebih rendah daripada…
Integrate mengumumkan investasi mayoritas dari Audax Platform pemasaran B2B Integrate telah mengumumkan investasi mayoritas oleh perusahaan ekuitas swasta Audax. Investasi ini diharapkan dapat mempercepat peta jalan pengembangan untuk Platform Percepatan Permintaan Integrate serta menciptakan peluang untuk…
Pemasar merek menjembatani kesenjangan B2C-B2B… Lanskap data pemasaran berada di tengah-tengah berbagai pergolakan peraturan dan teknologi pada tahun 2022, tetapi pergeseran yang akan terbukti paling berdampak bagi pemasar dalam jangka panjang sebenarnya sangat manusiawi: Dinding…
Temui wanita tangguh yang mendukung wanita lain… Tidak mengherankan jika April Wilson meninggalkan jejaknya sendiri. Dia menjelaskan, "Saya memulai perjalanan saya di usia muda di ketentaraan, di mana wanita dan jumlah mereka biasanya diabaikan, tetapi saya telah…
BlackBerry lama Anda akan berhenti berfungsi pada 4 Januari BlackBerry pernah menjadi ponsel ikonik. Calon presiden AS Barack Obama adalah pengguna obsesif. Sungguh melegakan karena dia bisa terus memanfaatkannya setelah memasuki Gedung Putih pada 2009. Namun dominasi BlackBerry sebagai…
IPO pakaian dalam Rihanna dapat menambah miliaran… Setelah merek kosmetiknya Fenty Beauty menjadikannya miliarder tahun lalu, stan Rihanna menghasilkan sedikit di bawah satu miliar dolar lagi dari perusahaan pakaian dalam Savage by Fenty. Perusahaan sedang mempertimbangkan listing…
Tren Teratas yang Akan Berdampak pada Industri… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Pandemi telah menyebabkan perubahan di seluruh dunia dalam kebiasaan konsumen, pengaturan tempat kerja, peluang perjalanan, dan kehidupan kita sehari-hari secara…
Kejahatan Finansial di Bisnis Lebih Merajalela Dari… Hampir setengah atau 47% bisnis terkena dampak kejahatan keuangan, yang mengakibatkan kerugian total $1,45 triliun secara global. Dan aktivitas ini bertanggung jawab untuk mempengaruhi atau merusak aktivitas ekonomi dan reputasi…
Gerakan untuk meminta pertanggungjawaban AI… MirageC | Getty ImagesAlgoritma memainkan peran yang berkembang dalam kehidupan kita, bahkan karena kekurangan mereka menjadi lebih jelas: seorang pria Michigan yang dituduh melakukan penipuan harus mengajukan kebangkrutan; alat penyaringan…
Tahukah Anda bahwa penyakit jantung mempengaruhi… Februari adalah Bulan Jantung Amerika. Penyakit kardiovaskular sering dianggap sebagai penyakit orang kulit putih paruh baya, namun hal ini tidak sepenuhnya benar. Risiko penyakit kardiovaskular di kalangan perempuan, terutama perempuan…
Bagaimana berbicara tentang obesitas dan… Orang Spanyol Obesitas sangat umum terjadi di Amerika Serikat, dengan hampir separuh orang dewasa Amerika (4 dari 10) hidup dengan penyakit ini, yang dapat menimbulkan risiko kesehatan yang serius dan…
Mengapa Fiverr percaya bahwa inilah saatnya untuk… 24 November 2021 oleh Kimeko McCoy Untuk pertama kalinya sejak pandemi, pasar kerja lepas Fiverr berencana untuk menghadirkan kembali iklan luar rumah dan pengalaman awal tahun depan. Seperti banyak merek,…