Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri.
Bisnis besar telah lama menggunakan pemasaran di luar rumah (OOH) dan digital di luar rumah (DOOH) untuk mempromosikan merek mereka, berekspansi ke pasar baru, dan menumbuhkan pangsa pasar. Namun, selama dekade terakhir, teknik untuk menilai ROI untuk kampanye OOH dan DOOH, menganalisis penyesuaian pesan, jangkauan, komposisi pasar, dan perilaku pembelian yang ditargetkan telah membuat DOOH lebih mudah diakses oleh bisnis kecil. DOOH terprogram (PDOOH) dengan cepat menjadi media yang harus diperhatikan dan dipertimbangkan oleh pengusaha dan usaha kecil dalam pemodelan campuran media mereka.
Apa itu DOOH terprogram?
DOOH terprogram (PDOOH) adalah pembelian dan pengiriman tayangan iklan otomatis berdasarkan faktor-faktor yang telah ditentukan sebelumnya seperti segmentasi pemirsa, waktu, dan relevansi geografis. Ini menghilangkan pemeriksaan penawaran dan negosiasi kontrak yang memakan waktu untuk memungkinkan pengusaha meluncurkan kampanye pemasaran secara efisien dan seringkali dengan biaya masuk yang wajar.PDOOH memicu pembelian berdasarkan pedoman biaya per seribu (CPM) pengusaha dan parameter audiens target, bukan saluran atau lokasi tertentu — memaksimalkan jangkauan dan paparan audiens target dengan anggaran ramah startup.
DOOH terprogram terjangkau
DOOH terprogram mengotomatiskan sebagian besar beban keuangan, akuntansi, dan administrasi yang dapat mengganggu pengusaha, perusahaan rintisan, dan usaha kecil yang beroperasi dengan kru kerangka dan anggaran yang ketat.PDOOH memberikan banyak manfaat ekonomi bagi pengusaha:
Insight –
Pembelian terprogram mudah dilacak dan dievaluasi sehingga pengusaha mendapatkan pemahaman yang jelas tentang apa yang berhasil dan apa yang perlu disesuaikan untuk mencapai ROI maksimum.
Integrasi –
PDOOH menawarkan cara mudah untuk menguji produk baru, wilayah, dan segmen pelanggan potensial untuk mengevaluasi strategi integrasi bisnis vertikal atau horizontal .
Efisiensi –
Pemrograman pembelian iklan umumnya dilakukan melalui platform sisi permintaan (DSP) online dengan pesanan pembelian penuh dikendalikan oleh pembeli dan disetujui oleh penjual. Penawaran langsung — atau penawaran pasar pribadi (PMP) — dapat didorong melalui platform terprogram untuk tarif khusus dan segera dieksekusi setelah disetujui. Semua persetujuan kreatif dan elemen lain dari perencanaan kampanye dilakukan dalam DSP, menyederhanakan proses pembelian. Selain itu, fleksibilitas untuk menjeda kampanye di tengah penerbangan adalah bonus bagi pengusaha karena mereka menyesuaikan kebutuhan alokasi anggaran dan bisnis. Terkait: Tren Pemasaran di Lingkungan Bisnis Pascapandemi
DOOH terprogram bersifat kompetitif
Di dunia yang dibanjiri dengan pesan media, teknologi, dan iklan yang berlebihan, respons manusiawi kita telah mengembangkan metode untuk menghilangkannya. OOH dan DOOH memotong mekanisme ini untuk menarik perhatian penuh konsumen. Ini satu-satunya format media yang selalu aktif di mana Anda tidak dapat memblokir iklan, menggesek, atau membalik halaman untuk mengabaikan iklan cetak. Dalam perebutan bola mata dan gendang telinga, OOH dan DOOH menjadi senjata rahasia para pengusaha, khususnya PDOOH. Atribut unik saluran diterjemahkan menjadi keuntungan berkelanjutan:
Scalable –
Seiring dengan peningkatan anggaran pendapatan dan pemasaran, anggaran CPM dapat diperluas untuk penargetan yang lebih tepat dan/atau cakupan dan penguatan yang lebih besar.
Focused –
PDOOH mengakomodasi penggunaan pemicu perilaku pembelian, geofencing audiens, penaklukan kompetitif, dan taktik lain untuk mencapai yang paling mungkin pelanggan.
Fleksibel – Penawaran waktu nyata (RTB) untuk penempatan iklan memungkinkan pembeli menetapkan tarif BPS maksimum mereka. Otomatisasi PDOOH memberikan penyesuaian pesan iklan/campuran media yang lebih besar, pengujian pesan A/B, pengaturan preferensi waktu dan banyak lagi.
Terkoordinasi –
PDOOH cocok dengan OOH tradisional, online asli, dan format periklanan lainnya untuk mendapatkan manfaat pemasaran lintas saluran dengan meningkatkan kesadaran merek dan membangun loyalitas pembeli.Terkait: Maju dalam Persaingan Anda Dengan Tren Pemasaran Digital yang Harus Dimiliki tahun 2022
Bagaimana wirausahawan dapat memanfaatkan DOOH terprogram
Dengan PDOOH, pengusaha dapat fokus pada pengembangan pesan, pengembangan audiens, koordinasi, pengaturan waktu, dan aspek kreatif lainnya dari kampanye mereka, sementara DSP pilihan mereka menangani eksekusi, mengoordinasikan tayangan spesifik yang dibeli dari platform sisi penawaran (SSP) dan penerbit (pemilik media) dan memastikan kampanye memenuhi sasaran anggaran dan eksposur mereka. Pengusaha harus merujuk langkah-langkah ini untuk memastikan efektivitas kampanye PDOOH mereka:
Tentukan audiens untuk memastikan pesan yang tepat menjangkau orang yang tepat.
Lacak efektivitas semua penempatan DOOH (serta semua upaya pemasaran lainnya) untuk memastikan “kredit” yang tepat diberikan kepada mereka yang menghasilkan hasil terbaik. Manfaatkan studi atribusi yang dapat memantau penyerapan ke dalam toko atau konversi online.
Tetapkan garis dasar dan ukur secara teratur. Gunakan kode promosi unik, analisis web, survei, dan alat digital seperti yang ditawarkan oleh asosiasi dan biro pengukuran yang kredibel.
Kembangkan konten yang berdampak dan menarik. Seperti halnya semua keterlibatan audiens, konten adalah raja di DOOH dan OOH pada umumnya. Jadikan calon pelanggan sebagai bagian dari kampanye. Libatkan mereka dengan menyertakan konten menarik untuk format DOOH seperti kode QR, kuis, game, animasi, dan fitur menarik lainnya. Sebuah laporan oleh Broadsign yang berbasis di Kanada mencatat bahwa fitur-fitur ini dapat menggabungkan PDOOH ke layar berbasis tempat, serta melampaui ukuran dasar seperti tayangan untuk mengukur apa yang benar-benar penting: keterlibatan aktual dan analisis dampak setiap tayangan terhadap pemahaman dan pesan audiens mengingat.
Menargetkan ulang prospek menggunakan data yang dihasilkan dari tayangan DOOH. Penargetan ulang pengguna seluler terutama merupakan taktik yang kuat untuk mengintegrasikan kampanye dengan saluran digital lainnya untuk memaksimalkan konversi online yang dimulai dengan DOOH.
Perselisihan dan aktifkan data audiens. Jadilah setepat mungkin dalam menentukan aturan yang akan mengatur di mana iklan akan muncul. Misalnya, dua perusahaan Kanada, Hivestack dan MiQ, telah bermitra untuk menggabungkan DOOH DSP Hivestack dan SSP yang terintegrasi dengan omnichannel dan segmentasi audiens MiQ untuk aktivasi layar dan keputusan penempatan taktis. Kecepatan bisnis menuntut pengusaha beradaptasi dengan cepat. Mereka harus mampu menyempurnakan pesan mereka ke peristiwa dan tren dalam waktu dekat untuk menyesuaikan pesan, menunjukkan kesadaran budaya dan lingkungan dan menanggapi perubahan di pasar. PDOOH memberikan fleksibilitas ini serta kemampuan untuk melihat saluran dan pesan mana yang mendorong pendapatan paling banyak sehingga mereka dapat mengarahkan sumber daya ke efek terbaiknya.Terkait: Bagaimana Experiential Ecommerce Mengkonsep Ulang Hubungan Manusia Secara Digital
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- 10 Gadget yang Meningkatkan Pemasaran Anda Tanpa CMO… Dalam lingkungan bisnis yang serba cepat saat ini, strategi pemasaran yang efektif sangat penting untuk menjangkau dan menarik pelanggan. Meskipun peran Chief Marketing Officer (CMO) sangat penting dalam membentuk strategi…
- Comcast RISE Hibah Bisnis Kembali di Bulan Januari… Pemilik usaha kecil memiliki begitu banyak hal untuk dikelola — tidak selalu mungkin untuk mengajukan peluang hibah saat muncul. Untungnya, banyak program menawarkan beberapa putaran atau peluang untuk menjangkau lebih…
- Apa yang membuat pemasar salah tentang iklan TV (dan… Ledakan platform streaming baru telah menyebabkan fenomena aneh dalam pemasaran, menghasilkan sekitar satu juta pemikiran yang menyuarakan peluang baru dalam iklan TV. Dan ya, ada peluang besar menunggu merek dalam…
- Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…
- Cara Membawa Keaslian ke Strategi Pemasaran Startup Anda Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Menurut sebuah studi oleh Stackla, 90% pelanggan mengutamakan keaslian ketika memilih perusahaan mana yang mereka sukai dan dukung. Tapi apa…
- черво 1000 jadi pengusaha.Tips Menjadi Pengusaha Sukses: Langkah Menuju Kebebasan Finansial dan Kebahagiaan Pribadi Pendahuluan: Mengapa Menjadi Pengusaha? Di era modern ini, banyak orang yang bermimpi untuk menjadi pengusaha. Bukan tanpa alasan,…
- Papel picado untuk Hari Orang Mati: Spesial Pengusaha Artikel ini diterjemahkan dari edisi bahasa Spanyol kami menggunakan teknologi AI. Kesalahan mungkin terjadi karena proses ini. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Pernahkah…
- 10 Tips Pemasaran Email dan Konten untuk Terhubung… Email dan pemasaran konten keduanya merupakan strategi yang mapan untuk terhubung dengan pelanggan secara online. Bisnis di hampir setiap industri bisa mendapatkan keuntungan. Tetapi Anda mungkin perlu menyesuaikan strategi ini…
- Bagaimana UKM Dapat Menarik Bakat di Pasar Tenaga… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Berita utama pasar tenaga kerja baru-baru ini telah…
- Bagaimana Mengerjakan Setiap Jenis Penjangkauan Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Penjangkauan adalah aspek bisnis yang sangat besar. Semua editor atau pemilik perusahaan mendapatkan beberapa bentuk email penjangkauan. Meskipun beberapa bidang…
- Rahasia Mendulang Atensi Pelanggan dan Meroketkan… Dalam era digital ini, memiliki bisnis online tidak lagi sekadar pilihan, tetapi kebutuhan. Namun, membangun bisnis online yang sukses bukanlah hal yang mudah. Ada banyak faktor yang perlu diperhatikan, salah…
- Pengiklan digital di luar rumah mencari penargetan… Pemasar memperluas buku pedoman omnichannel mereka untuk memasukkan digital out-of-home (DOOH) dan memberikan iklan yang relevan secara kontekstual kepada audiens hyperlocal, menurut temuan baru yang dirilis minggu ini oleh DPAA,…
- Pemasaran Influencer Terus Berkembang di AS Pemasaran influencer terus berkembang di Amerika Serikat, dengan tahun 2021 menyaksikan peningkatan 26,7% dalam posting Instagram yang disponsori. Sementara itu, cerita yang disponsori meningkat sebesar 33,5%, dengan influencer membuat rata-rata…
- Membongkar Pengganggu Ritel Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri ritel saat ini menghadapi berbagai disrupsi, terutama…
- SBA Meluncurkan Perjalanan 6 untuk Membantu Pemilik… Diterbitkan: 8 Februari 2022 oleh Samson Haileyesus In Small Business News 0 US Small Business Administration (SBA) telah mengumumkan peluncuran Journey 6, sebuah platform eLearning yang diarahkan untuk menyediakan sumber…
- Reformasi ekonomi Kuba memungkinkan pengusaha kecil… Silakan coba pencarian lain Ekonomi2 jam yang lalu (7 Desember 2021 08 :32PM ET) 4/4 © Reuters. Seorang pengantar barang mengendarai mobil dengan trailer berisi Cid Ice Cream, merek yang…
- 12 Taktik Pemasaran Lokal untuk Menarik Lebih Banyak… Persaingan antar bisnis semakin ketat selama musim liburan. Ini berarti permainan pemasaran Anda harus tepat jika Anda ingin mencuri perhatian dari pesaing Anda dan menarik lebih banyak pelanggan selama masa…
- Mengapa Manajemen Bisnis untuk Startup Penting untuk… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bisnis rintisan sangat penting bagi perekonomian. Mereka adalah pencipta pekerjaan, inovator dan dipenuhi dengan pencipta yang membawa ide-ide baru ke…
- 10 rahasia sukses pengembangan usaha kecil Kemakmuran bisnis Anda secara langsung bergantung pada upaya Anda. Tetapi bagaimana Anda menentukan seberapa efektif upaya ini dan aspek mana dari bisnis Anda yang perlu dikembangkan dengan lebih rajin? Pada…
- Cara Meningkatkan Tingkat Konversi Anda Dengan… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Tawaran yang tak tertahankan mengacu pada produk atau…
- Metaverse: Move Digital Mengatakan, “Kami Di Sini… Metaverse adalah tahap selanjutnya dalam evolusi internet dan jejaring sosial, memanfaatkan teknologi 3D real-time, yang menggabungkan alam fisik dan digital. Ini menawarkan peluang bagi hiburan online dan bisnis media sosial…
- 2 Tren Pemasaran Digital yang Perlu Dipertimbangkan… Dunia digital terus berubah, begitu pula dengan sikap dan preferensi audiens target bisnis Anda. Ini berarti bahwa bagian penting dari setiap strategi pemasaran digital yang sukses selalu mengikuti tren terbaru.Selama…
- Webinar Sesuai Permintaan Gratis: Cara Menjalankan… Cara terbaik untuk menumbuhkan pemirsa online dengan cepat dan menjaga merek Anda tetap diingat adalah melalui iklan berbayar. Tetapi ketika Anda memiliki anggaran pemasaran yang ketat dan Anda tidak memiliki…
- Bagaimana Anda Harus Mengembangkan Merek D2C Anda… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Industri e-niaga konsumen telah menghabiskan dua dekade membangun…
- 11 Area yang Harus Difokuskan Pemasar Usaha Kecil… Keberhasilan dalam bisnis apa pun sangat bergantung pada keberhasilan upaya pemasarannya. Tetapi dengan begitu banyak cara untuk memasarkan dan begitu banyak area untuk difokuskan, mungkin sulit untuk mempersempit kampanye ke…
- Trade Desk meluncurkan program mitra layanan… Hari ini, The Trade Desk mengumumkan peluncuran program mitra layanan bersertifikat baru, menyambut Goodway Group sebagai mitra perdana untuk program tersebut. Tujuan dari program ini adalah untuk memenuhi kebutuhan usaha…
- Tren pemasaran digital paling penting di tahun 2023 Saat ini, merek dan pengecer bersaing satu sama lain untuk keterlibatan dan loyalitas pelanggan di dunia digital yang bergerak cepat. Pada tahun 2022, kata besar dalam pemasaran digital adalah personalisasi.…
- Tips Ekspor untuk Pemula: Raih Peluang Bisnis Global! Ekspor: Memulai Bisnis Internasional Anda Bagi banyak usaha kecil, pasar internasional menawarkan peluang besar untuk pertumbuhan dan keuntungan. Namun, memasuki pasar ekspor bisa jadi sulit, terutama bagi pemula. Berikut adalah…
- Cara Mempelajari Apa Saja dalam 4 Langkah dengan… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Anda sedang membaca Entrepreneur United States, sebuah waralaba internasional dari Entrepreneur Media. Dinamakan setelah fisikawan pemenang Hadiah Nobel Richard Feynman,…
- Tips Untuk Membantu Bisnis Meningkatkan Pemasaran Di… Tanggal publikasi: 23 Nov 2021 15:41 ESTNEW YORK, 23 November 2021 /PRNewswire/ -- iStock, platform e-niaga terkemuka yang menyediakan konten visual premium untuk UKM, UKM, kreatif, dan pelajar di mana…