Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify bagus untuk Spotify – tetapi tanyakan apakah itu bagus untuk podcasting

18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi

Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast yang bekerja dengan pengiklan, serta Chartable, platform analitik podcast yang membantu penerbit membedakan audiens melalui atribusi promosi dan alat wawasan audiens.

Langkah ini BodyGuardz Apex – one-stop-shopping. Chartable sangat penting bagi pembuat konten untuk memahami siapa yang mendengarkan podcast mereka dan dari mana pemirsa baru berasal melalui pesan promosi. Podsights memberikan nilai dengan membuktikan bahwa podcast berfungsi untuk pengiklan.

Menikah dengan teknologi internal Spotify dan podcasting yang luas melalui akuisisi Gimlet Media dan lainnya, pengaturannya tampaknya pertanda baik bagi industri ini, Boeing, Airbus mengarungi $2 miliar pada tahun 2023. Dalam pengumumannya, Spotify mematok pertumbuhan podcasting sebesar $2,7 miliar pada tahun 2025.

Namun mengingat itu pengiklan dan agensi media mengandalkan layanan ini untuk mengevaluasi podcaster secara independen, apa artinya sekarang mereka dimiliki oleh podcaster terbesar dari semuanya? Seberapa independen mereka bisa tetap?

“Dari perspektif iklan, ini belum pernah terjadi sebelumnya karena saya tidak dapat memikirkan waktu di mana sebuah perusahaan memiliki perusahaan pengukuran independen yang seharusnya untuk mengevaluasi kinerja,” kata Jacob Schwartz, direktur media asosiasi investasi audio nasional untuk Mediahub.

“Kita harus mengajukan pertanyaan: apakah kita ingin Spotify mengukur kesuksesannya sendiri?” Schwartz menambahkan. “Jumlah penelitian atribusi audio sudah terbatas, dan dua nama besar di ruang ini sekarang dimiliki oleh Spotify.”

Schwartz jelas menambahkan bahwa dia belum ‘ belum membicarakan hal ini dengan Spotify dan dia tidak secara otomatis menganggap itu akan menjadi masalah.

Perwakilan Spotify tidak menanggapi email yang meminta komentar tentang bagaimana perusahaan akan menangani pertanyaan objektivitas.

Berbicara tentang objektivitas, masih harus dilihat apakah penerbit dan podcaster lain yang mengandalkan Podsights dan Chartable untuk intel mereka pada efektivitas iklan atau comp audiens akan bersedia membayar Spotify, pesaing langsung, untuk layanan ini.

Seperti yang dikatakan Schwartz, “Jika saya Stitcher atau Wondery, apakah saya boleh meminta Spotify mengukur kampanye saya?”

Dalam mengumumkan dua akuisisi, yang biayanya tidak diungkapkan Spotify, perusahaan memberikan konteks dari Dawn Ostroff, chief content and advertising business officer perusahaan — tetapi komentarnya tidak’ t menjawab pertanyaan tentang objektivitas.

“Kami yakin kami masih berada di babak awal audio digital dan peluang untuk beriklan di ruang ini tetap signifikan,” kata Ostroff, veteran Condé Nast dan televisi jaringan. “Akuisisi kami terhadap pemutar teknologi podcast Podsights dan Chartable adalah langkah penting dalam upaya kami membawa audio digital ke tingkat berikutnya, menggarisbawahi dampak kuat yang diberikannya bagi pengiklan dan penerbit, masing-masing.”

https://digiday.com/?p=439962

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

7 Tren PR Teratas yang Harus Dipedulikan Merek Saat Ini Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Sifat hubungan masyarakat (PR) tentu telah berubah selama bertahun-tahun. Acara peluncuran dan aktivasi yang terlalu mahal telah jatuh di pinggir…
Risiko Struktural Besar di Pasar Saat Ini (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Menempatkan Ekuitas yang Buruk 2022 Dalam Konteks:… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
10 Cara Menjadi Kreatif dan Memulai Kehadiran Online… Kehadiran online adalah bagian penting dalam mengembangkan bisnis pada tahun 2021. Baik Anda membuka toko lokal atau menjalankan perusahaan sepenuhnya secara online, konten dan situs web Anda dapat memberikan dampak…
Rumble.com: Platform Video Populer untuk Membagikan… Selamat datang di blog kami yang membahas Rumble.com, platform video yang populer untuk membagikan dan menonton konten dalam bahasa Indonesia! Rumble.com telah menjadi tempat yang menarik bagi pembuat konten dan…
Perampokan Kereta Jesse James dan Hukum Tiga Pukulan… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
The Rock membalikkan dukungannya untuk Joe Rogan Dwayne “The Rock” Johnson mengatakan bahwa dia berubah pikiran dan menarik dukungannya terhadap Joe Rogan setelah sebuah video muncul tentang beberapa kali pembawa acara podcast menggunakan kata-N di podcastnya. Awalnya…
Pengarahan Media: Bagaimana penerbit menyesuaikan… Dalam Media Briefing minggu ini, editor media Kayleigh Barber melihat bagaimana penerbit mengubah strategi Pinterest mereka, termasuk cara mereka menghasilkan uang secara langsung dan tidak langsung dari platform. Pinterest-penerbit linchpin…
Mode Tampilan Mobil Spotify yang disederhanakan… Ketika Spotify mengumumkan mode Tampilan Mobilnya yang dipreteli pada tahun 2019, sepertinya ini adalah cara cerdas untuk mencegah pengemudi terganggu di jalan. Setiap kali Anda terhubung ke mobil Anda melalui…
Saat Demam Mereda (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Penyelesaian Opioid Bersejarah dan Nama Baru untuk… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Memeriksa Pasar, The Fed, Hasil, dan Teknologi Di… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Bagaimana organisasi media memanfaatkan email untuk… Pada awal tahun 2022, dapat dikatakan bahwa momen kebangkitan email masih jauh dari selesai. Startup teknologi independen seperti Substack bisa dibilang memulai tren buletin dengan menyediakan platform siap pakai bagi…
Bloomberg Daybreak Weekend: Pekerjaan, Keripik,… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Bright Horizons Memberikan Bantuan Penitipan Anak… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Spotify menjadi yang terbaru untuk bereksperimen… Spotify sedang menguji umpan video gaya TikTok baru di aplikasi iOS beta-nya yang menampilkan klip video layar penuh saat lagu diputar, TechCrunch melaporkan. Fitur ini pertama kali ditemukan oleh Chris…
Ellen Wald tentang OPEC+ dan Pasar Energi (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Meike Krautscheid: Eropa bangun dengan teknologi blockchain Beranda » Wawancara » Meike Krautscheid: Eropa bangun dengan teknologi blockchain Eropa mulai menyadari potensi penuh dari teknologi blockchain, kata Meike Krautscheid, Kepala Kantor Komersial di SmartLedger, saluran distribusi solusi…
Pengajuan paten NYSE menunjukkan rencana bursa untuk… Beranda » Bisnis » Keseimbangan Kekuatan: FB, pasar NFT Platform perdagangan saham terbesar di dunia sedang mempertimbangkan untuk menjadi mata uang digital dan pasar non-fungible token (NFT). Bursa Efek New…
Jonathan Bernstein tentang Kepala Staf Joe Biden (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Di Sini: Evolusi Selanjutnya dari AskPat 2.0 Saat Anda memutar roda, apa yang lebih baik dari seorang ahli yang dapat membantu? Saya senang berbagi bahwa AskPat 2.0 sedang mengalami evolusi lain! Dari AskPat -> AskPat 2.0 ->…
Mengapa Criteo membeli rahasia terbaik di media… Desember biasanya merupakan saat ketika negosiasi M&A diselesaikan dengan para eksekutif yang ingin pulang ke rumah untuk liburan. Dan 2021 telah terbukti tidak terkecuali setelah Criteo mengumumkan rencana kemarin untuk…
Rehabilitasi untuk Pengangkut Jauh (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Bankir Paling Terkenal Goldman Menjadi Saksi Bintang… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Spotify mengakuisisi Podsights dan Chartable Spotify mengumumkan akuisisi layanan pengukuran iklan podcast Podsights, serta Chartable, platform analitik podcast. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan pengukuran, atribusi, dan wawasan dalam kampanye iklan audio. Merek yang ingin menjangkau…
Steve Sosnick di Pasar (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Pasar Berlian Dan Ekonomi Pada 2022 (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Dengarkan: Podcast Pratinjau PulpMX Fantasy Anaheim… Steve Matthes dan kru PulpMX Fantasy mempratinjau putaran pertama dari Kejuaraan Supercross AMA Monster Energy 17 putaran dan memberi kami kunci minggu ini untuk putaran pembukaan...Baca selengkapnya
Spotify Menarik Lebih dari 110 Episode Podcast Joe Rogan Topline Spotify telah menghapus 113 episode dari Joe Rogan Experience, itu muncul Sabtu, setelah Rogan mengeluarkan permintaan maaf karena menggunakan penghinaan rasial di podcastnya, memperluas pengawasan komedian dan komentator di…