Mengapa The Washington Post melipat The Lily ke dalam liputan gender dan identitasnya

The Washington Post telah melipat The Lily, vertikal mandiri bebasnya tentang isu-isu gender dan identitas untuk wanita milenial. Liputan Post tentang masalah ini sekarang mengisi pusat baru di situs web Post, dan tim tujuh orang The Lily telah dipindahkan ke meja editorial publikasi lainnya.

Langkah untuk melipat The Lily adalah “langkah alami berikutnya” untuk evolusi The Lily dan liputan The Post tentang gender dan identitas,” kata editor pelaksana The Post, Krissah Thompson.

The shift “menandakan bahwa ada tempat yang lebih kohesif untuk menemukan semua yang kami lakukan untuk menutupi gender dan identitas di satu tempat,” kata Thompson, yang mengawasi liputan topik-topik tersebut di Post. “Kami ingin membawa The Lily ke inti ruang redaksi kami dan berkolaborasi lebih banyak dengan reporter di tim lain yang meliput banyak topik yang sama. Ada banyak kesempatan untuk bekerja sama dan melakukan proyek besar.”

The Lily, yang awalnya diluncurkan Post di Medium pada 2017 dan kemudian pindah ke platform penerbitannya Arc pada 2018, terkenal dengan cerita-ceritanya yang ditujukan untuk wanita muda, identitas visual dan komiknya serta buletin dan akun media sosialnya (sekarang memiliki sekitar 148.000 pengikut Instagram dan 270.000 pengikut Facebook).

Meskipun cerita The Cara aman menyimpan di situs web The Washington Post, pada 5 Januari Post mengumumkan bahwa The Lily tidak akan ada lagi sebagai publikasi terpisah. Tim tujuh orang di The Lily sekarang bekerja di fitur Post dan meja Nasional, serta membuat halaman arahan gender dan identitas baru yang diluncurkan pada 25 Januari.

Dengan tinggal di luar lembaga warisan yang lebih tua seperti Post, The Lily memiliki lebih banyak fleksibilitas untuk bereksperimen dengan mendongeng dan berbicara langsung dengan wanita muda, kata Anna Blue, ahli strategi pemasaran DE&I di perusahaan konsultan Story MKTG. Sekarang, Post dapat menerapkan apa yang dipelajarinya pada ketukan lain yang bersinggungan dengan masalah ini, seperti politik.

“The Lily menemukan cara untuk berpikir tentang cerita melalui lensa milenium khususnya dan akan terus melakukan itu, dan menemukan lubang dan sudut dalam liputan berita yang berbeda dan berbeda — sementara juga menjadi bagian dari percakapan yang lebih luas dan berkontribusi pada liputan di sana… Itu sulit dilakukan di ruang yang lebih sunyi,” kata Thompson. “Kami mulai merasa bahwa memiliki liputan ini – yang merupakan inti dan bagian penting dari siklus berita – ke samping tidak terasa seperti tempat yang tepat.”

The Post telah menugaskan editor eksekutif Fitur Liz Seymour untuk membangun kolaborasi dan perluasan cakupan gender di seluruh departemen. Buletin “Lily Lines” dua kali seminggu dan akun media sosial The Lily akan tetap ada, dijalankan oleh editor tugas Fitur Lena Felton (sebelumnya wakil editor The Lily). Staf reporter The Lily, Anne Branigin dan Temukan cara terbaik dan Hannah Good berkontribusi pada buletin, serta cerita dan proyek lain di Fitur, dan terus melapor ke Felton. Reporter Caroline Kitchener telah pindah ke tim Politik Nasional untuk meliput akses aborsi menjelang pemilihan paruh waktu — masalah yang dia ikuti dengan cermat di The Lily. Neema Roshania Patel, editor The Lily, sekarang editor untuk audiens generasi berikutnya di Post.

Para ahli DE&I melihat pro dan kontra dalam keputusan Post untuk memasukkan The Lily ke dalam publikasi berita yang lebih luas . Di satu sisi, dapat memberikan panggung yang lebih besar untuk cakupan gender dan identitasnya. Di sisi lain, itu dapat menyebarkan sorotan yang diberikan rumah dan branding The Lily yang terpisah untuk liputan itu, dan pembaca dapat menafsirkannya sebagai kehilangan fokus — belum lagi gesekan yang disebabkan oleh kurangnya akses gratis ke cerita-cerita itu, karena to the Post’s paywall.

“Publikasi yang tidak secara aktif menjadikan keragaman dan inklusi sebagai prioritas dapat menghadapi penurunan jumlah pembaca dan keuntungan,” kata Vicki McGowan, pendiri dan mitra pengelola beragam konsultan media DECA. “Saya menafsirkan langkah ini berarti bahwa berkembang menjadi lebih inklusif. Daripada membatasi diri pada ‘isu-isu perempuan’, mungkin tujuannya adalah untuk memasukkan isu-isu gender yang lebih luas.”

Tetapi mungkin ada tingkat skeptisisme dari penonton The Lily, terutama dari mereka yang mungkin tidak memahami hubungan merek dengan Post yang sekarang akan menemukan diri mereka dialihkan dari tautan di media sosial ke situs web The Post, daripada ke The Lily’s, kata Blue. “Ketika seorang muda, 25 tahun yang membaca The Lily mengklik dan tiba-tiba menemukan mereka di Washington Post… Akankah mereka merasa diwakili oleh Washington, DC, putih, publikasi politik?” katanya.

Thompson ingin buletin The Lily dan audiens media sosial “menjadi sangat jelas bahwa mereka sedang membaca publikasi The Washington Post.” Membawa pembaca ke situs web Post dapat menunjukkan kepada mereka luasnya liputan tentang gender dan identitas, katanya. “Jika Anda membaca Caroline Kitchner di The Lily, Anda harus membaca kolom [gender] Monica Hesse di Post,” kata Thompson.

Ini juga taktik untuk mendorong pembaca yang lebih muda ke situs web Post dan mudah-mudahan mengubah beberapa dari mereka menjadi pelanggan yang membayar. The Lily menghadirkan audiens yang lebih muda dan lebih beragam daripada yang dilakukan The Washington Post, kata Thompson. Untuk “memasukkan” Post – yang bekerja untuk menarik lebih banyak pembaca dalam demografi tersebut dan mengembangkan bisnis berlangganannya – “dengan sesuatu yang terasa muda, trendi, modern, dan sudah terbukti cerdas dari segi pemasaran dan jangkauan,” kata Blue.

Flipside: paywall berarti artikel kurang dapat diakses oleh beberapa pembaca, terutama mereka yang lebih muda atau berpenghasilan rendah, kata McGowan. Umpan media sosial The Lily, bagaimanapun, mungkin dapat “mengisi sebagian dari kekosongan ini.”

Mengintegrasikan cerita gender dan identitas ke dalam Post juga memiliki risiko mengusir yang lebih tua dan lebih konservatif. pembaca, kata Biru. Para pembaca mungkin akan bosan dengan artikel tentang aborsi dan hak-hak transgender.

Dengan membawa The Lily ke lipatan yang lebih besar, Post “mempertaruhkan masa depan Post, yang mereka, tipe pembaca yang mereka inginkan dan tipe konten yang ingin mereka keluarkan,” kata Blue.

https://digiday.com/?p=438617

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

'Ini adalah kisah yang penting': Tanya Jawab… Dalam hal liputan iklim, semuanya ada di tangan The Washington Post. Konferensi Perubahan Iklim Perserikatan Bangsa-Bangsa (COP26) ke-26 sudah dekat, dan Post sedang mempersiapkan liputan pers pengadilan penuh ketika pertemuan…
Apa itu cangkir menstruasi dan bagaimana cara… Tahukah Anda bahwa tampon dan pembalut sekali pakai bukanlah satu-satunya produk menstruasi yang tersedia? Ada pilihan lain yang lebih ramah lingkungan yang mungkin pernah Anda dengar tetapi tidak banyak Anda…
3 Hal yang Dilakukan Sosiolog yang Mempelajari… Jika Anda seorang pengusaha wanita, Anda hampir pasti menghadapi semua masalah yang sama seperti pengusaha lainnya, seperti mempekerjakan staf yang baik, menjangkau pelanggan, dan berinovasi produk Anda. Tetapi jika Anda…
Pengusaha AS tidak dapat menawarkan inklusi gender… Mei lalu, Change.org menerbitkan petisi yang mendorong BambooHR untuk merevisi dan memperluas bidang gender pada formulir karyawan. Kami diminta untuk menawarkan pilihan non-biner inklusif bagi karyawan dari 22.000 pelanggan kami,…
Ras, jenis kelamin, dan cara identitas ini… Ditulis oleh Timothy Pawlik Universitas Negeri Ohio; Elizabeth Palmer Universitas Negeri Ohiodan Samalia Obing Gyasi, Universitas Negeri OhioApakah jamur obat. Ide BesarMenjadi bagian dari satu atau lebih kelompok dengan kerugian…
Seks yang Baik dengan Emily Jameh: Fluiditas Seksual Emily Jameh, Ph.D. , adalah terapis seks, penulis, dan pembawa acara podcast. Setiap bulan Anda dapat menemukannya di sini membagikan pemikiran terbarunya tentang seks.Tutup mata Anda dan bayangkan diri Anda…
Mengukur keragaman dalam periklanan: Tantangan skala “Sebagian besar orang, ketika mereka melihat konten iklan, mengatakan bahwa mereka tidak melihat diri mereka di dalamnya, mereka tidak melihat diri mereka terwakili. Kami menghabiskan semua waktu dan uang ini…
Ini Belum Berakhir Sampai Berakhir! Apa Arti Frase… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Salah satu tujuan terpenting dalam PR adalah mengamankan liputan media. "Penempatan" adalah sumber kehidupan industri kami. "Publisitas," "pers" atau "hit"…
Memasukkan kelompok LGBTQ+ dalam perbincangan menopause “Karena menopause terjadi pada manusia.” Itulah ungkapan yang menyapa pengunjung Queer Menopause, sebuah situs web yang dirancang untuk meningkatkan kesadaran akan pengalaman LGBTQ+ di masa menopause, menyediakan sumber daya, dan…
Karyawan Apple Store di AS diam-diam mencoba untuk… Bukan hanya pekerja Amazon dan Google yang berharap untuk berorganisasi. Sumber yang berbicara kepada The Washington Post mengklaim pekerja di enam atau lebih lokasi Apple Store AS diam-diam berencana untuk…
Peta Jalan Maserati EV Terungkap: Selamat Tinggal… Chris Davies/SlashGear Maserati mungkin tidak memiliki satu pun EV di line-up hari ini, tetapi pembuat mobil mengumumkan rencana agresif untuk mengalahkan saingan mewahnya ke opsi all-electric di seluruh jajarannya pada…
Hinchcliffe bergabung dengan NBC Sports sebagai… Pada minggu yang sama ketika pemenang balapan enam kali di IndyCar mengonfirmasi bahwa dia mengundurkan diri dari balapan penuh waktu dan seminggu setelah Paul Tracy mengungkapkan bahwa dia meninggalkan perannya…
Jiri Prochazka akan 'mungkin' menjadi… Tidak. Pesaing kelas berat ringan peringkat 2 Jiri Prochazka kemungkinan akan menjadi juara bertahan pertama Glover Teixeira, kata presiden UFC Dana White. Prochazka (28-2-1) mencatatkan 12 kemenangan beruntun. Petarung Ceko…
Wanita di bidang teknologi tidak memiliki kesempatan… Produksi Atstock - stock.adob Wanita di bidang teknologi baik secara global maupun di Inggris kekurangan kesempatan pelatihan, kata Skillsoft, dengan banyak yang mengklaim ini telah menjadi penghalang bagi mereka dalam…
Apa itu terapi seni dan bagaimana itu bisa membantu wanita? Ketika Dana Robbins, 45, mulai bekerja dengan seorang terapis seni untuk membantu kesehatan mentalnya secara keseluruhan, dia kagum dengan betapa bebasnya melukis di atas kanvas. "Rasanya sangat bebas," kata Robbins.…
Apa itu saraf vagus? Saraf vagus telah menjadi daya tarik dan misteri sepanjang sejarah. Dokter Yunani dan Romawi kuno percaya itu membantu mengatur pernapasan dan mengendalikan suara. Pada Abad Pertengahan, saraf vagus diyakini sebagai…
TikTok menangguhkan posting dan streaming langsung di Rusia Platform video sosial TikTok mengumumkan pada 6 Maret bahwa mereka menangguhkan semua posting baru dan streaming langsung untuk pengguna di Rusia. Langkah drastis ini dilakukan di tengah perang yang sedang…
Kino Lily Jr. terhubung dengan Jaylan Gainey untuk… Jaylan Gainey dan Kino Lily Jr. melakukan bagian mereka untuk menjaga Brown Bears dalam pertandingan melawan Maryland Terrapins, berkat konversi gang-oop yang indah di pertengahan babak pertama. 2 JAM LALU・Bola…
Tawaran belanja Manchin senilai $1,8 triliun tidak… Silakan coba pencarian lain Ekonomi1 jam yang lalu (8 Jan 2022 10 :45AM ET) © Reuters. FOTO FILE: Senator AS Joe Manchin (D-WV) berbicara kepada wartawan di luar kantornya di…
Podcast kesehatan sepadan dengan waktu Anda Kapan terakhir kali Anda mendengarkan podcast kesehatan? Bagaimana dengan podcast tentang kesehatan mental?Ada jutaan pilihan di luar sana – secara harfiah. Artinya, tidak ada kekurangan podcast kesehatan dan kebugaran untuk…
5 cara realistis untuk menyingkirkan kekacauan di rumah Anda Media sosial dipenuhi dengan pesan yang mengatakan bahwa lebih sedikit kekacauan adalah kunci menuju kegembiraan, kebahagiaan, dan kesuksesan. (Tidak ada tekanan!) Acara TV perbaikan rumah (dengan tim produksi besar mereka)…
Resistensi Antimikroba (AMR): Apa yang perlu Anda… Antibiotik tidak berpengaruh terhadap virus, tetapi kebanyakan dari kita telah meresepkan antibiotik untuk kondisi virus seperti gejala pilek atau infeksi bronkial di beberapa titik. Meskipun praktik ini mungkin tampak tidak…
Penelitian menemukan investasi yang lebih rendah… Angka dari platform materi iklan berbasis data omnichannel, CreativeX, menunjukkan bahwa industri periklanan memiliki sedikit hal untuk dirayakan tentang representasi perempuan dalam materi iklan di Hari Perempuan Internasional ini. Secara…
Apa yang berhasil untuk kesehatan wanita? Wanita mewakili setengah dari populasi bumi, tetapi pengetahuan ilmiah tentang kesehatan wanita secara umum masih kurang. Mengapa? Secara historis, sebagian besar penelitian klinis telah dilakukan pada pria. Ini berarti ada…
Ringkasan Kebijakan: Kesehatan perempuan adalah isu… Menanggapi laporan Departemen Pertahanan tahun 2020 tentang status kesehatan prajurit wanita yang bertugas aktif, HealthyWomen mengembangkan program Siap, Sehat, Mampu. Saksikan panel ahli kami menjelaskan kondisi layanan kesehatan bagi tentara…
PNS Wanita Dilarang Poligami: Hukuman Berat Menanti! Pegawai Negeri Sipil Wanita Dilarang Menjadi Istri Kedua/Ketiga/Keempat, Apa Saja Hukumannya? Tahukah Anda bahwa pegawai negeri sipil (PNS) wanita tidak diperbolehkan menjadi istri kedua, ketiga, atau keempat? Jika Anda melanggar…
Penarikan Bank Gratis Langsung untuk Klien AS Berbasis di San Francisco, Kraken adalah pertukaran aset digital global terbesar di dunia berdasarkan volume dan likuiditas euro. Basis klien global Kraken memperdagangkan lebih dari 90 aset digital dan 7…
Cara untuk tetap sehat selama musim flu Ini musim yang menyenangkan, perayaan... dan flu. Kita tahu, tapi flu bukanlah hal yang perlu disanggah. Saya sangat waspada, influenza bisa menjadi penyakit serius yang mengancam jiwa. Pusat Pengendalian dan…
Peluncuran buku Phyllis - Wanita Sehat Bantu kami merayakan pencapaian Phyllis Greenberger dan komitmen seumur hidup terhadap kesehatan wanita! Dengarkan apa yang mengilhami Phyllis untuk menerbitkan buku barunya bersama Mayo Clinic Press, “Sex Cells,” yang menceritakan…
Max Holloway, Yair Rodriguez berpose untuk foto… Ini adalah pertarungan yang bisa menjadi penantang Fight of the Year. Baik mantan juara, Max Holloway dan veteran yang kembali, Yair Rodriguez bertarung habis-habisan dalam slugfest lima ronde. Pertarungan itu…