'Keluarkan suara mereka': Bagaimana seorang pengusaha agensi menciptakan peluang bagi wanita dan orang kulit berwarna lainnya

18 November 2021 oleh Michael Bürgi

Jolene Delisle memulai The Working Assembly pada tahun 2017 setelah karir kreatif yang sukses yang membuatnya bekerja di Arnold Worldwide dan Instagram, di antaranya tempat lain. Saat di pertunjukan perusahaan itu, warga New York itu merasa dia terlalu terputus dari bekerja secara langsung dengan merek — sementara juga merasakan kecenderungan yang kuat untuk membantu wanita dan orang kulit berwarna lain masuk ke bisnis merek. Maka lahirlah Majelis Kerja.

Setelah memenangkan perusahaan asuransi Mass Mutual untuk mengulang mereknya, Delisle menyadari ada pasar untuk pendekatan digital-berat The Working Assembly. Klien lain, termasuk Rent the Runway dan The Guardian, segera menyusul. Dia juga memiliki toko es krim di bagian utara New York yang juga dia kembangkan menjadi pusat kegiatan anak-anak.

Wawancara ini telah diedit untuk konteks dan kejelasan.

Bagaimana Anda memulai Majelis Kerja?

Asal usul ide ini adalah untuk menciptakan kolektif kreatif, itulah sebabnya saya menyebutnya Majelis Kerja — karena kami akan bekerja dan kemudian juga merakit berdasarkan kebutuhan klien. Latar belakang saya berada di biro iklan skala besar dan perusahaan besar di mana saya memimpin tim kreatif tetapi lebih terlepas dari merek dan klien. Jadi saya ingin memiliki kesempatan untuk benar-benar bekerja dengan organisasi dan perusahaan rintisan yang saya rasa memiliki banyak potensi tetapi dapat menggunakan lebih banyak dukungan kreatif langsung. Saya telah bekerja sejak itu dengan merek di dua titik belok yang berbeda: merek yang muncul yang ingin memformalkan dan membangun diri mereka sebagai perusahaan yang mapan. Dan kemudian perusahaan besar yang sudah memiliki reputasi besar tetapi ingin menemukan kembali, membayangkan kembali, atau memperkenalkan kembali diri mereka ke audiens baru.

Apakah agensi masuk ke area digital lainnya?

Semua proyek kami memiliki keluaran digital dan komponen sosial. Kami sedang memikirkan situs web pemasaran digital mereka, halaman arahan mereka, dan kami juga memikirkan konten sosial mereka. Jadi semua klien kami yang bekerja dengan merek kami, kami juga menyegarkan semua saluran sosial mereka. Karena sosial adalah salah satu titik kontak terbesar untuk merek.

Saya pikir agensi branding tradisional sangat fokus pada logo dan buku merek mereka. Tetapi kenyataannya adalah jika klien tidak memiliki alat atau kemampuan internal untuk benar-benar meledakkan buku merek itu, buku merek tidak akan menjadi sangat berguna. Untuk menunjukkan elastisitas suatu merek melalui sosial atau digital, sebenarnya telah menjadi nilai jual yang sangat besar bagi kami dengan klien karena kami dapat mengatakan, ‘Inilah aset yang benar-benar dapat Anda aktifkan besok. Dan mari kita juga menggunakan digital sebagai tempat bagi kita untuk mendapatkan umpan balik dari orang-orang dan mengulangi merek Anda.’ Jadi terkadang kami akan meluncurkan merek sepenuhnya menggunakan digital sebagai output, dan kemudian terus mengulangi dan menyempurnakan merek berdasarkan apa yang berhasil.

Apa yang telah Anda lakukan untuk menumbuhkan peluang yang lebih baik bagi wanita lain yang ingin terjun ke lapangan?

Saya memulai perusahaan ketika saya melakukannya karena berpikir tentang inklusi dan mendukung perempuan dan pendiri minoritas menjadi lebih relevan dari sebelumnya . Rasanya sangat kebetulan dalam beberapa hal juga, karena sejak saya mulai, semua pertumbuhan kami sejak itu pendiri wanita dan perusahaan serta organisasi yang dipimpin wanita yang secara organik menyebarkan berita tentang perusahaan saya, tentang layanan saya, dan tentang penawaran kami. Sejak awal, saya melihat lanskap branding khususnya di New York dan menyadari bahwa sebenarnya ada kekurangan agensi yang 1. dipimpin oleh wanita, dan 2. dipimpin oleh pendiri warna. Dan ketika saya mulai berjejaring dan diperkenalkan kepada orang-orang melalui VC atau melalui klien, saya menyadari bahwa semakin banyak pendiri dan wanita ini ingin bekerja dengan perusahaan yang dipimpin dengan cara ini. Mereka ingin bekerja dengan organisasi yang dipimpin nilai, perusahaan yang segera memahami siapa mereka, siapa demografis mereka, siapa audiens yang mereka jangkau. Itu terjadi secara alami, di mana kami telah membangun organisasi yang sangat beragam dan berorientasi pada nilai. Sampai-sampai sekarang, di mana lebih dari separuh tim kami diidentifikasi sebagai orang kulit berwarna atau diidentifikasi sebagai wanita.

Apakah Anda akan mengatakan bahwa upaya tersebut telah diterjemahkan ke dalam radar merek yang dipimpin oleh minoritas atau perempuan?

Saya suka berpikir begitu. Dan bahwa rujukan itu, jaringan dan komunitas yang kami temukan, benar-benar merespons. Tetapi kami juga menciptakan sesuatu yang kami sebut TWA Labs, yang pada dasarnya adalah penawaran bersubsidi dari apa yang saat ini kami tawarkan kepada klien. Ini adalah paket branding $10K yang pada dasarnya membantu pendiri dari awal hingga penggalangan dana. Dan kami telah membantu sekitar 20 perusahaan mengumpulkan hampir $20 juta. Jadi itu adalah sesuatu yang kami dapat membantu banyak pendiri dengan cara nyata yang sangat signifikan: mengumpulkan banyak uang, dan menyampaikan pesan dan merek mereka di luar sana. Itu adalah sesuatu yang sangat saya banggakan karena seluruh ide kami adalah mencoba membantu dan mendukung lebih banyak pendiri perempuan, lebih banyak pendiri minoritas, mengeluarkan suara mereka. Salah satu yang sangat terkenal adalah Sanzo. Ini air soda Asia. Kami membantu menginkubasi merek itu dengan Perakitan 24 Jam. Dan dia baru-baru ini mengumpulkan seperti $1,3 juta dalam penggalangan dana.

https://digiday.com/?p=432933

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Bagaimana berbicara tentang obesitas dan… Orang Spanyol Obesitas sangat umum terjadi di Amerika Serikat, dengan hampir separuh orang dewasa Amerika (4 dari 10) hidup dengan penyakit ini, yang dapat menimbulkan risiko kesehatan yang serius dan…
Bagaimana Perusahaan Anda Dapat Berkembang Selama… Banyak bisnis terpaksa tutup karena pandemi. Lebih dari 200.000 perusahaan terpaksa tutup pada tahun 2020 saja. Banyak dari bisnis ini berada di industri yang dianggap "tidak penting" -- seperti restoran…
Penelitian menemukan investasi yang lebih rendah… Angka dari platform materi iklan berbasis data omnichannel, CreativeX, menunjukkan bahwa industri periklanan memiliki sedikit hal untuk dirayakan tentang representasi perempuan dalam materi iklan di Hari Perempuan Internasional ini. Secara…
11 Area yang Harus Difokuskan Pemasar Usaha Kecil… Keberhasilan dalam bisnis apa pun sangat bergantung pada keberhasilan upaya pemasarannya. Tetapi dengan begitu banyak cara untuk memasarkan dan begitu banyak area untuk difokuskan, mungkin sulit untuk mempersempit kampanye ke…
MiLB meluncurkan platform penjangkauan yang berfokus… Platform Nasional Menambah Upaya Inklusi MiLB Melalui Hiburan Amerika18:39 UTCNEW YORK -- Minor League Baseball mengumumkan peluncuran "The Nine," Pelatih Jackson State dan merayakan dampak bersejarah yang dibuat oleh banyak…
Kembalinya ke Bata dan Mortar pada tahun 2022 Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Terlepas dari banyak tantangan yang ditimbulkan oleh pandemi, konsumen sekarang membelanjakan lebih banyak dari sebelumnya, dengan sekitar 31% orang Amerika…
7 Tips Menggunakan Profil LinkedIn Anda sebagai… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Menurut LinkedIn, platform ini memiliki 800 juta anggota di lebih dari 200 negara dan wilayah di seluruh dunia. Ini adalah…
Pengeluaran iklan podcast melonjak pada tahun 2021 Menurut data yang dirilis oleh platform intelijen periklanan MediaRadar, pengeluaran untuk iklan podcast naik lebih dari 20% YoY pada tahun 2021. Pengeluaran iklan Q4 saja adalah $160 juta, dengan total…
Bagaimana TikTok yang viral memberi Covergirl… 28 Oktober 2021 oleh Kristina Monllos Menjadi viral di TikTok bukanlah strategi merek tetapi setelah melihat apa yang dapat dilakukannya untuk merek seperti Ocean Spray dan Adult Swim, ini adalah…
Pengarahan Pembelian Media: CEO global Engine… Kasha Cacy tahu banyak tentang holding company dan konsultan ketika dia meninggalkan posisinya sebagai CEO UM untuk bergabung dengan Engine Worldwide pada tahun 2018. Bagaimanapun, dia pernah memegang posisi senior…
'Kita perlu memiliki orang-orang yang duduk di… 5 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Tahun lalu, 2020, adalah seruan bagi para pemasar, dan bahkan dunia, untuk memperjuangkan keadilan sosial. Sebagai tanggapan, agensi dan merek merilis pernyataan Black Lives…
Bertanggung jawab atas diagnosis kanker payudara… Kanker payudara adalah jenis kanker yang paling umum di kalangan wanita, selain kanker kulit - ini berarti Anda mungkin mengenal seseorang yang pernah terkena kanker payudara.Meskipun diagnosis kanker dianggap menakutkan,…
Mengapa streamer Twitch terkemuka mendirikan… Streamer Twitch Top Imane “Pokimane” Anys telah mendirikan perusahaan manajemen bakat dan konsultan mereknya sendiri. Streamer itu menamai perusahaannya RTS, sebuah anggukan untuk genre video game strategi real-time yang populer.…
Mengapa Fiverr percaya bahwa inilah saatnya untuk… 24 November 2021 oleh Kimeko McCoy Untuk pertama kalinya sejak pandemi, pasar kerja lepas Fiverr berencana untuk menghadirkan kembali iklan luar rumah dan pengalaman awal tahun depan. Seperti banyak merek,…
Selama Bertahun-tahun, Investor Telah Mengabaikan… Harlem Capital telah menetapkan tujuan yang sangat berani untuk perusahaan modal ventura: Berinvestasi pada 1.000 pendiri yang beragam selama 20 tahun ke depan. Mitra pengelola Henri Pierre-Jacques sangat menyadari bahwa…
Tips Untuk Membantu Bisnis Meningkatkan Pemasaran Di… Tanggal publikasi: 23 Nov 2021 15:41 ESTNEW YORK, 23 November 2021 /PRNewswire/ -- iStock, platform e-niaga terkemuka yang menyediakan konten visual premium untuk UKM, UKM, kreatif, dan pelajar di mana…
BlackBerry lama Anda akan berhenti berfungsi pada 4 Januari BlackBerry pernah menjadi ponsel ikonik. Calon presiden AS Barack Obama adalah pengguna obsesif. Sungguh melegakan karena dia bisa terus memanfaatkannya setelah memasuki Gedung Putih pada 2009. Namun dominasi BlackBerry sebagai…
Metaverse: Move Digital Mengatakan, “Kami Di Sini… Metaverse adalah tahap selanjutnya dalam evolusi internet dan jejaring sosial, memanfaatkan teknologi 3D real-time, yang menggabungkan alam fisik dan digital. Ini menawarkan peluang bagi hiburan online dan bisnis media sosial…
Temui wanita tangguh yang mendukung wanita lain… Tidak mengherankan jika April Wilson meninggalkan jejaknya sendiri. Dia menjelaskan, "Saya memulai perjalanan saya di usia muda di ketentaraan, di mana wanita dan jumlah mereka biasanya diabaikan, tetapi saya telah…
4 Cara Merek Ritel Kecil Milik Wanita Kulit Hitam… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Dari merek-merek besar yang mendekati e-niaga melihat pertumbuhan besar-besaran dari tahun ke tahun , Wajah ritel terlihat sangat berbeda dari…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Mengapa Setiap Pengusaha Membutuhkan Podcast Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Selama dekade terakhir, inovasi digital telah membuka banyak…
Bagaimana Mendukung Bisnis Milik Hitam Usaha kecil merupakan bagian penting dari perekonomian kita dan sangat penting untuk membantu masyarakat setempat berkembang. Jika memungkinkan, kita harus selalu berusaha mendukung usaha kecil, tetapi tidak selalu mudah untuk…
Mengapa Setiap Pemimpin Harus Membantu Karyawannya… "Ayah, aku berhenti. Aku tidak bisa lagi menjalankan PR untukmu. Aku memulai perusahaanku sendiri."Aku ingat itu seperti kemarin. Saat itu Senin pagi, dan saat putri saya masuk ke kantor saya…
Pengarahan Pemasaran: Dalam hal NFT, merek harus… Semua merek ikut dalam kegilaan NFT. Dalam beberapa bulan terakhir, promosi untuk berbagai aktivitas NFT telah meningkat di merek-merek seperti Acura, Wrangler, Pepsi, dan lainnya, karena mereka ingin menggunakan NFT…
Pengalaman periklanan AR baru dari kemitraan Emodo… Bisnis teknologi iklan seluler Ericsson, Emodo, hari ini mengumumkan kemitraan dengan perusahaan augmented reality (WebAR) 8th Wall berbasis web untuk membangun solusi periklanan WebAR end-to-end. Solusi ini bertujuan untuk memberi…
Upaya keragaman dan inklusi Jasmine Bellamy dari… Sports Illustrated dan Empower Onyx menyoroti beragam perjalanan wanita kulit hitam di seluruh olahraga—dari atlet veteran, hingga bintang yang sedang naik daun, pelatih, eksekutif, dan banyak lagi—dalam serial ini, Elle-evaluate:…
The Rundown: Apa arti akuisisi terbaru Omnicom Media… 7 Oktober 2021 oleh Michael Bürgi Omnicom Media Group kemarin mengumumkan pembelian agen pemasaran kinerja Jump 450, menandakan beberapa kerutan baru dalam upaya perusahaan induk agen untuk mendiversifikasi dan memodernisasi…
18 Pengusaha Kulit Hitam Super Sukses Selama bertahun-tahun, kami telah melihat beberapa perjalanan kewirausahaan yang luar biasa muncul. Pengusaha pria yang gagal sebelum mereka berhasil sekarang memimpin kerajaan yang sukses dengan bisnis milik orang kulit hitam,…
Marketing Briefing: 'Lakukan lebih banyak upaya… Pemadaman global Facebook, Instagram, dan WhatsApp, yang dimulai pada hari Senin sesaat sebelum tengah hari EST dan berlangsung hingga hampir pukul 18:00 EST, dapat menjadi alasan lain bagi pemasar yang…