18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi
Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast yang bekerja dengan pengiklan, serta Chartable, platform analitik podcast yang membantu penerbit membedakan audiens melalui atribusi promosi dan alat wawasan audiens.
Langkah ini pada dasarnya menempatkan Spotify pada posisi one-stop-shopping. Chartable sangat penting bagi pembuat konten untuk memahami siapa yang mendengarkan podcast mereka dan dari mana pemirsa baru berasal melalui pesan promosi. Podsights memberikan nilai dengan membuktikan bahwa podcast berfungsi untuk pengiklan.
Menikah dengan teknologi internal Spotify dan podcasting yang luas melalui akuisisi Gimlet Media dan lainnya, pengaturannya tampaknya pertanda baik bagi industri ini, yang diprediksi akan membengkak menjadi sekitar $2 miliar pada tahun 2023. Dalam pengumumannya, Spotify mematok pertumbuhan podcasting sebesar $2,7 miliar pada tahun 2025.
Namun mengingat itu pengiklan dan agensi media mengandalkan layanan ini untuk mengevaluasi podcaster secara independen, apa artinya sekarang mereka dimiliki oleh podcaster terbesar dari semuanya? Seberapa independen mereka bisa tetap?
“Dari perspektif iklan, ini belum pernah terjadi sebelumnya karena saya tidak dapat memikirkan waktu di mana sebuah perusahaan memiliki perusahaan pengukuran independen yang seharusnya untuk mengevaluasi kinerja,” kata Jacob Schwartz, direktur media asosiasi investasi audio nasional untuk Mediahub.
“Kita harus mengajukan pertanyaan: apakah kita ingin Spotify mengukur kesuksesannya sendiri?” Schwartz menambahkan. “Jumlah penelitian atribusi audio sudah terbatas, dan dua nama besar di ruang ini sekarang dimiliki oleh Spotify.”
Schwartz jelas menambahkan bahwa dia belum ‘ belum membicarakan hal ini dengan Spotify dan dia tidak secara otomatis menganggap itu akan menjadi masalah.
Perwakilan Spotify tidak menanggapi email yang meminta komentar tentang bagaimana perusahaan akan menangani pertanyaan objektivitas.
Berbicara tentang objektivitas, masih harus dilihat apakah penerbit dan podcaster lain yang mengandalkan Podsights dan Chartable untuk intel mereka pada efektivitas iklan atau comp audiens akan bersedia membayar Spotify, pesaing langsung, untuk layanan ini.
Seperti yang dikatakan Schwartz, “Jika saya Stitcher atau Wondery, apakah saya boleh meminta Spotify mengukur kampanye saya?”
Dalam mengumumkan dua akuisisi, yang biayanya tidak diungkapkan Spotify, perusahaan memberikan konteks dari Dawn Ostroff, chief content and advertising business officer perusahaan — tetapi komentarnya tidak’ t menjawab pertanyaan tentang objektivitas.
“Kami yakin kami masih berada di babak awal audio digital dan peluang untuk beriklan di ruang ini tetap signifikan,” kata Ostroff, veteran Condé Nast dan televisi jaringan. “Akuisisi kami terhadap pemutar teknologi podcast Podsights dan Chartable adalah langkah penting dalam upaya kami membawa audio digital ke tingkat berikutnya, menggarisbawahi dampak kuat yang diberikannya bagi pengiklan dan penerbit, masing-masing.”
Baca selengkapnya
Rekomendasi:
- Bagaimana pengiklan menggunakan DCO untuk membuat… Bukan rahasia lagi bahwa CTV telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, dan tidak ada tanda-tanda momentumnya akan melambat dalam waktu dekat. Pada saat yang sama, DCO, pengoptimalan materi…
- Di Sini: Evolusi Selanjutnya dari AskPat 2.0 Saat Anda memutar roda, apa yang lebih baik dari seorang ahli yang dapat membantu? Saya senang berbagi bahwa AskPat 2.0 sedang mengalami evolusi lain! Dari AskPat -> AskPat 2.0 ->…
- Ya, Anda Bisa Dipecat Karena Gemuk (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
- Mengapa penawaran khusus harus menjadi bagian dari… Dalam lanskap periklanan digital yang ramai, kesuksesan bermuara pada hasil yang terbukti. Pemasar semakin berusaha untuk menyebarkan wawasan unik dan berbeda untuk membeli secara lebih efektif, sementara agensi, pemain teknologi…
- PDOOH: Istilah Pemasaran yang Harus Diketahui Pengusaha Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Bisnis besar telah lama menggunakan pemasaran di luar rumah (OOH) dan digital di luar rumah (DOOH) untuk mempromosikan merek mereka,…
- Percaya pada Perawatan Kesehatan Di Bawah Tekanan (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
- Sound On: Lonjakan Covid-19, Risiko Global 2022 (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
- 'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
- Mode Tampilan Mobil Spotify yang disederhanakan… Ketika Spotify mengumumkan mode Tampilan Mobilnya yang dipreteli pada tahun 2019, sepertinya ini adalah cara cerdas untuk mencegah pengemudi terganggu di jalan. Setiap kali Anda terhubung ke mobil Anda melalui…
- Bright Horizons Memberikan Bantuan Penitipan Anak… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
- Perusahaan Besar Keluar Dari Rusia Berlanjut(Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
- Di mana tim penerbit berdiri dalam mengejar… Mahasiswa dapat memilih untuk menunda-nunda ketika tenggat waktu diperpanjang, tetapi perilaku ini adalah sesuatu dari masa lalu untuk orang dewasa. Atau itu? Penundaan penghentian cookie pihak ketiga Google di browser…
- 10 Tips Podcasting Penting untuk Pengusaha dan Penulis Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Studi terbaru menemukan bahwa 55% populasi AS telah mendengarkan podcast, dan 27% pendengar podcast memiliki gelar sarjana 4 tahun. Dengan…
- Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
- Apakah Anda memerlukan atribusi pemasaran dan alat… Dengan para pemasar menghadapi tekanan yang meningkat untuk menunjukkan nilai anggaran yang mereka alokasikan untuk program, atribusi pemasaran dan solusi analitik prediktif dibuat khusus untuk membuktikan bagaimana taktik dan saluran…
- Webinar Sesuai Permintaan Gratis: Cara Menjalankan… Cara terbaik untuk menumbuhkan pemirsa online dengan cepat dan menjaga merek Anda tetap diingat adalah melalui iklan berbayar. Tetapi ketika Anda memiliki anggaran pemasaran yang ketat dan Anda tidak memiliki…
- Pasar, REIT, Dan Pribadi Terbang (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
- Neil Young menuntut Spotify menghapus musiknya… A hot potato: Penyanyi legendaris Neil Young menuntut musiknya dihapus dari Spotify, dan itu tidak ada hubungannya dengan royalti. Musisi menolak untuk berbagi platform dengan Joe Rogan, yang telah lama…
- Pasar Berlian Dan Ekonomi Pada 2022 (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
- George Boubouras di Pasar (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
- Joe Rogan Meminta Maaf Atas Kontroversi Podcast… Topline Joe Rogan pada hari Minggu membahas kontroversi seputar podcastnya di Spotify, mengakui bahwa acaranya telah berkembang menjadi "raksasa yang tidak terkendali" dan berjanji untuk menawarkan lebih banyak perspektif yang…
- Bagaimana iklan kontekstual dapat mendorong… Kekhawatiran atas "masa depan tanpa kue" telah menjadi hal biasa di pasar. Namun, dengan solusi periklanan inovatif yang sudah dekat, penerbit memiliki kesempatan untuk meningkatkan keuntungan mereka sekaligus menangani masalah…
- Meike Krautscheid: Eropa bangun dengan teknologi blockchain Beranda » Wawancara » Meike Krautscheid: Eropa bangun dengan teknologi blockchain Eropa mulai menyadari potensi penuh dari teknologi blockchain, kata Meike Krautscheid, Kepala Kantor Komersial di SmartLedger, saluran distribusi solusi…
- Cara Mendapatkan Penghasilan Andal Dari Podcast Anda… Apa cara terbaik untuk memonetisasi podcast saya? Itulah pertanyaan abadi jutaan dolar. Atau setidaknya pertanyaan pendapatan penuh waktu. Saya yakin saya tidak perlu memberi tahu Anda bahwa ada banyak pilihan…
- Setahun perubahan untuk CTV membawa transformasi ke… Sepanjang tahun 2021, pemasar dari setiap lini terlibat dengan TV yang terhubung dalam beberapa cara. Dengan hasil yang terukur dan format iklan yang dapat ditindaklanjuti sekarang tersedia untuk televisi, jalan…
- Steve Sosnick di Pasar (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
- Kecelakaan iklan Gannett menyoroti kekhawatiran… Pengungkapan bahwa Gannett mengirim miliaran iklan ke tempat yang salah menimbulkan kekhawatiran baru tentang keandalan dalam iklan terprogram. The Wall Street Journal melaporkan penerbit "memberikan informasi yang tidak akurat kepada…
- Instagram Memotong Ketergantungan pada Data… Meta, wajah baru Facebook, telah berjuang selama berbulan-bulan untuk mengembangkan strategi iklan yang tidak bergantung pada data pribadi pengguna setelah parade pertempuran hukum yang terus berlanjut. Setelah melompati lingkaran demi…
- Google menjeda aktivitas untuk pengiklan yang… Google akan mengerem secara global iklan dari pengiklan yang berbasis di Rusia, demikian diumumkan pada hari Kamis. Ini berarti pengiklan tersebut tidak hanya tidak dapat menghubungi pengguna yang berbasis di…
- Joe Rogan Membawa Debat Misinformasi ke Podcasting Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya