Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat materi iklan CTV mereka lebih efektif

Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat.

Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi iklan dinamis — pada dasarnya personalisasi iklan yang sangat efisien — telah mendapatkan popularitas dengan iklan yang lebih tradisional, tetapi entah bagaimana menjadi kesalahpahaman umum bahwa CTV tidak dapat menangani aspek teknis DCO. Faktanya, DCO dapat diterapkan ke CTV, dan ini lebih mudah dari yang diperkirakan.

“Banyak orang masih menganggap CTV sama dengan linier, hanya dikirimkan melalui pipa yang berbeda,” kata Oz Etzioni, CEO di Clinch. “Di CES 2022, TV baru, dan kebanyakan tidak menyadari bahwa mereka dapat menjalankan DCO di CTV. DCO lebih merupakan strategi yang Anda mulai dan bukan hanya taktik yang diterapkan sesudahnya. Itu dapat dan harus dengan mudah diintegrasikan dengan aktivasi CTV sejak hari pertama. Banyak orang berpikir itu sedikit lebih kompleks daripada apa yang mereka lakukan setiap hari padahal bukan itu masalahnya.” Saat pemasar melompat ke kereta CTV dan mengalihkan anggaran dari TV linier dan sosial, beberapa juga menggunakan kembali materi iklan tersebut untuk CTV. Dengan teknologi yang tepat, aset yang dibuat untuk linier juga dapat dengan mudah dimodifikasi untuk penggunaan DCO di CTV. DCO dapat memungkinkan strategi ‘repurposing’ yang lebih baik Penggunaan kembali materi iklan secara efektif membutuhkan pendekatan strategis. Pengalaman, perangkat, dan mode yang berbeda berarti materi iklan tersebut harus diperlakukan dengan semestinya. “Sebagian besar pemasar sudah menjalankan TV linier atau sangat berurusan dengan video dan memiliki aset video yang mereka butuhkan,” kata Etzioni. “DCO dapat membantu mereka menjelajah ke layar baru ini Restorative Botanicals Functional. Anda dapat memasukkan banyak elemen dinamis yang benar-benar relevan dengan konsumen dengan cara yang sangat kuat dan otomatis yang tidak perlu menginvestasikan uang untuk produksi yang lebih banyak. Platform DCO dapat membantu pemasar mempersonalisasi dan membuat lebih banyak variasi dengan cara otomatis yang akan menciptakan efisiensi. Ini akan menghemat waktu dan uang mereka dan memungkinkan mereka menjangkau lebih banyak rumah tangga dengan pengalaman yang lebih menarik.” Untuk pemasar yang terintimidasi oleh banyak variasi yang terlibat dengan DCO dan melacak semua bagian yang bergerak, Azulle Ally – CTV, teknologi membantu merampingkan dan menyederhanakan pekerjaan. “Bayangkan Anda memiliki iklan TV atau iklan video online yang Anda jalankan, tetapi hingga saat ini, Anda telah menginvestasikan banyak uang media untuk mengelompokkan pemirsa dan membeli tayangan tersebut khusus untuk pemirsa yang ingin Anda targetkan. ,” kata Etzioni. “Tapi, Anda menampilkan satu atau dua iklan yang sama kepada semua orang. Platform DCO membantu Anda membawa audiens tersebut dan memahami cara menguji A/B di banyak versi berbeda. Dengan satu aset video itu, DCO dapat membuat banyak variasi berbeda, Mac Studio Apple, kode QR, pesan dan overlay yang berbeda, dan mengubahnya berdasarkan audiens selama tempat iklan itu.” Selain memberikan pengalaman iklan yang lebih dipersonalisasi dan lebih baik, DCO adalah alat yang sangat berharga untuk mengelola frekuensi iklan — atau kelelahan iklan. Alih-alih menampilkan iklan yang sama beberapa kali di rumah tangga tertentu, DCO dapat membantu membuat variasi yang membuat konten tetap segar dan membawa pemirsa dalam perjalanan. Selain itu, platform DCO dapat membantu pengiklan mengubah dan mengoptimalkan seluruh kampanye itu sendiri, daripada menunggu hingga akhir kampanye untuk menerapkan wawasan ke kampanye berikutnya. DCO

memungkinkan peluang kreatif berbasis data tanpa akhir di seluruh industri Personalisasi di CTV tidak terbatas pada satu industri. Sementara beberapa jenis pengiklan mungkin tampak lebih cocok, lanskap luas dari potensi yang belum dimanfaatkan tetap ada. “Personalisasi memberikan merek kemampuan untuk menghubungkan semua titik,” kata Serge Matta, presiden di LG Ads Solutions. “Restoran dapat menggunakannya dalam iklan mereka dengan kode QR tertentu yang memberikan petunjuk arah ke tempat penawaran yang paling dekat dengan konsumen itu. Untuk penawaran di mana jika pemain ‘X’ membuat dua keranjang berturut-turut, lalu Anda mendapatkan sandwich McDonald’s gratis atau apa pun masalahnya, pertanyaannya menjadi, bagaimana Anda menebusnya? “Selalu ada tanda bintang yang menunjukkan, ‘lokasi tertentu saja,’ dan dengan iklan tersebut di CTV, konsumen menjadi frustrasi,” lanjutnya. “Mereka akan pergi ke McDonald’s lokal mereka dan mendengar, ‘maaf, ini tidak berlaku untuk Anda.’ Misalkan Anda menempatkan personalisasi aktual berdasarkan, katakanlah, kemenangan NBA tadi malam dan menerapkannya ke materi iklan yang ditargetkan di lokasi tempat ada restoran yang berpartisipasi untuk insentif tersebut. Dalam hal ini, penargetan dapat didasarkan pada di mana konsumen berada, dan efektivitasnya sangat besar. Apalagi jika dibandingkan dengan alternatif di mana konsumen pergi ke lokasi dan merasa frustrasi dan kecewa.” Dengan personalisasi, elemen dinamis yang tersedia untuk merek bisa menjadi hampir tak ada habisnya. Namun, meskipun mungkin menarik untuk menambahkan lebih banyak kemampuan, penting untuk memulai dari yang kecil terlebih dahulu, dan lebih banyak, dalam hal ini, tidak selalu lebih baik. “Mulailah dengan satu atau dua elemen dinamis dan bereksperimen sebelum menambahkan lebih banyak untuk mempelajari apa yang benar-benar sesuai dengan audiens Anda dan apa yang paling sesuai dengan tujuan kampanye Anda,” kata Etzioni dari Clinch. Misalnya, sebagai perusahaan e-niaga, pemanfaatan lokasi tidak relevan, jadi menentukan elemen dinamis yang paling sesuai dengan bisnis dan tujuannya sangat penting. “Saya pikir ada peluang besar di sini untuk membuat DCO untuk CTV tersedia untuk mitra endemik, jadi bukan hanya kasus restoran dan ritel yang jelas,” kata Matta. “Ada banyak personalisasi yang bisa terjadi di setiap kategori. Dan hal yang indah tentang personalisasi adalah dapat diterapkan pada layanan terkelola dan terprogram. Fakta bahwa kami dapat melakukan keduanya dan memanfaatkan teknologi DCO di atasnya sangat berharga.”Disponsori Oleh: Clinch

https://digiday.com/?p=440577

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat… MarTech » Manajemen Pemasaran » Bagaimana menjelaskan operasi pemasaran pada tingkat yang berbeda: Dari anak-anak hingga ahli Operasi pemasaran bisa menjadi topik yang membingungkan. Anda mungkin akan mendapatkan tatapan kosong…
Cara Menghasilkan Uang di Twitch Twitch telah menjadi platform yang sangat populer untuk streaming, dan banyak pengguna Twitch telah berhasil menggunakannya untuk menghasilkan uang.Jika Anda seorang gamer yang rajin atau hanya suka streaming langsung ,…
Iklan Super Bowl senilai $6,5 juta dapat dibeli di… Merek yang diiklankan di Big Game tahun ini dilaporkan menghabiskan $6,5 juta untuk tempat 30 detik. Label harga membuat Super Bowl LVI menjadi game paling mahal untuk diiklankan hingga saat…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
PwC akan memimpin studi transparansi terprogram ANA Asosiasi Pengiklan Nasional telah menunjuk PricewaterhouseCoopers sebagai agen utama dari penyelidikan yang direncanakan tentang bagaimana anggaran media pemasar didistribusikan di antara rantai pasokan teknologi iklan, sebuah sektor industri yang “tertatih-tatih…
Memahami Topik pengganti FLoC Google, dan… Ada tambahan baru untuk rencana Google untuk hidup setelah cookie pihak ketiga: itu disebut Topik, dan itu menggantikan salah satu aspek yang lebih kontroversial dari rencana aslinya — Federated Learning…
Apa yang perlu Anda ketahui tentang iklan game seluler Tahun lalu Apple dan Google memutuskan untuk menjadikan pengenal untuk pengiklan (IDFA) sebagai pilihan keikutsertaan bagi pengguna dan itu mengubah segalanya bagi pemasar. IDFA, yang telah diaktifkan secara default, membuatnya…
Microsoft mengatakan kami tidak seharusnya melihat… Selama beberapa hari terakhir ada cerita yang beredar di dunia teknologi: Microsoft memasang iklan di File Explorer, browser file bawaan untuk Windows. Ini didasarkan pada tweet yang menunjukkan build pratinjau…
Digital Signage memberi bisnis keuntungan dalam periklanan Pengeluaran untuk iklan digital out-of-home (DOOH) tumbuh sangat lambat. Alasan untuk ini adalah bahwa orang terlalu fokus pada iklan online. Ini karena ketika orang ingin melakukan pembelian, mereka online. Namun,…
OpenAP memperkenalkan kerangka kerja manajemen… OpenAP, platform periklanan untuk TV linier dan digital, hari ini mengumumkan peluncuran XPm, solusi manajemen lintas platform yang didukung oleh OpenID. XPm akan mendukung pelaporan lintas layar pada kampanye yang…
Iklan Baru Facebook yang Konyol Mengungkapkan… Jika Anda adalah Facebook, dan visi besar perusahaan Anda adalah bahwa orang akan menghabiskan berjam-jam sehari memakai headset, hidup dan bekerja dalam realitas virtual, Anda akan memerlukan beberapa headset untuk…
'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
Jalan-jalan: Ringkasan Harian Selasa Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang berjalan-jalan?Beberapa ketegangan mencolok antara dua cerita di bawah ini: Kami memiliki Ben Tepfer dari Adobe yang berbicara tentang bagaimana orkestrasi perjalanan pelanggan yang…
Instagram Memotong Ketergantungan pada Data… Meta, wajah baru Facebook, telah berjuang selama berbulan-bulan untuk mengembangkan strategi iklan yang tidak bergantung pada data pribadi pengguna setelah parade pertempuran hukum yang terus berlanjut. Setelah melompati lingkaran demi…
Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
Menggunakan rumus ROI untuk kampanye PPC Anda Satu-satunya cara untuk mengetahui apakah kampanye bayar per klik (PPC) Anda berfungsi adalah jika Anda menghasilkan keuntungan. Tapi bagaimana cara menghitungnya? Dengan berfokus pada pengembalian investasi (ROI).ROI adalah istilah luas…
Pengeluaran iklan podcast melonjak pada tahun 2021 Menurut data yang dirilis oleh platform intelijen periklanan MediaRadar, pengeluaran untuk iklan podcast naik lebih dari 20% YoY pada tahun 2021. Pengeluaran iklan Q4 saja adalah $160 juta, dengan total…
Daftar Pekerjaan Anda Penuh Dengan Bendera Merah.… Mari kita luruskan: daftar pekerjaan atau iklan pekerjaan sebenarnya adalah iklan pekerjaan. Namun banyak yang tidak melihatnya dengan cara ini dan karenanya tidak mengherankan, bisnis membuat daftar pekerjaan yang gagal…
State Farm Merilis Pernyataan tentang Kemitraan… State Farm mengeluarkan pernyataan Senin mengenai kemitraan mereka dengan quarterback Packers Aaron Rodgers.“Aaron Rodgers telah menjadi duta besar untuk perusahaan kami selama beberapa dekade terakhir,” juru bicara perusahaan mengatakan dalam…
Media pemerintah China membeli iklan Meta yang… Iklan dari penyiar negara China CGTN berjalan di Facebook milik Meta, menargetkan pengguna global dengan poin pembicaraan pro-Rusia tentang invasi Rusia ke Ukraina. Menggerakkan berita: Minggu lalu Meta mengatakan akan…
'Kami bersedia mencoba segalanya': Bagaimana… 29 Oktober 2021 oleh Kimeko McCoy Saat ruang iklan media sosial semakin jenuh, merek makanan ringan pemula bertaruh besar pada strategi meme organiknya untuk menonjol dari persaingan dan membangun kesadaran…
Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify… 18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast…
Rundown: Apa yang harus Anda ketahui sekarang bahwa… Selama bertahun-tahun, banyak yang menganggap sinyal kebajikan Apple atas perlindungan privasi pengguna iPhone sebagai cara terselubung untuk melumpuhkan kerajaan periklanan musuh-musuhnya di Lembah Silikon. Dan dengan pengumuman hari ini bahwa…
Bagaimana teknologi menyederhanakan pembelian TV… Selama beberapa dekade, iklan TV terbatas pada pembelian standar usia dan gender — pendekatan penargetan luas yang memenuhi kebutuhan pengiklan untuk skala massal tetapi memiliki pemborosan yang signifikan. Dalam beberapa…
Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…