Mengapa streamer Twitch terkemuka mendirikan perusahaan manajemen bakat dan konsultan mereknya sendiri

Streamer Twitch Top Imane “Pokimane” Anys telah mendirikan perusahaan manajemen bakat dan konsultan mereknya sendiri.

Streamer itu menamai perusahaannya RTS, sebuah anggukan untuk genre video game strategi real-time yang populer. “Ini dengan sempurna mewakili apa yang ingin kami lakukan untuk klien, yaitu menciptakan strategi real-time yang akan bermanfaat dan sukses bagi mereka dan merek mereka,” kata Anys. Tujuan perusahaan adalah untuk menjembatani kesenjangan antara merek dan pembuat konten dan meningkatkan perlakuan terhadap pembuat konten di seluruh industri, sebagian dengan menciptakan kembali struktur manajemen Anys yang diminyaki dengan baik dalam skala yang lebih besar.

Meskipun RTS secara resmi diluncurkan hari ini, RTS telah melakukan bisnis di ruang esports selama berbulan-bulan. Anys pertama kali muncul dengan konsep tersebut pada November 2020, ketika mencoba untuk merestrukturisasi tim manajemennya sendiri. “Saya sedang dalam proses wawancara dengan berbagai agensi dan perusahaan manajemen, karena saya membutuhkan bantuan tambahan,” kata Anys. “Sayangnya, saya sedikit tidak puas dengan rapat yang saya ikuti.” Anys berbagi keraguannya dengan Stuart Saw, kemudian svp esports di Endeavour, katanya, “dan tentu saja percakapan ini perlahan berkembang menjadi hipotetis tentang bagaimana kami mengatasi masalah ini.” Anys dan Saw segera setuju untuk mendirikan RTS, membawa Kim Phan, yang saat itu menjabat sebagai direktur akun senior di agensi Endeavour 160over90, sebagai salah satu pendiri ketiga. Ketiganya saat ini menduduki peran eksekutif, dengan Anys sebagai chief creative officer perusahaan, Saw sebagai CEO dan Phan sebagai COO. Perusahaan ini didanai oleh pendiri, dengan dukungan tambahan dari Endeavour dan salah satu pendiri Twitch, Kevin Lin. Pendekatan dua arah RTS, yang menggabungkan manajemen bakat dan konsultasi merek, adalah hasil dari proses konsepsi yang diperpanjang. Pada Maret 2021, sambil tetap merampingkan tujuannya, RTS mengakuisisi Evolution Championship Series (Evo), turnamen game pertarungan tahunan terbesar, dalam usaha patungan dengan Sony Interactive Entertainment. Akuisisi Evo akan bertindak sebagai semacam studi kasus untuk sisi konsultasi merek RTS, menunjukkan bagaimana kepercayaan otak gaming dan esports yang cukup besar dapat membantu meremajakan merek yang agak stagnan. “Kami sudah dan akan terus memiliki banyak proyek kecil lainnya dengan perusahaan yang berbeda,” kata Anys. Klien RTS saat ini termasuk Facebook, Ballantine dan Learfield. Tujuan lain dari sisi konsultasi merek RTS adalah untuk menciptakan aliran pendapatan yang tidak bergantung langsung pada pembuat konten untuk menghasilkan keuntungan. “Ketika Anda terlalu fokus hanya pada manajemen bakat, atau pada dasarnya membuat seluruh struktur bisnis Anda hanya mengambil untung dari pembuat konten, saya merasa hal itu berpotensi memprioritaskan keuntungan daripada kesejahteraan pembuat konten,” kata Anys. “Saya pikir mereka berjalan beriringan,” kata Justin Miclat, CEO perusahaan manajemen bakat asli digital The Kinetic Group. “Ketika kami mengelola talenta individu dan bisnis serta kampanye mereka, itu dengan mempertimbangkan pengembangan merek dan strategi merek jangka panjang. Jadi masuk akal — wajar saja jika kedua lengan bisnis itu berada dalam payung yang sama.” Selain melindungi kesejahteraan kreator dengan mendiversifikasi aliran pendapatan RTS, Anys berharap dapat menggunakan perusahaannya untuk menciptakan lebih banyak peluang bagi perempuan dan kreator terpinggirkan lainnya. Meskipun Anys adalah streamer Twitch wanita dengan bayaran tertinggi, dia adalah satu dari hanya tiga wanita dalam seratus penghasilan teratas platform streaming, jumlah yang dia harap akan meningkat karena keterlibatan RTS dalam industri ini. “Sama seperti industri mana pun yang menjadi lebih besar dari waktu ke waktu, semakin besar Anda, ada tanggung jawab, tetapi juga kecanggihan,” kata Ann Hand, CEO perusahaan hiburan esports Super League. “Jadi saya pikir Pokimane adalah satu lagi bukti — tetapi kami membutuhkan lusinan, kami membutuhkan ratusan.” Keputusan Pokimane untuk mendirikan sebuah konsultan merek bukan hanya kemenangan keragaman: itu juga berpotensi membawa merek non-endemik baru ke luar angkasa, menurut Hand. “Banyak merek yang lebih fokus pada wanita, saya pikir mereka lebih lambat dalam permainan,” katanya. “Dan mengetahui bahwa 45% dari gamer di Amerika Serikat adalah wanita, semua data ada di sana. Tetapi untuk merek yang sedikit berhati-hati dalam terjun ke dunia game, saya pikir ada sesuatu yang cukup kredibel tentang melihat wajah yang sangat berbeda di seberang meja.” Anys bukanlah streamer populer pertama yang memanfaatkan keahlian mereka untuk mengelola atau membimbing bakat yang akan datang: pada November 2020, misalnya, Ali “SypherPK” Hassan, salah satu klien Miclat, mendirikan inkubator bakat, Oni Studios, setelah menandatangani pembaruan besar dengan Berkedut. Meskipun pintu air belum sepenuhnya terbuka, para ahli di bidang ini mengantisipasi bahwa lebih banyak pencipta akan mengikuti Anys dan Hassan di jalan ini. “Streaming setiap hari adalah pekerjaan di mana Anda mendapatkan banyak kelelahan,” kata Ryan Morrison, CEO Evolved, agen bakat esports. “Jadi, gagasan bahwa mereka akan menemukan usaha bisnis lain dan aliran pendapatan di luar angkasa, sambil membantu orang-orang dengan semua yang mereka pelajari selama bertahun-tahun, sangat masuk akal.” Karena perpindahan karir semacam ini menjadi lebih luas, Morrison berkata, “sayangnya, Anda akan melihat lebih banyak minyak ular daripada kesuksesan di bidang ini.” Namun, lanjutnya, peringatan itu tentu tidak berlaku bagi streamer yang sudah terbukti rekam jejak Anys. “Dengan seseorang seperti Poki, yang telah melihat begitu banyak kesuksesan — saya pikir mereka akan melakukan beberapa hal yang sangat keren.”

https://digiday.com/?p=430211
Baca Selengkapnya

Rekomendasi:

IT-Security Startup Aiden Mencapai 5x ARR Dalam… Tanggal publikasi: 6 Des 2021 09:43 ESTPLANO, Texas, 6 Desember 2021 /PRNewswire/ -- Sementara 2021 membawa serangan siber besar-besaran dan gangguan bisnis yang menyebabkan TI para pemimpin merasakan tekanan tambahan,…
'Anda ingin menjadi merek': Saat game… Game tidak lagi berada di pinggiran budaya populer.Secara tradisional, video game sering berada di bawah jenis media lain, dengan konsumsi dan fandom mereka didorong oleh arus utama bentuk-bentuk hiburan. GoldenEye…
Bagaimana Prerna Gupta Mengaitkan Investor Seperti… Pada episode Woman Inc. minggu ini, saya duduk bersama Prerna Gupta, Pendiri dan CEO aplikasi storytelling, Hooked. Dengan lebih dari 100 juta konsumen, Hooked menyoroti konten teks, audio, dan video…
'Bola mata bergeser': Mengapa perusahaan… 17 Februari 2022 oleh Kimeko McCoy Shapermint, merek shapewear langsung ke konsumen yang didirikan pada tahun 2018, memperluas kehadiran media sosialnya, meningkatkan pengeluaran iklannya di Pinterest dan TikTok. Brand, yang…
PhotoShelter mengakuisisi penyedia manajemen aset… Perusahaan perangkat lunak manajemen aset digital (DAM) PhotoShelter hari ini mengumumkan bahwa mereka mengakuisisi penyedia DAM Third Light yang berbasis di Inggris. PhotoShelter mencantumkan lebih dari 1.300 klien, termasuk perusahaan,…
Cara Menghasilkan Uang di Pinterest Banyak bisnis telah menggunakan Pinterest untuk mempromosikan produk dan layanan mereka secara tidak langsung. Tapi Pinterest bukan hanya platform media sosial. Ada juga peluang untuk menghasilkan uang langsung di situs.…
Twitter memimpin Indeks Tanggung Jawab Media ketiga,… Wajar untuk mengatakan bahwa platform media sosial utama yang menghabiskan begitu banyak waktu dan perhatian orang telah membuat beberapa kemajuan dalam mencoba memastikan lingkungan mereka lebih aman bagi konsumen dan…
Membeli pemasaran grup: Evolusi berikutnya dari ABM Selama bertahun-tahun, pemasar telah melibatkan audiens dengan strategi pemasaran berbasis akun untuk lebih menyelaraskan praktik penjualan dan pemasaran dan, pada gilirannya, menyediakan konten dan pesan yang lebih relevan dan dipersonalisasi.…
Mengapa — dan bagaimana — IAB mengembangkan standar… Untuk mengatasi pertumbuhan baru-baru ini di sektor periklanan dalam game, Biro Iklan Interaktif sedang mengembangkan standar pengukuran periklanan dalam game baru untuk menggantikan pedoman saat ini. Proyek ini merupakan upaya…
Mengapa Resep Pengembangan Kode Rendah Bekerja untuk… Seiring bisnisnya menjadi semakin digital, Pampered Chef menemukan cara untuk meningkatkan koneksi online ke basis pelanggannya melalui platform yang dikembangkan dengan sumber daya berkode rendah. Shiv Dutt, Pampered Wakil presiden…
Apa yang harus dicari di perusahaan SEO profesional Salah satu cara terbaik untuk menarik lebih banyak pelanggan ke bisnis Anda adalah dengan menggunakan SEO. Optimisasi mesin pencari dapat membantu mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, menghasilkan lebih…
Bounteous bekerja sama dengan Acquia untuk… Konsultan pemasaran digital Bounteous mengumumkan bahwa mereka berkolaborasi dengan perusahaan pengalaman digital Acquia untuk meluncurkan Paket QuickStart Platform Data Pelanggan (CDP), kumpulan modul pelatihan yang dimaksudkan untuk mendukung pelanggan Acquia…
Marketing Briefing: 'Situasi terus… Pengiklan dengan cepat mengevaluasi kembali materi iklan dan pengeluaran media mereka di tengah invasi Rusia yang terus berlanjut dan semakin ganas ke Ukraina. Karena gambar dan video kekerasan perang, pembantaian,…
Architectural Digest akan menerbitkan edisi cetak… Setelah bereksperimen dengan meluncurkan cerita fitur dan video secara global tahun ini, Architectural Digest akan menerbitkan edisi majalah global pertamanya — edisi tahunan AD100 yang mencantumkan bakat desain dan arsitektur…
Pra-Black Friday: Dapatkan XSplit Broadcaster… Kebocoran data Twitch baru-baru ini mengungkapkan berapa banyak uang yang diperoleh streamer teratas mereka. Dan, peringatan spoiler, itu banyak — Satu, pada kenyataannya, telah menghasilkan hampir $ 10 juta hanya…
Bagaimana Perusahaan Dapat Mendorong Keanekaragaman,… Protes keadilan sosial dalam beberapa tahun terakhir mendorong banyak perusahaan untuk membuat pernyataan publik yang mendukung keragaman, kesetaraan, dan inklusi (DE&I). Tetapi penelitian baru tentang upaya DE&I di perusahaan menunjukkan…
KuCoin Mendedikasikan $100M untuk Mendukung Proyek… Waktu Membaca: 2 menitPertukaran cryptocurrency yang berbasis di Singapura, KuCoin telah berjanji untuk menginvestasikan $100 juta pada proyek dan pendidikan terkait metaverse. Dana tersebut akan digunakan untuk mempromosikan proyek tahap…
Mengapa Kode Rendah adalah Pemersatu Hebat untuk… (SPONSORED ARTICLE) Biksu abad pertengahan: Kami telah membacanya dan kemungkinan besar mengalaminya dalam tim kami sendiri. Pandemi telah menyebabkan orang-orang untuk memprioritaskan kembali kehidupan mereka, yang telah mengakibatkan banyak yang…
Bagaimana Perusahaan Menengah Dapat Menarik — dan… Perusahaan menengah memiliki kelemahan dalam menangani masalah bakat yang mereka hadapi — tetapi mereka juga memiliki kekuatan kritis. Para penulis menyajikan tiga langkah yang dapat diambil para pemimpin untuk memanfaatkan…
Bagaimana Perusahaan Anda Dapat Berkembang Selama… Banyak bisnis terpaksa tutup karena pandemi. Lebih dari 200.000 perusahaan terpaksa tutup pada tahun 2020 saja. Banyak dari bisnis ini berada di industri yang dianggap "tidak penting" -- seperti restoran…
Mengapa Turki menjadi Lembah Silikon game seluler Dengan aktivitas game seluler pada titik tertinggi sepanjang masa, Turki telah muncul sebagai pemimpin dalam pengembangan game hiper-kasual. Game seluler telah meledak dalam popularitas selama pandemi, dengan jutaan pengguna beralih…
10 Alasan Mengapa Pemasaran Video TikTok Adalah… TikTok adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Dengan basis pengguna yang besar dan terlibat, konten buatan…
Pengarahan Pembelian Media: CEO global Engine… Kasha Cacy tahu banyak tentang holding company dan konsultan ketika dia meninggalkan posisinya sebagai CEO UM untuk bergabung dengan Engine Worldwide pada tahun 2018. Bagaimanapun, dia pernah memegang posisi senior…
27 Contoh Tanda Tangan Email Tanda tangan email adalah bagian penting dari email bisnis dan sangat penting. Kehadiran tanda tangan email dapat memberi tahu penerima siapa Anda, apa yang Anda lakukan, dan cara terbaik untuk…
Contoh Buletin Perusahaan yang Inspiratif: Membangun… Selamat datang di blog kami yang membahas contoh buletin perusahaan yang inspiratif dalam bahasa Indonesia. Buletin perusahaan adalah alat komunikasi internal yang penting untuk menjaga keterlibatan karyawan, Pesona Puncak Gunung,…
The Rundown: Apa arti akuisisi terbaru Omnicom Media… 7 Oktober 2021 oleh Michael Bürgi Omnicom Media Group kemarin mengumumkan pembelian agen pemasaran kinerja Jump 450, menandakan beberapa kerutan baru dalam upaya perusahaan induk agen untuk mendiversifikasi dan memodernisasi…
Mengapa Anda membutuhkan layanan rencana bisnis profesional? Beberapa usaha kecil takut untuk menulis rencana bisnis. Bagi mereka, sama menakutkannya dengan pergi ke dokter gigi. Menurut penelitian, perusahaan dengan rencana bisnis profesional menghasilkan pendapatan 50% lebih banyak (dibandingkan…
Hitachi Memperkuat Struktur Bisnis untuk Pertumbuhan… Hitachi Memperkuat Struktur Bisnis untuk Pertumbuhan Lebih Lanjut melalui Digital, Lingkungan, dan Inovasi TOKYO, 02 Februari 2022 - (JCN Newswire) - Hitachi, Ltd. (TSE: 6501) hari ini mengumumkan bahwa mulai…
Mengapa Setiap Pemimpin Harus Membantu Karyawannya… "Ayah, aku berhenti. Aku tidak bisa lagi menjalankan PR untukmu. Aku memulai perusahaanku sendiri."Aku ingat itu seperti kemarin. Saat itu Senin pagi, dan saat putri saya masuk ke kantor saya…
Tren Teratas yang Akan Berdampak pada Industri… Pendapat yang dikemukakan oleh kontributor Entrepreneur adalah milik mereka sendiri. Pandemi telah menyebabkan perubahan di seluruh dunia dalam kebiasaan konsumen, pengaturan tempat kerja, peluang perjalanan, dan kehidupan kita sehari-hari secara…