Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri.
Bisnis besar telah lama menggunakan pemasaran di luar rumah (OOH) dan digital di luar rumah (DOOH) untuk mempromosikan merek mereka, berekspansi ke pasar baru, dan menumbuhkan pangsa pasar. Namun, selama dekade terakhir, teknik untuk menilai ROI untuk kampanye OOH dan DOOH, menganalisis penyesuaian pesan, jangkauan, komposisi pasar, dan perilaku pembelian yang ditargetkan telah membuat DOOH lebih mudah diakses oleh bisnis kecil. DOOH terprogram (PDOOH) dengan cepat menjadi media yang harus diperhatikan dan dipertimbangkan oleh pengusaha dan usaha kecil dalam pemodelan campuran media mereka.
Apa itu DOOH terprogram?
DOOH terprogram (PDOOH) adalah pembelian dan pengiriman tayangan iklan otomatis berdasarkan faktor-faktor yang telah ditentukan sebelumnya seperti segmentasi pemirsa, waktu, dan relevansi geografis. Ini menghilangkan pemeriksaan penawaran dan negosiasi kontrak yang memakan waktu untuk memungkinkan pengusaha meluncurkan kampanye pemasaran secara efisien dan seringkali dengan biaya masuk yang wajar.PDOOH memicu pembelian berdasarkan pedoman biaya per seribu (CPM) pengusaha dan parameter audiens target, bukan saluran atau lokasi tertentu — memaksimalkan jangkauan dan paparan audiens target dengan anggaran ramah startup.
DOOH terprogram terjangkau
DOOH terprogram mengotomatiskan sebagian besar beban keuangan, akuntansi, dan administrasi yang dapat mengganggu pengusaha, perusahaan rintisan, dan usaha kecil yang beroperasi dengan kru kerangka dan anggaran yang ketat.PDOOH memberikan banyak manfaat ekonomi bagi pengusaha:
Insight –
Pembelian terprogram mudah dilacak dan dievaluasi sehingga pengusaha mendapatkan pemahaman yang jelas tentang apa yang berhasil dan apa yang perlu disesuaikan untuk mencapai ROI maksimum.
Integrasi –
PDOOH menawarkan cara mudah untuk menguji produk baru, wilayah, dan segmen pelanggan potensial untuk mengevaluasi strategi integrasi bisnis vertikal atau horizontal .
Efisiensi –
Pemrograman pembelian iklan umumnya dilakukan melalui platform sisi permintaan (DSP) online dengan pesanan pembelian penuh dikendalikan oleh pembeli dan disetujui oleh penjual. Penawaran langsung — atau penawaran pasar pribadi (PMP) — dapat didorong melalui platform terprogram untuk tarif khusus dan segera dieksekusi setelah disetujui. Semua persetujuan kreatif dan elemen lain dari perencanaan kampanye dilakukan dalam DSP, menyederhanakan proses pembelian. Selain itu, fleksibilitas untuk menjeda kampanye di tengah penerbangan adalah bonus bagi pengusaha karena mereka menyesuaikan kebutuhan alokasi anggaran dan bisnis. Terkait: Tren Pemasaran di Lingkungan Bisnis Pascapandemi
DOOH terprogram bersifat kompetitif
Di dunia yang dibanjiri dengan pesan media, teknologi, dan iklan yang berlebihan, respons manusiawi kita telah mengembangkan metode untuk menghilangkannya. OOH dan DOOH memotong mekanisme ini untuk menarik perhatian penuh konsumen. Ini satu-satunya format media yang selalu aktif di mana Anda tidak dapat memblokir iklan, menggesek, atau membalik halaman untuk mengabaikan iklan cetak. Dalam perebutan bola mata dan gendang telinga, OOH dan DOOH menjadi senjata rahasia para pengusaha, khususnya PDOOH. Atribut unik saluran diterjemahkan menjadi keuntungan berkelanjutan:
Scalable –
Seiring dengan peningkatan anggaran pendapatan dan pemasaran, anggaran CPM dapat diperluas untuk penargetan yang lebih tepat dan/atau cakupan dan penguatan yang lebih besar.
Focused –
PDOOH mengakomodasi penggunaan pemicu perilaku pembelian, geofencing audiens, penaklukan kompetitif, dan taktik lain untuk mencapai yang paling mungkin pelanggan.
Fleksibel – Penawaran waktu nyata (RTB) untuk penempatan iklan memungkinkan pembeli menetapkan tarif BPS maksimum mereka. Otomatisasi PDOOH memberikan penyesuaian pesan iklan/campuran media yang lebih besar, pengujian pesan A/B, pengaturan preferensi waktu dan banyak lagi.
Terkoordinasi –
PDOOH cocok dengan OOH tradisional, online asli, dan format periklanan lainnya untuk mendapatkan manfaat pemasaran lintas saluran dengan meningkatkan kesadaran merek dan membangun loyalitas pembeli.Terkait: Maju dalam Persaingan Anda Dengan Tren Pemasaran Digital yang Harus Dimiliki tahun 2022
Bagaimana wirausahawan dapat memanfaatkan DOOH terprogram
Dengan PDOOH, pengusaha dapat fokus pada pengembangan pesan, pengembangan audiens, koordinasi, pengaturan waktu, dan aspek kreatif lainnya dari kampanye mereka, sementara DSP pilihan mereka menangani eksekusi, mengoordinasikan tayangan spesifik yang dibeli dari platform sisi penawaran (SSP) dan penerbit (pemilik media) dan memastikan kampanye memenuhi sasaran anggaran dan eksposur mereka. Pengusaha harus merujuk langkah-langkah ini untuk memastikan efektivitas kampanye PDOOH mereka:
Tentukan audiens untuk memastikan pesan yang tepat menjangkau orang yang tepat.
Lacak efektivitas semua penempatan DOOH (serta semua upaya pemasaran lainnya) untuk memastikan “kredit” yang tepat diberikan kepada mereka yang menghasilkan hasil terbaik. Manfaatkan studi atribusi yang dapat memantau penyerapan ke dalam toko atau konversi online.
Tetapkan garis dasar dan ukur secara teratur. Gunakan kode promosi unik, analisis web, survei, dan alat digital seperti yang ditawarkan oleh asosiasi dan biro pengukuran yang kredibel.
Kembangkan konten yang berdampak dan menarik. Seperti halnya semua keterlibatan audiens, konten adalah raja di DOOH dan OOH pada umumnya. Jadikan calon pelanggan sebagai bagian dari kampanye. Libatkan mereka dengan menyertakan konten menarik untuk format DOOH seperti kode QR, kuis, game, animasi, dan fitur menarik lainnya. Sebuah laporan oleh Broadsign yang berbasis di Kanada mencatat bahwa fitur-fitur ini Walikota London Hanya ke layar berbasis tempat, serta melampaui ukuran dasar seperti tayangan untuk mengukur apa yang benar-benar penting: keterlibatan aktual dan analisis dampak setiap tayangan terhadap pemahaman dan pesan audiens mengingat.
Menargetkan ulang prospek menggunakan data yang dihasilkan dari tayangan DOOH. Penargetan ulang pengguna seluler terutama merupakan taktik yang kuat untuk mengintegrasikan kampanye dengan saluran digital lainnya untuk memaksimalkan konversi online yang dimulai dengan DOOH.
Perselisihan dan aktifkan data audiens. Jadilah setepat mungkin dalam menentukan aturan yang akan mengatur di mana iklan akan muncul. Misalnya, dua perusahaan Kanada, Hivestack dan MiQ, telah bermitra untuk menggabungkan DOOH DSP Hivestack dan SSP yang terintegrasi dengan omnichannel dan segmentasi audiens MiQ untuk aktivasi layar dan keputusan penempatan taktis. Kecepatan bisnis menuntut pengusaha beradaptasi dengan cepat. Mereka harus mampu menyempurnakan pesan mereka ke peristiwa dan tren dalam waktu dekat untuk menyesuaikan pesan, menunjukkan kesadaran budaya dan lingkungan dan menanggapi perubahan di pasar. PDOOH memberikan fleksibilitas ini serta kemampuan untuk melihat saluran dan pesan mana yang mendorong pendapatan paling banyak sehingga mereka dapat mengarahkan sumber daya ke efek terbaiknya.Terkait: Bagaimana Experiential Ecommerce Mengkonsep Ulang Hubungan Manusia Secara Digital
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- 10 Tips untuk Menemukan dan Menggunakan Tujuan… Setiap bisnis yang sukses membutuhkan tujuan yang jelas. Pengusaha terkadang terganggu oleh fungsi, penawaran, atau kampanye lain. Tetapi memastikan bahwa semua upaya Anda berkontribusi pada tujuan utama Anda dapat benar-benar…
- Bagaimana Pandemi Global Mempersiapkan Pemimpin… Lingkungan hibrida akan tetap ada, Aktivis Hong Kong apa yang telah dipelajari selama pandemi untuk membentuk masa depan kita. Pendapat yang diungkapkan oleh Pengusaha kontributor adalah milik mereka sendiri. Sebagai…
- Mengapa Manajemen Bisnis untuk Startup Penting untuk… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bisnis rintisan sangat penting bagi perekonomian. Mereka adalah pencipta pekerjaan, inovator dan dipenuhi dengan pencipta yang membawa ide-ide baru ke…
- BizSugar: Platform Terbaik untuk Berbagi, Menemukan,… Selamat datang di blog kami yang membahas tentang BizSugar, platform yang luar biasa untuk berbagi, menemukan, dan mempromosikan konten bisnis Anda. Dalam era digital yang terus berkembang, penting untuk memiliki…
- Peluang Hibah Usaha Kecil untuk Perempuan dan… Perempuan dan pemilik usaha minoritas secara historis kesulitan mengakses modal. Jadi sekarang ada beberapa peluang hibah yang ditujukan untuk mengatasi ketidaksetaraan itu. Beberapa terbuka untuk bisnis nasional. Dan yang lainnya…
- Cara Menggunakan Perayap Web dalam Kampanye… Dalam beberapa tahun terakhir, pemasaran digital telah berubah dan berkembang. Ini bukan lagi tentang menggunakan kata kunci yang tepat dan memposting konten berkualitas secara teratur. Banyak elemen baru seperti pengalaman…
- Cara Membawa Keaslian ke Strategi Pemasaran Startup Anda Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Menurut sebuah studi oleh Stackla, 90% pelanggan mengutamakan keaslian ketika memilih perusahaan mana yang mereka sukai dan dukung. Tapi apa…
- 3 Alasan Pengusaha Berjuang Saat Membangun Sistem Bisnis Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Sebagian besar pemilik bisnis mungkin pernah mendengar argumen tentang pemikiran sistem. Namun, Pedagang Bitcoin Long ini. Mereka masih ingin menangani…
- IDG Communications mengakuisisi Penjualan Sederhana B2B Marketing-as-a-Service platform Selling Simplified diakuisisi oleh penerbit bisnis IDG Communications. Dengan akuisisi tersebut, muncul 160 juta catatan B2B khusus untuk industri teknologi, serta sistem Demandcentr perusahaan, yang memantau konteks…
- Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
- Commerce Dept. dan Goldman Sachs Bermitra untuk… Departemen Perdagangan AS telah bermitra dengan program 10.000 Bisnis Kecil Goldman Sachs untuk meluncurkan inisiatif baru yang dirancang untuk membantu bisnis kecil.Commerce Dept dan Goldman Sachs Partner in Small Business…
- Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
- 7 Tren PR Teratas yang Harus Dipedulikan Merek Saat Ini Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Sifat hubungan masyarakat (PR) tentu telah berubah selama bertahun-tahun. Acara peluncuran dan aktivasi yang terlalu mahal telah jatuh di pinggir…
- 10 Gadget yang Meningkatkan Pemasaran Anda Tanpa CMO… Dalam lingkungan bisnis yang serba cepat saat ini, strategi pemasaran yang efektif sangat penting untuk menjangkau dan menarik pelanggan. Meskipun peran Chief Marketing Officer (CMO) sangat penting dalam membentuk strategi…
- Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
- Bagaimana Mendukung Bisnis Milik Hitam Usaha kecil merupakan bagian penting dari perekonomian kita dan sangat penting untuk membantu masyarakat setempat berkembang. Jika memungkinkan, kita harus selalu berusaha mendukung usaha kecil, tetapi tidak selalu mudah untuk…
- Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
- 4 Sifat yang Harus Diinvestasikan oleh Setiap Tim… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Sepanjang karir saya sebagai pengusaha dan investor, saya…
- 3 Tren yang Dilebih-lebihkan dan 3 Diremehkan yang… Tren pemasaran tampaknya berkembang dalam semalam, dan mungkin sulit untuk mengikuti apa yang sedang hangat - haruskah kita membuat TikToks atau menulis blog? Memperbarui situs web kami atau mengembangkan daftar…
- Bagaimana pemasar menangani iklan TV di era terkoneksi Connected TV menghadirkan peluang pemasaran yang signifikan bagi pengiklan yang memasuki tahun 2022 dan seterusnya, dengan peningkatan dalam pengukuran, teknologi, dan format yang memberikan wawasan dan peluang pendapatan baru. “Pemasar…
- 'Bagaimana kita mulai mengubah merek ini':… Berharap untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dan menjangkau pembeli yang lebih muda, merek buket buah segar yang berbasis di Atlanta, Edible Arrangements, memikirkan kembali strategi pemasaran dan campuran medianya untuk memasukkan…
- 2 Tren Pemasaran Digital yang Perlu Dipertimbangkan… Dunia digital terus berubah, begitu pula dengan sikap dan preferensi audiens target bisnis Anda. Ini berarti bahwa bagian penting dari setiap strategi pemasaran digital yang sukses selalu mengikuti tren terbaru.Selama…
- Pekan Bisnis Kecil Nasional akan Dijalankan dari 1-7… Isabella Casillas Guzman, kepala Administrasi Bisnis Kecil AS (SBA) telah mengumumkan Pekan Bisnis Kecil Nasional (NSBW) edisi 2022 akan berlangsung mulai 1 Mei–7 tahun ini. NSBW tahun ini akan mengusung…
- Stagwell Media Network 'menyalakan api'… 17 Desember 2021 oleh Michael Bürgi Digiday telah mengetahui bahwa Stagwell Media Network dan perusahaan media luar ruang yang berbasis di Inggris Talon Outdoor telah membuat kesepakatan kemitraan strategis yang…
- Gimbal / TrueX untuk mengungkapkan alasan mereka… Hampir dua tahun setelah dua perusahaan teknologi iklan bergabung, TrueX dan Gimbal akan meluncurkan produk pasar iklan baru yang pada dasarnya memadukan elemen khas masing-masing perusahaan, demikian yang telah dipelajari…
- Apa itu toko Pop-Up? Artikel ini diterjemahkan dari edisi bahasa Spanyol kami menggunakan teknologi AI. Kesalahan mungkin terjadi karena proses ini. Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca…
- Bagaimana Perusahaan Anda Dapat Berkembang Selama… Banyak bisnis terpaksa tutup karena pandemi. Lebih dari 200.000 perusahaan terpaksa tutup pada tahun 2020 saja. Banyak dari bisnis ini berada di industri yang dianggap "tidak penting" -- seperti restoran…
- 10 Tips Menemukan Jalan Anda sebagai Pengusaha Baru Jika Anda membeli sesuatu melalui tautan kami, kami dapat memperoleh uang dari mitra afiliasi kami. Pelajari lebih lanjut.Setiap wirausahawan memulai dengan keterampilan dan sumber daya yang berbeda. Tetapi ada beberapa…
- Pemasar mendapatkan akses ke inventaris CTV Peacock… NBC Universal telah bermitra dengan Yahoo untuk memberi pemasar akses langsung ke streaming Peacock dan inventaris konten langsung melalui Yahoo DSP. Inventaris dijamin terprogram, yang membantu dalam proses pembelian di…
- SBA Meluncurkan Perjalanan 6 untuk Membantu Pemilik… Diterbitkan: 8 Februari 2022 oleh Samson Haileyesus In Small Business News 0 US Small Business Administration (SBA) telah mengumumkan peluncuran Journey 6, sebuah platform eLearning yang diarahkan untuk menyediakan sumber…
SuaraSekitar Terkini Kumpulan Berita dan Informasi dari berbagai sumber yang terpercaya
