3 Maret 2022 oleh Michael Bürgi
Dalam ruang perusahaan data/teknologi iklan yang sangat sangat ramai dan semakin kompleks yang ingin menyajikan nuansa baru bagi pembeli/perencana media dan penjual media, khususnya di bidang mata uang TV, satu pendatang baru percaya bahwa hal itu mungkin memiliki sudut penggunaan data yang membedakannya.
Diam-diam diluncurkan setahun yang lalu oleh trio eksekutif media veteran, datafuelX (ya, casingnya benar) adalah perusahaan solusi media yang menawarkan dua produk spesifik yang memanfaatkan berbagai lautan kumpulan data, dari dari Nielsen ke VideoAmp ke Roku ke iSpot ke LG, dan seterusnya. Veteran peneliti Howard Shimmel, dari Turner Broadcasting dan ketenaran MTV Networks, mengepalai strategi, sementara Michael Strober, pendiri dan presiden Topwater Advisory Group dan Dan Aversano, vp senior data, analitik, dan periklanan lanjutan di Univision Communications, berperan sebagai dua lainnya anggota dewan. Perusahaan ini didanai sendiri pada titik awal hidupnya.
“Kami berada di awal gelombang baru kompleksitas itu akan mempengaruhi bagaimana agensi dan pengiklan menjangkau konsumen, dan bagaimana perusahaan media berpikir tentang bagaimana mereka menumbuhkan dan memonetisasi pemirsa,” kata Shimmel, yang mengatakan datafuelX sekarang akan dipublikasikan dengan harapan dapat digunakan di pasar video di muka. “Saya khawatir sebagai industri kita tidak memiliki dialog tentang apa yang perlu diubah menjadi mata uang.”
Produk pertama datafuelX adalah alat jangkauan dan frekuensi dengan lintas- kemampuan platform yang disebut presisiX yang dapat mengkalibrasi terhadap sejumlah selusin atau lebih kumpulan data di luar sana, menjadikannya “dapat digunakan kembali” apa pun kumpulan datanya. Nilainya, Shimmel menjelaskan, adalah kemampuan untuk memotong input linier, digital, dan streaming, sebagai sarana untuk aktivasi lintas platform. Ini memodelkan pada tingkat ID siapa yang akan mendapatkan jangkauan dan frekuensi dan siapa yang tidak mendapatkan apa pun dari kampanye yang direncanakan. Kemudian memungkinkan pengguna
memasukkan sinyal ke server iklan mereka dan kemudian menekan audiens yang tidak diinginkan, tambahnya.
Alat kedua yang diluncurkan datafuelX adalah outcomeX, platform pemodelan analitik prediktif, terutama untuk penjual/penerbit media. Ini membangun perkiraan aktivitas yang dicari, memungkinkan penjual membuat jadwal yang dioptimalkan di bagian hari di mana aktivitas itu tinggi.
Mengingat peran Aversano sebagai salah satu pendiri, tidak mengherankan jika Univision telah mendaftar untuk kedua produk tersebut. Brian Lin, vp senior manajemen produk & penjualan iklan lanjutan Univision, mengatakan bahwa setelah beberapa pengujian alfa internal tahun lalu, jaringan pada bulan Januari bermitra dengan penyedia data pencarian EDO untuk menggunakan alat pemodelan outcomeX untuk mengoptimalkan aktivitas pencarian untuk klien di asuransi, telekomunikasi dan kategori kecantikan.
“Kami melihat hasil yang sangat positif, peningkatan 20% di atas, Anda tahu, apa yang awalnya dilakukan merek pada rencana dasar mereka,” kata Lin. “Ini adalah sesuatu yang kami pikir akan sangat lengket. Kami juga terus mengeksplorasi sejumlah titik akhir berbasis hasil, hal-hal seperti kunjungan web dan lalu lintas pejalan kaki dengan datafuelX.”
Lin menghubungkan alat presisiX untuk membantu Univision mempercepatnya proses perencanaan dalam memberikan jaminan data kepada pembeli.
Seorang eksekutif TV tingkat lanjut di agensi media perusahaan induk besar, yang berbicara dengan syarat anonim, mengatakan sudut penggunaan kembali datafuelX adalah titik diferensiasi yang kuat dari banyak teknologi iklan data lainnya. perusahaan di luar sana.
“Data sangat mahal, dan ini mungkin layanan yang lebih hemat biaya, ramah pengguna, dan tingkat layanan yang lebih tinggi” daripada yang lain. “Mereka memiliki ilmuwan data di pihak mereka, yang tahu TV dan bagaimana itu ditransaksikan. Mereka bukan satu-satunya permainan di kota, tetapi ini adalah pilihan plug-and-play yang menarik.”
Pelaksana juga mengutip misi permainan murni datafuelX memiliki tujuan tunggal, tidak seperti banyak perusahaan data lain yang menawarkan layanan data, tetapi juga menjual ruang dan waktu media, yang dapat dilihat sebagai konflik bagi beberapa agensi atau penjual media. “Cara mereka mendekati ini di pasar unik. Tapi ini masih pagi,” kata sang eksekutif.
Shimmel mengatakan Jay Amato, mantan manajer umum OpenAP, diangkat sebagai presiden perusahaan, sementara veteran Horizon Media Spencer Lambert mengepalai tim ilmu data sebagai manajer kesuksesan produk dan kemitraan .
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Mengapa Resep Pengembangan Kode Rendah Bekerja untuk… Seiring bisnisnya menjadi semakin digital, Pampered Chef menemukan cara untuk meningkatkan koneksi online ke basis pelanggannya melalui platform yang dikembangkan dengan sumber daya berkode rendah. Shiv Dutt, Pampered Wakil presiden…
- 'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…
- Penelitian terbaru Vrity bertujuan untuk membuktikan… 3 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Siapa saja di bidang pemasaran dan media mendengar banyak tentang nilai-nilai seperti keberlanjutan, lingkungan, iklan yang digerakkan oleh tujuan, dan mempromosikan keragaman, kesetaraan, dan…
- Penjaga Keamanan ingin membantu menjaga semua… Beranda BeritaKomputasi ) (Kredit gambar: laymanzoom / Shutterstock) Selain pengelola kata sandi bisnisnya, Keeper Security kini menawarkan solusi tanpa pengetahuan berbasis cloud baru untuk rahasia infrastruktur keamanan.Dengan Manajer Rahasia Penjaga,…
- SEBA Bank meluncurkan token emas yang diatur untuk… "Emas memainkan peran utama di pasar modal. Dengan kapitalisasi pasar lebih dari $11 triliun, ia menawarkan investor lindung nilai yang andal terhadap inflasi dan penyimpan nilai terlepas dari turbulensi ekonomi,"…
- Pengarahan Pemasaran: Mengapa beberapa merek mencari… Selama bertahun-tahun, pemasar yang cerdas telah mencoba untuk mendapatkan perhatian konsumen selama Super Bowl tanpa membayar biaya yang besar untuk tempat 30 detik. Itu tidak berbeda tahun ini — mengapa…
- Spotify membeli perusahaan teknologi podcast… Spotify mengumumkan hari ini bahwa mereka mengakuisisi dua perusahaan teknologi iklan podcast besar, Chartable dan Podsights, dalam upaya untuk memperluas penawarannya kepada pengiklan. Kedua perusahaan menawarkan alat populer yang membantu…
- Fraugster bekerja sama dengan Elvah untuk mengatasi… Pekan lalu, penyedia intelijen pembayaran Fraugster mengumumkan bahwa mereka telah menjalin kemitraan dengan perusahaan e-mobilitas Elvah untuk menciptakan layanan perlindungan pembayaran terkelola baru. Di masa depan, Elvah akan menawarkan perlindungan…
- Pemasar merek menjembatani kesenjangan B2C-B2B… Lanskap data pemasaran berada di tengah-tengah berbagai pergolakan peraturan dan teknologi pada tahun 2022, tetapi pergeseran yang akan terbukti paling berdampak bagi pemasar dalam jangka panjang sebenarnya sangat manusiawi: Dinding…
- Integrate mengumumkan investasi mayoritas dari Audax Platform pemasaran B2B Integrate telah mengumumkan investasi mayoritas oleh perusahaan ekuitas swasta Audax. Investasi ini diharapkan dapat mempercepat peta jalan pengembangan untuk Platform Percepatan Permintaan Integrate serta menciptakan peluang untuk…
- Meksiko akhirnya melihat bonanza startup Tentang waktuKAVAK, A MEXICAN startup, memberikan solusi elegan untuk masalah mencolok: cara membeli kendaraan bekas di pasar yang merupakan salah satu pasar mobil bekas terbesar dan paling informal di dunia.…
- Transformasi digital industri OOH mendorong pemasar… “Secara umum, hambatan lama untuk iklan OOH mulai berkurang,” kata Connor Burden, Co-Founder of OOH marketplace AdQuick. “Dengan iklan OOH yang tak lekang oleh waktu, kami tahu pandemi tidak akan…
- Twitter menguji perairan e-niaga dengan fitur baru… Fitur Twitter baru akan membuat perusahaan bersaing dengan raksasa e-commerce sosial seperti TikTok dan Instagram. Disebut Toko Twitter, fitur eksperimental memungkinkan merek yang membuat toko dapat memilih hingga 50 item…
- Samsung Galaxy S22 Baru saja Memecahkan Rekor… Chris Davies/SlashGear Dengan kekurangan rantai pasokan, pandemi yang sedang berlangsung, dan pembeli yang skeptis tentang pengeluaran untuk smartphone andalan yang mahal, Anda akan dimaafkan jika mempertanyakan apakah Samsung Galaxy S22…
- Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
- Dengan pembaruan Kotak Pasir Privasi terbaru dari… Kasihan eksekutif komersial penerbit. Setiap kali mereka memahami bagaimana Google melihat iklan tanpa cookie pihak ketiga, itu berubah. Terkadang banyak, terkadang sedikit — selalu cukup untuk mencegah mereka membentuk opini…
- Perusahaan induk Volvo mendirikan kantor pusat usaha… Geely Holding menjual lebih dari 2,2 juta kendaraan pada tahun 2021, termasuk 698.693 mobil Volvo. Pada hari Selasa, blockchain privasi Concordium dan Geely Holding, sebuah perusahaan mobil otomotif multinasional Tiongkok…
- S4 Capital membuat kesepakatan (satu lagi) saat… Serupa dengan bagaimana 2021 berakhir, 2022 telah dimulai dengan pengumuman hari ini bahwa Media.Monks akan bergabung dengan 4 Mile Analytics, kesepakatan terbaru dalam banjir pengumuman M&A saat ini di lanskap…
- 5 Cara Pemimpin Pemasaran Dapat Mendorong Lebih… Seiring laju transformasi digital yang berlanjut, pemasar kini menjadi pusat perhatian dalam organisasi mereka, menghubungkan titik-titik di seluruh kebutuhan dan data pelanggan, prioritas bisnis, dan agenda digital. Penulis merekomendasikan lima…
- Google, ViacomCBS, EOS, Atmosphere, dan DraftKings… Dari kebiasaan belanja hingga preferensi konsumsi konten, pandemi menyebabkan perubahan perilaku yang cepat. Merek, pemasar, dan penyedia teknologi harus tetap waspada untuk mengikutinya. Finalis Penghargaan Video dan TV Digiday tahun…
- 'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
- Memperkenalkan ... Ahli Ketidakpastian Disponsori Bagaimana organisasi media memanfaatkan email menuju 2022 Allison Mezzafonte, penasihat industri media, Sailthru Pada awal 2022, aman untuk mengatakan bahwa email saat kebangkitan masih jauh dari selesai. Startup teknologi…
- Superconductive, startup yang mengembangkan solusi… Bergabunglah dengan para eksekutif terkemuka hari ini secara online di Data Summit pada 9 Maret. Daftar disini. Biarkan buletin OSS Enterprise memandu Anda perjalanan sumber terbuka! Daftar di sini. Masalah…
- Pengarahan Pembelian Media: CEO global Engine… Kasha Cacy tahu banyak tentang holding company dan konsultan ketika dia meninggalkan posisinya sebagai CEO UM untuk bergabung dengan Engine Worldwide pada tahun 2018. Bagaimanapun, dia pernah memegang posisi senior…
- Pengarahan Pembelian Media: Beberapa agensi media… Jika Anda berpikir pasar awal tahun lalu aneh, tahun ini terlihat sangat bodoh, dengan cara yang sama sekali berbeda. Di mana penetapan harga ada di mana-mana selama proses penjualan dimuka…
- WTF adalah Web3? Sejumlah kata kunci baru dimasukkan ke dalam kamus industri media tahun lalu, termasuk “blockchain”, “NFT”, dan “metaverse.” Semuanya memberi ruang untuk istilah lain: “Web3” yang mencakup segalanya, yang merupakan label…
- DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
- Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
- Penambang Bitcoin akan go public di Nasdaq setelah… Perusahaan yang baru bergabung akan mempertahankan simbol ticker BSGA di bursa saham Nasdaq. Jihan Wu akan terus memimpin organisasi gabungan. 1862 Total penayangan 5 Jumlah saham Bitdeer Technologies Holding Company,…
- Senator AS Pat Toomey mendukung dolar digital,… “Gagasan untuk memiliki tokenisasi dolar yang dapat ditukar secara peer-to-peer pada platform di mana pengembang dapat berinovasi dan mengembangkan produk dan layanan baru... Saya pikir ada kasus yang kuat untuk…