Dengan Kantor Pusat Brooklyn yang baru, Mother NY membayangkan 'masa depan tidak bekerja'

Menemukan jalan ke markas baru agensi Mother New York merupakan tantangan bagi mereka yang tidak terbiasa dengan bagian Gowanus di Brooklyn, bekas kawasan industri yang menjadi tujuan bagi pengusaha, seniman, dan jenis kreatif lainnya.

Tanyakan saja pada sopir Uber saya, yang berkendara beberapa blok sampai akhirnya dia memutuskan untuk menitipkan saya di alamat yang dia tegaskan benar menurut aplikasi petanya — apalagi itu adalah tempat parkir yang terjepit di antara penjual barang antik pop-up dan Toko Lowe.

Berbicara dengan para prinsipal perusahaan bulan lalu di dalam ruang mereka yang luas dan masih dalam pembangunan, sebuah gudang bahan makanan berusia 100 tahun yang telah diubah, orang mendapat gagasan bahwa mereka suka tinggal di pinggiran. Markas Ibu sebelumnya, di ujung barat Manhattan, juga — sebelum itu juga, diubah oleh proyek-proyek seperti Hudson Yards — semacam tanah tak bertuan ketika agensi memasang taruhan di sana.“Kami benar-benar menyukai papan tulis kosong — kami senang dapat memiliki banyak ruang untuk bermain-main dengan hal-hal baru,” Charlie McKittrick, kepala strategi dan mitra Mother, menyela di tengah aria duel jackhammers dan gergaji meja. McKittrick dan rekan-rekannya serius untuk tidak hanya menjadi penyelundup di sini, mengorganisir sekelompok konsultan untuk mendidik diri mereka sendiri tentang lingkungan dan sejarahnya kembali ketika proyek pertama kali dibayangkan hampir dua tahun lalu, sebelum pandemi. “Kami tidak ingin menjadi bajingan tentang hal itu dan hanya menggulung sekelompok hipsters periklanan dan hanya, seperti, menunggu lingkungan untuk membentuk di sekitar kami,” katanya. Dalam membuka penggalian baru di Brooklyn bulan ini, perusahaan — yang telah melakukan pekerjaan untuk beragam klien, termasuk Target, Wrangler, Dave & Buster’s, dan Perpustakaan Umum New York — berusaha menciptakan ruang untuk, seperti yang disukai agensi. untuk mengatakannya, “masa depan tidak bekerja.” Artinya, dapat disimpulkan, bahwa ia menginginkan kantor di mana orang tidak hanya dapat berproduksi tetapi juga terhubung dengan, menginspirasi, dan berkreasi dengan orang lain baik di dalam maupun di luar perusahaan. Menjelajahi ruang yang funky seluas 60.000 kaki persegi yang membentang di dua lantai terbuka lebar, orang akan menemukan tempat yang dirancang untuk banyak kolaborasi: banyak sofa abad pertengahan dan area yang ditumbuhi tanaman tropis dan tirai manik-manik, tidak adanya kantor pribadi yang mencolok, yang ditugaskan ruang kerja yang diganti setiap beberapa minggu, dan tidak ada bilik sejauh mata memandang. Ini juga merupakan ruang yang secara agresif mendorong kreativitas. Tentu saja tidak ada dua area dari gudang besar yang terlihat sama — namun, bersama-sama mereka bersatu dalam semacam koreografi.

Yang jelas, tidak ada yang mau kembali ke tempat lama. Sebanyak semua orang menyukainya, rasanya seperti seluruh dunia berubah. Ini adalah era baru bagi Ibu, cara baru untuk maju. Charlie McKittrick, kepala petugas strategi dan mitra Ibu. Etos Ibu selalu menekankan koneksi di atas bilik. Pada tahun 1996, agensi terkenal didirikan di sekitar meja dapur di London, untuk menyamakan kepentingan setiap orang dalam proses kreatif dan untuk memaksimalkan pemecahan masalah. Hari ini, mempekerjakan lebih dari 500 staf di pos-pos di London, New York, Los Angeles, Shanghai dan Amerika Latin. Adapun Gowanus, tidak dimaksudkan sebagai bangunan untuk karyawan saja, melainkan tempat yang menghubungkan semua bagian yang berbeda dari komunitas kreatif yang lebih luas, mitra kreatif dan budaya yang mencakup ahli strategi musik, ahli makanan, perakit, dan media. dan orang-orang produksi. Ruang dirancang agar dapat disesuaikan untuk berbagai tahap proses kreatif. “Energi” yang memandu desain, menurut agensi, termasuk ide kelompok, waktu berpikir mandiri, ngerumpi dan presentasi 1: 1 tetapi juga memperhitungkan kegiatan seperti meditasi, kebutuhan ibu menyusui, dan kebutuhan yang kita semua miliki. untuk beberapa waktu sendirian. (Karena makanan sama dengan kehidupan, ada juga dapur terbuka yang sangat besar dan bar kopi yang menjadi titik masuk kantor, bersama dengan tangga spiral yang menakjubkan dari baja tempa yang layak untuk Scarlett O’Hara steampunk.) Tidak ada cerita tentang ruang kerja baru yang dapat mengabaikan dampak COVID, dan meskipun agensi mulai bekerja di markas barunya sebelum pandemi, bentangan yang terbuka lebar tidak dapat membantu tetapi mengingatkan jarak sosial. Awal yang baru di kantor baru juga merupakan sinyal yang ingin dikirimkan oleh para mitra kepada orang-orang mereka. “Yang jelas, tidak ada yang ingin kembali ke tempat lama,” kata McKittrick. “Sama seperti semua orang menyukainya, rasanya seperti seluruh dunia berubah. Ini adalah era baru bagi Ibu, cara baru untuk maju.” Ini adalah ruang yang dimaksudkan untuk mencerminkan kehidupan nyata dan semua peluang dan tuntutannya — bukan untuk 9-ke-5. “Ketika Anda mendesain ruang baru, dan Anda mulai berbicara dengan arsitek dan desainer dan seterusnya, Anda dapat dengan cepat menelusuri rute di mana itu menjadi desain yang sangat sadar diri dan semacam pernyataan dari arsitek, ini adalah hal – tidak ada yang bisa menyentuhnya, itu sempurna, seperti Anda pergi ke katedral di mana Anda tidak dimaksudkan untuk menyentuh atau mengubah apa pun, ”kata Paul Malmstrom, ketua dan mitra kreatif agensi. Tetapi ruang baru adalah kebalikannya, di mana segala sesuatunya sengaja tidak lengkap, tidak sempurna, bergerak. “Saya pikir ini adalah undangan untuk melakukan hal yang sama persis yang terjadi sepanjang sejarah kita,” kata Malmstrom. “Orang-orang hanya melakukan omong kosong di sini. Ini dimaksudkan untuk menjadi ruang hidup.” Ibu bekerja dengan firma Bayangan Arsitek New York dalam proyek tersebut, yang kepala sekolahnya Larry Cohn menceritakan dampak pandemi. Tepat ketika proses desain dimulai pada awal 2020, COVID melanda dan semuanya terhenti untuknya dan rekannya, manajer proyek senior Rachel Newton. Pada bulan Juni, Ibu sudah siap untuk kembali mengerjakan visinya. “Mereka mengatakan orang perlu bekerja sama, kolaborasi itu terjadi secara langsung. Jadi mereka benar-benar berani karena mereka mengatakan, kami akan memberi ruang bagi orang-orang yang ingin kembali ke kantor,” kata Cohn. HQ dapat menampung staf penuh agensi sebanyak 150 orang. Mengerjakan proyek selama COVID itu menarik, katanya, karena memaksa para desainer untuk bekerja dalam kondisi yang juga akan menjadi hal biasa bagi mereka yang menciptakan ruang kerja baru. Bangunan ini, seperti yang bisa dibayangkan, memiliki akomodasi untuk kolaborasi langsung serta ruang berteknologi untuk koneksi jarak jauh. Seperti kebanyakan perusahaan, Ibu, bahkan ketika membuka pintu di ruang barunya yang dramatis, masih memikirkan logistik untuk kembali ke kantor, dengan beberapa karyawan ingin kembali, yang lain tidak begitu banyak. McKittrick melihat kantor baru sebagai motivator utama bagi karyawan yang, selama ini, secara fisik terputus dari rekan-rekan mereka. Interaksi harian itulah, menurutnya, yang akan menjadi daya tarik utama. “Mungkin sebagian berasal dari cangkang — benda yang disebut kantor — tetapi sebagian besar berasal dari manusia,” katanya. “Ini akan memakan waktu cukup lama untuk kembali ke sana, tapi itu adalah magnet utama.” Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Dana aktivis yang mengguncang Exxon sekarang… Aktivis investor secara tradisional tidak lain adalah agen untuk perubahan positif. Mereka lebih sering dibandingkan dengan burung nasar.Mesin No. 1, dana lindung nilai yang diluncurkan kurang dari setahun yang lalu,…
'Kita perlu memiliki orang-orang yang duduk di… 5 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Tahun lalu, 2020, adalah seruan bagi para pemasar, dan bahkan dunia, untuk memperjuangkan keadilan sosial. Sebagai tanggapan, agensi dan merek merilis pernyataan Black Lives…
Saya pikir saya tahu tentang bahaya panasnya musim panas Aku tahu lebih baik. Saya telah tinggal di Arizona selama 17 tahun, dan saya sudah terbiasa dengan suhu musim panas yang terik. Siang, dan ya, malam, lebih dari 100 derajat…
Hibah Terbaru untuk Wiraswasta Banyak hibah usaha kecil saat ini bertujuan untuk membantu bisnis mempertahankan karyawan. Namun, tidak semua pemilik bisnis memiliki tim di sisinya. Jika Anda wiraswasta, masih ada peluang pendanaan yang dapat…
Jadi Anda Memiliki KYC Bitcoin — Sekarang Apa? Jika Anda telah menghabiskan waktu untuk menelusuri lubang kelinci bitcoin atau membeli bitcoin dari bursa, maka Anda telah menemukan istilah KYC (Kerugian tidak permanen). Anda juga kemungkinan besar berpartisipasi dalam…
Amazon dan Starbucks mulai memberi pekerja berupah… Setelah berabad-abad berada di bawah kendali jadwal majikan mereka, pekerja berupah rendah akhirnya memiliki kekuatan tawar untuk menuntut tunjangan yang disediakan untuk pekerja kerah putih: jam kerja yang fleksibel.Dengan tujuan…
Apa itu template popup dan mengapa Anda harus… SEBUAH pop-ke atas adalah sebuah layar itu muncul Kapan sebuah konsumen adalah menonton sebuah jaring halaman itu untuk menangkap itu pelanggan perhatian atau itu memberitahukan ke mereka dari pembaruan/promosi/penawaran dia…
Serena Williams kepada Pendiri Startup: Akui… Serena Williams membenci kata "kalah", tapi dia tidak masalah dengan kekalahan.Pemain tenis dan pengusaha bintang ini membuka tentang bagaimana dia belajar dari kekalahannya selama acara Hari Kerja Batin BetterUp baru-baru…
**Panduan Memilih Peralatan Kantor yang Tepat:… Apakah Anda sedang mencari tips untuk membeli peralatan kantor yang tepat? Jika ya, Anda tidak sendirian. Banyak bisnis yang berjuang dengan masalah ini. Dengan begitu banyak pilihan yang tersedia, sulit…
Lain Kali Seseorang Berkata, 'Kami Mencoba Itu.… Apa pepatah lama tentang tidak berhasil pertama kali?Pada tahun 2019, perusahaan saya ThirdLove meluncurkan lokasi ritel fisik pop-up pertamanya-- dan hanya beberapa bulan kemudian COVID- 19 pandemi melanda. Karena pembatasan…
Sweetgreen mengatakan bisnisnya akan baik-baik saja… Selama kuartal bintang untuk penjualan di rantai salad trendi Sweetgreen, pertumbuhan tercepat datang dari lokasi perkotaan, dan khususnya di tengah kota Manhattan.“Toko-toko perkotaan, tentu saja…kami akan mengatakan sepenuhnya pulih ke…
Daniel Radcliffe akan menjadi sangat aneh di film… Hari ini, Roku, Funny Or Die, dan Tango mengumumkan bahwa mereka bermitra untuk memproduksi WEIRD: The Al Yankovic Story, sebuah film biografi yang ditulis oleh “Weird Al” Yankovic dan sutradara…
Tinashe Mendanai Seninya Sendiri Dan Pentingnya… Tinashe untuk ShoeDazzle ShoeDazzle Dalam hal wanita mandiri, Tinashe mungkin adalah contoh paling literal dalam industri musik saat ini. Setelah dua dekade berkecimpung di dunia hiburan, bintang pop dan aktor…
Hibah Bisnis Kecil Colorado Terbaru Colorado adalah negara bagian yang menarik untuk memulai atau menjalankan bisnis kecil. Dari industri baru hingga teknologi hingga seni, ada banyak peluang di seluruh negara bagian. Colorado juga menawarkan berbagai…
Meksiko akhirnya melihat bonanza startup Tentang waktuKAVAK, A MEXICAN startup, memberikan solusi elegan untuk masalah mencolok: cara membeli kendaraan bekas di pasar yang merupakan salah satu pasar mobil bekas terbesar dan paling informal di dunia.…
'Ini mengubah proposisi nilai game': T&J CES… Pada tahun 2021, industri video game mengalami kebangkitan model bisnis alternatif, termasuk judul game gratis dengan pembelian dalam aplikasi, game play-to-earn, dan game sebagai layanan. Modalitas baru ini menantang model…
Perangkat Lunak yang Dapat Dihuni 19 Sep 2016 Dari "Kelayakhunian dan Pertumbuhan Sedikit demi sedikit," oleh Richard Gabriel: Ada karakteristik perangkat lunak yang mungkin belum pernah Anda pikirkan dan mungkin memiliki pengaruh terhadap desain bahasa…
Danielle Belton dari HuffPost melihat peran pemimpin… Ketika Danielle Belton mulai sebagai pemimpin redaksi HuffPost pada bulan April, dia masuk ke ruang redaksi yang telah menghabiskan satu tahun penuh gejolak. Selain cobaan meliput dan hidup melalui pandemi,…
Salesforce berbicara tentang kerja jarak jauh dan… Pada panggilan pendapatan hari ini, Ketua Salesforce dan co-CEO Marc Benioff berbagi berita tentang bagaimana salah satu perusahaan teknologi terbesar beradaptasi dengan perkembangan terbaru dalam COVID serta B2B dan tren…
5 Startup Yang Membentuk Masa Depan Industri… "Era industri keempat telah tiba," kata Daniel Kraft, seorang futuris perawatan kesehatan dan dokter medis. "Ini mengubah cara kami menyelesaikan perbankan digital kami, cara kami streaming film. Tapi perawatan kesehatan…
Steve Nash Nets Mengatakan Dia Sudah Selesai… Nathaniel S. Butler/NBAE melalui Getty ImagesBintang Brooklyn Nets Kyrie Irving membuat hampir 100.000 orang menonton video Instagram Live-nya Rabu malam di mana ia membahas pendiriannya untuk tidak mendapatkan vaksin COVID-19.…
Bagaimana Berbagi Cerita Kami Membangun Inklusi Saatnya percakapan seputar inklusi dan keragaman mengambil pendekatan yang berpusat pada manusia. Ini bukan hanya tentang angka — ini tentang orang. Bercerita, salah satu pengalaman manusia yang paling universal, memberi…
Sebuah Kata Peringatan untuk Tenaga Kerja… Menjelang peringatan dua tahun awal pandemi COVID-19, saya mengingat kembali berapa kali saya ditanya oleh klien dan kolega tentang apakah tenaga kerja TI jarak jauh akan menjadi pekerja sementara atau…
Mengapa pemilik majalah Paper mengharuskan karyawan… Jika Paper tidak memiliki karyawan yang mulai kembali ke kantor pada bulan Juli, publikasi mode, hiburan, dan budaya mungkin tidak dapat bergerak secepat untuk memenuhi tenggat waktu mitra.Setidaknya itulah pandangan…
'Keluarkan suara mereka': Bagaimana seorang… 18 November 2021 oleh Michael Bürgi Jolene Delisle memulai The Working Assembly pada tahun 2017 setelah karir kreatif yang sukses yang membuatnya bekerja di Arnold Worldwide dan Instagram, di antaranya…
Taco Bell Baru Mengumumkan Ide Kreatif. Haruskah… Mari kita bicara tentang tawaran baru yang aneh yang baru saja diumumkan Taco Bell, dan bagaimana tawaran itu dapat menginspirasi Anda untuk melakukan sesuatu yang sama anehnya (tapi cerdas) di…
Square Crypto Rebranding menjadi 'Spiral'… Bitcoin NewsSquare Crypto Rebranding menjadi 'Spiral' menjadi “Mencerminkan Fokus pada Bitcoin,” Square Rebranding menjadi “Block” AnTy2 Desember 2021Setelah mengundurkan diri dari perannya sebagai CEO Twitter pada hari Senin, salah satu…
Ekspedisi Shopee Express Gunung Batu: Pengiriman… Shopee Express Gunung Batu: Layanan yang Memastikan Paket Anda Tiba Tepat Waktu Apakah Anda sering merasa khawatir dengan keterlambatan pengiriman barang yang Anda pesan melalui Shopee? Jika iya, maka Anda…
'Saya menerima ketidaknyamanan': Eksekutif… Ada banyak spekulasi selama 19 bulan terakhir tentang apakah yang disebut revolusi celana olahraga akan berlanjut begitu orang kembali ke kantor. Prediksi telah dibagi. Beberapa orang mengatakan bahwa orang akan…
Fort Lauderdale Siap Untuk Pertumbuhan yang Belum… Cakrawala yang diusulkan di pusat kota Fort Lauderdale pada tahun 2030, berdasarkan proyek real estat yang aktif. Arx Solutions Tempat liburan musim semi selama beberapa dekade di abad ke-20, Fort…