Pembeli media mencatat akuisisi terbaru Spotify bagus untuk Spotify – tetapi tanyakan apakah itu bagus untuk podcasting

18 Februari 2022 oleh Michael Bürgi

Dalam serangkaian langkah terbaru untuk memperkuat dominasinya di ruang podcasting yang sedang berkembang, Spotify minggu ini mengumumkan telah mengakuisisi Podsights, layanan pengukuran iklan podcast yang bekerja dengan pengiklan, serta Chartable, platform analitik podcast yang membantu penerbit membedakan audiens melalui atribusi promosi dan alat wawasan audiens.

Langkah ini BodyGuardz Apex – one-stop-shopping. Chartable sangat penting bagi pembuat konten untuk memahami siapa yang mendengarkan podcast mereka dan dari mana pemirsa baru berasal melalui pesan promosi. Podsights memberikan nilai dengan membuktikan bahwa podcast berfungsi untuk pengiklan.

Menikah dengan teknologi internal Spotify dan podcasting yang luas melalui akuisisi Gimlet Media dan lainnya, pengaturannya tampaknya pertanda baik bagi industri ini, Boeing, Airbus mengarungi $2 miliar pada tahun 2023. Dalam pengumumannya, Spotify mematok pertumbuhan podcasting sebesar $2,7 miliar pada tahun 2025.

Namun mengingat itu pengiklan dan agensi media mengandalkan layanan ini untuk mengevaluasi podcaster secara independen, apa artinya sekarang mereka dimiliki oleh podcaster terbesar dari semuanya? Seberapa independen mereka bisa tetap?

“Dari perspektif iklan, ini belum pernah terjadi sebelumnya karena saya tidak dapat memikirkan waktu di mana sebuah perusahaan memiliki perusahaan pengukuran independen yang seharusnya untuk mengevaluasi kinerja,” kata Jacob Schwartz, direktur media asosiasi investasi audio nasional untuk Mediahub.

“Kita harus mengajukan pertanyaan: apakah kita ingin Spotify mengukur kesuksesannya sendiri?” Schwartz menambahkan. “Jumlah penelitian atribusi audio sudah terbatas, dan dua nama besar di ruang ini sekarang dimiliki oleh Spotify.”

Schwartz jelas menambahkan bahwa dia belum ‘ belum membicarakan hal ini dengan Spotify dan dia tidak secara otomatis menganggap itu akan menjadi masalah.

Perwakilan Spotify tidak menanggapi email yang meminta komentar tentang bagaimana perusahaan akan menangani pertanyaan objektivitas.

Berbicara tentang objektivitas, masih harus dilihat apakah penerbit dan podcaster lain yang mengandalkan Podsights dan Chartable untuk intel mereka pada efektivitas iklan atau comp audiens akan bersedia membayar Spotify, pesaing langsung, untuk layanan ini.

Seperti yang dikatakan Schwartz, “Jika saya Stitcher atau Wondery, apakah saya boleh meminta Spotify mengukur kampanye saya?”

Dalam mengumumkan dua akuisisi, yang biayanya tidak diungkapkan Spotify, perusahaan memberikan konteks dari Dawn Ostroff, chief content and advertising business officer perusahaan — tetapi komentarnya tidak’ t menjawab pertanyaan tentang objektivitas.

“Kami yakin kami masih berada di babak awal audio digital dan peluang untuk beriklan di ruang ini tetap signifikan,” kata Ostroff, veteran Condé Nast dan televisi jaringan. “Akuisisi kami terhadap pemutar teknologi podcast Podsights dan Chartable adalah langkah penting dalam upaya kami membawa audio digital ke tingkat berikutnya, menggarisbawahi dampak kuat yang diberikannya bagi pengiklan dan penerbit, masing-masing.”

https://digiday.com/?p=439962

Baca selengkapnya

Rekomendasi:

Dan Gerard di Pasar (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Inilah Betapa Berantakannya Default Obligasi Rusia (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Tampilan awal di Cincinnati-Alabama dan Georgia-Michigan Pam Maldonado melihat lebih awal pada dua pertandingan semifinal College Football Playoff hari Jumat antara Cincinnati Bearcats dan Alabama Crimson Tide di Cotton Bowl Classic dan Georgia Bulldogs dan Michigan…
Saat Demam Mereda (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Joe Rogan meminta maaf atas penggunaan cercaan… Joe Rogan dari UFC Islam Makhachev menyebut-akhir ini, tidak ada yang ada hubungannya dengan perannya di UFC. Tapi sekarang komedian yang menjadi pembawa acara podcast uber-populer itu telah mengeluarkan permintaan…
Mode Tampilan Mobil Spotify yang disederhanakan… Ketika Spotify mengumumkan mode Tampilan Mobilnya yang dipreteli pada tahun 2019, sepertinya ini adalah cara cerdas untuk mencegah pengemudi terganggu di jalan. Setiap kali Anda terhubung ke mobil Anda melalui…
Joe Rogan Meminta Maaf Atas Kontroversi Podcast… Topline Joe Rogan pada hari Minggu membahas kontroversi seputar podcastnya di Spotify, mengakui bahwa acaranya telah berkembang menjadi "raksasa yang tidak terkendali" dan berjanji untuk menawarkan lebih banyak perspektif yang…
Bright Horizons Memberikan Bantuan Penitipan Anak… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Pengeluaran iklan podcast melonjak pada tahun 2021 Menurut data yang dirilis oleh platform intelijen periklanan MediaRadar, pengeluaran untuk iklan podcast naik lebih dari 20% YoY pada tahun 2021. Pengeluaran iklan Q4 saja adalah $160 juta, dengan total…
Sound On: Lonjakan Covid-19, Risiko Global 2022 (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Pengawasan: Pemberian Sinyal Fed Dengan Joseph Cohen… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Di mana tim penerbit berdiri dalam mengejar… Mahasiswa dapat memilih untuk menunda-nunda ketika tenggat waktu diperpanjang, tetapi perilaku ini adalah sesuatu dari masa lalu untuk orang dewasa. Atau itu? Penundaan penghentian cookie pihak ketiga Google di browser…
Tim pemasaran meninjau kembali kesesuaian merek di… Merek dan orang ingin tahu bahwa aplikasi media sosial adalah tempat yang aman untuk terhubung, bebas dari paparan konten berbahaya. Kesesuaian merek menggambarkan praktik menentukan toleransi merek tertentu terhadap iklan…
Dengarkan: Podcast Pratinjau PulpMX Fantasy Anaheim… Steve Matthes dan kru PulpMX Fantasy mempratinjau putaran pertama dari Kejuaraan Supercross AMA Monster Energy 17 putaran dan memberi kami kunci minggu ini untuk putaran pembukaan...Baca selengkapnya
Rehabilitasi untuk Pengangkut Jauh (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Sean Darby di Pasar (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Percaya pada Perawatan Kesehatan Di Bawah Tekanan (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
Mengapa Criteo membeli rahasia terbaik di media… Desember biasanya merupakan saat ketika negosiasi M&A diselesaikan dengan para eksekutif yang ingin pulang ke rumah untuk liburan. Dan 2021 telah terbukti tidak terkecuali setelah Criteo mengumumkan rencana kemarin untuk…
Spotify mengakuisisi Podsights dan Chartable Spotify mengumumkan akuisisi layanan pengukuran iklan podcast Podsights, serta Chartable, platform analitik podcast. Langkah ini bertujuan untuk meningkatkan pengukuran, atribusi, dan wawasan dalam kampanye iklan audio. Merek yang ingin menjangkau…
Ellen Wald tentang OPEC+ dan Pasar Energi (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
10 Tips Podcasting Penting untuk Pengusaha dan Penulis Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Studi terbaru menemukan bahwa 55% populasi AS telah mendengarkan podcast, dan 27% pendengar podcast memiliki gelar sarjana 4 tahun. Dengan…
Jonathan Bernstein tentang Kepala Staf Joe Biden (Podcast) Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif… MarTech » Data » DatafuelX meluncurkan solusi analitik prediktif untuk meningkatkan hasil TV dan CTV linierPerusahaan analisis periklanan baru, datafuelX, akan menawarkan perkiraan dan pengoptimalan audiens iklan untuk kedua pemasar…
Penyelesaian Opioid Bersejarah dan Nama Baru untuk… Kami mendeteksi aktivitas yang tidak biasa dari jaringan komputer Anda Untuk melanjutkan, silakan klik kotak di bawah untuk memberi tahu kami bahwa Anda bukan robot. Baca selengkapnya
IAB Tech Lab menyelesaikan solusi addressability pertama Project Rearc, sebuah inisiatif dalam Tech Lab IAB, telah mengumumkan finalisasi solusi pertamanya untuk tantangan kemampuan beralamat pasca-cookie, Seller Defined Audiences (SDA). Konsep ini pertama kali diusulkan pada Maret 2021.…
Spotify menjadi yang terbaru untuk bereksperimen… Spotify sedang menguji umpan video gaya TikTok baru di aplikasi iOS beta-nya yang menampilkan klip video layar penuh saat lagu diputar, TechCrunch melaporkan. Fitur ini pertama kali ditemukan oleh Chris…
Apakah Anda memerlukan atribusi pemasaran dan alat… Dengan para pemasar menghadapi tekanan yang meningkat untuk menunjukkan nilai anggaran yang mereka alokasikan untuk program, atribusi pemasaran dan solusi analitik prediktif dibuat khusus untuk membuktikan bagaimana taktik dan saluran…
FuboTV mengakuisisi platform visi AI Edisn.ai Layanan streaming langsung yang berfokus pada olahraga, fuboTV, mengumumkan bahwa mereka telah menyelesaikan kesepakatan untuk mengakuisisi platform visi yang didukung AI — Edisn.ai, dari Bangalore, India. Teknologi ini dapat mengenali…
Criteo bernegosiasi untuk mengakuisisi IPONWEB Criteo, platform perdagangan dan media, telah memasuki negosiasi eksklusif untuk mengakuisisi perusahaan adtech IPONWEB. Biaya akuisisi akan menjadi $ 380 juta. Langkah ini bertujuan untuk memperkuat penawaran Criteo untuk dunia…
Mediavine meningkatkan pembelanjaan iklan terprogram… Platform pengelolaan iklan Mediavine telah mengumumkan “peningkatan signifikan” dalam penjualan iklan terprogram untuk inventaris milik minoritas yang diambil dari jaringannya yang terdiri dari sekitar 8.300 penayang independen. Peningkatan terlihat setelah…